{"id":130206,"date":"2021-06-16T10:30:00","date_gmt":"2021-06-16T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=130206"},"modified":"2024-10-27T10:43:56","modified_gmt":"2024-10-27T09:43:56","slug":"colaboraciones-marcas-influencers-regulacion-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/colaboraciones-marcas-influencers-regulacion-europa\/","title":{"rendered":"Colaboraciones entre marcas e influencers: \u00bfqu\u00e9 regulaci\u00f3n existe en Europa?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Tanto en el viejo continente como en el resto del mundo, el marketing de influencia es un mercado en r\u00e1pido crecimiento. En Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitter o Twitch, las colaboraciones entre marcas e influencers son numerosas. Sin embargo, las normas aplicables a estas colaboraciones siguen siendo poco claras. U<span style=\"font-weight: bold\">n tema que est\u00e1 movilizando a los anunciantes y a los creadores de contenido: c\u00f3mo identificar las publicaciones patrocinadas en redes sociales.<\/span> Para ayudarte a entenderlo mejor, la <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plataforma de influencia Hivency<\/a> propone un tour por la normativa europea sobre marketing de influencia.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\">La transparencia de las comunicaciones comerciales: una obligaci\u00f3n<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La legislaci\u00f3n europea exige la identificaci\u00f3n de las comunicaciones comerciales y de las personas en cuyo nombre se realizan (<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/FR\/ALL\/?uri=celex:32000L0031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art. 6 de la Directiva sobre Comercio Electr\u00f3nico<\/a>). Esta obligaci\u00f3n de transparencia est\u00e1 incorporada a la legislaci\u00f3n nacional de cada Estado miembro de la UE.<\/p>\n<p>Sin embargo, no existe una normativa europea espec\u00edfica sobre el <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/case-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influencia<\/a>. Por ello, las normas precisas que rigen las colaboraciones entre anunciantes y creadores de contenido var\u00eda un poco de norte a sur y de este a oeste.<\/p>\n<p>En este \u00e1mbito, los pa\u00edses de la UE dan prioridad a la autorregulaci\u00f3n. Las organizaciones profesionales (Autocontrol en Espa\u00f1a, ARPP en Francia, IAP en Italia, etc.) dictan normas \u00e9ticas y \u00abbuenas pr\u00e1cticas\u00bb que complementan su legislaci\u00f3n nacional.<\/p>\n<p>No obstante, se observa una com\u00fan denominador: en todos los pa\u00edses, la obligaci\u00f3n de transparencia debe ser respetada tanto por los anunciantes como por los influencers.<\/p>\n<h2 style=\"font-style: normal;text-align: justify\"><span style=\"font-weight: bold\">La identificaci\u00f3n de contenidos patrocinados en Espa\u00f1a <\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La legislaci\u00f3n espa\u00f1ola tambi\u00e9n exige una clara distinci\u00f3n entre los contenidos de marketing y los contenidos editoriales. Ocultar una colaboraci\u00f3n constituye una pr\u00e1ctica ilegal en lo que respecta, entre otras cosas, al derecho de la competencia y al derecho del consumidor.<\/p>\n<p>En su \u00ab<a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad<\/a>\u00ab, la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial, conocida como \u00abAutocontrol\u00bb, establece tres criterios acumulativos para identificar las publicaciones de car\u00e1cter comercial. Seg\u00fan esta organizaci\u00f3n, los contenidos de marketing son aquellos que (1) tienen como objetivo promocionar un producto o servicio, (2) se difunden en el marco de una colaboraci\u00f3n que da lugar a una remuneraci\u00f3n o contraprestaci\u00f3n (entrega gratuita de un producto, invitaci\u00f3n a un evento, cheque regalo, etc.) y (3) est\u00e1n sometidos al control del anunciante o de su agente (ya sea porque este impone la totalidad o parte del contenido o porque valida la publicaci\u00f3n antes de su difusi\u00f3n).<\/p>\n<p>De acuerdo con el C\u00f3digo anterior:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><span style=\"color: var(--tertiary-color);font-size: 1.4rem\">Las publicaciones de car\u00e1cter promocional deben estar expl\u00edcitamente identificadas. Autocontrol recomienda el uso de t\u00e9rminos claros como \u00abpublicidad\u00bb, \u00aben colaboraci\u00f3n con\u00bb o \u00abpatrocinado por\u00bb. Tambi\u00e9n se permiten t\u00e9rminos m\u00e1s descriptivos como \u00abEmbajador de\u00bb, \u00abGracias a\u00bb o \u00abRegalo de\u00bb. Por otro lado, deben evitarse las indicaciones gen\u00e9ricas e incomprensibles (\u00absponso\u00bb o \u00absp\u00bb, por ejemplo), o las que requieren una acci\u00f3n por parte del usuario (\u00abpulse aqu\u00ed\u00bb).