Los influencers son ahora el nuevo objetivo de las marcas. La influencia tiene un lugar cada vez mayor en las estrategias de marketing de las empresas. Muchos profesionales han recurrido a los creadores de contenido para comercializar su marca o producto. Esta palanca de comunicaci\u00f3n ha demostrado su eficacia, de hecho en 2017, el 92% de los profesionales que la utilizan la consideran eficaz.Recuerda que para que una persona sea influyente, debe dirigirse a un grupo de personas determinado que le siguen de forma voluntaria. Lo que distingue a los influencers es su comunidad. Esta se diferencias de otras, principalmente por el n\u00famero de seguidores, sus caracter\u00edsticas (edad, intereses, posici\u00f3n geogr\u00e1fica, etc.), su compromiso, etc……<\/p>\n
Los influencers pueden dirigirse a su comunidad a trav\u00e9s de mensajes en las redes sociales, art\u00edculos, v\u00eddeos, etc…. Es esta comunidad la que har\u00e1 m\u00e1s o menos efectivas las campa\u00f1as de influencia<\/a> puestas en marcha por las marcas.<\/p>\n Los nanoinfluencers son personas \u00abnormales\u00bb, es decir, \u00abel Sr. y la Sra. Todos\u00bb. Generalmente sus comunidades son de menos de 5000 seguidores. Con la evoluci\u00f3n de Internet, la influencia de estos individuos altamente conectados ya no se limita a la familia y los amigos, sino que puede llegar a otros consumidores.<\/p>\n Ahora tienen la oportunidad de expresarse y compartir sus opiniones en redes sociales, foros, comentarios, etc. Estas opiniones son muy importantes para otros consumidores ya que el 88%<\/a> de los usuarios de Internet consultan las opiniones en su proceso de compra, y el 68% conf\u00eda en estas opiniones, incluso si el autor es un completo desconocido.<\/p>\n El n\u00famero de personas a las que se llegar\u00e1 ser\u00e1 menor en comparaci\u00f3n con otros perfiles, pero el mensaje ser\u00e1 m\u00e1s poderoso porque a los consumidores les parecer\u00e1 cre\u00edble y sin\u00f3nimo de confianza.<\/p>\n Los microinfluencers son en su mayor\u00eda personas especializadas en un campo espec\u00edfico (belleza, juego, viajes, moda, cocina, etc….) y han desarrollado una comunidad muy cercana. Suelen tener comunidades entre 5000 y 100 000 seguidores.<\/p>\n La ventaja de este perfiles es que su mensaje es aut\u00e9ntico. De hecho, colaboran con las marcas porque realmente quieren y tienen un inter\u00e9s real por sus productos. Dan sus opiniones y no son tan exigentes como los macroinfluencers. Adem\u00e1s, seg\u00fan un estudio, 61% de los millenials sigue el consejo de al menos un influencer en su proceso de compra<\/a>.<\/p>\n Varios estudios tambi\u00e9n han demostrado que el engagement de sus publicaciones es mayor que el generado por los macroinfluencers. La tasa de conversi\u00f3n tambi\u00e9n es m\u00e1s alta para este tipo de personas porque su influencia es de mejor calidad. Esto se debe a la proximidad y relaci\u00f3n que tienen con su comunidad. Al tener comunidades m\u00e1s reducidas, pueden interactuar e intercambiar m\u00e1s f\u00e1cilmente con sus seguidores.<\/p>\n Para lograr una campa\u00f1a de influencia efectiva, basta con utilizar unos pocos factores de influencia para asegurar buenos resultados. Sin embargo, es necesario estar atento a las caracter\u00edsticas de los influyentes elegidos, especialmente cuando se trata de una industria de nicho. El objetivo es dirigirse a las personas adecuadas que puedan estar interesadas en el producto o servicio promovido por el influenciador.