Colaboraciones con bloggers: la herramienta de SEO subestimada

Tener un buen posicionamiento en SEO es esencial para toda empresa que desee ser visible en Internet y propulsar su e-commerce. Para estar bien referenciado en Google, el contenido debe ser optimizado de manera que el algoritmo lo priorice. 

Si uno de tus objetivos es optimizar tu posicionamiento, hay un tipo de influencers concreto que puede ayudarte a cumplirlo: los bloggers. Es verdad que desde hace algún tiempo se ha extendido la falsa idea de que el trabajo de los bloggers no sirve y el contenido escrito ya no interesa en Internet. Sin embargo, nada podría estar más lejos de la realidad. Los blogs siguen acumulando miles de visitas y muchos micro y macroinfluencers continúan publicando en ellos su contenido. Os vamos a explicar cómo podéis asociaros a los influencers blog para optimizar vuestra estrategia de marca y de posicionamiento SEO. 

Hay que adaptarse al canal, ¡se creativo!

Hay muchísimos influencers que han alcanzado el estrellato gracias a sus blogs. Es el caso, por ejemplo, de @chrissellelim, una creadora de contenido que cuenta con más de 1M de seguidores en Instagram a día de hoy. Empezó publicando contenido de moda y belleza en si blog y consiguió reunir en torno a sí a una inmensa audiencia antes de migrar a Instagram y Youtube. A día de hoy, su blog sigue activo y cuenta incluso con un equipo de redactores para alimentarlo. 

Debido al triunfo del marketing de influencia en las redes sociales, las marcas se han habituado al formato en redes, y no siempre saben cómo llevar a cabo una colaboración en un canal diferente. La estrategia en redes sociales (proporcionar un producto a cambio de una publicación dedicada en formato de imagen o video) no funciona igual en los blogs. 

En efecto, en un blog una simple foto no te llevará lejos. La incapacidad de adaptarse podría causar que tu estrategia de influencia en blogs no funcione como debiera . Es una pena… cuando estas campañas triunfan, aportan grandes beneficios a las marcas. Te damos algunos consejos para planificar bien tus campañas con bloggers:

• No importa el tipo de influencer que sea: ¡la confianza es la clave en marketing de influencia! Si arrancas sin una idea muy clara del contenido que quieres realizar, lo mejor es preguntarle al propio blogger que tiene en mente para tu marca. Sabrán cómo crear el contenido, escribir el artículo para su blog y qué estrategia aplicar para atraer a su audiencia. ¡Ellos son los maestros!
• ¡No tengas miedo de hacer campañas personalizadas! En las redes sociales como Instagram o TikTok lo que mejor funciona es el volumen: muchísimos micro y nanoinfluencers creando contenido similar a la vez. Sin embargo, cuando se trata de un blog la cosa cambia. Los lectores de blogs le dedican más tiempo al contenido y en consecuencia quieren consumir un contenido de calidad y único. No intentes desplegar una estrategia similar y simple en una multitud de blogs a la vez: lo mejore es escoger a dos o tres bloggers y realizar contenido de calidad en colaboración con ellos. 
• Patrocina el contenido a través de tus propios soportes de comunicación. Como con los UGC (User Generated Content) el contenido creado por los bloggers puedes reutilizarlo en tus propios canales digitales. Puedes incluso plantear una doble colaboración: el blogger puede escribir un artículo para su propio blog y otro para el tuyo. 

Nuestro último consejo es tal vez el más importante: ¡pide ayuda! Si este tipo de campañas no son tu punto fuerte, lo mejor es ayudarse de una plataforma de influencia que pondrá a tu servicio a diferentes expertos que podrán ayudarte con tus objetivos y la puesta en marcha de las campañas. 

¿Cómo afectan estas campañas a mi posicionamiento?

Este tipo de campañas pueden propulsar tu posicionamiento SEO gracias al netlinking. El netlinking es la multiplicación de enlaces que dirigen hacia o hablar de tu página web. Teniendo múltiples sitios web que hablan de ti en Google, su motor de búsqueda favorecerá tu página web. En efecto, Google interpreta la proliferación de enlaces como una garantía de tu autoridad y calidad. Para garantizar que tus colaboraciones blog tendrán el efecto netlinking deseado no debes olvidar:

• Pide a los bloggers con los que colaboras que incluyan enlaces hacia tu sitio web en el artículo. Dos enlaces por artículo son suficiente. ¡Se también original en esta etapa! Proporciona enlaces hacia tu contenido más interesante, tus eventos o artículos propios… No solamente hacia la página principal. 
• Comparte tus palabras clave con el blogger. Si su artículo está bien posicionado, tendrá un impacto positivo directo sobre tu posicionamiento. Además, su artículo aparecerá en las búsquedas de tu público objetivo. 
• Que el blogger no olvide incluir el nombre de tu empresa más de una vez en el artículo. Aunque no sea un enlace directo hacia tu página, los motores de búsqueda también lo tienen en cuenta. El número de contenidos en los que apareces mencionado aumentará. 

La creación de contenido es un reto, pero adaptable y factible para todas las industrias. Crear contenido teniendo en cuenta el SEO, también. Las colaboraciones con bloggers pueden servirte para alcanzar tus objetivos y al mismo tiempo, ganarás conocimientos trabajando con estos expertos. Lo más importante y que no debemos olvidar es que cada canal de marketing de influencia sirve para alcanzar un objetivo concreto. Tras una evaluación minuciosa de tus necesidades y objetivos, podrás escoger el formato y los creadores de contenido más indicados para cumplirlos. Sobre todo, no rechaces jamás un canal (como los blogs) simplemente porque no está “de moda”. El buen trabajo siempre da resultados. 

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