{"id":173776,"date":"2026-10-08T09:00:00","date_gmt":"2026-10-08T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=173776"},"modified":"2026-09-28T16:15:19","modified_gmt":"2026-09-28T15:15:19","slug":"campana-con-influencers-para-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/campana-con-influencers-para-black-friday\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo preparar una campa\u00f1a con creadores para el Black Friday?"},"content":{"rendered":"\n<p>Una campa\u00f1a con influencers para el Black Friday no se decide en noviembre. Se decide en septiembre, cuando los mejores influencers todav\u00eda tienen agenda y las tarifas no se han disparado.&nbsp;Para estar listos el viernes 27 de noviembre de 2026, esto significa buscar a los creadores de contenido con 90 d\u00edas de antelaci\u00f3n (J-90), firmar los acuerdos a 60 d\u00edas (J-60), recibir los contenidos a 30 d\u00edas (J-30) y publicarlos 7 d\u00edas antes (J-7).&nbsp;Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/elobservatoriocetelem.es\/zooms\/black-friday\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Observatorio Cetelem<\/a>, el 68 % de los espa\u00f1oles pensaba comprar en el Black Friday de 2025. Aqu\u00ed tienes el retroplanning, el briefing, el marco legal espa\u00f1ol y una forma fiable&nbsp;de medir la campa\u00f1a en cinco d\u00edas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Definici\u00f3n:<\/strong> Preparar una campa\u00f1a con influencers para el Black Friday es planificar hacia atr\u00e1s desde el 27 de noviembre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>J-90: oferta, objetivos y presupuesto de la campa\u00f1a.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>J-60: influencers contratados y cesi\u00f3n de derechos firmada.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>J-30: contenidos validados y recibidos.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>J-7: publicaci\u00f3n escalonada en TikTok e Instagram.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 una campa\u00f1a de Black Friday se decide en septiembre&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lo que dicen los datos de consumo y de redes en Espa\u00f1a&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-estudio-rrss-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain<\/a>, el 86 % de los&nbsp;usuarios de 12 a 75 a\u00f1os usa redes sociales, un 44% reconoce que influyen en sus compras y uno de cada cuatro ya ha comprado dentro de una plataforma social. En la Generaci\u00f3n Z, el 70% sigue a influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El gasto medio previsto para el Black Friday de 2025 era de 278 euros, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/elobservatoriocetelem.es\/app\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/zoom_black_friday_2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zoom de Cetelem<\/a>. El presupuesto del consumidor no crece de un Black Friday a otro. La pelea de cada marca y de cada campa\u00f1a es aparecer primero en su feed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La tensi\u00f3n del cuarto trimestre sobre los creadores&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas las marcas quieren a los mismos influencers en las mismas seis semanas. El estudio <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio-influencer-economy-2025-iab-spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencer Economy de IAB Spain y Primetag<\/a> lo confirma: el contenido patrocinado creci\u00f3 un 73% en TikTok y un 45% en Instagram, con 462 marcas activas solo en el sector beauty.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En octubre, los mejores influencers ya suelen tener campa\u00f1as de otras marcas cerradas en su agenda. Y los creadores que todav\u00eda tienen disponibilidad pueden subir sus tarifas o acabar encajando tu campa\u00f1a entre otras cinco colaboraciones de marca esa misma semana.&nbsp;Llegar tarde con una campa\u00f1a de influencers no significa solo pagar m\u00e1s: significa competir por el mismo espacio en el feed de TikTok.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El retroplanning J-90 a J-7&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">J-90, definir oferta, objetivos y presupuesto (29 de agosto)&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo empieza por la oferta de la campa\u00f1a. Sin descuento, fechas y productos cerrados, ning\u00fan creador puede grabar, y cada cambio posterior obliga a repetir contenidos. Fija un solo objetivo: alcance, tr\u00e1fico o conversi\u00f3n. Cada uno pide influencers (macro o microinfluencers) y formatos distintos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El presupuesto de una campa\u00f1a con influencers se divide en tres partes: el pago a los creadores de contenido, los costes de producci\u00f3n y env\u00edo, y una cantidad reservada para promocionar con publicidad los contenidos que mejores resultados obtengan. Esta \u00faltima parte se suele olvidar, pero es clave para dar m\u00e1s alcance a los contenidos que mejor funcionan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decide tambi\u00e9n si la campa\u00f1a de Black Friday cubre solo el viernes o llega hasta el Cyber Monday.