{"id":91203,"date":"2022-12-23T10:55:00","date_gmt":"2022-12-23T09:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=91203"},"modified":"2024-10-28T18:25:38","modified_gmt":"2024-10-28T17:25:38","slug":"guia-completa-marketing-de-influencia-definicion-ventajas-y-metodo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/es\/blog\/guia-completa-marketing-de-influencia-definicion-ventajas-y-metodo\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda completa de marketing de influencia: definici\u00f3n, ventajas y m\u00e9todo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de influencia es una t\u00e1ctica que se ha estructurado mucho m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os. Hay infinidad de oportunidades, acordes con la importancia que han adquirido las redes sociales y los influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de influencia es actualmente la t\u00e9cnica m\u00e1s eficaz para aumentar tu p\u00fablico en las redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta gu\u00eda completa cubre los fundamentos del marketing de influencia. \u00bfDe qu\u00e9 estamos hablando exactamente? \u00bfCu\u00e1les son las principales ventajas de este enfoque? Como la teor\u00eda siempre debe llevar a la pr\u00e1ctica, te presentamos los cuatro pasos que debes seguir para elaborar tu primera campa\u00f1a de marketing de influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-1\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencia?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n del marketing de influencia&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El marketing de influencia es una estrategia de asociaci\u00f3n con influencers<\/strong> para aumentar la visibilidad de tu marca y conseguir nuevos clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El auge del marketing de influencia en los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1 directamente relacionado con la creciente participaci\u00f3n de las redes sociales y los influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un influencer es un creador de contenidos que re\u00fane a un p\u00fablico m\u00e1s o menos numeroso en las redes sociales<\/strong> (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, Snapchat, Twitter, etc.). Dicha persona tiene un poder de influencia sobre su comunidad de seguidores, es decir, un poder de recomendaci\u00f3n, de ah\u00ed el nombre de influencer.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo del marketing de influencia responde a tres retos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desarrollar una mayor presencia en las redes sociales<\/strong>, los canales utilizados masivamente por el consumidor actual.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Humanizar el marketing<\/strong>, haci\u00e9ndolo m\u00e1s aut\u00e9ntico y menos intrusivo al asociarse con relevos (influencers) que gozan de una gran proximidad con un p\u00fablico que est\u00e1 naturalmente interesado y comprometido.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Para compensar la p\u00e9rdida de eficacia de los canales tradicionales de conquista<\/strong> (televisi\u00f3n y prensa) y de los modos tradicionales de comunicaci\u00f3n (publicidad, contenidos de marca).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por todo esto, cada vez m\u00e1s empresas optan por <strong>destinar parte de su presupuesto de captaci\u00f3n al desarrollo del marketing de influencia<\/strong>. Una marca como Est\u00e9e Lauder, por ejemplo, opt\u00f3 por invertir el 75\u202f% de su presupuesto de marketing en marketing de influencia en 2019 (fuente: <a href=\"https:\/\/www.influencia.net\/75-budget-marketing-estee-lauder-est-consacre-aux-influenceurs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencia<\/a>).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-2\">Algunas cifras sobre el marketing de influencia&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed algunas estad\u00edsticas que ilustran el peso del marketing de influencia y las oportunidades que ofrece esta pr\u00e1ctica en la actualidad:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El volumen del mercado mundial del marketing de influencia fue de 13\u202f800\u202fmillones de d\u00f3lares en 2021, es decir, 20\u202fveces mayor que en 2015. Se calcula que alcanzar\u00e1 los 22\u202f200\u202fmillones de euros en 2025 (fuente: <a href=\"https:\/\/hypeauditor.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/US-State-of-Influencer-Marketing-2022.pdf)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hype auditor<\/a>).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>4200\u202fmillones de personas en el mundo utilizan las redes sociales, es decir, m\u00e1s de la mitad de la Humanidad (fuente: <a href=\"https:\/\/www.cbnews.fr\/etudes\/image-influence-marketing-2021-kolsquare-57901\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CB News<\/a>).