\u00bfQu\u00e9 es la visibilidad de una marca? <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nDefinici\u00f3n <\/h3>\n\n\n\n
La visibilidad de una marca<\/strong> <\/a>es su capacidad para llegar al mayor n\u00famero de consumidores posible. Una marca que goza de alta visibilidad es una marca que logra llegar a un gran n\u00famero de personas. <\/p>\n\n\n\nNo se debe confundir la visibilidad con la notoriedad.<\/strong> La notoriedad se refiere a la reputaci\u00f3n de la marca, a la forma en que los consumidores perciben la marca generalmente, para bien o para mal. <\/p>\n\n\n\nUna marca puede tener, a la vez, buena visibilidad y poca notoriedad: todas las marcas con mala reputaci\u00f3n son muy conocidas en ese sentido. El fen\u00f3meno de la repercusi\u00f3n negativa aumenta la visibilidad y deteriora la notoriedad. <\/p>\n\n\n\n
Aumentar la visibilidad y mejorar la notoriedad son dos estrategias complementarias.<\/strong> Es absolutamente necesario que incluso se dise\u00f1en y se apliquen de forma conjunta. M\u00e1s adelante, veremos un ejemplo espec\u00edfico de c\u00f3mo funciona este fen\u00f3meno. <\/p>\n\n\n\nUna estrategia de visibilidad permite llegar a m\u00e1s clientes potenciales, mientras que una estrategia de notoriedad optimiza la tasa de conversi\u00f3n, es decir, la transformaci\u00f3n de clientes potenciales en clientes reales. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda ser una prioridad aumentar la visibilidad de tu empresa? <\/h3>\n\n\n\n
La visibilidad es una condici\u00f3n necesaria para el desarrollo de una marca. Una marca no puede crecer y ganar nuevos clientes si no se da a conocer a m\u00e1s clientes potenciales. El tema de la visibilidad es tan antiguo como el mundo. <\/p>\n\n\n\n
En los mercados competitivos, mejorar la visibilidad es una condici\u00f3n necesaria para ganar cuota de mercado<\/strong>. Esta es una condici\u00f3n necesaria pero no basta por s\u00ed sola: ser conocido no es suficiente, hay que implementar una estrategia para que el m\u00e1ximo n\u00famero de personas que te conocen compren tus productos y se conviertan en clientes. <\/p>\n\n\n\nLas dos t\u00e1cticas que te vamos a presentar te permiten aumentar la visibilidad a la vez que mejoras la notoriedad. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nDos t\u00e1cticas para mejorar la visibilidad de una empresa en Internet <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nUna vez recordados estos elementos te\u00f3ricos, pasemos a la pr\u00e1ctica. Como coment\u00e1bamos en la introducci\u00f3n, la principal palanca de visibilidad era la publicidad. Sin embargo, desde principios del siglo XX, est\u00e1 experimentando una ralentizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Hoy, apenas el 25\u202f% de los consumidores conf\u00edan en la publicidad online<\/strong> (fuente: Nielsen). Una encuesta realizada sobre la publicidad tradicional (televisi\u00f3n, prensa, etc.) arrojar\u00eda sin duda los mismos resultados. <\/p>\n\n\n\nPara mejorar la visibilidad de sus marcas, cada vez m\u00e1s empresas recurren a otras palancas. Existe un gran abanico, pero casi todas tienen en una t\u00e1ctica en com\u00fan: explotar los nuevos canales de Internet y las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Ahora, las marcas pueden aspirar a aumentar significativamente su visibilidad a trav\u00e9s de Internet y, cada vez m\u00e1s, de las redes sociales. Antes de nada, debes tener en cuenta dos notas generales que deben guiar tu estrategia: <\/p>\n\n\n\n
\n- Se debe desarrollar una estrategia de visibilidad con un p\u00fablico objetivo espec\u00edfico.<\/strong> El objetivo es ser visible para el m\u00e1ximo de personas posible que correspondan a tus clientes objetivo. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n- Para ganar visibilidad en un mundo saturado de informaci\u00f3n, hay que destacar<\/strong> y, para eso, \u00a1ser inventivo! <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Primera idea de palanca: las campa\u00f1as de influencia <\/h3>\n\n\n\n
