{"id":173788,"date":"2026-10-15T09:00:00","date_gmt":"2026-10-15T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=173788"},"modified":"2026-09-29T20:00:24","modified_gmt":"2026-09-29T19:00:24","slug":"anuncios-ugc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/anuncios-ugc\/","title":{"rendered":"Anuncios UGC: c\u00f3mo elegir qu\u00e9 contenidos impulsar"},"content":{"rendered":"\n<p>Tener cien v\u00eddeos de creadores no significa tener cien anuncios UGC. Significa tener una biblioteca de contenidos que hay que filtrar. Un contenido UGC merece inversi\u00f3n cuando cumple tres condiciones: tiene por escrito los derechos de uso publicitario, el formato es vertical y nativo, y ya ha demostrado de forma org\u00e1nica que consigue retener a la audiencia y generar compartidos. TikTok lo resume en su gu\u00eda de Spark Ads, basada en m\u00e1s de 500 campa\u00f1as: elige v\u00eddeos que ya hayan funcionado de forma org\u00e1nica, antes de invertir en anuncios. A continuaci\u00f3n, te explicamos los seis criterios que debes tener en cuenta, las se\u00f1ales que indican si un UGC puede funcionar bien, c\u00f3mo comprobar los derechos de uso y c\u00f3mo medir sus resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 son los anuncios UGC y qu\u00e9 no lo son&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un anuncio UGC es una pieza creada por un cliente, un creador o un empleado, no por la agencia ni por el equipo de producci\u00f3n de la marca, que se utiliza en campa\u00f1as de publicidad de pago: rese\u00f1as en v\u00eddeo, tutoriales, demostraciones, etc. Lo que define a un anuncio UGC no es su est\u00e9tica casera, sino su origen y su uso: una persona ajena a la producci\u00f3n de la marca ha creado el contenido, y la marca paga para mostr\u00e1rselo a una audiencia que, de otro modo, probablemente no lo habr\u00eda visto. La definici\u00f3n completa del UGC est\u00e1 en nuestra <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/ugc-para-marcas-en-espana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gu\u00eda del UGC para el mercado espa\u00f1ol<\/a>. Aqu\u00ed partimos de que ya tienes contenidos UGC y necesitas decidir cu\u00e1les merece la pena promocionar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios UGC, Spark Ads y Partnership Ads: tres cosas distintas&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos tres t\u00e9rminos suelen confundirse. Los anuncios UGC son un tipo de creatividad. Spark Ads y Partnership Ads son dos formas de distribuir esa creatividad a trav\u00e9s de las plataformas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En TikTok, puedes promocionar la publicaci\u00f3n original del creador desde su propio perfil mediante un c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n. En Meta, el anuncio aparece asociado tanto a la marca como al creador en Instagram o Facebook. En ambos casos, el v\u00eddeo UGC conserva la prueba social de la publicaci\u00f3n original.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tercera opci\u00f3n es la publicaci\u00f3n convencional: descargas el v\u00eddeo UGC y lo utilizas como creatividad desde la cuenta de la marca. Sigue siendo UGC, pero pierde los comentarios, las interacciones y la identificaci\u00f3n del creador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los seis criterios que hacen que un contenido UGC est\u00e9 listo para anuncios&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Criterio<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Tipo<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Peso orientativo<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Derechos de uso disponibles y fechados&nbsp;<\/td><td>Eliminatorio&nbsp;<\/td><td>Sin derechos, no hay anuncio UGC&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Formato vertical y nativo&nbsp;<\/td><td>Eliminatorio&nbsp;<\/td><td>Sin \u00e9l, el v\u00eddeo UGC no compite en el feed&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Hook en tres segundos&nbsp;<\/td><td>Puntuable&nbsp;<\/td><td>30%&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Producto claramente identificable&nbsp;<\/td><td>Puntuable&nbsp;<\/td><td>25%&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u00c1ngulo de producto diferente&nbsp;<\/td><td>Puntuable&nbsp;<\/td><td>25%&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Antig\u00fcedad inferior a seis meses&nbsp;<\/td><td>Puntuable&nbsp;<\/td><td>20%&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los dos primeros criterios sirven para filtrar; los cuatro siguientes, para ordenar y priorizar los contenidos UGC. Esta ponderaci\u00f3n es un punto de partida: aj\u00fastala seg\u00fan los