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Se calcula que los usuarios pasan entre 1 y 3\u202fhoras al d\u00eda de media en las redes sociales (fuente: <a href=\"https:\/\/blog.digimind.com\/fr\/tendances\/r%C3%A9seaux-sociaux-france-monde-chiffres-utilisation-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digimind<\/a>).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El 92\u202f% de los internautas conf\u00edan m\u00e1s en una persona que habla de las ventajas de un producto que en un anuncio o un v\u00eddeo producido por una marca (fuente: Agently).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El 82\u202f% de los profesionales considera que los clientes potenciales generados a trav\u00e9s de las campa\u00f1as de marketing de influencia son de mayor calidad (fuente: <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/marketing-influence-chiffres\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">HubSpot<\/a>).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El 93\u202f% de los directores de marketing utilizan el marketing de influencia (fuente: <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/fr\/blog\/marketing-influence-chiffres\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Oberloo<\/a>).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El ROI del marketing de influencia alcanza de media el 1800\u202f%. Es decir, 1 euro invertido en el marketing de influencia genera 18 (fuente: <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/IM_Benchmark_Report_2019.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Marketing Hub<\/a>).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas recurrir al marketing de influencia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son los principales objetivos que puede alcanzar una estrategia de marketing de influencia:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Darte a conocer a un nuevo <a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/es\/publico-objetivo-cliente-ideal-buyer-persona\/#:~:text=P%C3%BAblico%20objetivo%20o%20target%20es%20un%20recorte%20demogr%C3%A1fico%20y%20conductual,acciones%20de%20marketing%20se%20centrar%C3%A1n.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico objetivo<\/a><\/strong>. El marketing de influencia te permite llegar a nuevos p\u00fablicos formados por las comunidades de influencers con las que colaboras.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rejuvenecer a tu p\u00fablico<\/strong>. Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes utilizan las redes sociales de forma masiva. Invertir en el marketing de influencia es la mejor manera de aumentar tu presencia en las redes sociales y de llegar a los j\u00f3venes.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aumentar el conocimiento de la marca<\/strong>. El marketing de influencia no solo te permite llegar a nuevos p\u00fablicos, sino tambi\u00e9n transmitir una buena <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/augmenter-notoriete\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagen de marca, gracias a que los influencers<\/a> recomiendan tus productos (demostraci\u00f3n social).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impulsar las ventas<\/strong>. Los influencers presentan los productos de tu marca a su p\u00fablico de una manera aut\u00e9ntica y, a menudo, divertida. Tienen una funci\u00f3n prescriptora. Las tres ventajas mencionadas anteriormente contribuyen, en \u00faltima instancia, a las ventas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descubre <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/marketing-influence-generer-ventes-influenceurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3mo generar m\u00e1s ventas de forma eficaz con los influencers<\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-3\">\u00bfCu\u00e1les son las principales caracter\u00edsticas del marketing de influencia?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia de marketing de influencia se caracteriza por lo siguiente:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El tipo de influencers con los que la marca desea asociarse.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Las redes sociales en las que est\u00e1n presentes los influencers objetivo.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambos par\u00e1metros estructuran la forma en que crear\u00e1s y llevar\u00e1s a cabo tus<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/ejemplos-campanas-marketing-influenciadores\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> campa\u00f1as de marketing de influencia<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nanoinfluencers, microinfluencers y macroinfluencers&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas distinciones nos permiten clasificar a los influencers seg\u00fan el tama\u00f1o de su comunidad:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un influencer con un p\u00fablico inferior a 10\u202f000\u202fsuscriptores es un <strong>nanoinfluencer<\/strong>. Al evolucionar en nichos, los nanoinfluencers se caracterizan por agrupar a comunidades muy comprometidas, debido a los fuertes lazos que establecen con sus seguidores. Los nanoinfluencers suelen ser embajadores de tu marca que recomiendan tus productos de forma genuina. Los \u00edndices de participaci\u00f3n y conversi\u00f3n del p\u00fablico de nanoinfluencers son muy altos.