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">J-60, buscar y contratar a los creadores (28 de septiembre)&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es donde se gana o se pierde una campa\u00f1a. Seleccionas a los creadores de contenido que mejor encajan con la marca, analizas su audiencia y compruebas que la interacci\u00f3n sea real. Despu\u00e9s, llega la firma del contrato, que debe dejar claros los contenidos que entregar\u00e1n, las fechas, la remuneraci\u00f3n, la exclusividad por categor\u00eda y los derechos de uso de los contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEst\u00e1s leyendo esto a finales de septiembre o en octubre?<\/strong> Tu campa\u00f1a todav\u00eda es viable. Apuesta por microinfluencers, que suelen cerrarse con menos antelaci\u00f3n, y vuelve a contactar con los creadores de contenido que ya han trabajado con tu marca: ya conocen el producto y la din\u00e1mica de trabajo. Menos contenidos por creador y m\u00e1s creadores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">J-30, producir, validar y recibir los contenidos (28 de octubre)&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El producto debe llegar a los creadores de contenido con margen para probarlo de verdad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s vienen las validaciones, el cuello de botella habitual de cualquier campa\u00f1a. Cuenta con dos rondas de revisi\u00f3n por pieza y deja 48 horas para que la marca responda. Si el equipo legal tiene que revisar cada v\u00eddeo, hay que tenerlo previsto desde septiembre. En J-30 deber\u00edas tener todos los contenidos definitivos, incluidos los archivos originales si vas a reutilizarlos como UGC en campa\u00f1as publicitarias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">J-7, publicar y supervisar&nbsp;(20 de noviembre)&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Black Friday no se publica todo el mismo d\u00eda. Una planificaci\u00f3n escalonada habitual consiste en lanzar un teaser con los influencers de mayor alcance entre J-14 y J-7, reservar a los microinfluencers para comunicar la oferta el jueves 26 o el viernes 27, y publicar un recordatorio el domingo anterior al Cyber Monday.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supervisa la campa\u00f1a a diario: comprueba que la menci\u00f3n de la marca sea correcta en todos los contenidos, que el c\u00f3digo de descuento est\u00e9 activo y que los enlaces dirijan a la p\u00e1gina correcta. Los contenidos que mejor funcionen desde el principio pueden recibir inversi\u00f3n publicitaria para ampliar su alcance: seg\u00fan <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio-influencer-economy-2025-iab-spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Spain y Primetag<\/a>,&nbsp;el 10% de los Reels promocionados gener\u00f3 el 28% de las visualizaciones en Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El briefing de una campa\u00f1a promocional&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que el briefing debe dejar claro sobre la oferta&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un briefing de campa\u00f1a de Black Friday no es un moodboard. Debe dejar claro qu\u00e9 productos est\u00e1n incluidos, qu\u00e9 descuento se comunica, sobre qu\u00e9 precio de referencia se calcula, qu\u00e9 d\u00edas estar\u00e1 activa la oferta, qu\u00e9 c\u00f3digo de descuento corresponde a cada creador y a qu\u00e9 URL debe dirigir el enlace.