{"id":127556,"date":"2020-08-25T12:30:00","date_gmt":"2020-08-25T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=127556"},"modified":"2026-02-20T17:27:15","modified_gmt":"2026-02-20T16:27:15","slug":"share-of-voice-kpi-booste-campagnes-marketing-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/share-of-voice-kpi-booste-campagnes-marketing-influence\/","title":{"rendered":"Share of Voice : le KPI qui booste vos campagnes de marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"

Connaissez-vous le \u00ab share of voice<\/em> \u00bb, ce super KPI aux pouvoirs insoup\u00e7onn\u00e9s ? Egalement appel\u00e9 \u00ab part de voix \u00bb dans la langue de Moli\u00e8re, le \u00ab SOV \u00bb est un indicateur qui mesure votre pr\u00e9sence m\u00e9diatique en la comparant avec celle de vos concurrents<\/strong>. KPI ultime, le social share of voice \u00e9value quant \u00e0 lui la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque sur les r\u00e9seaux sociaux. A la cl\u00e9 : de pr\u00e9cieuses donn\u00e9es vous permettant notamment d\u2019optimiser vos campagnes de marketing d\u2019influence et d\u2019accro\u00eetre votre popularit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

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Photo de fauxels provenant de Pexels<\/p>\n

Qu\u2019est-ce-que le social share of voice ?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Le \u00ab partage de voix m\u00e9dias sociaux<\/a> \u00bb correspond au pourcentage de mentions relatives \u00e0 votre marque sur les r\u00e9seaux sociaux par rapport \u00e0 l\u2019ensemble des citations obtenues par les acteurs de votre secteur<\/span>. Vous \u00eates une griffe de mode pour citadines branch\u00e9es ? Conna\u00eetre votre social share of voice vous permet de savoir si vous \u00eates plus mentionn\u00e9e que les autres marques \u00e9voluant dans votre niche ou si vous \u00eates \u00e0 la tra\u00eene.<\/p>\n

Pour conna\u00eetre votre part de voix, divisez le nombre de mentions li\u00e9es \u00e0 votre marque par le nombre total de posts relatifs \u00e0 votre march\u00e9 puis rapportez le r\u00e9sultat sur 100<\/strong>. Si votre enseigne ou votre produit est mentionn\u00e9 dans 89% des conversations li\u00e9es \u00e0 votre niche, c\u2019est un bon point : vous jouissez a priori d’une plus grande notori\u00e9t\u00e9 que vos rivales et vous devriez b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un plus grand nombre de parts de march\u00e9.<\/p>\n

A l\u2019inverse si vous n\u2019apparaissez que dans 1% des \u00e9changes li\u00e9s \u00e0 votre domaine d\u2019activit\u00e9, il est probablement temps d\u2019am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie marketing. Bonne nouvelle, conna\u00eetre votre share of voice devrait vous y aider !<\/p>\n

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Photo de cottonbro provenant de Pexels<\/p>\n

Le partage de voix : un KPI \u00e0 haut potentiel<\/span><\/h2>\n

L\u2019indicateur share of voice est une v\u00e9ritable botte secr\u00e8te pour marketeur avis\u00e9 !<\/p>\n

Le share of voice est un \u00ab super \u00bb indicateur car il permet non seulement une analyse quantitative de votre notori\u00e9t\u00e9 mais \u00e9galement son \u00e9valuation qualitative. Pour bien comprendre ce que r\u00e9v\u00e8le votre part de voix, il vous faut en effet l\u2019examiner dans ses moindres d\u00e9tails. Vous devez prendre en compte le volume de mentions mais aussi les sentiments exprim\u00e9s (commentaires positifs ou n\u00e9gatifs) <\/span>et\u00a0 diff\u00e9rents indicateurs<\/a> secondaires : part d\u2019engagement (share of engagement), de port\u00e9e (share of reach) ou encore d\u2019influenceurs (share of influencers).<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, suivre l\u2019\u00e9volution de votre share of voice vous permet d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact\u00a0 de votre strat\u00e9gie marketing de mani\u00e8re globale. Disposer de ce KPI est donc un s\u00e9rieux atout pour \u00e9valuer chacune de vos campagnes et pour les am\u00e9liorer au fil du temps. L\u2019augmentation de vos parts de voix (positives) t\u00e9moigne de vos succ\u00e8s marketing. Elle pr\u00e9figure \u00e9galement des r\u00e9sultats commerciaux corr\u00e9l\u00e9s \u00e0 votre notori\u00e9t\u00e9 croissante.<\/p>\n

Analyser votre social share of voice vous permet par ailleurs de savoir ce que pensent les consommateurs de vos produits et de ceux de vos concurrents<\/strong>. Vous pouvez ainsi vous inspirer de ce qui fait le succ\u00e8s de vos rivaux, ou \u00e9viter certains \u00e9cueils dans lesquels ils semblent \u00eatre tomb\u00e9s. Gr\u00e2ce \u00e0 ce social listening comparatif vous pouvez r\u00e9colter de pr\u00e9cieux insights qui constitueront de v\u00e9ritables avantages concurrentiels pour d\u00e9velopper votre offre, votre communication et votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