resultados de tus anuncios UGC despu\u00e9s de tres o cuatro rondas de pruebas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los derechos de uso est\u00e1n disponibles y tienen fecha de finalizaci\u00f3n&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el primer filtro y tambi\u00e9n el que m\u00e1s se suele pasar por alto. Antes de valorar la calidad de un v\u00eddeo UGC, comprueba que existe una cesi\u00f3n de derechos por escrito que cubra el uso publicitario e indique el periodo de uso, los canales y el territorio. Un contenido UGC excelente cuyos derechos ya no est\u00e1n vigentes no sirve para una campa\u00f1a. Anota hasta cu\u00e1ndo puedes utilizar cada pieza UGC para evitar que una campa\u00f1a tenga que interrumpirse antes de tiempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El formato es vertical y nativo&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En TikTok y en los Reels de Instagram, el formato habitual es 9:16, a pantalla completa y con sonido. Un v\u00eddeo horizontal recortado se nota y puede hacer que el usuario lo perciba como un anuncio de marca desde el principio. Ser nativo tambi\u00e9n significa adaptar el contenido al lenguaje de cada plataforma: texto en pantalla f\u00e1cil de leer, ritmo \u00e1gil y cortes naturales. Si el contenido necesita una edici\u00f3n importante para adaptarse, pierde parte de la naturalidad del UGC.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El hook funciona en los tres primeros segundos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El hook, o gancho inicial, determina si el usuario sigue viendo el v\u00eddeo o pasa al siguiente. Un buen comienzo muestra el resultado o el producto en uso desde el primer momento. Las presentaciones del tipo \u00abHola, hoy os voy a ense\u00f1ar&#8230;\u00bb suelen ser demasiado lentas. Revisa cada contenido candidato sin sonido: si en tres segundos no queda claro de qu\u00e9 trata, probablemente tampoco lo estar\u00e1 para el usuario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El producto se identifica claramente&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El espectador debe entender qu\u00e9 producto se muestra y para qu\u00e9 sirve sin que la marca tenga que explicarlo. El envase debe ser visible, el nombre legible y el uso, claro. Si el contenido necesita una voz en off de la marca para explicar el producto, pierde parte de la naturalidad que lo hac\u00eda cre\u00edble. El objetivo es que sea el propio creador quien presente el producto, no la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El contenido aporta un enfoque diferente&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tiene sentido invertir en varios anuncios UGC que cuentan lo mismo. Antes de promocionar una pieza, comp\u00e1rala con los contenidos que ya utilizas: si otro v\u00eddeo ya habla de la textura, busca uno que destaque la duraci\u00f3n, el precio, los resultados o un uso diferente. Tener distintos enfoques te permite variar los anuncios UGC y evitar que la audiencia vea siempre el mismo mensaje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El contenido tiene menos de seis meses&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los envases cambian, las tendencias de edici\u00f3n evolucionan y algunos UGC pueden quedar desactualizados. Seis meses es un umbral prudente para muchas categor\u00edas, aunque en moda puede ser menos. Adem\u00e1s, cuanto m\u00e1s antiguo es el v\u00eddeo UGC, m\u00e1s probable es que el periodo de uso est\u00e9 cerca de terminar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las se\u00f1ales org\u00e1nicas que predicen el rendimiento en anuncios&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Se\u00f1al<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Qu\u00e9 mide<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>C\u00f3mo leerla<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Retenci\u00f3n a los tres segundos&nbsp;<\/td><td>Fuerza del hook&nbsp;<\/td><td>Comp\u00e1rala con la media de la cuenta&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Tiempo de visionado&nbsp;<\/td><td>Inter\u00e9s sostenido&nbsp;<\/td><td>En porcentaje del v\u00eddeo, no en segundos&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Compartidos y guardados por visualizaci\u00f3n&nbsp;<\/td><td>Utilidad percibida&nbsp;<\/td><td>Pesa m\u00e1s que los \u00abme gusta\u00bb&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Visualizaciones de personas que no siguen al creador&nbsp;<\/td><td>Alcance fuera de la audiencia habitual&nbsp;<\/td><td>El contenido ya est\u00e1 llegando a una audiencia nueva&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Retenci\u00f3n a los tres segundos y tiempo de visionado&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La retenci\u00f3n a los tres segundos es el porcentaje de personas que siguen viendo el v\u00eddeo UGC despu\u00e9s del inicio. Es una de las mejores formas de medir la fuerza del hook y de saber si el contenido consigue captar la atenci\u00f3n. El tiempo de visionado completa esta lectura. Un UGC con un buen comienzo, pero que pierde a la mayor\u00eda de los espectadores a los seis segundos, no consigue mantener el inter\u00e9s. Compara siempre el tiempo de visionado como porcentaje de la duraci\u00f3n total del v\u00eddeo. