{"id":128660,"date":"2021-03-09T13:30:00","date_gmt":"2021-03-09T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=128660"},"modified":"2026-02-17T09:00:40","modified_gmt":"2026-02-17T08:00:40","slug":"comment-reagir-en-cas-dassociation-influenceur-ratee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/comment-reagir-en-cas-dassociation-influenceur-ratee\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9agir en cas d\u2019association rat\u00e9e avec un influenceur ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Alors que les budgets allou\u00e9s au marketing d\u2019influence <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/marketing-influence-investissements-marques-2021\"><span style=\"text-decoration: underline\">ne cessent de cro\u00eetre<\/span><\/a><\/span>, certains annonceurs d\u00e9plorent des collaborations malheureuses. En 2020,<span style=\"color: #8272f9\"> <a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/idees-debats\/leadership-management\/reputation-dentreprise-linfluence-digitale-ne-simprovise-pas-1263241\"><span style=\"text-decoration: underline\">85 %<\/span><\/a><\/span> des acteurs de la grande consommation auraient ainsi \u00ab vu leur marque affect\u00e9e n\u00e9gativement \u00bb du fait d\u2019une association rat\u00e9e avec un cr\u00e9ateur de contenu. Faut-il pour autant bouder ce <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/les-chiffres-du-marketing-dinfluence-en-2020\"><span style=\"color: #1155cc;text-decoration: underline\"><span style=\"color: #8272f9;text-decoration: underline\">redoutable levier marketing<\/span><\/span><\/a> ? Rien n\u2019est moins s\u00fbr ! <strong>Voici comment g\u00e9rer habilement les risques associ\u00e9s aux partenariats entre les marques et les influenceurs.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong><!--more--><\/strong><\/p>\n<h2 style=\"text-align: left\"><strong>\u00c9viter le naufrage lorsqu\u2019une collaboration tourne mal<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous voil\u00e0 engag\u00e9 dans un partenariat scabreux avec un influenceur ou une influenceuse. Pas de panique, il est encore temps de vous sortir de cette position inconfortable. Plusieurs solutions s\u2019offrent \u00e0 vous en fonction du probl\u00e8me rencontr\u00e9.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\">Situation 1 : Le cr\u00e9ateur de contenu avec lequel vous collaborez vous fait des retours n\u00e9gatifs.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Erreur de casting, mauvais brief, produit inadapt\u00e9 ou encore service mal d\u00e9livr\u00e9 : les causes d\u2019une <span style=\"font-weight: bold\">m\u00e9sentente entre une marque et un influenceur<\/span> sont nombreuses. Mais, rassurez-vous, il n\u2019est pas trop tard pour <span style=\"font-weight: bold\">redresser la barre<\/span> avant qu\u2019il ne soit port\u00e9 atteinte \u00e0 votre r\u00e9putation. Pour rectifier le tir :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Misez sur le relationnel. <\/strong>Consid\u00e9rez le cr\u00e9ateur de contenu avec lequel vous collaborez comme <strong>un client premium<\/strong>. \u00c9changez avec lui, r\u00e9pondez \u00e0 ses questions afin de lui permettre de<strong> mieux comprendre votre produit ou votre brief<\/strong>, demandez-lui des retours et <strong>prenez en compte ses r\u00e9flexions<\/strong> en vue de vous am\u00e9liorer. Enfin, remerciez-le de ses remarques et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous excuser en cas d\u2019erreur ou de maladresse de votre part.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Soyez proactif et cherchez des solutions. <\/strong>La taille d\u2019un v\u00eatement n\u2019est pas adapt\u00e9e ? Ou bien est-ce la couleur d\u2019un fond de teint qui ne convient pas ? Pas de probl\u00e8me. <strong>Proposez une alternative plus satisfaisante<\/strong>. Le cr\u00e9ateur de contenu appr\u00e9ciera vos efforts et pourra m\u00eame t\u00e9moigner de la qualit\u00e9 de votre service client. Finalement, vous sortirez grandi de cette exp\u00e9rience. Un must !<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Situation 2 : Votre partenaire est \u00e0 l\u2019origine d\u2019un \u00ab bad buzz \u00bb.<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Un vieux tweet compromettant ou un comportement inadapt\u00e9, et <span style=\"font-weight: bold\">c\u2019est l\u2019image de votre marque qui est affect\u00e9e<\/span>. N\u2019ayez crainte, il est encore temps d\u2019agir pour \u00e9viter que votre honneur ne soit entach\u00e9. Pour cela :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9solidarisez-vous officiellement du fautif.