{"id":130262,"date":"2020-10-08T09:00:00","date_gmt":"2020-10-08T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=130262"},"modified":"2024-09-08T17:38:49","modified_gmt":"2024-09-08T16:38:49","slug":"estudio-hivency-microinfluencers-apasionados-busqueda-colaboraciones-autenticas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/estudio-hivency-microinfluencers-apasionados-busqueda-colaboraciones-autenticas\/","title":{"rendered":"Estudio Hivency: microinfluencers apasionados en b\u00fasqueda de colaboraciones aut\u00e9nticas"},"content":{"rendered":"

Desde Hivency os desvelamos los resultados de nuestro estudio sobre marketing de influencia. Este 2020, hemos realizado una encuesta en la que han participado<\/span> 3 684 usuarios de nuestra plataforma<\/strong><\/span><\/span> a nivel mundial. El resultado, un retrato al detalle de los influencers que arroja luz sobre sus motivaciones y expectativas con las marcas con las que colaboran. Este cuestionario, aporta mucha informaci\u00f3n para los profesionales del marketing que deseen desarrollar su estrategia de microinfluencia.
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Hivency, el para\u00edso de la microinfluencia<\/h2>\n

En l\u00ednea con su vocaci\u00f3n de plataforma de microinfluencia<\/a>, Hivency cuenta con una gran mayor\u00eda de microinfluencers <\/a>\u00a0y nanoinfluencers. El 91% de los encuestados tiene una comunidad de entre 1.000 y 50.000 seguidores. El 71%\u00a0 cuenta con una audiencia de 5.000 a 50.000 seguidores.<\/p>\n

A esta comunidad de influencers le gusta el servicio que ofrece Hivency. De hecho, los encuestados dieron a nuestra plataforma un 8,3\/10 por su facilidad de uso. Adem\u00e1s, el 64% de ellos considera que la atenci\u00f3n de Hivency es mejor que la de otras plataformas similares. Satisfechos, nuestros usuarios quieren que se les ofrezcan cada vez m\u00e1s colaboraciones, lo que supone una verdadera oportunidad para las marcas.<\/p>\n

La presencia masiva de microinfluencers y nanoinfluencers <\/a>\u00a0en Hivency es una verdadera fortaleza para los anunciantes. Como mencion\u00f3 Hubspot en su reciente Informe sobre la Evoluci\u00f3n del marketing de influencia<\/a>: en 2021, los profesionales de marketing tendr\u00e1n que apostar por los \u00abpeque\u00f1os\u00bb creadores de contenido. La estrategia de microinfluencia se presenta como una soluci\u00f3n amte la falta de credibilidad de algunos macroinfluencers remunerados. Tambi\u00e9n es una forma de evitar a los fake <\/i>influencers<\/a>. La guinda del pastel es que los microinfluencers gozan de mejores tasas de engagement en comparaci\u00f3n con las celebrities<\/em><\/a>.<\/p>\n

Cercanos, aut\u00e9nticos y apasionados, los microinfluencers y nanoinfluencers tienen un gran poder de recomendaci\u00f3n. No son percibidos como profesionales de la comunicaci\u00f3n, al contrario, sus seguidores los consideran iguales: consumidores honestos y con ganas de compartir sus experiencias.<\/p>\n

\"estudio-hivency-influencers__ElFoto de Zhugewala via Pexels<\/p>\n

Creadores de contenido motivados por la pasi\u00f3n<\/h2>\n

En cuanto a las motivaciones de los microinfluencers, este estudio podr\u00eda silenciar las malas lenguas. Solo un peque\u00f1o porcentaje de los encuestados dice trabajar con marcas para beneficiarse de productos gratuitos (5,7%). De hecho, la pasi\u00f3n es la motivaci\u00f3n principal de los influencers presentes en nuestra plataforma (63%). Un total del 77% de los encuestados considera la creaci\u00f3n de contenido una pasi\u00f3n o hobby<\/strong>.<\/span> Una cifra que alcanza casi el 80% en el caso de los influencers espa\u00f1oles.<\/p>\n

\"ES<\/p>\n

Esta pasi\u00f3n por la creaci\u00f3n de contenido est\u00e1 alimentada por un inter\u00e9s por el descubrimiento de nuevos productos. De hecho, los resultados de nuestro estudio revelan que 26% <\/strong><\/span>de los influencers presentes en Hivency, colabora con las marcas para probar nuevos productos<\/strong><\/span>. En el caso de los creadores de contenido espa\u00f1oles, las motivaciones se reparten m\u00e1s entre diferentes opciones. Para ellos, la principal motivaci\u00f3n es el hecho de poder trabajar con marcas que les gustan (28%)<\/strong>,<\/span> la posibilidad de probar nuevos productos (26%)<\/strong><\/span> y el hecho de poder crear contenido para sus redes sociales (25%)<\/strong>.<\/span> Esta tendencia es la misma en el caso de los influencers alemanes, y en el caso de los creadores de contenido franceses, el hecho de probar nuevos productos es el principal motor de motivaci\u00f3n. En cualquier caso, todos nuestros usuarios se embarcan en la aventura de colaborar con marcas con un entusiasmo real.<\/p>\n