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/ads.tiktok.com\/business\/en-US\/blog\/spark-ads-101-make-tiktoks-into-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok for Business<\/a>, los Spark Ads logran una tasa de visionado completo un 134% superior a la de los anuncios In-Feed est\u00e1ndar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proporci\u00f3n de compartidos y guardados por visualizaci\u00f3n&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un \u00abme gusta\u00bb requiere un toque. Compartir o guardar un contenido implica una intenci\u00f3n mayor: \u00abesto puede ser \u00fatil para alguien\u00bb o \u00abquiero volver a verlo\u00bb. Por eso, esta proporci\u00f3n puede indicar mejor la utilidad percibida de un contenido UGC que el n\u00famero de \u00abme gusta\u00bb. Calc\u00falala siempre sobre el n\u00famero de visualizaciones, no en valores absolutos. Un v\u00eddeo UGC de Instagram con 3.000 visualizaciones y 90 guardados puede ser una se\u00f1al m\u00e1s interesante que uno con 200.000 visualizaciones y 400 guardados. Los tutoriales y las comparativas UGC suelen destacar en este aspecto y pueden ser buenos candidatos para campa\u00f1as orientadas a la consideraci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Visualizaciones de personas que no siguen al creador y calidad de los comentarios&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando una parte importante de las visualizaciones procede de personas que no siguen al creador, significa que el UGC ya est\u00e1 llegando a una audiencia nueva. Es una se\u00f1al especialmente interesante para la publicidad, porque las campa\u00f1as tambi\u00e9n buscan llegar a personas que todav\u00eda no conocen la marca. Los comentarios aportan informaci\u00f3n adicional. Preguntas sobre el precio, d\u00f3nde comprar el producto o c\u00f3mo utilizarlo pueden indicar inter\u00e9s. Los emojis y las felicitaciones, en cambio, aportan menos informaci\u00f3n. Revisa los comentarios antes de elegir un contenido: pueden revelar qu\u00e9 dudas u objeciones deber\u00edan abordar tus anuncios UGC.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promoci\u00f3n desde la publicaci\u00f3n original o subida como anuncio&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Spark Ads en TikTok: el c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n del creador&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los creadores generan en TikTok un c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n con una duraci\u00f3n determinada y te lo env\u00edan. Con ese c\u00f3digo puedes promocionar la publicaci\u00f3n original desde tu cuenta publicitaria. Las interacciones de la campa\u00f1a se mantienen asociadas a esa publicaci\u00f3n, que contin\u00faa en el perfil del creador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es una de sus principales ventajas: el anuncio conserva los comentarios y las interacciones de la publicaci\u00f3n original. La gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/ads.tiktok.com\/business\/en-US\/blog\/spark-ads-101-make-tiktoks-into-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok for Business<\/a>, elaborada a partir del an\u00e1lisis de m\u00e1s de 500 campa\u00f1as de alto rendimiento, recomienda elegir v\u00eddeos que ya hayan funcionado bien de forma org\u00e1nica. La marca debe renovar el c\u00f3digo antes de que termine su validez para evitar que el anuncio deje de publicarse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meta Partnership Ads&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Instagram y Facebook, el anuncio muestra tanto el nombre de la marca como el del creador. El creador concede el permiso desde su cuenta de Instagram y la marca puede promocionar una publicaci\u00f3n existente o utilizar su UGC para crear un anuncio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ventaja es similar a la de TikTok: el anuncio mantiene la identidad del creador y las interacciones de la publicaci\u00f3n. Meta tambi\u00e9n permite utilizar la audiencia del