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">La menci\u00f3n que indica el car\u00e1cter publicitario del post debe permanecer unida a \u00e9l cuando se comparta.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de menciones o contenidos publicitarios, debe adaptarse al medio utilizado. Dependiendo de la red social, el mensaje puede ser enunciado verbalmente, aparecer en el t\u00edtulo de la publicaci\u00f3n, aparecer al principio del post, mostrarse en la imagen o destacarse utilizando las funciones integradas de las redes sociales (ver p.8 del C\u00f3digo).<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify\">Identificar los posts patrocinados en Francia<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">En Francia, las publicaciones difundidas en el marco de colaboraciones deben <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/loda\/article_lc\/LEGIARTI000018048180\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estar claramente identificadas<\/a>. No hacerlo puede constituir una pr\u00e1ctica comercial enga\u00f1osa.<\/p>\n<p>Seg\u00fan \u00abl&#8217;Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9 (ARPP)\u00bb, una colaboraci\u00f3n comercial se produce cuando un influencer publica contenidos a cambio de una contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica o una compensaci\u00f3n en especie (regalo, invitaci\u00f3n a un evento, etc.).<\/p>\n<p>Seg\u00fan la ARPP:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de las comunicaciones comerciales puede hacerse por cualquier medio: de forma oral si el contenido publicado es un v\u00eddeo, por escrito si la naturaleza del post lo permite o incluso a trav\u00e9s de las funcionalidades integradas en las redes sociales.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de las publicaciones patrocinadas debe ser instant\u00e1nea. Por lo tanto, la informaci\u00f3n debe divulgarse en la parte superior del texto que acompa\u00f1a a la publicaci\u00f3n, en los tres primeros hashtags asociados al post o al principio del v\u00eddeo.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de las publicaciones publicitarias debe ser expl\u00edcita. Por lo tanto, las menciones \u00ab#ad\u00bb, \u00ab#sponso\u00bb, \u00ab#sp\u00bb, \u00abgracias a\u00bb, \u00abme ofrecieron probar\u00bb o \u00abme contact\u00f3\u00bb no son v\u00e1lidas. El influencer debe optar por formulaciones claras como \u00aben colaboraci\u00f3n con\u00bb, \u00abcolaboraci\u00f3n pagada\u00bb, \u00abpublicidad\u00bb o \u00abpatrocinado por\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"hs-embed-wrapper\" style=\"position: relative;overflow: hidden;width: 100%;height: auto;padding: 0;max-width: 560px;max-height: 315px;min-width: 256px;margin: auto\" data-service=\"youtube\" data-responsive=\"true\">\n<div class=\"hs-embed-content-wrapper\">\n<div style=\"position: relative;overflow: hidden;max-width: 100%;padding-bottom: 56.25%;margin: 0px\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de las publicaciones de car\u00e1cter publicitario en Alemania<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">La legislaci\u00f3n alemana establece una clara distinci\u00f3n entre los contenidos editoriales y los de car\u00e1cter comercial. Las publicaciones de car\u00e1cter promocional deben identificarse como tales o, de lo contrario, se califican de publicidad encubierta.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la autoridad de los medios de comunicaci\u00f3n &#8211; die Medienanstalten &#8211; cualquier referencia a una marca o producto se considera publicidad si se basa en un acuerdo o cooperaci\u00f3n. Es irrelevante que la publicaci\u00f3n d\u00e9 lugar a una remuneraci\u00f3n o a un beneficio en especie (descuento, regalo de un producto, invitaci\u00f3n a un viaje, etc.).<\/p>\n<p>Cuando se caracteriza una oferta publicitaria, die Medienanstalten afirma que :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\">\u00abWerbung\u00bb o \u00abAnzeige\u00bb (\u00abanuncio\u00bb, en la lengua de Cervantes) debe colocarse al principio de la publicaci\u00f3n (art\u00edculo de blog, Facebook, Twitter, publicaci\u00f3n de Instagram&#8230;, etc.).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">En el caso de un v\u00eddeo, la informaci\u00f3n debe facilitarse al principio del mismo y aparecer permanentemente en \u00e9l. Como excepci\u00f3n, si el producto desempe\u00f1a un papel secundario, pueden utilizarse los t\u00e9rminos \u00abProduktplatzierung\u00bb (\u00abcolocaci\u00f3n de productos\u00bb), \u00abUnterst\u00fctzt durch Produktplatzierung\u00bb (\u00abapoyado por el emplazamiento de productos\u00bb) o \u00abUnterst\u00fctzt durch\u00bb (\u00abapoyado por\u00bb).