{"id":16328,"date":"2022-02-22T14:30:55","date_gmt":"2022-02-22T14:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/blog\/datos-clave-marketing-influencia-2022\/"},"modified":"2025-12-29T08:13:52","modified_gmt":"2025-12-29T07:13:52","slug":"datos-clave-marketing-influencia-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/datos-clave-marketing-influencia-2022\/","title":{"rendered":"Cifras del marketing de influencia 2022"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las tendencias en marketing de influencia explotaron&nbsp; en el \u00faltimo trimestre de 2021: TikTok, social commerce,&nbsp; formato de v\u00eddeo&#8230; La <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataforma de influencers SKEEPERS<\/a> ha recopilado para ti<strong> 14 datos <\/strong>clave que debes conocer y tener en cuenta para <strong>construir una s\u00f3lida estrategia<\/strong> <strong>de marketing de influencia en 2022<\/strong>. \u00a1Vamos!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2022\/10\/Infografia-datos-marketing-influencia-410x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23778\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-n45mv1evu3\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap1\"><strong>Marketing de influencia, opiniones de clientes y e-commerce: lo que debes recordar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"marketing-de-influencia-en-2022\"><strong>Marketing de influencia en 2022<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, el tama\u00f1o del mercado de marketing de influencia es de $13.8 mil millones, y&nbsp; se espera que alcance <strong>los $15 mil millones <\/strong>para<strong> finales de 2022 <\/strong>(fuente: <a href=\"https:\/\/incae.edu\/tendencias-de-marketing-para-el-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">INCAE Business School<\/a>). Esta estrategia ha seducido a muchas marcas con su efectividad. Tambi\u00e9n permite cumplir varios objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visibilidad,<\/li>\n\n\n\n<li>Notoriedad,<\/li>\n\n\n\n<li>Engagement,<\/li>\n\n\n\n<li>Conversi\u00f3n&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como resultado, para 2022, m\u00e1s del<strong> 75% de los especialistas en marketing<\/strong> planean&nbsp;asignar un presupuesto para el marketing de influencia (fuente: <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Marketing Hub<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"opiniones-de-los-clientes-un-vector-de-compra\"><a><\/a><strong>Opiniones de los clientes, un vector de compra<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las opiniones de los consumidores, alimentan las hojas de productos y servicios, tranquilizan e influyen en la decisi\u00f3n de compra. De hecho, <strong>el 90%<\/strong> <strong>de los consumidores<\/strong> <strong>lee opiniones<\/strong> en la p\u00e1gina web de la marca o en una plataforma dedicada antes de realizar una compra (fuente: <a href=\"https:\/\/www.europe-consommateurs.eu\/en\/achats-internet\/les-avis-en-ligne.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Europe Consommateurs<\/a>). Por un lado, con el fuerte crecimiento del e-commerce, los consumidores necesitan saber si el producto que encuentran en las tiendas electr\u00f3nicas les conviene. La informaci\u00f3n resumida por un cliente sobre el uso del producto, su calidad, su textura ayuda a potenciales compradores, pero tambi\u00e9n destaca el producto, lo que impulsa las ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, desde 2020, la consulta de rese\u00f1as online ha aumentado <strong>en<\/strong> <strong>45%<\/strong> (fuente: <a href=\"https:\/\/fr.avis-verifies.com\/\/blog\/confinement-notes-moyennes-limpact-de-la-seconde-vague-sur-la-satisfaction-client\/?__hstc=56975861.141bfcf588ed477018fefe4ae427a7c8.1645111505553.1645528518749.1645536394358.5&amp;__hssc=56975861.4.1645536394358&amp;__hsfp=250514095\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Opiniones Verificadas<\/a>). Las opiniones de los&nbsp;consumidores tranquilizan sobre la elecci\u00f3n del servicio. Un restaurante que tenga m\u00e1s de 4 estrellas sobre 5 con miles de opiniones ser\u00e1 una garant\u00eda de calidad para los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"el-e-commerce-continua-su-ascenso\"><a><\/a><strong>El e-commerce contin\u00faa su ascenso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las consecuencias de la crisis sanitaria ha sido <strong>la explosi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico<\/strong>. Comprar online forma parte del d\u00eda a d\u00eda de muchos consumidores porque una gran variedad de productos est\u00e1n a mano gracias al e-commerce. De hecho, <strong>el 65 % de espa\u00f1oles compr\u00f3 por Internet al menos dos productos al mes en 2021 (fuente:<\/strong> <a href=\"https:\/\/prnoticias.com\/2022\/01\/19\/en-2021-el-65-de-espanoles-compro-por-internet-al-menos-dos-productos-al-mes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">PRNoticias<\/a><strong>).<\/strong> Adem\u00e1s, se espera que las ventas e-commerce alcancen<strong> los 5 billones de d\u00f3lares<\/strong> en 2022. Por lo tanto, las marcas tienen inter\u00e9s en tener una estrategia.