creador dentro de la estrategia de segmentaci\u00f3n. El caso de MAPFRE en Espa\u00f1a, que veremos m\u00e1s adelante, muestra el efecto de incorporar este formato a una campa\u00f1a convencional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cu\u00e1ndo sigue siendo mejor subir el v\u00eddeo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La promoci\u00f3n desde la publicaci\u00f3n original no siempre es la mejor opci\u00f3n. Subir el v\u00eddeo como una creatividad de la marca puede tener sentido cuando necesitas recortar el contenido, cambiar el orden de las escenas o probar distintos hooks con el mismo UGC. Tambi\u00e9n cuando el creador no puede facilitar un c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n o cuando el contenido nunca se public\u00f3 de forma org\u00e1nica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En estos casos pierdes los comentarios y las interacciones de la publicaci\u00f3n original, pero ganas mayor control sobre la creatividad. La cesi\u00f3n de derechos de uso por escrito sigue siendo imprescindible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La matriz de derechos seg\u00fan el origen del UGC&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cliente espont\u00e1neo, creador contratado, influencer, empleado&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Origen del UGC<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Lo que tienes por defecto<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Lo que necesitas para<\/strong> <strong>hacer publicidad<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Cliente espont\u00e1neo&nbsp;<\/td><td>Nada&nbsp;<\/td><td>Cesi\u00f3n expresa por escrito&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Creador contratado&nbsp;<\/td><td>Lo que diga el contrato&nbsp;<\/td><td>Cl\u00e1usula que autorice el uso publicitario, con duraci\u00f3n y territorio&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Influencer&nbsp;<\/td><td>Permiso para publicar en su perfil&nbsp;<\/td><td>Cesi\u00f3n por escrito y autorizaci\u00f3n para utilizar el UGC como anuncio&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>Empleado&nbsp;<\/td><td>Derecho a su propia imagen&nbsp;<\/td><td>Consentimiento expreso&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una distinci\u00f3n que suele pasarse por alto: el permiso para republicar un contenido UGC en las redes de la marca no equivale a una autorizaci\u00f3n para utilizarlo en anuncios. Son usos diferentes y el segundo debe quedar pactado por separado, tambi\u00e9n con los creadores que ya trabajan contigo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Duraci\u00f3n, territorio y renovaci\u00f3n&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una cesi\u00f3n de derechos debe dejar claros tres aspectos. La duraci\u00f3n: doce meses es habitual, pero lo importante es que exista una fecha de finalizaci\u00f3n. El territorio: Espa\u00f1a, la Uni\u00f3n Europea o todo el mundo, seg\u00fan d\u00f3nde vayan a mostrarse los anuncios UGC. Y la renovaci\u00f3n: qu\u00e9 ocurre cuando termina el periodo de uso y si es necesario renovarlo con el creador. Sin una fecha clara, es f\u00e1cil tener problemas m\u00e1s adelante. Registra cada cesi\u00f3n junto al UGC al que corresponde, no en una carpeta separada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Derecho a la propia imagen, RGPD y m\u00fasica con licencia&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando aparece una persona en el v\u00eddeo, hay que contar con su consentimiento para utilizar su imagen en anuncios. La <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-1982-11196\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ley Org\u00e1nica 1\/1982<\/a> protege el derecho a la propia imagen. Si el UGC incluye datos personales de un cliente, tambi\u00e9n deben cumplirse el RGPD y la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2018-16673\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LOPDGDD<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y est\u00e1 la m\u00fasica: una canci\u00f3n disponible en la biblioteca de una plataforma puede estar autorizada para publicaciones org\u00e1nicas, pero no necesariamente para publicidad. Es un problema habitual al convertir UGC org\u00e1nico en anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los formatos que funcionan en anuncios UGC&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Testimonio y demostraci\u00f3n de producto&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El testimonio UGC a c\u00e1mara funciona porque se parece a una recomendaci\u00f3n personal: alguien habla directamente a la c\u00e1mara y cuenta su experiencia con el producto. Suele funcionar mejor cuando parte de un problema concreto y muestra despu\u00e9s c\u00f3mo lo solucion\u00f3.