{"id":128452,"date":"2018-06-25T05:30:00","date_gmt":"2018-06-25T04:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=128452"},"modified":"2026-04-11T16:54:20","modified_gmt":"2026-04-11T15:54:20","slug":"3-campagnes-de-marques-de-luxe-avec-des-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/3-campagnes-de-marques-de-luxe-avec-des-influenceurs\/","title":{"rendered":"3 campagnes de marques de luxe avec des influenceurs !"},"content":{"rendered":"\n
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Comme nous vous l\u2019expliquions dans notre dernier article (CF. quelle place les influenceurs ont-il dans le monde du luxe<\/a><\/span>), les marques de luxe se lancent de plus en plus dans la conqu\u00eate du marketing d\u2019influence \u00e0 travers des campagnes\/events en collaboration avec des influenceurs. Certaines marques n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 mettre en jeu de grosses sommes d’argent pour faire r\u00eaver et faire parler de leur marque.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, nous vous d\u00e9voilons 3 campagnes, celles de Chanel, Revolve et Lanc\u00f4me qui ont bouscul\u00e9 les codes du march\u00e9 du luxe et ont permis aux marques d’entrer dans l’air du marketing d’influence :<\/span><\/p>\n\n\n\n

Chanel<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Chanel a organis\u00e9 pour promouvoir la sortie de ses trois nouveaux parfum un grand et bel \u00e9v\u00e9nement \u00e0 Deauville. Afin de rendre son \u00e9v\u00e9nement visible par le plus de monde et d\u2019en parler au maximum, ils ont invit\u00e9 toutes nos influenceuses pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es (visibilit\u00e9 garantie) pour un voyage de quelques jours \u00e0 Deauville.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Chanel a d\u00e9cid\u00e9 de pousser l\u2019exp\u00e9rience un peu plus loin en embarquant \u00e0 bord du mythique train l\u2019Orient Express, direction Deauville. Ce train de luxe cr\u00e9\u00e9 par la compagnie Internationale des Wagons-Lits a transport\u00e9 \u00e0 son bord journalistes, influenceuses et plusieurs adeptes de la marque afin de les transporter le temps de quelques instants dans \u00ab l\u2019univers Chanel \u00bb.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Pour la petite histoire, c\u2019est \u00e0 Deauville que Gabrielle Chanel a inaugur\u00e9 sa toute premi\u00e8re boutique, en 1913. D\u2019o\u00f9 ce choix de destination.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Pour cette nouvelle campagne, Chanel a imagin\u00e9 trois nouvelles fragrances mixtes : Paris-Deauville, Paris-Biarritz et Paris-Venise. On vous en dira un peu plus sur ces derni\u00e8res dans les jours \u00e0 venir\u2026<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Revolve<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

La marque Revolve a d\u00e9cid\u00e9 de communiquer sur sa marque via des influenceuses plut\u00f4t que de miser sur des campagnes de publicit\u00e9. Cette marque a r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019associer aux plus grandes influenceuses en les faisant voyager partout \u00e0 travers le monde, \u00e0 des festivals, sur des bateaux, en soir\u00e9es, etc. Les influenceuses se pr\u00eatent donc au jeu en posant avec une tenue Revolve dans un univers cr\u00e9e par la marque avec le hashtag #Revolvearoundtheword. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Le fait de communiquer \u00e0 travers des Key Opinion Leader a permis \u00e0 la marque de se faire conna\u00eetre dans le monde et de se cr\u00e9er une image s\u00e9rieuse, \u00e0 laquelle on a envie de s\u2019associer.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Revolve a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019implanter au c\u0153ur de la mode et n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 viser le top de ce milieu ! En effet, la marque a lou\u00e9 une magnifique villa pour le weekend de Coachella en invitant tous les influenceurs les plus populaires autour de leur cible, \u00e9tant les millennials. Ce coup de communication a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour la marque, gr\u00e2ce \u00e0 tous les posts et stories Snapchat et Instagram, Revolve a enregistr\u00e9 plus de 3 milliards d\u2019impressions et 6000 utilisations du hashtag #RevolveFestival en seulement 2 jours !<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Lanc\u00f4me<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

La beaut\u00e9 est le domaine le plus connu pour collaborer avec des personnages publics, influenceurs. En effet les marques de cosm\u00e9tiques aiment beaucoup \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9es par une \u00e9g\u00e9rie, choisie selon sa cible et les personnes qu\u2019elle veut toucher. Les influenceuses sont des Key Opinion Leader, r\u00e9elles sources de notori\u00e9t\u00e9 et de visibilit\u00e9 pour les marques.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Lanc\u00f4me a adopt\u00e9 ce concept et a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019associer \u00e0 un groupe de Youtubeuses et Instagrameuses afin de toucher et s\u2019adresser \u00e0 un public plus jeune. C\u2019est une nouvelle cible qui appara\u00eet chez Lanc\u00f4me qui souhaite agrandir son cercle de clients.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Comme l\u2019Or\u00e9al avec Caroline Receveur ou encore Lanc\u00f4me pour faire la promotion de ses nouveaux produits les Matte Shaker et les Metallic Lip Lacquer (rouge \u00e0 l\u00e8vres), la marque a fait appel \u00e0 Noholita (600K abonn\u00e9s sur Instagram), Chlo\u00e9 B (530K abonn\u00e9s) ou encore \u00e0 The Doll Beauty ( 980K followers). La marque s\u2019est associ\u00e9e aux bloggeuses populaires des mill\u00e9nials pour toucher massivement et g\u00e9n\u00e9rer des ventes.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 cela, les influenceuses beaut\u00e9 et lifestyle ont relay\u00e9 les produits sur leurs r\u00e9seaux \u00e0 travers des posts ou des stories en utilisant le hashtag #BanTheBoring. Les milliers de likes et commentaires sur leurs publications t\u00e9moignent de la visibilit\u00e9 que cette campagne a apport\u00e9 \u00e0 la marque de cosm\u00e9tiques.<\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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