Cada vez son m\u00e1s las marcas que recurren a influencers para aumentar su visibilidad<\/a> en las redes sociales. Esta palanca de marketing est\u00e1 llegando incluso a los sectores que parec\u00edan m\u00e1s improbables. <\/p>\n\n\n\nPara crear campa\u00f1as de influencia que impulsen el ROI, te aconsejamos apostar por influencers \u00abpeque\u00f1os\u00bb con comunidades muy comprometidas<\/strong>. Los microinfluencers y nanoinfluencers son peque\u00f1os pero muy poderosos, los mejores embajadores para tu marca. <\/p>\n\n\n\nPortavoces sinceros y sin filtros, transmiten los mensajes de la mejor manera posible. Trabajan con la m\u00e1xima autenticidad, ya que dominan a la perfecci\u00f3n los c\u00f3digos de sus seguidores. Las campa\u00f1as que se llevan a cabo con influencers \u00abpeque\u00f1os\u00bb est\u00e1n mejor orientadas y generan una mayor participaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Descubre cinco consejos para aumentar tu visibilidad gracias a los influencers<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\nEl caso de Clarins <\/p>\n\n\n\n
Este es el enfoque adoptado por Clarins<\/strong><\/a>. La marca de cosm\u00e9ticos de alta gama quer\u00eda expandir su notoriedad en Estados\u202fUnidos dirigi\u00e9ndose a un p\u00fablico m\u00e1s joven. Clarins utiliz\u00f3 nuestra plataforma de influencia para encontrar con la m\u00e1xima precisi\u00f3n a los influencers adecuados y realizar un seguimiento del alcance y la participaci\u00f3n en sus publicaciones. <\/p>\n\n\n\n![\"productos](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2023\/01\/petitetammie-clarins-1-1024x601-1.jpeg\")
Fuente: @petitetammie via Instagram<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nEn solo seis meses, Clarins ha colaborado con 1118 influencers y ha generado 1369 publicaciones aut\u00e9nticas de influencers, lo que le ha permitido obtener m\u00e1s de 4\u202fmillones de interacciones. <\/p>\n\n\n\n
Clarins utiliz\u00f3 las mejores publicaciones en las fichas de sus productos, en anuncios, en el sitio web y en los newsletters, para mejorar la imagen y notoriedad de la marca. Este ejemplo muestra c\u00f3mo una estrategia de visibilidad puede combinarse directamente con una estrategia de notoriedad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nSegunda idea de palanca: compartir opiniones y testimonios de clientes en las redes sociales <\/h3>\n\n\n\n
Si la publicidad no funciona tan bien como antes, es en parte porque el consumidor ha perdido confianza en el contenido comercial, es decir, el contenido autopromocional creado por las marcas. <\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, los consumidores conf\u00edan plenamente en el contenido que promociona una marca cuando no proviene directamente de esta. Por supuesto, hablamos de las opiniones de los clientes, que hoy en d\u00eda juegan un papel clave en el proceso de compra digital. <\/p>\n\n\n\n
La publicaci\u00f3n de opiniones y testimonios de clientes <\/strong>(en formato de texto o v\u00eddeo) es una gran alternativa al contenido de marca para llegar al p\u00fablico objetivo en las redes sociales. Este contenido generado por los clientes se puede difundir en forma de publicaciones, historias o reels. <\/p>\n\n\n\nComo podr\u00eda haber dicho Lapalisse, hay que crear contenido generado por el cliente antes de distribuirlo. Aqu\u00ed es donde podemos ayudarte. Hemos integrado una plataforma de gesti\u00f3n de opiniones de clientes y una plataforma de v\u00eddeos de los consumidores en nuestro ecosistema de soluciones. En los contenidos de nuestra web, puedes encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su funcionamiento. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nCrea una estrategia editorial omnicanal <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nLas dos t\u00e1cticas que acabamos de presentar deben formar parte de una estrategia editorial m\u00e1s global<\/strong> que conecte el contenido producido por tus equipos (art\u00edculos del blog, sitio web, redes sociales de la marca, relaciones p\u00fablicas, etc.) con el contenido coproducido con clientes (testimonios) o resultantes de las colaboraciones con influencers. <\/p>\n\n\n\nHemos producido un e-book que detalla toda la informaci\u00f3n y tendencias que debes conocer sobre llevar a cabo una estrategia de Influencer Marketing este a\u00f1o: El futuro del Marketing de Influencia en 2023<\/strong><\/a>. En el documento, se tratan distintos temas: desde las cifras clave\u00a0del marketing de influencers en 2023 hasta TikTok como plataforma del momento, su impacto en las ventas y sus creadores de contenidos. No dudes en consultarlo si deseas llevar tu estrategia de Influencer Marketing un paso m\u00e1s all\u00e1.\u00a0<\/p>\n\n\n\nCon las t\u00e1cticas que hemos compartido contigo, aumentar\u00e1s r\u00e1pidamente la visibilidad de tu marca.<\/strong> Ahora dispones de nuestras mejores pr\u00e1cticas y dos palancas de efectividad demostrada. <\/p>\n\n\n\nNo lo olvides: una buena estrategia de visibilidad radica, en primer lugar, en tu capacidad para dirigirte correctamente a tu p\u00fablico objetivo (y, por lo tanto, definirlo claramente) y, despu\u00e9s, en idear acciones, formatos y palancas relevantes para implementar en los canales cuidadosamente seleccionados. <\/p>\n\n\n\n