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La demostraci\u00f3n de producto es su complemento natural: muestra c\u00f3mo se utiliza y cu\u00e1l es el resultado. En belleza, cuidado personal o peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos, este formato responde de forma directa a la pregunta \u00ab\u00bfc\u00f3mo funciona?\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unboxing, tutorial y uso cotidiano&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El unboxing UGC genera curiosidad y puede funcionar especialmente bien en lanzamientos. El tutorial aporta utilidad y puede generar guardados. El uso cotidiano muestra c\u00f3mo encaja el producto en una rutina, sin necesidad de un discurso de venta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las rese\u00f1as en v\u00eddeo pueden combinar varios de estos formatos y son especialmente \u00fatiles en retargeting, cuando el usuario ya conoce la marca y busca una \u00faltima confirmaci\u00f3n. Combina distintos formatos en cada campa\u00f1a para identificar cu\u00e1les funcionan mejor en tu categor\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los cuatro errores que hunden un anuncio UGC&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Impulsar el contenido m\u00e1s querido en lugar del que mejor funciona&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El equipo de marca suele tener sus favoritos: el v\u00eddeo m\u00e1s bonito o el de los creadores m\u00e1s conocidos. Pero eso no significa que sean los que mejor funcionan como anuncios. Deja que los datos de rendimiento org\u00e1nico ayuden a decidir qu\u00e9 UGC promocionar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lanzar sin comprobar el periodo de uso&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a empieza a funcionar, aumentas el presupuesto y, semanas despu\u00e9s, descubres que los derechos de un creador han terminado o que el c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n ya no es v\u00e1lido. Comprueba las fechas antes de lanzar cada anuncio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ignorar la fatiga creativa&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo anuncio UGC pierde eficacia cuando la audiencia lo ve demasiadas veces. La retenci\u00f3n y el CTR pueden caer mientras el CPA aumenta. Vigila la frecuencia y prepara nuevas piezas antes de que la creatividad se desgaste.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comparar con una creatividad de marca&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decir que \u00ablos anuncios UGC funcionaron mejor\u00bb no basta. Hay que comparar la misma audiencia, presupuesto, periodo y objetivo. Sin condiciones equivalentes, no sabr\u00e1s si la diferencia se debe realmente a la creatividad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Automatiza y escala tus campa\u00f1as de gifting y re\u00fane en un solo sitio el UGC que quieres promocionar<\/strong>. <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Centraliza todos los UGC de tus creadores.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medir el impacto real de un contenido&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El test A\/B en dos grupos&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea dos grupos con la misma audiencia, el mismo presupuesto y durante el mismo periodo. En uno, utiliza las creatividades habituales de la marca. En el otro, a\u00f1ade los anuncios UGC a esas mismas creatividades. La herramienta de pruebas A\/B de Meta distribuye la audiencia entre los dos grupos sin solapamientos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el protocolo que sigui\u00f3 TOG24 en un <a href=\"https:\/\/en-gb.facebook.com\/business\/success\/2-tog24\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">caso publicado por Meta<\/a>: el grupo que utiliz\u00f3 contenido UGC de creadores obtuvo un coste por compra un 17% menor y un ROAS un 23,4% superior. Lo relevante no es solo el resultado, sino que la metodolog\u00eda es p\u00fablica y se puede replicar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las m\u00e9tricas a seguir: retenci\u00f3n, CTR, CPA, frecuencia&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuatro indicadores son suficientes. La retenci\u00f3n a los tres segundos muestra si el hook del v\u00eddeo UGC funciona en publicidad como lo hac\u00eda de forma org\u00e1nica. El CTR indica si el anuncio genera inter\u00e9s y clics. El CPA muestra cu\u00e1nto cuesta conseguir cada conversi\u00f3n. La frecuencia ayuda a detectar la fatiga creativa. Anal\u00edzalos en conjunto. Por ejemplo, un CTR alto con un CPA elevado puede indicar que el problema est\u00e1 en la p\u00e1gina de destino y no en el anuncio UGC.