&nbsp;Tambi\u00e9n debe incluir la menci\u00f3n publicitaria de la marca, exactamente como debe aparecer, y especificar qu\u00e9 afirmaciones o mensajes no est\u00e1n permitidos. El tono y el guion de los contenidos quedan en manos de los creadores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Formatos que funcionan para promocionar la oferta&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los Reels ya representan la mitad del contenido patrocinado por influencers en Instagram,&nbsp;seg\u00fan <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio-influencer-economy-2025-iab-spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el mismo estudio de IAB Spain<\/a>, mientras que en TikTok predomina el v\u00eddeo vertical corto. En una oferta de Black Friday, la conversi\u00f3n llega con contenidos que ense\u00f1an el producto en uso y dicen el precio en los tres primeros segundos. Ese UGC alimenta despu\u00e9s tus anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Contenido<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Papel en la campa\u00f1a<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Qu\u00e9 pedir en el briefing<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Post&nbsp;<\/td><td>Presentar la oferta y generar alcance&nbsp;<\/td><td>Precio y menci\u00f3n de la oferta desde el principio&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Story con enlace&nbsp;<\/td><td>Facilitar la conversi\u00f3n en las horas clave&nbsp;<\/td><td>UTM y c\u00f3digo de descuento claramente visibles&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeo vertical (Reels o TikTok)&nbsp;<\/td><td>Mostrar el producto y generar alcance&nbsp;<\/td><td>Oferta y producto durante los primeros tres segundos&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Pieza UGC reutilizable&nbsp;<\/td><td>Alimentar anuncios y fichas de producto&nbsp;<\/td><td>Archivo original y derechos de uso&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El marco legal espa\u00f1ol de una colaboraci\u00f3n&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3digo de Conducta de AUTOCONTROL y menciones obligatorias&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el 1 de octubre de 2025 rige el <a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/app\/uploads\/codigo-de-conducta-de-publicidad-a-traves-de-influencers-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo de Conducta sobre publicidad a trav\u00e9s de influencers<\/a>, impulsado por AUTOCONTROL, la AEA e IAB Spain. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El p\u00fablico debe poder identificar desde el primer momento que est\u00e1 ante contenido publicitario. La menci\u00f3n debe ser expl\u00edcita, aparecer al principio del contenido y ser visible sin necesidad de desplegar la descripci\u00f3n. En una campa\u00f1a de Black Friday, se trata de publicidad y debe identificarse como tal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>[Visual: recuadro de menciones conformes y no conformes]<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Conforme<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>No conforme<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u00abPublicidad\u00bb al inicio del texto&nbsp;<\/td><td>#ad o \u00abAd\u00bb (en ingl\u00e9s no basta)&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u00abPubli\u00bb sobreimpreso en el v\u00eddeo&nbsp;<\/td><td>\u00abGracias a la marca\u00bb&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u00abEn colaboraci\u00f3n con\u00bb visible sin desplegar&nbsp;<\/td><td>\u00abRegalito de\u2026\u00bb al final&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Precio de referencia y normativa de descuentos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El descuento se calcula sobre el precio m\u00e1s bajo aplicado en los treinta d\u00edas anteriores, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1996-1072\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo 20 de la Ley de Ordenaci\u00f3n del Comercio Minorista<\/a>. Subir precios en octubre para anunciar un \u00ab-50%\u00bb en tu campa\u00f1a de noviembre es una infracci\u00f3n, no una t\u00e1ctica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta obligaci\u00f3n tambi\u00e9n afecta a la comunicaci\u00f3n de la oferta por parte de los creadores. Si un influencer afirma que un producto tiene \u00abun 40% de descuento\u00bb, ese porcentaje debe corresponder al precio de referencia exigido por la normativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los cuatro puntos cr\u00edticos de una campa\u00f1a de Black Friday&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Buscar creadores demasiado tarde&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quien empieza a buscar influencers para Black Friday a finales de octubre tiene menos opciones disponibles: creadores con la agenda llena, audiencias menos afines y tarifas que pueden ser m\u00e1s altas, incluso entre los microinfluencers.&nbsp;Un buen retroplanning permite evitar esta falta de disponibilidad y llegar al \u00faltimo trimestre con la campa\u00f1a ya organizada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Subestimar el plazo de validaci\u00f3n de contenidos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veinte creadores, dos rondas de revisi\u00f3n por contenido y varias personas dando su opini\u00f3n dentro de la marca. Haz la cuenta.