<\/p>\n
Quelles sont les strat\u00e9gies d’influence de ces campagnes d’influence ?<\/h2>\n
Si toutes ces campagnes se d\u00e9marquent gr\u00e2ce \u00e0 leurs strat\u00e9gies diff\u00e9renciantes – co-branding<\/em><\/span>, collaborations avec des nano-influenceurs ou encore optimisation d’UGC<\/span> (User Generated Content) -, elles ont toutes un point commun : une success-story et des r\u00e9sultats excellents, qui leur permettent de se positionner dans le classement des campagnes qui ont r\u00e9ussi sur les r\u00e9seaux sociaux avec des micro-influenceurs Instagram<\/a><\/span> de la plateforme d’influence Skeepers.\u00a0 Pr\u00e9sentation des 5 campagnes de micro-influence de ces six marques qui se sont d\u00e9marqu\u00e9es :<\/p>\n Il s’agit d’une collaboration entre deux marques<\/span> qui partagent la m\u00eame audience ou non afin de cr\u00e9er une campagne d’influence ensemble. L’objectif va \u00eatre justement d’accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 de l’autre marque<\/span>. Pour cela, plusieurs bonnes pratiques s’av\u00e8rent essentielles telles que trouver une marque qui porte les m\u00eames valeurs ou encore cr\u00e9er une dotation sur mesure, adapt\u00e9e aux diff\u00e9rents internautes cibl\u00e9s. Dans notre nouvel e-book, nous examinerons les raisons du succ\u00e8s des marques T.LeClerc et Atelier de famille<\/span> qui se sont r\u00e9cemment associ\u00e9es lors d’un temps fort commercial<\/span> tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 dans le monde entier par les influenceurs et les consommateurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Les partenariats marques-influenceurs sont de plus en plus nombreux dans le but de sensibiliser les internautes \u00e0 de nobles causes<\/a>. Afin d’atteindre un maximum de personnes et une audience relativement plus jeune, les r\u00e9seaux sociaux s’av\u00e8rent \u00eatre totalement pertinents<\/a> pour les marques et associations. <\/span><\/p>\n Pour 61 %<\/a>\u00a0des consommateurs, l\u2019authenticit\u00e9 constitue la qualit\u00e9 la plus importante dont doit \u00eatre dot\u00e9 un influenceur et c’est pourquoi, les micro et nano-influenceurs sont le type d’influenceur vers qui les marques se tournent principalement. Sinc\u00e8res, \u00e0 l’\u00e9coute de leur communaut\u00e9 et g\u00e9n\u00e9ralement experts de niche avec un pouvoir de prescription, ils sont des porte-paroles de choix pour les marques<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n Prenons l’exemple de <\/span>l<\/span>a marque de cosm\u00e9tiques The Body Shop<\/span> qui s’est mobilis\u00e9e aux c\u00f4t\u00e9s de La Fondation des Femmes<\/a> en sollicitant sur la plateforme Hivency, tous les cr\u00e9ateurs qui le souhaitaient \u00e0 les rejoindre pour cr\u00e9er une action impactante \u00e0 l’occasion de la journ\u00e9e contre les violences faites aux femmes<\/span> fin 2020. Une campagne avec pr\u00e8s de 300 influenceurs engag\u00e9s et des publications qui ont \u00e9t\u00e9 vues par pr\u00e8s de 1 million d’internautes<\/span> sur Instagram.<\/p>\n A post shared by \u2115 (@normandia_family)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Le pouvoir des nano-influenceurs n’est plus \u00e0 prouver en 2021<\/span> et pourtant de nombreuses marques n’ont pas encore saut\u00e9 le pas ! Celles qui l’ont fait, ont r\u00e9alis\u00e9 des r\u00e9sultats impressionnants. Par exemple, Gerlin\u00e9a, marque fran\u00e7aise de nutrition et di\u00e9t\u00e9tique, <\/span>a r\u00e9colt\u00e9 un taux d’engagement de 16%. <\/span><\/p>\n En avril 2021 et pour promouvoir une gamme de ses biscuits au chocolat<\/strong>, la marque a organis\u00e9 avec succ\u00e8s deux campagnes de marketing de nano-influence<\/span>. Elle invitait les nano-influenceurs \u00e0 r\u00e9aliser un cheesecake avec les ingr\u00e9dients et produits offerts. Une belle initiative qui incite \u00e9galement leurs abonn\u00e9s \u00e0 reproduire cette action et qui permet \u00e0 la marque d’augmenter son taux d’engagement. Une strat\u00e9gie gagnante qui lui offre l’opportunit\u00e9 aussi de toucher une large audience et cibl\u00e9e<\/span>. De plus, c<\/span>e n’est pas moins d’une quarantaine d’UGC d\u00e9croch\u00e9s<\/span> ! UGC qu’elle pourra r\u00e9utiliser pour ses supports hors social media et pour ses propres r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ce n’est pas une r\u00e9v\u00e9lation, mais bel et bien un constat : miser sur l’originalit\u00e9 permet de se d\u00e9marquer<\/span>. C’est ce qu’\u00e0 l’habitude de r\u00e9aliser la love brand<\/em> food fran\u00e7aise Michel et Augustin. Elle a innov\u00e9 notamment sur la dotation de produit et si \u00e0 son habitude, celle-ci est tr\u00e8s gourmande et appr\u00e9ci\u00e9e des cr\u00e9ateurs de contenu, les produits offerts \u00e9taient secrets.