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los casos MAPFRE y CeraVe en Espa\u00f1a&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son dos de los casos espa\u00f1oles que Meta ha publicado sobre este tema. MAPFRE incorpor\u00f3 anuncios con creadores a su campa\u00f1a habitual y, seg\u00fan Meta, redujo un 25% el coste por presupuesto asistido, aument\u00f3 un 36% los presupuestos asistidos incrementales y consigui\u00f3 un 30% m\u00e1s de b\u00fasquedas incrementales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CeraVe, en el <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/success\/cerave-spain\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">caso publicado por Meta for Business<\/a>, obtuvo un aumento de 10 puntos en recuerdo publicitario, 4,2 puntos en notoriedad y 5,1 puntos en intenci\u00f3n de compra. Son objetivos diferentes (conversi\u00f3n y marca), pero en ambos casos el contenido de creadores se a\u00f1adi\u00f3 a la campa\u00f1a de base.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Industrializar la selecci\u00f3n cuando crece la biblioteca de contenidos&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El problema de revisar el contenido manualmente&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con diez v\u00eddeos UGC, una hoja de c\u00e1lculo puede ser suficiente. Con una biblioteca de cien UGC, deja de ser pr\u00e1ctico. Bioderma trabaj\u00f3 con 138 influencers y obtuvo 97 publicaciones en seis campa\u00f1as, seg\u00fan su <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/case-studies\/bioderma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">caso de \u00e9xito<\/a>. Revisar manualmente cada contenido, sus m\u00e9tricas y sus derechos puede llevar d\u00edas, mientras los contenidos m\u00e1s recientes pierden oportunidades de rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los metadatos a capturar desde la recogida&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seleccionar UGC es mucho m\u00e1s r\u00e1pido cuando la informaci\u00f3n est\u00e1 disponible desde el principio. Para cada UGC, registra el creador, la campa\u00f1a, el producto, el formato, la fecha de publicaci\u00f3n, la fecha hasta la que puedes utilizar el contenido, la plataforma y las m\u00e9tricas org\u00e1nicas. Si la marca trabaja con una comunidad propia de creadores, como las de <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/brand-communities\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand Communities<\/a>, a\u00f1ade tambi\u00e9n el historial de colaboraciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui\u00e9n decide y con qu\u00e9 frecuencia&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Designa a una persona responsable de seleccionar los UGC, con criterio tanto de marca como de rendimiento. Para la mayor\u00eda de las marcas, revisar la biblioteca una vez por semana es suficiente; durante los periodos de mayor actividad comercial, puedes hacerlo dos veces. Lo importante es que la decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 UGC promocionar se base en datos y no en preferencias personales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Hub: elegir qu\u00e9 promocionar desde una sola biblioteca&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Social Posts, recuperar las publicaciones de tus creadores&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la plataforma de <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencer Marketing de Skeepers<\/a>, Content Hub re\u00fane en un mismo espacio los UGC de tus creadores y las rese\u00f1as de Gifted Reviews. Puedes buscar por palabras clave y filtrar por valoraci\u00f3n, campa\u00f1a o creador. La vista Social Posts re\u00fane todos los contenidos: cada tarjeta muestra la miniatura, la plataforma, el creador, la campa\u00f1a, el EMV y las principales m\u00e9tricas. Tambi\u00e9n puedes filtrar por producto y sus variantes o por campa\u00f1a. Al abrir una publicaci\u00f3n, puedes ver el resto de contenidos del mismo creador dentro de esa campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Clasificar con reglas claras, no con una puntuaci\u00f3n opaca&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La secci\u00f3n \u00abContent to boost\u00bb identifica los UGC que pueden ser interesantes para promocionar en tres bloques: los que han generado m\u00e1s impresiones por d\u00eda durante los \u00faltimos treinta d\u00edas, los que tienen una mayor tasa de interacci\u00f3n durante el