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Un influencer con un p\u00fablico entre 10\u202f000 y 100\u202f000\u202fsuscriptores es un <strong>microinfluencer<\/strong>. La mayor\u00eda de estos influencers consigue mantener una relaci\u00f3n muy estrecha con su comunidad.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Un influencer con una comunidad entre 100\u202f000 y 500\u202f000\u202fpersonas es un <strong>macroinfluencer<\/strong>. Colaborar con estos influencers te permite llegar a un p\u00fablico muy grande, pero los \u00edndices de participaci\u00f3n y conversi\u00f3n ser\u00e1n de media mucho m\u00e1s bajos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los influencers con un p\u00fablico de m\u00e1s de 500\u202f000\u202fsuscriptores se denominan a veces <strong>megainfluencers<\/strong>. Se trata de famosos, como artistas o deportistas conocidos. Las campa\u00f1as de marketing de influencia con esta categor\u00eda de influencers son, en muchos aspectos, similares a las campa\u00f1as publicitarias tradicionales.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta que estos umbrales son valores medios. Las definiciones pueden variar de un experto a otro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Resulta importante destacar que los modos de colaboraci\u00f3n var\u00edan mucho seg\u00fan el tipo de influencer. Colaborar con un macroinfluencer (y, a mayores, con un megainfluencer) suele implicar la intermediaci\u00f3n de agencias de influencers y es muy costoso. Colaborar con un nanoinfluencer se materializa, principalmente, a trav\u00e9s de compensaciones en especie: productos gratuitos, ofertas de visibilidad, invitaci\u00f3n a un evento, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda: <strong>el funcionamiento de una campa\u00f1a de marketing de influencia depende del tipo de influencers a los que te dirijas<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los \u00faltimos a\u00f1os, ha disminuido la confianza en los macroinfluencers, a los que a veces se acusa de publicar cualquier cosa. Cada vez m\u00e1s marcas recurren a los nanoinfluencers y microinfluencers, que se preocupan m\u00e1s por mantener un v\u00ednculo cercano y sincero con su comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">TikTok, Instagram, Facebook, YouTube\u2026&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campa\u00f1a de marketing de influencia se caracteriza asimismo por las redes sociales a las que se dirige. Las m\u00e1s conocidas son TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat y Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada plataforma se caracteriza por lo siguiente:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>N\u00famero de usuarios.<\/strong> Facebook, aunque en relativo declive, sigue siendo el l\u00edder con 2900\u202fmillones de usuarios activos, mientras que TikTok, que ha superado los mil millones de usuarios activos, es la plataforma m\u00e1s din\u00e1mica (fuente: <a href=\"https:\/\/fr.statista.com\/statistiques\/570930\/reseaux-sociaux-mondiaux-classes-par-nombre-d-utilisateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Statista<\/a>).&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una forma de trabajar particular.<\/strong> Instagram no funciona como TikTok, aunque las plataformas tienden a copiarse mutuamente (por ejemplo, Instagram y Facebook lanzaron reels para competir con TikTok).&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La naturaleza del contenido.<\/strong> V\u00eddeos m\u00e1s o menos largos, publicaciones, fotograf\u00edas. El tono del contenido supone tambi\u00e9n un criterio de diferenciaci\u00f3n. En Instagram, el contenido debe ser est\u00e9tico, mientras que, en TikTok, se busca sobre todo la diversi\u00f3n y el car\u00e1cter desenfadado del contenido (un ejemplo son los retos).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un p\u00fablico medio<\/strong>, m\u00e1s o menos joven, con m\u00e1s o menos perspectiva de g\u00e9nero\u2026 Por ejemplo, en Francia, la edad media de los usuarios de TikTok es de 23 a\u00f1os, mientras que el 60,2\u202f% de los usuarios son mujeres.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La estrategia de influencia debe identificar la red social m\u00e1s adecuada para tu p\u00fablico objetivo y basarse en las caracter\u00edsticas y los c\u00f3digos de la red social elegida.