<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">Las caracter\u00edsticas integradas de las redes sociales no son suficientes para identificar los contenidos publicitarios. Adem\u00e1s, las entradas en ingl\u00e9s (\u00abad\u00bb, por ejemplo) no son aceptables si el idioma de la cuenta es el alem\u00e1n.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\">Le droit allemand pr\u00e9voit une distinction claire entre les contenus \u00e9ditoriaux et les contenus \u00e0 caract\u00e8re commercial. Les publications de nature promotionnelle doivent \u00eatre identifi\u00e9es en tant que telles sous peine d\u2019\u00eatre qualifi\u00e9es de publicit\u00e9s dissimul\u00e9es.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Selon<span style=\"color: #8272fa\"> <span style=\"text-decoration: underline\">l&#8217;autorit\u00e9 des m\u00e9dias &#8211; die <\/span><span style=\"text-decoration: underline\">Medienanstalten<\/span><span style=\"text-decoration: underline\"> &#8211;<\/span> <\/span>toute r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une marque ou \u00e0 un produit est consid\u00e9r\u00e9e comme une publicit\u00e9 d\u00e8s lors qu\u2019elle est bas\u00e9e sur un accord ou une coop\u00e9ration. Peu importe que la publication donne lieu \u00e0 une r\u00e9mun\u00e9ration ou \u00e0 un avantage en nature (r\u00e9duction, don d\u2019un produit, invitation \u00e0 un voyage\u2026).<\/p>\n<div class=\"hs-embed-wrapper\" style=\"position: relative;overflow: hidden;width: 100%;height: auto;padding: 0px;max-width: 540px;min-width: 256px;margin: auto;max-height: 758px\" data-service=\"instagram\" data-script-embed=\"true\" data-responsive=\"true\">\n<div class=\"hs-embed-content-wrapper\">\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF;border: 0;border-radius: 3px;margin: 1px;max-width: 540px;min-width: 326px;padding: 0;width: calc(100% - 2px)\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CNb6puYD5Qu\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"13\">\n<div style=\"padding: 16px\">\n<div style=\"flex-direction: row;align-items: center\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 50%;flex-grow: 0;height: 40px;margin-right: 14px;width: 40px\"><\/div>\n<div style=\"flex-direction: column;flex-grow: 1;justify-content: center\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 4px;flex-grow: 0;height: 14px;margin-bottom: 6px;width: 100px\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 4px;flex-grow: 0;height: 14px;width: 60px\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0\"><\/div>\n<div style=\"height: 50px;margin: 0 auto 12px;width: 50px\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px\">\n<div style=\"color: #3897f0;font-family: Arial,sans-serif;font-size: 14px;font-style: normal;font-weight: 550;line-height: 18px\">Voir cette publication sur Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0\"><\/div>\n<div style=\"flex-direction: row;margin-bottom: 14px;align-items: center\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 50%;height: 12.5px;width: 12.5px\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;height: 12.5px;width: 12.5px;flex-grow: 0;margin-right: 14px;margin-left: 2px\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 50%;height: 12.5px;width: 12.5px\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 50%;flex-grow: 0;height: 20px;width: 20px\"><\/div>\n<div style=\"width: 0;height: 0;border-top: 2px solid transparent;border-left: 6px solid #f4f4f4;border-bottom: 2px solid transparent\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto\">\n<div style=\"width: 0px;border-top: 8px solid #F4F4F4;border-right: 8px solid transparent\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;flex-grow: 0;height: 12px;width: 16px\"><\/div>\n<div style=\"width: 0;height: 0;border-top: 8px solid #F4F4F4;border-left: 8px solid transparent\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"flex-direction: column;flex-grow: 1;justify-content: center;margin-bottom: 24px\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 4px;flex-grow: 0;height: 14px;margin-bottom: 6px;width: 224px\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4;border-radius: 4px;flex-grow: 0;height: 14px;width: 144px\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"color: #c9c8cd;font-family: Arial,sans-serif;font-size: 14px;line-height: 17px;margin-bottom: 0;margin-top: 8px;overflow: hidden;padding: 8px 0 7px;text-align: center\"><a style=\"color: #c9c8cd;font-family: Arial,sans-serif;font-size: 14px;font-style: normal;font-weight: normal;line-height: 17px;text-decoration: none\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CNb6puYD5Qu\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Une publication partag\u00e9e par Clara Katharina (@clara_katharina)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify\">La identificaci\u00f3n de las colaboraciones marca-influencer en Italia<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Como es l\u00f3gico, la legislaci\u00f3n italiana tambi\u00e9n ordena la identificaci\u00f3n de las comunicaciones comerciales. En caso de incumplimiento de esta obligaci\u00f3n de transparencia, los infractores (marca e influencer) pueden ser considerados responsables de <a href=\"https:\/\/www.inta.org\/wp-content\/uploads\/public-files\/advocacy\/committee-reports\/Recent-Developments-in-Influencer-Marketing-and-Unfair-Competition.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e1ctica publicitaria ilegal y competencia desleal.<\/a><\/p>\n<p>El \u00abInstituto dell&#8217;Autodisciplina Pubblicitaria\u00bb (IAP) define las comunicaciones de marketing como los contenidos creados en el contexto de un acuerdo de compensaci\u00f3n monetaria o en especie.<\/p>\n<p>En definitiva, seg\u00fan los t\u00e9rminos del <a href=\"https:\/\/www.iap.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Code-of-Marketing-Communication-68th-edition-9.02.2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo del IAP<\/a> (p.11):<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\">\u00abCuando una publicaci\u00f3n es de car\u00e1cter promocional, se recomienda el uso (acumulativo o no) de las siguientes menciones al principio del mensaje o en un mensaje asociado: \u00abPubblicit\u00e0\/Advertising\u00bb (\u00abpublicidad\u00bb), \u00abPromosso da\/Promoted by\u00bb (\u00abpromovido por\u00bb), \u00abSponsorizzato da\/Sponsored by\u00bb, o \u00abin collaborazione con\/en colaboraci\u00f3n con\u00bb. Tambi\u00e9n pueden utilizarse las siguientes menciones, siempre que est\u00e9n entre los tres primeros hashtags contiguos a la publicaci\u00f3n: \u00ab#Pubblicit\u00e0\/#Publicit\u00e0\u00bb, o \u00ab#Sponsorizzato da\/#Sponsored by\u00bb, o \u00ab#ad\u00bb unido a \u00ab#brand\u00bb.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">En cambio, cuando la relaci\u00f3n entre el creador de contenido y el anunciante no se basa en un acuerdo y consiste simplemente en el env\u00edo de productos gratuitos por parte del anunciante, pueden utilizarse t\u00e9rminos como \u00abprodotto inviato da\u00bb o \u00abproducto enviado por\u00bb.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">En cualquier caso, la indicaci\u00f3n debe aparecer inmediatamente: en los primeros hashtags, al principio de la publicaci\u00f3n o en los primeros momentos del v\u00eddeo, por ejemplo. Adem\u00e1s, la Carta especifica que es responsabilidad del anunciante informar al creador de contenidos sobre estas menciones obligatorias. Por \u00faltimo, cabe se\u00f1alar que el PAI tolera el ingl\u00e9s, a diferencia de sus hom\u00f3logos franc\u00e9s, alem\u00e1n y espa\u00f1ol.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><span style=\"font-size: 13px\">***<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;font-size: 14px\">Ahora que hemos llegado al final de este r\u00e1pido repaso a la normativa, est\u00e1s mejor preparado para gestionar tus futuras <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as de marketing de influencia<\/a>\u00a0con confianza. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el marco legal y reglamentario aplicable a las relaciones entre marcas e influencers, consulta las gu\u00edas publicadas por cada una de las organizaciones profesionales mencionadas (enlaces arriba).<\/p>\n<p style=\"font-size: 10px\">Cr\u00e9ditos foto : Laura Chouette via Unsplash<\/p>\n<p><em><span style=\"color: #000000\"><span style=\"color: #999999;font-size: 10px\">Fuentes<\/span>: <\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.inta.org\/wp-content\/uploads\/public-files\/advocacy\/committee-reports\/Recent-Developments-in-Influencer-Marketing-and-Unfair-Competition.