&nbsp;Si cada ronda tarda cuatro d\u00edas, los contenidos pueden llegar cuando ya ha pasado el momento clave de la campa\u00f1a. Designa a una \u00fanica persona responsable de la validaci\u00f3n, con capacidad para tomar decisiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No negociar los derechos de uso antes de firmar&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mejor v\u00eddeo de la campa\u00f1a funciona muy bien y quieres reutilizarlo como UGC en un anuncio. Sin embardo, el contrato no contempla los derechos de uso.&nbsp;Entonces toca renegociar en plena semana de Black Friday, cuando el creador tiene m\u00e1s margen para negociar. Define antes de firmar durante cu\u00e1nto tiempo, en qu\u00e9 canales y en qu\u00e9 territorios podr\u00e1 utilizar la marca los contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medir la campa\u00f1a solo con un c\u00f3digo de descuento&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es c\u00f3modo, pero incompleto. El c\u00f3digo puede terminar en webs de descuentos, no registra a quienes ven el contenido y compran despu\u00e9s por otra v\u00eda, y tampoco refleja necesariamente las compras realizadas en los d\u00edas posteriores.&nbsp;Medir la campa\u00f1a \u00fanicamente con c\u00f3digos de descuento puede ofrecer una visi\u00f3n incompleta de su impacto real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Automatiza y escala tus campa\u00f1as de gifting antes del pico: recluta, env\u00eda y valida tus campa\u00f1as desde un solo panel.<\/strong> <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Descubre la plataforma de Influencer Marketing<\/a>&nbsp;de Skeepers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Medir la campa\u00f1a en una ventana de cinco d\u00edas&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las tres capas de seguimiento&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>[Visual: esquema de las tres capas de seguimiento]<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Define la ventana de medici\u00f3n antes de lanzar la campa\u00f1a: del jueves 26 al lunes 30 de noviembre, incluido Cyber Monday.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primera capa: un c\u00f3digo de descuento \u00fanico para cada creador, que permite atribuir las ventas directas. Segunda: un enlace con una UTM diferente para cada perfil y formato, que permite medir el tr\u00e1fico y las conversiones. Tercera: el efecto halo, es decir, el aumento de las b\u00fasquedas de marca y del tr\u00e1fico directo en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior.&nbsp;Juntas, estas tres capas ofrecen una visi\u00f3n bastante completa de la contribuci\u00f3n de la campa\u00f1a con influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lo que no se puede concluir en cinco d\u00edas&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cinco d\u00edas permiten medir bastante bien el impacto inmediato, pero dicen poco sobre los efectos a m\u00e1s largo plazo. No sabr\u00e1s todav\u00eda si esos clientes volver\u00e1n a comprar ni qu\u00e9 peso tendr\u00e1 la campa\u00f1a con influencers en las ventas de diciembre. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/elobservatoriocetelem.es\/app\/uploads\/sites\/3\/2025\/11\/zoom_black_friday_2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cetelem<\/a>,&nbsp;el 75% de quienes compran en Black Friday adelanta sus compras de Navidad.&nbsp;Por eso, conviene hacer una segunda lectura de los resultados a los 30 d\u00edas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo Skeepers gestiona una campa\u00f1a de Black Friday&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un pool de creadores verificados y un sistema de matching&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Skeepers<\/a>&nbsp;da acceso a tu marca a m\u00e1s de 100.000 micro y nanocreadores verificados. Cada perfil pasa por un control mediante IA y una revisi\u00f3n humana antes de entrar en la comunidad.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">matching de influencers<\/a> tiene en cuenta el producto y la categor\u00eda de cada campa\u00f1a.&nbsp;Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00e1gina de Influencer Marketing<\/a>,&nbsp;el 85% de los env\u00edos termina en una publicaci\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/case-studies\/bioderma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lanzamiento en Alemania<\/a>, Bioderma recibi\u00f3 788 candidaturas y trabaj\u00f3 con 138 influencers y microinfluencers en seis campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">My Community:&nbsp;activa&nbsp;de nuevo a los creadores que ya conoces&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">My Community re\u00fane a los creadores de contenido que ya han colaborado con tu marca y permite organizarlos mediante filtros y etiquetas, adem\u00e1s de contactar con ellos de forma masiva.