Definici\u00f3n <\/h3>\n\n\n\n
La visibilidad de una marca<\/strong> <\/a>es su capacidad para llegar al mayor n\u00famero de consumidores posible. Una marca que goza de alta visibilidad es una marca que logra llegar a un gran n\u00famero de personas. <\/p>\n\n\n\n No se debe confundir la visibilidad con la notoriedad.<\/strong> La notoriedad se refiere a la reputaci\u00f3n de la marca, a la forma en que los consumidores perciben la marca generalmente, para bien o para mal. <\/p>\n\n\n\n Una marca puede tener, a la vez, buena visibilidad y poca notoriedad: todas las marcas con mala reputaci\u00f3n son muy conocidas en ese sentido. El fen\u00f3meno de la repercusi\u00f3n negativa aumenta la visibilidad y deteriora la notoriedad. <\/p>\n\n\n\n Aumentar la visibilidad y mejorar la notoriedad son dos estrategias complementarias.<\/strong> Es absolutamente necesario que incluso se dise\u00f1en y se apliquen de forma conjunta. M\u00e1s adelante, veremos un ejemplo espec\u00edfico de c\u00f3mo funciona este fen\u00f3meno. <\/p>\n\n\n\n Una estrategia de visibilidad permite llegar a m\u00e1s clientes potenciales, mientras que una estrategia de notoriedad optimiza la tasa de conversi\u00f3n, es decir, la transformaci\u00f3n de clientes potenciales en clientes reales. <\/p>\n\n\n\n La visibilidad es una condici\u00f3n necesaria para el desarrollo de una marca. Una marca no puede crecer y ganar nuevos clientes si no se da a conocer a m\u00e1s clientes potenciales. El tema de la visibilidad es tan antiguo como el mundo. <\/p>\n\n\n\n En los mercados competitivos, mejorar la visibilidad es una condici\u00f3n necesaria para ganar cuota de mercado<\/strong>. Esta es una condici\u00f3n necesaria pero no basta por s\u00ed sola: ser conocido no es suficiente, hay que implementar una estrategia para que el m\u00e1ximo n\u00famero de personas que te conocen compren tus productos y se conviertan en clientes. <\/p>\n\n\n\n Las dos t\u00e1cticas que te vamos a presentar te permiten aumentar la visibilidad a la vez que mejoras la notoriedad. <\/p>\n\n\n\n Una vez recordados estos elementos te\u00f3ricos, pasemos a la pr\u00e1ctica. Como coment\u00e1bamos en la introducci\u00f3n, la principal palanca de visibilidad era la publicidad. Sin embargo, desde principios del siglo XX, est\u00e1 experimentando una ralentizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Hoy, apenas el 25\u202f% de los consumidores conf\u00edan en la publicidad online<\/strong> (fuente: Nielsen). Una encuesta realizada sobre la publicidad tradicional (televisi\u00f3n, prensa, etc.) arrojar\u00eda sin duda los mismos resultados. <\/p>\n\n\n\n Para mejorar la visibilidad de sus marcas, cada vez m\u00e1s empresas recurren a otras palancas. Existe un gran abanico, pero casi todas tienen en una t\u00e1ctica en com\u00fan: explotar los nuevos canales de Internet y las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n Ahora, las marcas pueden aspirar a aumentar significativamente su visibilidad a trav\u00e9s de Internet y, cada vez m\u00e1s, de las redes sociales. Antes de nada, debes tener en cuenta dos notas generales que deben guiar tu estrategia: <\/p>\n\n\n\n Cada vez son m\u00e1s las marcas que recurren a influencers para aumentar su visibilidad<\/a> en las redes sociales. Esta palanca de marketing est\u00e1 llegando incluso a los sectores que parec\u00edan m\u00e1s improbables. <\/p>\n\n\n\n Para crear campa\u00f1as de influencia que impulsen el ROI, te aconsejamos apostar por influencers \u00abpeque\u00f1os\u00bb con comunidades muy comprometidas<\/strong>. Los microinfluencers y nanoinfluencers son peque\u00f1os pero muy poderosos, los mejores embajadores para tu marca. <\/p>\n\n\n\n Portavoces sinceros y sin filtros, transmiten los mensajes de la mejor manera posible. Trabajan con la m\u00e1xima autenticidad, ya que dominan a la perfecci\u00f3n los c\u00f3digos de sus seguidores. Las campa\u00f1as que se llevan a cabo con influencers \u00abpeque\u00f1os\u00bb est\u00e1n mejor orientadas y generan una mayor participaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Descubre cinco consejos para aumentar tu visibilidad gracias a los influencers<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n El caso de Clarins <\/p>\n\n\n\n Este es el enfoque adoptado por Clarins<\/strong><\/a>. La marca de cosm\u00e9ticos