\u00bfInvertir\u00e1n las marcas m\u00e1s que nunca en marketing de influencia este 2021? Llegado el final de este incierto 2020, parece que la respuesta se decanta por un no. Sin embargo, entre el aumento del tr\u00e1fico en redes sociales, las nuevas expectativas de los consumidores y el buen rendimiento, la influencia podr\u00eda convertirse en la palanca de marketing preferida por los anunciantes.<\/p>\n
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En los \u00faltimos a\u00f1os, el marketing de influencia va viento en popa. El aumento de los presupuestos que han estado dedicando las marcas a este tipo de acciones es la prueba de ello. Entre 2016 y 2019 las inversiones se han incrementando fuertemente, pasando de de 1.700 millones de d\u00f3lares a 6.600 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Seg\u00fan las previsiones, en 2020 esta cifra deber\u00eda alcanzar los 10.000 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a> e incluso llegar a los 15.500 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a> invertidos por las marcas en 2022.<\/p>\n No obstante, desde que se realizaron estas estimaciones, el panorama econ\u00f3mico se ha puesto patas arriba a nivel internacional. \u00bfInfluir\u00e1 en los presupuestos de marketing o se cumplir\u00e1n estas gloriosas previsiones?<\/p>\n Las medidas de confinamiento tomadas a ra\u00edz de la pandemia de coronavirus han dado un giro al marketing. Seg\u00fan Statista<\/span><\/a><\/span>, el 48,8% de los profesionales del marketing han disminuido en un 20% o m\u00e1s sus presupuestos destinados a la publicidad, 21,5% los redujeron en un 15%, 17,4% en un 10% y 8,3% de ellos los redujeron en un 5%.<\/p>\n Sin embargo, en este contexto, las inversiones dedicadas al marketing digital se mantuvieron. Seg\u00fan un estudio de Havas Media<\/span>,<\/a> un 16% de los profesionales del marketing afirma que trasvasar\u00e1 la inversi\u00f3n a canales digitales y un 16,9% tiene claro que mantendr\u00e1 o reforzar\u00e1 la actividad en medios sociales. El marketing de influencia se mantiene por lo tanto y no sufre tanto esta disminuci\u00f3n global.<\/p>\n Los profesionales del marketing de influencia sufrieron estas consecuencias a principios de la pandemia, se tuvieron que enfrentar a la cancelaci\u00f3n o el aplazamiento de muchas campa\u00f1as. Sin embargo, este sector parece haberse beneficiado de una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n gracias al aumento del uso de las redes sociales.<\/p>\n El confinamiento puso sin duda alguna la creaci\u00f3n de contenido y el marketing de influencia en el punto de mira. Y es que, se convirtieron en esenciales durante estos meses de reclusi\u00f3n siendo verdaderos altavoces y escaparates de tendencias. Aislada, la poblaci\u00f3n mundial se ha volcado en Internet y las redes sociales. La navegaci\u00f3n web ha aumentado en un 70%<\/span>,<\/a> lo que ha dado lugar a un aumento del uso de las redes sociales: el 47%<\/span><\/a> de los usuarios afirma pasar m\u00e1s tiempo en estas plataformas.<\/p>\n Frente a esta situaci\u00f3n sin precedentes, el marketing de influencia surgi\u00f3 r\u00e1pidamente como una de las \u00fanicas palancas de comunicaci\u00f3n que pod\u00edan ser utilizadas por las marcas. Flexible, asequible, rentable y en l\u00ednea con las expectativas de los consumidores<\/span>,<\/a> fue capaz de cumplir las necesidades de los anunciantes durante este per\u00edodo indeciso. Incluso marcas que no lo hac\u00edan, exploraron con \u00e9xito este tipo de acciones.<\/p>\nLa contracci\u00f3n de las inversiones en tiempos de crisis<\/h2>\n
Una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n para el marketing de influencia<\/h2>\n