<\/p>\n Un macroinfluencer se caracteriza por tener una gran comunidad de m\u00e1s de 100.000 seguidores. Su comunidad se ha construido a trav\u00e9s de las redes sociales y les permite beneficiarse de una gran visibilidad.<\/span><\/p>\n Debido a su reputaci\u00f3n, la inversi\u00f3n y los costes en los que incurren las marcas para colaborar son mucho mayores. Como son solicitados m\u00e1s a menudo, es m\u00e1s dif\u00edcil poder colaborar con ellos. Adem\u00e1s, sus expectativas y requisitos son mayores dada su experiencia. Para las marcas, trabajar con ellos supone una inversi\u00f3n de tiempo y dinero mayor.<\/p>\n Con la democratizaci\u00f3n de la influencia, los consumidores tienen cada vez menos confianza en los macroinfluencers. Saben que las marcas les han pagado por hablar de productos, por lo que sus opiniones son menos objetivas y menos cre\u00edbles. Como consecuencia, los consumidores se ven menos influenciados por este tipo de perfiles en su proceso de compra.<\/p>\n El gran n\u00famero de seguidores de estos influencers garantiza el alcance de su contenido, pero su tasa de engagement es mucho menor.<\/p>\n El que influye en los 1000 suscriptores tiene una tasa de compromiso del 16%, mientras que el que influye en los 3 000 000 de suscriptores es s\u00f3lo un poco m\u00e1s del 2% (Fuente: Tanke).<\/p>\n Para establecer una estrategia de marketing de influencia efectiva, es necesario determinar claramente tus objetivos<\/a> en funci\u00f3n de tus recursos.<\/p>\n Una vez que se hayan establecido los objetivos, podr\u00e1s\u00a0identificar qu\u00e9 perfiles de influencers<\/a> se adaptan mejor a tus necesidades. Sin embargo, es dif\u00edcil lograr resultados satisfactorios antes de probar diferentes estrategias. Por lo tanto, es necesario poner en marcha varias campa\u00f1as y analizar los resultados para determinar finalmente qu\u00e9 estrategia adoptar a largo plazo.<\/p>\n Por ejemplo, si deseas aumentar tu visibilidad y alcance, puedes utilizar macroinfluencers. Pero como explicamos anteriormente, los costes ser\u00e1n muy elevados (en tiempo y dinero). Para lograr los mismos resultados con costes m\u00e1s bajos, tambi\u00e9n puedes utilizar varios microinfluencers <\/a>al mismo tiempo.<\/p>\n La manera m\u00e1s efectiva es confiar tu estrategia de marketing de influencia a una plataforma<\/a> cuyo objetivo es ayudar a las marcas a desarrollar su comunidad, su notoriedad y sus ventas. Hacer un buen targeting de influencers seg\u00fan objetivos<\/a> claros, entablar una relaci\u00f3n r\u00e1pida y eficaz con los influencers, analizar de forma precisa los resultados de las campa\u00f1as realizadas, es lo que nuestra plataforma te puede ofrecer.<\/p>\n Si quieres saber m\u00e1s sobre las ventajas del uso de una plataforma de puesta en relaci\u00f3n entre marcas e influencers, puedes leer nuestros casos pr\u00e1cticos<\/a> as\u00ed como nuestros e-books sobre marketing de influencia<\/a>. Descubrir\u00e1s los resultados que han obtenido nuestras marcas y por qu\u00e9 decidieron confiar en Hivency.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los influencers son ahora el nuevo objetivo de las marcas. La influencia tiene un lugar cada vez mayor en las estrategias de marketing de las empresas. Muchos profesionales han recurrido a los creadores de contenido para comercializar su marca o producto. 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Nanoinfluencers: Prescriptores de confianza<\/h3>\n
Microinfluencers: Un mensaje aut\u00e9ntico y cre\u00edble<\/h3>\n
Macroinfluencers: Mayor visibilidad<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo establecer una buena estrategia?<\/h2>\n