de alta gama quer\u00eda expandir su notoriedad en Estados\u202fUnidos dirigi\u00e9ndose a un p\u00fablico m\u00e1s joven. Clarins utiliz\u00f3 nuestra plataforma de influencia para encontrar con la m\u00e1xima precisi\u00f3n a los influencers adecuados y realizar un seguimiento del alcance y la participaci\u00f3n en sus publicaciones. <\/p>\n\n\n\n En solo seis meses, Clarins ha colaborado con 1118 influencers y ha generado 1369 publicaciones aut\u00e9nticas de influencers, lo que le ha permitido obtener m\u00e1s de 4\u202fmillones de interacciones. <\/p>\n\n\n\n Clarins utiliz\u00f3 las mejores publicaciones en las fichas de sus productos, en anuncios, en el sitio web y en los newsletters, para mejorar la imagen y notoriedad de la marca. Este ejemplo muestra c\u00f3mo una estrategia de visibilidad puede combinarse directamente con una estrategia de notoriedad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Si la publicidad no funciona tan bien como antes, es en parte porque el consumidor ha perdido confianza en el contenido comercial, es decir, el contenido autopromocional creado por las marcas. <\/p>\n\n\n\n Por el contrario, los consumidores conf\u00edan plenamente en el contenido que promociona una marca cuando no proviene directamente de esta. Por supuesto, hablamos de las opiniones de los clientes, que hoy en d\u00eda juegan un papel clave en el proceso de compra digital. <\/p>\n\n\n\n La publicaci\u00f3n de opiniones y testimonios de clientes <\/strong>(en formato de texto o v\u00eddeo) es una gran alternativa al contenido de marca para llegar al p\u00fablico objetivo en las redes sociales. Este contenido generado por los clientes se puede difundir en forma de publicaciones, historias o reels. <\/p>\n\n\n\n Como podr\u00eda haber dicho Lapalisse, hay que crear contenido generado por el cliente antes de distribuirlo. Aqu\u00ed es donde podemos ayudarte. Hemos integrado una plataforma de gesti\u00f3n de opiniones de clientes y una plataforma de v\u00eddeos de los consumidores en nuestro ecosistema de soluciones. En los contenidos de nuestra web, puedes encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su funcionamiento. <\/p>\n\n\n\n Las dos t\u00e1cticas que acabamos de presentar deben formar parte de una estrategia editorial m\u00e1s global<\/strong> que conecte el contenido producido por tus equipos (art\u00edculos del blog, sitio web, redes sociales de la marca, relaciones p\u00fablicas, etc.) con el contenido coproducido con clientes (testimonios) o resultantes de las colaboraciones con influencers. <\/p>\n\n\n\n Hemos producido un e-book que detalla toda la informaci\u00f3n y tendencias que debes conocer sobre llevar a cabo una estrategia de Influencer Marketing este a\u00f1o: El futuro del Marketing de Influencia en 2023<\/strong><\/a>. En el documento, se tratan distintos temas: desde las cifras clave\u00a0del marketing de influencers en 2023 hasta TikTok como plataforma del momento, su impacto en las ventas y sus creadores de contenidos. No dudes en consultarlo si deseas llevar tu estrategia de Influencer Marketing un paso m\u00e1s all\u00e1.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Con las t\u00e1cticas que hemos compartido contigo, aumentar\u00e1s r\u00e1pidamente la visibilidad de tu marca.<\/strong> Ahora dispones de nuestras mejores pr\u00e1cticas y dos palancas de efectividad demostrada. <\/p>\n\n\n\n No lo olvides: una buena estrategia de visibilidad radica, en primer lugar, en tu capacidad para dirigirte correctamente a tu p\u00fablico objetivo (y, por lo tanto, definirlo claramente) y, despu\u00e9s, en idear acciones, formatos y palancas relevantes para implementar en los canales cuidadosamente seleccionados. <\/p>\n\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda ser una prioridad aumentar la visibilidad de tu empresa? <\/h3>\n\n\n\n
Dos t\u00e1cticas para mejorar la visibilidad de una empresa en Internet <\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Primera idea de palanca: las campa\u00f1as de influencia <\/h3>\n\n\n\n
Segunda idea de palanca: compartir opiniones y testimonios de clientes en las redes sociales <\/h3>\n\n\n\n
Crea una estrategia editorial omnicanal <\/h2>\n\n\n\n
![\"2022-ES-SKP-IM-CTA-EBK-El](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20304540\/edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5.png\")
<\/a><\/span> hbspt.cta.load(20304540, ‘edc4cc0c-fbd0-459e-ab21-9ec856b64cc5’, {\u00abuseNewLoader\u00bb:\u00bbtrue\u00bb,\u00bbregion\u00bb:\u00bbna1″}); <\/span>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"