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-3a5rlh0q7zs\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap2\"><strong>\u00bfQu\u00e9 hay previsto en redes<\/strong> <strong>sociales este 2022?&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"tiktok-o-la-aplicacion-imprescindible\"><strong>TikTok o la aplicaci\u00f3n imprescindible<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok eclipsa a las redes sociales m\u00e1s grandes como Instagram o YouTube. Se espera que para 2022, TikTok supere los <strong>1.500 millones de<\/strong> <strong>usuarios<\/strong> <strong>activos<\/strong> (fuente:<a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/insights\/market-data\/6-mobile-forecasts-to-help-you-succeed-in-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> App Annie<\/a>).&nbsp;Esta aplicaci\u00f3n creada en 2016 tiene todo para seducir a los usuarios: originalidad,&nbsp;contenido de v\u00eddeo corto, dinamismo&#8230; Adem\u00e1s, el <strong>52%<\/strong> de la audiencia de Internet quiere que las marcas sean aut\u00e9nticas (fuente: <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/business\/en\/blog\/small-businesses-winning-promote\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok for Business<\/a>). Gracias a estas tendencias y al tono claro utilizado en la plataforma, los usuarios encuentran el tipo de contenido ofrecido en la plataforma muy atractivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"instagram-sigue-teniendo-mas-exito-que-nunca\"><strong>Instagram sigue teniendo m\u00e1s \u00e9xito que nunca&nbsp;&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Instagram alcanz\u00f3<\/strong> <strong>los 2 mil millones de usuarios<\/strong> en todo el mundo en diciembre de 2021 (fuente: <a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/instagram-cierra-su-ano-mas-complicado-alcanzando-los-2-000-millones-de-usuarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing4ecommerce<\/a>). Es la red social imprescindible en marketing de influencia y esta \u00faltima sigue innovando, sobre todo para competir con su mayor competidor: TikTok. Instagram es la red social favorita de la Generaci\u00f3n Z (fuente: <a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/millennials-vs-generacion-z-asi-es-la-brecha-entre-los-usuarios-mas-intensivos-del-social-media-espanol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing4ecommerce<\/a>). Para dirigirse a esta generaci\u00f3n tan popular entre las marcas, es estrat\u00e9gico colaborar con <strong>nano y microinfluencers<\/strong> que son <strong>verdaderos prescriptores<\/strong>. Gracias a su creaci\u00f3n de contenido de calidad, por un lado tus productos destacan entre una<strong> comunidad de nicho<\/strong>, por otro lado <strong>coleccionas UGC<\/strong> que puedes reutilizar en otros medios de comunicaci\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nuestro consejo:<\/strong> para mantener tu relaci\u00f3n con influencers en Instagram, no dudes en crear un programa de embajadores que humanice y fortalezca tu relaci\u00f3n a largo plazo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"youtube-la-plataforma-gigante\"><strong>YouTube, la plataforma gigante<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como la segunda plataforma m\u00e1s utilizada en el mundo despu\u00e9s de Google, YouTube tiene una audiencia global colosal. Para seguir siendo atractiva, la red social ha desarrollado una funci\u00f3n en formato de v\u00eddeo de 60 segundos, inspirada en TikTok: <strong>Youtube<\/strong> <strong>Shorts<\/strong>. Estos v\u00eddeos tan cortos logran 3.5 mil millones de visitas por d\u00eda (fuente:<a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/tiktok-stats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Hootsuite<\/a>).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00e1cil de consumir y producir, esta caracter\u00edstica tiene todo para seducir. Como marca que colabora en YouTube a trav\u00e9s de v\u00eddeos largos, esta es la oportunidad para que var\u00edes el tipo de contenido y destaques. En 60 segundos, los influencers pueden mostrar f\u00e1cilmente tus productos en todas sus formas, as\u00ed como su uso en formato de tutorial corto, y <strong>por lo tanto captar la atenci\u00f3n de usuarios.<\/strong>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"pinterest-positividad-y-creatividad-en-la-cita\"><strong>Pinterest: positividad y creatividad en la cita<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, <strong>la plataforma de inspiraci\u00f3n Pinterest tiene 431 millones de<\/strong> <strong>usuarios activos<\/strong> mensuales en todo el mundo (fuente: <a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Business Pinterest<\/a>). Esta plataforma es un escaparate para tus productos y un taller creativo para influencers. Ambiente positivo, contenido aut\u00e9ntico y est\u00e9tico. Adem\u00e1s, Pinterest desarrolla caracter\u00edsticas \u00fanicas como Versiones para aumentar el compromiso entre los influencers y su comunidad. Al <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/colaborar-influencers-pinterest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">colaborar con influencers en Pinterest<\/a>, trabajar\u00e1s la visibilidad y