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Photo de Andrea Piacquadio provenant de Pexels<\/p>\n

Boostez vos campagnes de marketing d\u2019influence gr\u00e2ce au share of voice :<\/span><\/h2>\n

Le social share of voice peut \u00eatre exploit\u00e9 avec succ\u00e8s pour optimiser vos\u00a0 campagnes de marketing d\u2019influence<\/a>. Cet indicateur permet en effet d\u2019obtenir des donn\u00e9es strat\u00e9giques particuli\u00e8rement utiles.<\/p>\n

Vos concurrents obtiennent plus de mentions positives que vous ? Inspirez-vous de leurs strat\u00e9gies, de leurs campagnes, de leurs contenus et m\u00eame des influenceurs qui les ont mentionn\u00e9s avec succ\u00e8s. D\u00e8s lors, vous connaissez les recettes qui fonctionnent et vous n\u2019avez plus besoin de chercher des influenceurs<\/a>. Vous pouvez recruter vos futurs ambassadeurs parmi un panel de cr\u00e9ateurs de contenu qui ont fait preuve de leur capacit\u00e9 \u00e0 promouvoir avec brio des produits similaires aux v\u00f4tres. Votre share of voice devrait par cons\u00e9quent augmenter !<\/p>\n

Conna\u00eetre votre part de voix sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux est \u00e9galement un s\u00e9rieux atout dans l\u2019optique de perfectionner vos prochaines campagnes de marketing d’influence. Vos statistiques en t\u00eate, vous pouvez d\u00e8s lors concentrer vos efforts sur les plateformes sur lesquelles vous avez jusqu\u2019alors obtenu vos meilleurs scores. C\u2019est sur ces r\u00e9seaux que vous obtiendrez la meilleure visibilit\u00e9.<\/p>\n

Le KPI share of voice vous permet enfin d\u2019affiner et de segmenter avec pr\u00e9cision votre audience cible. Vous pouvez alors faire appel \u00e0 des micro-influenceurs ou \u00e0 des\u00a0 nano-influenceurs<\/a> dont la communaut\u00e9 correspond tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l\u2019un de vos segments de client\u00e8le. Vous associer \u00e0 des influenceurs de niche, disposant d\u2019un r\u00e9el pouvoir de recommandation aupr\u00e8s de leurs abonn\u00e9s, est l\u2019un des secrets pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing d\u2019influence. Les \u00ab petits \u00bb influenceurs b\u00e9n\u00e9ficient en effet d e meilleurs taux d\u2019engagement<\/a> que leurs homologues aux millions d\u2019abonn\u00e9s. Dernier avantage de taille les concernant : ils peuvent \u00eatre approch\u00e9s tr\u00e8s facilement gr\u00e2ce aux\u00a0 plateformes de micro-influence<\/span><\/a> comme Hivency.<\/p>\n

Injustement n\u00e9glig\u00e9 au profit des KPI traditionnels (taux d\u2019engagement, taux de conversion, reach\u2026etc.), le share of voice est pourtant un indicateur cl\u00e9 permettant d\u2019optimiser efficacement vos campagnes de marketing d\u2019influence. La part de voix permet en effet d\u2019effectuer un benchmark d\u00e9taill\u00e9 et d\u2019obtenir une connaissance fine de votre client\u00e8le cible<\/strong>, de vos relais id\u00e9aux et de vos canaux privil\u00e9gi\u00e9s. Alors, \u00eates-vous pr\u00eat \u00e0 vous mesurer \u00e0 la concurrence ?<\/p>\n

Pour en apprendre plus sur les KPIs du marketing d’influence, \u00a0t\u00e9l\u00e9chargez notre guide pour mesurer la performance de vos campagnes<\/a> !<\/p>\n

\"banniere_e-book<\/a><\/p>\n

Sources de l’article : Hootsuite blog<\/span><\/a> ; Talkwalker<\/span><\/a> ; Brandwatch<\/span><\/a> ; Meltwater<\/span><\/a> ; d\u00e9finitions-marketing.com<\/span> ; Neil Patel<\/span><\/a> ; Sproutsocial<\/span><\/a> ; Search Engine Journal<\/span><\/a> ; Influencer MarketingHub<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Connaissez-vous le \u00ab share of voice \u00bb, ce super KPI aux pouvoirs insoup\u00e7onn\u00e9s ? Egalement appel\u00e9 \u00ab part de voix \u00bb dans la langue de Moli\u00e8re, le \u00ab SOV \u00bb est un indicateur qui mesure votre pr\u00e9sence m\u00e9diatique en la comparant avec celle de vos concurrents. KPI ultime, le social share of voice \u00e9value quant…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"case_study_solution":[],"landing_page_cat":[],"post_folder":[],"class_list":["post-127556","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gerer-son-marketing-influence"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127556","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127556"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127556\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=127556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=127556"},{"taxonomy":"case_study_solution","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case_study_solution?post=127556"},{"taxonomy":"landing_page_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/landing_page_cat?post=127556"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=127556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}