&nbsp;Para una campa\u00f1a de Black Friday que se pone en marcha con poco margen, es una forma r\u00e1pida de volver a contactar con quienes ya han generado buenos contenidos o resultados. As\u00ed, una colaboraci\u00f3n puntual puede convertirse en una relaci\u00f3n continuada con los creadores que mejor encajan con la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Briefing, cumplimiento y control de menciones&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las instrucciones se definen en la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a, de modo que todos los influencers reciben las mismas indicaciones sobre la oferta, los formatos y las menciones.&nbsp;Si activas las reglas de transparencia, la plataforma comprueba autom\u00e1ticamente que los contenidos cumplen los requisitos de identificaci\u00f3n publicitaria aplicables en cada pa\u00eds. Los recordatorios autom\u00e1ticos ayudan a reducir los retrasos y los contenidos fuera de plazo. Adem\u00e1s, el UGC se entrega bajo licencia, con los derechos de uso necesarios para reutilizarlo en anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reporting y exportaci\u00f3n de resultados&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los informes re\u00fanen el rendimiento de los creadores en TikTok e Instagram y el valor medi\u00e1tico estimado (EMV) de cada campa\u00f1a. Tambi\u00e9n permiten exportar a Excel los contenidos UGC y sus m\u00e9tricas.&nbsp;Los contenidos que mejor funcionan pueden impulsarse sin salir de la plataforma: puedes solicitar los c\u00f3digos de Spark Ads y Meta Partnership Ads con un clic.&nbsp;Bioderma registr\u00f3 una tasa de interacci\u00f3n del 5,13% en Instagram.&nbsp;Puedes consultar m\u00e1s resultados en los&nbsp;<a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/case-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">casos de \u00e9xito de Skeepers<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Todav\u00eda est\u00e1s a tiempo de poner en marcha una campa\u00f1a con influencers s\u00f3lida.<\/strong> <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pide una demo antes de Black Friday.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"my-faqs-blocks wp-block-my-blocks-my-faqs-block\" style=\"background-color:#F9F6F4\"><div class=\"my-faqs-blocks__inner\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><strong>FAQ: Campa\u00f1a con creadores y Black Friday\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfCu\u00e1ndo hay que empezar a buscar creadores para el Black Friday?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conviene empezar entre 10 y 12 semanas antes, es decir, a principios de septiembre para una campa\u00f1a de Black Friday el 27 de noviembre de 2026. Los perfiles que mejor encajan suelen cerrar sus agendas con bastante antelaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres factores explican este calendario. <strong>La disponibilidad:<\/strong> el cuarto trimestre concentra muchas campa\u00f1as de influencers y los perfiles m\u00e1s demandados pueden tener la agenda completa desde septiembre. <strong>El precio:<\/strong> las tarifas pueden aumentar a medida que se acerca Black Friday, especialmente entre los perfiles con mayor demanda. <strong>La producci\u00f3n:<\/strong> entre la firma del acuerdo, el env\u00edo del producto, la grabaci\u00f3n y las validaciones pueden hacer falta entre cuatro y seis semanas para tener los contenidos listos.\u00a0Un retroplanning realista sit\u00faa la b\u00fasqueda en J-90, la contrataci\u00f3n en J-60, la entrega de los contenidos en J-30 y la publicaci\u00f3n en J-7. Tambi\u00e9n conviene preparar una lista de reserva desde el principio: una baja en el cuarto trimestre puede ser dif\u00edcil de cubrir con poco margen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfQu\u00e9 menciones son obligatorias en una colaboraci\u00f3n de Black Friday en Espa\u00f1a?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda colaboraci\u00f3n publicitaria debe identificarse de forma clara como publicidad. Algunas f\u00f3rmulas adecuadas son \u00abPublicidad\u00bb, \u00abPubli\u00bb o \u00abEn colaboraci\u00f3n con\u00bb, siempre que sean visibles desde el inicio del contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Espa\u00f1a, el C\u00f3digo de Conducta sobre publicidad a trav\u00e9s de influencers, impulsado por AUTOCONTROL, la AEA e IAB Spain y vigente desde el 1 de octubre de 2025, establece criterios espec\u00edficos para identificar este tipo de contenido. La menci\u00f3n debe ser expl\u00edcita, aparecer al principio y ser visible sin necesidad de desplegar la descripci\u00f3n. F\u00f3rmulas ambiguas como \u00abgracias a\u00bb o \u00abregalito de\u00bb no permiten identificar claramente el car\u00e1cter publicitario.