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>International Trademark Association (INTA) &#8211; Recent Developments in Influencer Marketing and Unfair Competition<\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em> <em>Osborne Clarke<\/em><em><span style=\"text-decoration: underline\">\u00a0 <\/span><\/em><em><span style=\"color: #000000\">; <\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/loda\/id\/LEGIARTI000018048180\/2008-01-05\/#LEGIARTI000018048180\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Legifrance &#8211; Loi n\u00b0 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l&#8217;\u00e9conomie num\u00e9rique<\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em> <em><span style=\"text-decoration: underline\">ARPP &#8211; R\u00e8gles de d\u00e9ontologie<\/span><\/em><em><span style=\"color: #000000\"> ; <\/span><\/em><span style=\"color: #8272fa\"><a style=\"color: #8272fa\" href=\"https:\/\/www.arpp.org\/nous-consulter\/regles\/recommandations-arpp-animation-graphique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>\u00a0<\/em><em><span style=\"text-decoration: underline\">ARPP &#8211; Recommandations animations graphiques<\/span><\/em><\/a><\/span><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em> <em><span style=\"text-decoration: underline\">ARPP &#8211; Observatoire du marketing d&#8217;influence : les bonnes pratiques<\/span><\/em><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.arpp.org\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2021-Charte-d%C3%A9thique-du-marketing-dinfluence.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <em><span style=\"text-decoration: underline\">ARPP &#8211; Charte d\u2019\u00e9thique du marketing d&#8217;influence<\/span><\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em> <a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2019\/12\/16\/marques-influenceurs-quel-cadre-legal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Si\u00e8cle Digital<\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em><a href=\"https:\/\/info.haas-avocats.com\/droit-digital\/quelle-responsabilite-juridique-pour-les-influenceurs#_ftn7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <em><span style=\"text-decoration: underline\">Haas Avocats<\/span><\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ; Strat\u00e9gies n\u00b02022 &#8211; enero 2020, p. 22-23 ; <\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.easa-alliance.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Alliance Europ\u00e9enne pour l\u2019Ethique en Publicit\u00e9 (EASA) &#8211; Best practices recommandations on influenceur marketing<\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em> <em>Die medienanstalten &#8211; Guideline of the Media Authorities Advertising Identification of Social Media Offers<\/em><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <em><span style=\"text-decoration: underline\">Autocontrol &#8211; C\u00d3DIGO DE CONDUCTA SOBRE EL USO DE INFLUENCERS EN LA PUBLICIDAD<\/span><\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\">\u00a0 ;<\/span><\/em> <em><span style=\"text-decoration: underline\">Instituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria<\/span><\/em><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.easa-alliance.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <em><span style=\"text-decoration: underline\">IAP\u2019s Digital Chart<\/span><\/em><\/a><em><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><\/em><a href=\"https:\/\/www.iap.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Code-of-Marketing-Communication-68th-edition-9.02.2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em> IAP &#8211; Code of Marketing Communication Self-Regulation Italy<\/em><\/a><em><span style=\"text-decoration: underline\">\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto en el viejo continente como en el resto del mundo, el marketing de influencia es un mercado en r\u00e1pido crecimiento. En Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitter o Twitch, las colaboraciones entre marcas e influencers son numerosas. Sin embargo, las normas aplicables a estas colaboraciones siguen siendo poco claras. Un tema que est\u00e1 movilizando a&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":127347,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[76,159],"tags":[],"case_study_solution":[],"landing_page_cat":[],"post_folder":[],"class_list":["post-130206","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gerer-son-marketing-influence","category-gestionar-su-marketing-de-influencers"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130206"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130206\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/127347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130206"},{"taxonomy":"case_study_solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/case_study_solution?post=130206"},{"taxonomy":"landing_page_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/landing_page_cat?post=130206"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=130206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}