Y entonces, \u00bfcu\u00e1les son los productos m\u00e1s populares entre los influencers? La moda, pero sobre todo la belleza y los cosm\u00e9ticos, son objeto de predilecci\u00f3n de los creadores de contenido. M\u00e1s all\u00e1 de estas tendencias mayoritarias, nuestra encuesta revela \u00e1reas de inter\u00e9s diversas y a veces inesperadas. Los influencers espa\u00f1oles buscan apoyar campa\u00f1as responsables (productos vegetarianos, obras de caridad, integraci\u00f3n social…etc.). Entre los influencers de habla alemana, el deporte y la gimnasia parecen ser los m\u00e1s populares. Fieles a su reputaci\u00f3n de finos gourmets, los franceses, por su parte, colocan la \u00abcomida\u00bb a la cabeza de la lista de campa\u00f1as en las que les m\u00e1s les gustar\u00eda participar. Esta variedad de temas confirma que una estrategia de marketing de microinfluencia<\/a> puede dirigirse a nichos muy espec\u00edficos.<\/p>\n

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Une publication partag\u00e9e par Maru Pardal (@marupardal)<\/a> le 31 Juil. 2020 \u00e0 12 :32 PDT<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Las claves para una colaboraci\u00f3n de \u00e9xito entre marcas e influencers:<\/h2>\n

Adem\u00e1s de dibujar un \u00abretrato robot\u00bb de nuestros usuarios, nuestro estudio proporciona una visi\u00f3n de las claves para una colaboraci\u00f3n exitosa entre una marca y un microinfluencer<\/a>.<\/p>\n

En primer lugar, parece que estos peque\u00f1os influencers apasionados quieren mantener su identidad y favorecer la coherencia de sus publicaciones. De hecho, el 87% de ellos solicita campa\u00f1as si el producto y\/o servicio encaja con el tipo de contenido que comparte con su comunidad<\/strong><\/span>. Siguiendo esta tendencia, muchos aspiran a una cierta libertad a la hora de colaborar con las marcas. El 28% de los encuestados lamenta que los anunciantes les env\u00eden briefings <\/i>demasiado espec\u00edficos que frenen su creatividad. Para que las colaboraciones sean sinceras y aut\u00e9nticas, las marcas deben ser m\u00e1s flexibles en sus directrices y dejar cierta libertad a los creadores para adaptar el contenido que crean a sus perfiles.<\/p>\n

Otra palanca para triunfar en el juego de la microinfluencia es proponer campa\u00f1as cuidadosamente elaboradas y originales. 73%<\/strong> <\/span>de los participantes afirma que postula a las campa\u00f1as en funci\u00f3n de si el producto y\/o servicio es de su agrado.<\/strong><\/span> Los microinfluencers no dejan de ser consumidores, por lo que son selectivos en cuanto a las campa\u00f1as en las que participan. Por ejemplo, el 20% de los encuestados no solicit\u00f3 ninguna campa\u00f1a ya que la oferta no acababa de gustarles. Esta cifra sube incluso al 40% entre nuestros usuarios de habla alemana. Por lo tanto, s\u00f3lo podemos sugerir que los marketeros <\/em>que deseen atraer a estos prescriptores ofrezcan colaboraciones atractivas.<\/p>\n

Por \u00faltimo, nuestra encuesta desvela un punto que se debe vigilar: la fluidez de las colaboraciones ha de mejorar para facilitar la creaci\u00f3n de contenido. A los influencers les gustar\u00eda tener m\u00e1s tiempo para probar los productos y dise\u00f1ar sus publicaciones. Sin ser un verdadero elemento disuasorio, estos aspectos t\u00e9cnicos pueden mejorarse para asegurar una mejor calidad de las colaboraciones. Cabe se\u00f1alar, sin embargo, que una gran mayor\u00eda de los usuarios (61%) considera que Hivency cuenta con una gesti\u00f3n log\u00edstica mejor que otras plataformas similares.<\/p>\n

Apasionados, entusiastas y cercanos a su comunidad, los microinfluencers y nanoinfluencers son intermediarios privilegiados para las marcas. Estos consumidores-prescriptores encuentran en Hivency un servicio que se adapta a ellos y quieren cada vez m\u00e1s colaboraciones. \u00a1Se abre un interesante camino para las marcas capaces de seducirles!<\/p>\n

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Descubre m\u00e1s datos sobre este estudio en nuestro e-book.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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*Encuesta realizada por Hivency en julio de 2020 respondida por 3684 usuarios. El presente estudio incluye una secci\u00f3n principal en la que se recogen las respuestas de todos los encuestados, de todos los or\u00edgenes combinados (Alemania, Austria, Arabia Saudita, Canad\u00e1, Italia, etc.), y tres secciones complementarias en las que se analizan las respuestas de los influencers de habla espa\u00f1ola, francesa y alemana (alemana, austriaca y suiza).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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