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"91308\" src=\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2022\/12\/pexels-anna-nekrashevich-12433030-1024x683.jpg\" alt=\"Influencer grabando contenido\" class=\"wp-image-91308\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-4\">Implementa una estrategia de marketing de influencia en cuatro pasos&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te guiamos a trav\u00e9s de los cuatro pasos clave para crear una campa\u00f1a de marketing de influencia.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Define los objetivos de la campa\u00f1a&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cualquier campa\u00f1a de marketing se dise\u00f1a en funci\u00f3n de uno o varios objetivos. Pueden ser de distintos tipos. Pongamos dos ejemplos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yves Rocher, uno de nuestros clientes, lanza una campa\u00f1a de influencia anual con microinfluencers para promocionar su producto estrella: el calendario de Adviento de belleza. El objetivo de esta operaci\u00f3n es promocionar un producto e impulsar las ventas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro de nuestros clientes, <a href=\"https:\/\/get.skeepers.io\/fr\/bc\/inf\/biocyte\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el laboratorio Biocyte<\/a>, utiliza el marketing de influencia para recopilar testimonios aut\u00e9nticos de influencers.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Biocyte pide a los influencers asociados que prueben los productos de la marca y compartan su opini\u00f3n detallada en forma de publicaciones en Instagram. Las mejores publicaciones se comparten en las cuentas oficiales y en varios medios de comunicaci\u00f3n de la marca.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Dir\u00edgete a los influencers&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que hayas determinado los objetivos de tu campa\u00f1a de marketing de influencia, el siguiente paso consiste en dirigirte a los influencers asociados:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfCu\u00e1les son tus criterios? \u00bfTe diriges a nanoinfluencers o a microinfluencers? \u00bfQu\u00e9 grupo de edad? \u00bfQu\u00e9 ubicaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 red social?, etc.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1l es tu presupuesto? Esta pregunta determina el n\u00famero de influencers que puedes incluir en la campa\u00f1a.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, Yves Rocher opt\u00f3 por dirigirse a microinfluencers (m\u00e1s de 10\u202f000\u202fsuscriptores) mayores de dieciocho\u202fa\u00f1os que residen en Francia y est\u00e1n presentes en Instagram.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La selecci\u00f3n de los influencers depende del p\u00fablico al que quieras llegar y de los objetivos de tu campa\u00f1a.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yves Rocher utiliza la plataforma de influencia de Skeepers para:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Encontrar a influencers que cumplan con los criterios definidos.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reactivar determinados perfiles cualitativos de influencers y establecer una relaci\u00f3n a largo plazo con ellos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta que una campa\u00f1a de marketing de influencia suele tardar m\u00e1s en implementarse que una campa\u00f1a de marketing tradicional. Yves Rocher empieza a configurar su campa\u00f1a de marketing de influencia para el calendario de Adviento con varios meses de antelaci\u00f3n. A partir del verano, la marca empieza a enviar el producto a trav\u00e9s de nuestra plataforma de influencia y a elegir a los influencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la estrategia de Yves Rocher, lee <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/lp\/caso-exito-yves-rocher\/\">nuestro caso pr\u00e1ctico<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Define el modo de colaboraci\u00f3n&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso consiste en contactar con los influencers y definir con ellos el modo de colaboraci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regalos, emplazamiento de productos, publicaciones como invitado, viajes de prensa\u2026 Existen distintos modos de colaboraci\u00f3n. La elecci\u00f3n depende del objetivo de la campa\u00f1a, del tipo de influencers con los que est\u00e1s en contacto\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos publicado un e-book exhaustivo sobre el tema. Te invitamos a leerlo para ir m\u00e1s all\u00e1. Encontrar\u00e1s una descripci\u00f3n detallada de los diferentes modos de colaboraci\u00f3n con nanoinfluencers y microinfluencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A trav\u00e9s de nuestra plataforma de influencia, puedes gestionar tanto las tomas de contacto como la contrataci\u00f3n: duraci\u00f3n de la campa\u00f1a, n\u00famero de publicaciones pendientes, frecuencia, formatos y compensaci\u00f3n econ\u00f3mica y no econ\u00f3mica.