la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"twitch-la-plataforma-de-transmision-en-directo-en-pleno-auge\"><strong>Twitch, la plataforma<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>transmisi\u00f3n en directo en pleno auge<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Twitch<\/strong>, la plataforma de transmisi\u00f3n en directo utilizada inicialmente para videojuegos, acumula hasta ahora <strong>m\u00e1s de 15 millones de<\/strong> <strong>visitantes<\/strong> <strong>\u00fanicos<\/strong> por d\u00eda en todo el mundo (fuente: <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/twitch-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketinghub<\/a>). Esta gran audiencia refleja sin duda que se trata de LA plataforma de live streaming. \u00a1En 4 a\u00f1os, el tiempo dedicado a consumir v\u00eddeos en vivo se ha multiplicado por 9! (fuente: <a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2022?utm_source=linkedin&amp;utm_medium=paidsocial&amp;utm_campaign=emea-paidsocial-202201-state-of-mobile-report-abm---6qa&amp;utm_content=advert-&amp;sfdcid=7016F000001YmdXQAS&amp;li_fat_id=b63b8e6d-0096-47c2-86dc-4e6863a59cca\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">App Annie<\/a>). Las colaboraciones con influencers en esta plataforma tan de moda se est\u00e1n incrementando gradualmente, lo que permite a las marcas destacar y llegar a una gran audiencia. Adem\u00e1s, el contenido ofrecido en la plataforma seduce por su<strong> espontaneidad<\/strong> y <strong>autenticidad<\/strong>: \u00bfse convertir\u00e1 en la plataforma perfecta para desarrollar la notoriedad?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-2mr5finrhmo\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap3\"><strong>Social commerce, v\u00eddeo y live shopping: los datos clave para 2022<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"el-social-commerce-una-estrategia-ganadora\"><strong>El social commerce, una estrategia ganadora<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El social commerce es una pr\u00e1ctica de e-commerce que implica vender a trav\u00e9s de las redes sociales. En 2021, el <strong>64%<\/strong> <strong>de los usuarios<\/strong> ya ha realizado una compra en redes sociales. Esta pr\u00e1ctica es un verdadero \u00e9xito: hoy el social commerce genera<strong> 429.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> y esta cifra crece exponencialmente (fuente: <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/social-commerce-utilisateurs-achat-reseaux-sociaux-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Accenture<\/a>). Las redes sociales ponen todo en marcha para poder desarrollar el social commerce gracias a diversas funcionalidades de recomendaciones, enlaces a la e-shop&#8230;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"video-el-formato-insignia-del-contenido-de-marca-en-2022\"><strong>V\u00eddeo: el formato insignia del contenido de marca en 2022&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1El v\u00eddeo es el formato que atrae tanto a los consumidores como a las marcas! Las posibilidades de creaci\u00f3n son casi infinitas: duraci\u00f3n, formato (TikTok, v\u00eddeo de YouTube, Reels, live, webinar&#8230;), m\u00fasica, filtro. La preferencia por este tipo de contenido es evidente, sobre todo cuando sabemos que el v\u00eddeo representar\u00e1 el 82% del tr\u00e1fico online en 2022 (fuente: <a href=\"https:\/\/marketinginsidergroup.com\/content-marketing\/exciting-video-marketing-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cisco<\/a>).&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las compras en directo son una de las formas de v\u00eddeo de moda. Tambi\u00e9n son uno de los canales de social commerce. Las compras en directo surgieron en China y han ido ganando fuerza en Occidente, y es que las marcas han tomado conciencia de sus ventajas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumento de la tasa de conversi\u00f3n,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Aumento de las ventas,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora de la notoriedad&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como resultado, el e-commerce europeo super\u00f3 los 500 millones de consumidores online en 2021 (fuente: <a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/el-ecommerce-europeo-superara-los-500-millones-de-consumidores-online-en-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing4ecommerce<\/a>)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a esta <strong>infograf\u00eda<\/strong> que resume los <strong>14 datos clave en<\/strong> <strong>marketing<\/strong> <strong>de influencia <\/strong>este a\u00f1o, \u00a1ya sabes qu\u00e9 tendencias y redes sociales has de vigilar y explotar!&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9ditos fotos portada: SKEEPERS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las tendencias en marketing de influencia explotaron&nbsp; en el \u00faltimo trimestre de 2021: TikTok, social commerce,&nbsp; formato de v\u00eddeo&#8230; La plataforma de influencers SKEEPERS ha recopilado para ti 14 datos clave que debes conocer y tener en cuenta para construir una s\u00f3lida estrategia de marketing de influencia en 2022. \u00a1Vamos! 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