&nbsp;En una campa\u00f1a de Black Friday tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la normativa sobre precios: cuando se anuncia un descuento, el precio de referencia debe cumplir las reglas aplicables. Por eso, tanto la menci\u00f3n publicitaria como la informaci\u00f3n sobre el descuento deben quedar definidas y validadas en el briefing antes de publicar.\u00a0<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfBasta con un c\u00f3digo de descuento para medir una campa\u00f1a de Black Friday?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Un c\u00f3digo de descuento permite medir las ventas que se atribuyen directamente a cada creador, pero no recoge todo el recorrido de compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, un usuario puede descubrir un producto a trav\u00e9s de un creador y comprar despu\u00e9s mediante una b\u00fasqueda de marca, una visita directa a la web o un anuncio de retargeting. Adem\u00e1s, los c\u00f3digos pueden compartirse en webs de descuentos, lo que puede distorsionar la atribuci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, conviene combinar tres capas de medici\u00f3n: un c\u00f3digo de descuento \u00fanico para cada creador, enlaces con par\u00e1metros UTM diferentes y una lectura del efecto halo sobre las b\u00fasquedas de marca y el tr\u00e1fico directo durante la ventana de medici\u00f3n. En cinco d\u00edas, ninguna de estas se\u00f1ales debe interpretarse de forma aislada.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfEs mejor trabajar con pocos macroinfluencers o con muchos microinfluencers en Black Friday?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Black Friday, puede ser m\u00e1s eficaz trabajar con un grupo amplio de micro y nanoinfluencers: suelen tener m\u00e1s disponibilidad, permiten repartir el presupuesto entre m\u00e1s perfiles y generan un mayor volumen de contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es una cuesti\u00f3n de elegir siempre un tipo de perfil, sino de adaptar la combinaci\u00f3n a los objetivos de la campa\u00f1a. <strong>Disponibilidad:<\/strong> los perfiles con mayor audiencia suelen cerrar sus colaboraciones con m\u00e1s antelaci\u00f3n y pueden ser dif\u00edciles de conseguir a partir de octubre. <strong>Coste:<\/strong> cuando aumenta la demanda, el mismo presupuesto permite trabajar con m\u00e1s publicaciones de micro y nanoinfluencers que de macroinfluencers. <strong>Volumen de contenidos:<\/strong> una campa\u00f1a de Black Friday necesita piezas para redes sociales, fichas de producto y campa\u00f1as de publicidad, y trabajar con m\u00e1s perfiles permite generar m\u00e1s contenido.\u00a0Los perfiles de mayor alcance tambi\u00e9n pueden tener un papel importante en la fase de teaser, para dar visibilidad a la oferta antes del pico de la campa\u00f1a. Una combinaci\u00f3n habitual consiste en trabajar con algunos perfiles de mayor alcance en J-14 y ampliar despu\u00e9s la activaci\u00f3n con micro y nanoinfluencers durante los d\u00edas de mayor actividad.\u00a0<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una campa\u00f1a con influencers para el Black Friday no se decide en noviembre. Se decide en septiembre, cuando los mejores influencers todav\u00eda tienen agenda y las tarifas no se han disparado.&nbsp;Para estar listos el viernes 27 de noviembre de 2026, esto significa buscar a los creadores de contenido con 90 d\u00edas de antelaci\u00f3n (J-90), firmar&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":173778,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[159],"tags":[],"case_study_solution":[],"landing_page_cat":[],"post_folder":[],"class_list":["post-173776","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestionar-su-marketing-de-influencers"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173776"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173776\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173777,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173776\/revisions\/173777"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173776"},{"taxonomy":"case_study_solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/case_study_solution?post=173776"},{"taxonomy":"landing_page_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/landing_page_cat?post=173776"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=173776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}