<\/p>\n On ne vous en dit pas plus, vous aussi, d\u00e9couvrez toute cette campagne surprise dans notre nouveau guide<\/span>, en partenariat avec Talkwalker. Ce qu’on peut tout de m\u00eame vous r\u00e9v\u00e9ler pour l’instant, c’est que cette campagne a permis \u00e0 la marque de buzzer sur Instagram et d’engager au maximum la communaut\u00e9 des influenceurs<\/span>.<\/p>\n Les contenus qualitatifs des influenceurs sont une vraie mine d’or pour les marques<\/span>. Elles peuvent effectivement les r\u00e9utiliser pour leurs autres supports de communication comme des publicit\u00e9s ou bien des fiches produits<\/span>. Pour entre autres, g\u00e9n\u00e9rer de nombreux UGC<\/a>, obtenir des recommandations sinc\u00e8res ainsi que booster les ventes d’un produit, mettre en place un partenariat avec des micro-influenceurs est la cl\u00e9. Contrairement aux publicit\u00e9s qui promeuvent des produits, les UGC influenceurs vont mettre en sc\u00e8ne la dotation et donner ses points forts ou faibles.<\/p>\n Afin d’obtenir des contenus \u00e0 propos de l’un de ses produits et qui correspondent \u00e0 son image de marque, L’enseigne de distribution Gifi a men\u00e9 une op\u00e9ration d’influence durant un temps fort commercial : la Chandeleur. Elle a fait appel \u00e0 8 influenceurs fran\u00e7ais, qui ont r\u00e9alis\u00e9 en totalit\u00e9 9 publications et 49 stories. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, le produit mis en avant a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’une belle visibilit\u00e9 sur Instagram (16 000 likes, par exemple). Les tr\u00e8s bons taux d’engagement qu’ont obtenu les deux meilleures publications de la campagne (8, 6 et 5%) sont par ailleurs, r\u00e9v\u00e9lateur du succ\u00e8s de la campagne<\/span>.<\/p>\n \u00c0 retenir aussi : un partenariat micro-influenceur r\u00e9ussi ne repose pas sur un script impos\u00e9 mais sur une confiance mutuelle. Si le cr\u00e9ateur se sent libre, il pourra cr\u00e9er des contenus \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, align\u00e9s avec sa ligne \u00e9ditoriale et son int\u00e9r\u00eat pour la marque. Il ne s\u2019agit pas de \u201cbriefer\u201d mais de co-construire.<\/p>\n Cette mani\u00e8re de faire permet de maximiser le ROI des actions mises en place. Un bon indicateur : les chiffres d\u2019interactions, les mentions spontan\u00e9es et surtout, les messages priv\u00e9s re\u00e7us par le cr\u00e9ateur suite \u00e0 la campagne. On mesure alors le succ\u00e8s non seulement en visibilit\u00e9, mais aussi en qualit\u00e9 de relation avec le public.<\/p>\n Bref, en 2025, la micro-influence s\u2019impose comme un levier durable, \u00e0 condition de l\u2019int\u00e9grer intelligemment dans une strat\u00e9gie plus large de marketing d’influence, avec un mix entre macro, micro et nano profils, selon les besoins.<\/p>\n\n
Une campagne d’influence bas\u00e9e sur le co-branding<\/h3>\n
Qu’est-ce que le co-branding dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence ?<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2025-06-24-at-18.14.42-1024x757.png\")
<\/figure>\nUn partenariat marques-influenceurs qui permet de sensibiliser \u00e0 une cause<\/h3>\n
\n
Les nano-influenceurs, petits mais puissants<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2025-06-24-at-18.23.03-1024x725.png\")
<\/figure>\nL’innovation au c\u0153ur d’une campagne d’influence<\/h3>\n
\n
![\"Carole](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2023\/06\/Carole-toquee.png\")
\u201cFaire relever des d\u00e9fis aux influenceurs tout comme nous, l\u2019\u00e9quipe de Michel et Augustin, avons relev\u00e9 le d\u00e9fi de cr\u00e9er une innovation rupturiste a apport\u00e9 une r\u00e9elle coh\u00e9rence entre l\u2019esprit de portage et l\u2019esprit d\u2019innovation. Selon moi, il s\u2019agit de la premi\u00e8re raison du portage r\u00e9ussi de cette campagne.\u201d t\u00e9moigne Carole Cottard, Responsable communication externe chez Michel et Augustin<\/span>.<\/p>\n<\/blockquote>\nUser Generated Content : g\u00e9n\u00e9rer du contenu avec l’aide des influenceurs<\/h3>\n
\n\ud83d\udd0d Mini FAQ micro-influenceurs<\/h3>\n