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En nuestro e-book, te presentamos las diferentes compensaciones posibles. A modo de resumen muy (demasiado) esquem\u00e1tico:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nanoinfluencers<\/strong>. Compensaciones en especie, rara vez econ\u00f3micas: productos gratuitos, invitaciones a eventos\/viajes de prensa, ofertas de visibilidad (en redes sociales y en la web de la marca, por ejemplo).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Microinfluencers<\/strong>. Compensaciones econ\u00f3micas y no econ\u00f3micas.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Macroinfluencers<\/strong>. Principalmente compensaciones econ\u00f3micas, definidas seg\u00fan la notoriedad del influencer y la naturaleza de la colaboraci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Sigue y analiza los resultados&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento y el an\u00e1lisis de los resultados permiten evaluar la eficacia de la campa\u00f1a de influencia y su impacto y, posteriormente, identificar \u00e1mbitos de mejora para futuras campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata, por tanto, de un paso clave.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Las m\u00e9tricas que se pueden utilizar para medir la eficacia de una campa\u00f1a de influencia<\/strong> son, entre otros: el n\u00famero de publicaciones, el volumen de interacciones (me gusta, comentarios), \u00edndice medio de compromiso, crecimiento del n\u00famero de seguidores, evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico en las p\u00e1ginas de destino, n\u00famero de correos electr\u00f3nicos recopilados, n\u00famero de nuevos clientes captados, n\u00famero de registros, n\u00famero de ventas o facturaci\u00f3n generada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Convencidos de la importancia de este paso de an\u00e1lisis, hemos integrado en nuestra plataforma de influencia un m\u00f3dulo nativo de informes que permite seguir los indicadores de rendimiento de tus campa\u00f1as de marketing de influencia en detalle y en tiempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-5\">Conclusi\u00f3n&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta gu\u00eda en forma de art\u00edculo, hemos querido proporcionarte los fundamentos del marketing de influencia. No hemos podido entrar en todos los detalles y, si deseas profundizar, te invitamos a descubrir los dem\u00e1s contenidos sobre el tema.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para algunas marcas, el marketing de influencia es un mundo novedoso y fascinante. Esto es especialmente cierto para las empresas con escasa presencia en las redes sociales.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Al aplicar una metodolog\u00eda s\u00f3lida e implementar las mejores pr\u00e1cticas, el marketing de influencia pronto dejar\u00e1 de tener secretos para ti.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestra <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/es\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataforma de influencia<\/a> te ayuda a elaborar tu primera campa\u00f1a de marketing de influencia paso a paso.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como puedes ver, te apoyamos en cada paso: b\u00fasqueda de influencers, toma de contacto, gesti\u00f3n de los modos de colaboraci\u00f3n, contrataci\u00f3n, mantenimiento de la relaci\u00f3n con influencers, medici\u00f3n de resultados, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos los estudios destacan el ROI del marketing de influencia. \u00bfA qu\u00e9 esperas? No dudes en contactar con nosotros si quieres saber m\u00e1s sobre las oportunidades que ofrece el marketing de influencia o descubrir c\u00f3mo funciona nuestra plataforma.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5\" id=\"hs-cta-edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5\">&lt;!&#8211;[if lte IE 8]&gt;<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>&lt;![endif]&#8211;&gt;<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20304540\/edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5\" style=\"border-width:0px\" height=\"140\" width=\"700\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20304540\/edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5.png\" alt=\"2022-ES-SKP-IM-CTA-EBK-El futuro del Marketing de Influencia\"><\/a><\/span> hbspt.cta.load(20304540, &#8216;edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5&#8217;, {\u00abuseNewLoader\u00bb:\u00bbtrue\u00bb,\u00bbregion\u00bb:\u00bbna1&#8243;}); <\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de influencia es una t\u00e1ctica que se ha estructurado mucho m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os. 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