mes y los que acumulan un mayor EMV. Cada bloque aplica un umbral seg\u00fan el formato. Son reglas claras y f\u00e1ciles de entender: puedes saber por qu\u00e9 aparece un v\u00eddeo y por qu\u00e9 otro no. No depende de una puntuaci\u00f3n que el equipo no pueda interpretar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preseleccionar y exportar los contenidos a las plataformas publicitarias&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde cada tarjeta puedes solicitar al creador el c\u00f3digo de autorizaci\u00f3n con un clic. La exportaci\u00f3n a Excel de la biblioteca tambi\u00e9n incluye estos c\u00f3digos. Esto facilita la preparaci\u00f3n de anuncios UGC para TikTok y Meta: seleccionas los contenidos en Skeepers y despu\u00e9s los utilizas en tus plataformas publicitarias. Actualmente, las solicitudes de c\u00f3digo se realizan una a una.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los derechos asociados a cada contenido&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El UGC que llega a trav\u00e9s de la plataforma se descarga con una licencia y la cesi\u00f3n queda registrada durante el proceso de publicaci\u00f3n del creador. Cuando la marca decide promocionar un contenido, la informaci\u00f3n sobre los derechos ya est\u00e1 documentada y no es necesario buscarla en correos o archivos separados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Del UGC a la amplificaci\u00f3n en TikTok y Meta&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el c\u00f3digo del creador, puedes lanzar el anuncio UGC en TikTok o Instagram utilizando la publicaci\u00f3n original. As\u00ed, el recorrido completo, desde la campa\u00f1a de gifting hasta la publicidad, se gestiona desde una misma plataforma. Y si necesitas ampliar tu biblioteca de contenidos, el matching conecta tu marca con m\u00e1s de 100.000 micro y nanocreadores verificados. M\u00e1s resultados en los <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/case-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">casos de \u00e9xito de Skeepers<\/a> y en su <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">web<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Descubre c\u00f3mo elegir qu\u00e9 UGC de tus creadores merece la pena promocionar.<\/strong> <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Solicita una demo.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"my-faqs-blocks wp-block-my-blocks-my-faqs-block\" style=\"background-color:#F9F6F4\"><div class=\"my-faqs-blocks__inner\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><strong>FAQ: Anuncios UGC<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfSe puede usar cualquier v\u00eddeo UGC en publicidad?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Un v\u00eddeo UGC solo puede utilizarse en publicidad si tienes una cesi\u00f3n de derechos por escrito que especifique la duraci\u00f3n y el territorio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El permiso para republicar un contenido en las redes de la marca no equivale al permiso para utilizarlo en publicidad. Son dos usos diferentes y el segundo debe acordarse de forma expl\u00edcita. El contenido de un cliente que publica de forma espont\u00e1nea no puede utilizarse en publicidad sin su autorizaci\u00f3n. En el caso de un creador contratado, el contrato debe incluir el uso publicitario, la duraci\u00f3n y el territorio. El contenido de un influencer requiere adem\u00e1s la autorizaci\u00f3n necesaria en la plataforma para utilizarlo en Spark Ads o Partnership Ads. En el caso de un empleado, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el derecho a la propia imagen, protegido por la Ley Org\u00e1nica 1\/1982. Hay adem\u00e1s dos problemas habituales: que aparezca en el v\u00eddeo una persona que no ha dado su consentimiento o que la licencia de la m\u00fasica no cubra el uso publicitario.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfC\u00f3mo saber qu\u00e9 contenido UGC merece inversi\u00f3n publicitaria?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aplicando tres filtros: los derechos publicitarios est\u00e1n disponibles, el formato es vertical y nativo, y el contenido ya muestra buenas se\u00f1ales org\u00e1nicas de retenci\u00f3n y de compartidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La selecci\u00f3n se hace en dos pasos. Primero, un filtro que descarta los contenidos que no cumplen los requisitos b\u00e1sicos: sin derechos publicitarios v\u00e1lidos, sin formato vertical nativo o sin un hook suficientemente fuerte en los tres primeros segundos, el contenido queda fuera. Despu\u00e9s, se priorizan los contenidos seg\u00fan sus se\u00f1ales org\u00e1nicas. Tres son especialmente \u00fatiles: la retenci\u00f3n a los tres segundos, que indica la fuerza del hook; la proporci\u00f3n de compartidos y guardados respecto a las visualizaciones, que indica el valor que aporta el contenido; y el porcentaje de visualizaciones de personas que no siguen al creador, que muestra si el contenido ya est\u00e1 llegando a una audiencia nueva. TikTok tambi\u00e9n recomienda elegir v\u00eddeos que ya hayan funcionado de forma org\u00e1nica en su gu\u00eda de Spark Ads.