{"id":128607,"date":"2018-02-28T06:00:00","date_gmt":"2018-02-28T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=128607"},"modified":"2026-04-11T16:54:22","modified_gmt":"2026-04-11T15:54:22","slug":"comment-bien-choisir-votre-egerie-ambassadeur-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/comment-bien-choisir-votre-egerie-ambassadeur-de-marque\/","title":{"rendered":"Comment bien choisir votre \u00e9g\u00e9rie\/ambassadeur de marque ?"},"content":{"rendered":"\n
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Comme indiqu\u00e9 dans nos articles marketing, les marques peuvent collaborer avec de nombreux influenceurs pour faire conna\u00eetre leur marque et leurs produits. Aujourd\u2019hui, nous vous parlons d\u2019un sujet plus cibl\u00e9. <\/span>Certaines marques choisissent parfois une \u00ab \u00e9g\u00e9rie \u00bb, un ambassadeur de marque pour les repr\u00e9senter sur le plan national et\/ou international (Lily-Rose Depp pour Chanel ou encore George Clooney et la marque Nespresso).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Le fait de choisir un influenceur ou bien une personnalit\u00e9 permet aux marques de booster leur communication, leurs ventes et donc leur CA. Il faut toutefois veiller \u00e0 bien respecter 5 crit\u00e8res afin de choisir la bonne personne.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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1) Rester coh\u00e9rent avec votre image de marque<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
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Afin de rester cr\u00e9dible aupr\u00e8s de votre communaut\u00e9 et donc de vos clients, il est important de veiller \u00e0 choisir une personnalit\u00e9 ayant des valeurs en ad\u00e9quation avec votre marque. Il est essentiel que le message transmis et la personnalit\u00e9 de l\u2019artiste soient raccord avec ce que vous souhaitez v\u00e9hiculer.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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2) Choisir une personnalit\u00e9 ayant une notori\u00e9t\u00e9 \u00e9quivalente \u00e0 celle de votre marque<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
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Attention \u00e0 ne pas choisir une personnalit\u00e9 ayant une notori\u00e9t\u00e9 beaucoup plus grosse que la v\u00f4tre afin de ne pas vous faire \u00ab manger \u00bb par celle-ci. Nous pouvons prendre exemple sur la campagne My Jolie Candle repr\u00e9sent\u00e9e par le c\u00e9l\u00e8bre blogueur Jeremstar \u00e0 travers ses r\u00e9seaux sociaux. Devenu ambassadeur de la marque, il a \u00e9t\u00e9 difficile pour celle-ci de g\u00e9rer le trafic sur leur site internet et le stock de bougies au d\u00e9but de la campagne d’ambassadeur. Il est important d’\u00eatre pr\u00eat \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la demande une fois la campagne lanc\u00e9e. Il faut \u00e9galement veiller \u00e0 ne pas prendre une trop petite personnalit\u00e9 par rapport aux objectifs que vous avez d\u00e9finis au d\u00e9but de la campagne.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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3) Choisir une personne influente sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
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Dans notre soci\u00e9t\u00e9 de consommation actuelle, le digital est en plein essor et la communication num\u00e9rique permet de toucher un maximum de personnes en un minimum de temps gr\u00e2ce \u00e0 une forte viralit\u00e9. Veillez \u00e0 collaborer avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s disposant d\u2019une forte influence digitale qui permettront d\u2019activer des leviers d\u2019activation suppl\u00e9mentaires et ainsi toucher l\u2019ensemble de leur communaut\u00e9 sur leurs diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux. En effet, il est moins pertinent de collaborer avec une personne n\u2019utilisant aucun r\u00e9seau social plut\u00f4t qu\u2019une personne ayant plusieurs millions de followers sur Instagram et\/ou Facebook.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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4) Choisir une personnalit\u00e9 en fonction de son talent et non pas pour son physique<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
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Il est essentiel pour une marque de choisir une personnalit\u00e9 en fonction de ce que la personne repr\u00e9sente et non pas uniquement pour son physique. Par exemple, beaucoup de marques utilisent des personnalit\u00e9s du milieu de la chanson dans des publicit\u00e9s qui n\u2019ont aucun rapport avec ce secteur. Les consommateurs sont alors perdus et ne peuvent pas voir le lien avec la marque (n’oubliez pas que vos clients peuvent \u00eatre eux aussi ambassadeurs cf. \u00a0\u00bb Comment inciter vos clients \u00e0 recommander votre marque ?<\/a> \u00ab\u00a0) . D\u2019autres marques, elles, savent utiliser le talent des artistes pour vendre leurs produits (David Guetta joue dans des publicit\u00e9s pour Renault ou encore le champagne Mumm en tant que DJ). Cela a du sens et apporte une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e \u00e0 la marque.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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5) Ne pas se contenter de l\u2019image de l\u2019artiste, construire une r\u00e9elle strat\u00e9gie de communication<\/strong> <\/span><\/h2>\n\n\n\n
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Il ne suffit pas de choisir un artiste tr\u00e8s connu pour esp\u00e9rer toucher un maximum de personnes. Il est important de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de communication efficace. Prendre un artiste en \u00e9g\u00e9rie est un r\u00e9el investissement pour une marque (parfois plusieurs milliers\/millions d\u2019euros en fonction de l\u2019artiste). Il est essentiel d\u2019investir ensuite dans les bons relais de communication, d\u2019utiliser de bons m\u00e9dias en fonction des objectifs d\u00e9finis auparavant dans votre campagne de communication.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Lorsque nous pensons \u00e0 une \u00e9g\u00e9rie, nous pensons \u00e9videmment \u00e0 George Clooney et la publicit\u00e9 Nespresso. Cette campagne a fortement march\u00e9 car on associe tr\u00e8s rapidement la marque \u00e0 cette personnalit\u00e9.  Nespresso a su mettre en place un plan m\u00e9dia et un vrai dispositif qui a permis de communiquer efficacement. La marque a ensuite choisi la figure de Jean Dujardin pour la France (connu \u00e9galement \u00e0 l’international gr\u00e2ce \u00e0 son Oscar). Les deux personnalit\u00e9s repr\u00e9sentent les valeurs fortes de Nespresso et transmettent le m\u00eame message : \u00ab unique, sensuel, d\u00e9licat, profond, myst\u00e9rieux \u00bb. Toute la strat\u00e9gie est construite autour des valeurs de la marque et d’un message fort. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Voici quelques campagnes actuelles (ou non) plus ou moins r\u00e9ussies !<\/span> <\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n
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Keira<\/span> Knightley, \u00e9g\u00e9rie de la collection de joaillerie Coco Crush de <\/span>Chanel<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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\"H\u00e9l\u00e8ne<\/figure>\n\n\n\n
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Les secrets minceur d’H\u00e9l\u00e8ne S\u00e9gara . WeightWatchers <\/span><\/p>\n\n\n\n

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\"Natalie<\/figure>\n\n\n\n
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Natalie Portman pose pour la nouvelle campagne publicitaire de l’eau de parfum Miss Dior<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\"Afflelou<\/figure>\n\n\n\n
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Afflelou donne le beau r\u00f4le \u00e0 Sharon Stone<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\"Gad<\/figure>\n\n\n\n
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Gad Elmaleh & LCL origins  <\/span>

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