\u00a0<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfSpark Ads o subir el v\u00eddeo como una creatividad normal?<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La promoci\u00f3n desde la publicaci\u00f3n original tiene sentido cuando el contenido ya funciona de forma org\u00e1nica y quieres conservar sus interacciones. La subida como creatividad de marca es m\u00e1s \u00fatil cuando necesitas editar el v\u00eddeo o tienes que trabajar con un contenido que no se public\u00f3 de forma org\u00e1nica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spark Ads en TikTok y Partnership Ads en Meta permiten promocionar el contenido asociado al perfil del creador. De esta forma, el anuncio mantiene la identidad del creador y las interacciones de la publicaci\u00f3n original. A cambio, necesitas su autorizaci\u00f3n y, en el caso de Spark Ads, una publicaci\u00f3n original en TikTok. La subida como creatividad de marca resulta especialmente \u00fatil cuando necesitas recortar o reorganizar el v\u00eddeo, probar distintos hooks sobre el mismo contenido o cuando el creador no puede facilitar la autorizaci\u00f3n necesaria. En cualquier caso, la cesi\u00f3n de derechos para utilizar el contenido en publicidad sigue siendo imprescindible.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"my-accordion-block  wp-block-my-blocks-block-accordion\"><div class=\"my-accordion-block__question\"><h3>\u00bfCada cu\u00e1nto hay que renovar una creatividad UGC?\u00a0<\/h3><\/div><div class=\"my-accordion-block__answer\" style=\"\"><div class=\"my-accordion-block__answer__inner\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No existe un plazo fijo. Hay que vigilar el rendimiento y sustituir la pieza cuando su retenci\u00f3n o su CTR caen de forma significativa respecto a su rendimiento inicial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fatiga creativa depende sobre todo del tama\u00f1o de la audiencia y del presupuesto, no de una fecha concreta. Por eso conviene definir antes de lanzar qu\u00e9 ca\u00edda de rendimiento activar\u00e1 la rotaci\u00f3n. Dos indicadores ayudan especialmente: la frecuencia, que muestra cu\u00e1ntas veces ve una misma persona el anuncio, y la evoluci\u00f3n de la retenci\u00f3n y el CTR respecto a los primeros d\u00edas. Cuando ambos empeoran de forma sostenida, es una se\u00f1al de que ha llegado el momento de probar una nueva pieza. La mejor forma de evitar la fatiga no es producir un nuevo v\u00eddeo cada vez, sino tener una biblioteca de contenidos suficientemente amplia, con distintos \u00e1ngulos de producto y diferentes creadores para poder rotar las piezas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tener cien v\u00eddeos de creadores no significa tener cien anuncios UGC. Significa tener una biblioteca de contenidos que hay que filtrar. Un contenido UGC merece inversi\u00f3n cuando cumple tres condiciones: tiene por escrito los derechos de uso publicitario, el formato es vertical y nativo, y ya ha demostrado de forma org\u00e1nica que consigue retener a&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":173867,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4183],"tags":[],"case_study_solution":[],"landing_page_cat":[],"post_folder":[],"class_list":["post-173788","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-generar-contenidos-ugc"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173788","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173788"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173788\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173868,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173788\/revisions\/173868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173788"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173788"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173788"},{"taxonomy":"case_study_solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/case_study_solution?post=173788"},{"taxonomy":"landing_page_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/landing_page_cat?post=173788"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=173788"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}