<\/strong> En prenant <span style=\"font-weight: bold\">position ouvertement<\/span> vous rappellerez l\u2019importance de vos valeurs, pr\u00e9serverez votre e-r\u00e9putation et \u00e9vitez le bouche-\u00e0-oreille n\u00e9gatif. En 2018, Youtube (soi-m\u00eame) <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/world-asia-42644321\"><span style=\"text-decoration: underline\">prenait ainsi ses distances avec Logan Paul<\/span><\/a><\/span>, un cr\u00e9ateur de contenu aux millions d\u2019abonn\u00e9s, suite \u00e0 la diffusion d\u2019une vid\u00e9o particuli\u00e8rement controvers\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>Jouez la transparence, reconnaissez vos torts et pr\u00e9sentez vos excuses \u00e0 votre communaut\u00e9. <\/strong>Pour \u00e9viter la crise, <span style=\"font-weight: bold\">gardez le contact avec votre audience<\/span>. Expliquez-lui vos actes, confessez votre \u00e9ventuel manque de diligence dans le choix de l\u2019influenceur et <span style=\"font-weight: bold\">communiquez sur les mesures adopt\u00e9es<\/span> pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me. En cas de bad buzz, admettre ses erreurs permettrait une sortie de crise favorable dans <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/2017\/01\/les-5-bad-buzz-de-2016-et-comment-les-eviter-en-2017-159506\"><span style=\"text-decoration: underline\">74 %<\/span><\/a><\/span> des cas, contre seulement<span style=\"color: #8272f9\"> <a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/www.hiscox.fr\/blog\/bad-buzz-entreprise\"><span style=\"text-decoration: underline\">9 %<\/span><\/a> <\/span>en l\u2019absence de prise de parole.<\/li>\n<li><strong>Associez-vous \u00e0 d\u2019autres<\/strong> <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/micro-influenceurs-thought-leaders\"><strong><span style=\"color: #1155cc;text-decoration: underline\"><span style=\"color: #8272f9;text-decoration: underline\">thought leaders<\/span><\/span><\/strong><\/a><strong>, plus en accord avec votre vision. <\/strong>En v\u00e9ritables tiers de confiance, ces derniers <span style=\"font-weight: bold\">feront rayonner votre marque<\/span> de fa\u00e7on positive. Les cr\u00e9ateurs de contenu &#8211; micro-influenceurs et <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/infographie-la-pyramide-des-influenceurs\"><span style=\"text-decoration: underline\">nano-influenceurs<\/span><\/a><\/span> en t\u00eate &#8211; savent s\u2019adresser \u00e0 votre cible de mani\u00e8re <span style=\"font-weight: bold\">authentique et cr\u00e9dible<\/span>. Ils sont vos alli\u00e9s les plus pr\u00e9cieux en vue de r\u00e9tablir le dialogue avec les consommateurs \u00e0 la suite d\u2019un \u201cflop\u201d.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Misez sur les<\/strong> <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\"><strong><span style=\"text-decoration: underline\">avis clients<\/span><\/strong><\/a><\/span>. Face \u00e0 une vague de commentaires n\u00e9gatifs, il est essentiel de <span style=\"font-weight: bold\">donner \u00e9galement une voix \u00e0 vos fans<\/span>. Lancez-vous dans une v\u00e9ritable <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/devenez-champion-avis-consommateurs-customer-advocacy\"><span style=\"text-decoration: underline\">strat\u00e9gie de \u00ab customer advocacy \u00bb<\/span><\/a> <\/span>afin d\u2019am\u00e9liorer le sentiment global des internautes \u00e0 l\u2019\u00e9gard de votre marque.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Anticiper les risques li\u00e9s aux partenariats entre les marques et les influenceurs<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\">Dans le domaine de l\u2019influence comme ailleurs, une <span style=\"font-weight: bold\">bonne gestion des risques<\/span> vaut milles excellentes gestions de crises. Voici les points cl\u00e9s pour collaborer avec des influenceurs en toute s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un excellent retour sur investissement (ROI) :<\/p>\n<h3>Trouver le bon influenceur<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous l\u2019aurez compris, les partenariats entre les marques et les influenceurs rev\u00eatent un caract\u00e8re <span style=\"font-weight: bold\">\u00e9minemment personnel<\/span>. Il est donc essentiel de :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Miser sur des Key Opinion Leaders (KOL) qui partagent les valeurs et la vision de votre entreprise. <\/strong>Les influenceurs avec lesquels vous collaborez doivent \u00eatre <strong>en ad\u00e9quation avec votre marque<\/strong>. Leur audience doit \u00e9galement <strong>correspondre \u00e0 votre cible<\/strong>. Avant d\u2019envisager un partenariat, il est donc crucial d\u2019apprendre \u00e0 conna\u00eetre votre interlocuteur et sa communaut\u00e9. Pour cela, <strong>explorez les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> puis prenez contact avec l\u2019int\u00e9ress\u00e9 pour entamer la conversation. Assurez-vous de son honorabilit\u00e9, faites des recherches afin de d\u00e9busquer ses \u00e9ventuelles \u00ab casseroles \u00bb et v\u00e9rifiez qu\u2019il ne collabore pas avec vos concurrents. Ces diligences vous semblent chronophages ? Dans ce cas, automatisez une partie du travail (analyse des profils et des audiences) gr\u00e2ce \u00e0 un algorithme de \u00ab matching \u00bb, celui propos\u00e9 par Hivency par exemple.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Rep\u00e9rez (et fuyez)<\/strong> <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/8-conseils-pour-distinguer-les-vrais-influenceurs-des-faux-influenceurs\"><strong><span style=\"text-decoration: underline\">les faux influenceurs.<\/span><\/strong><\/a> <\/span>V\u00e9ritables b\u00eates noires des annonceurs, les \u00ab fakes \u00bb grignotent votre budget pour un ROI \u00ab au raz des p\u00e2querettes \u00bb. Avant de vous lancer dans une <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\"><span style=\"text-decoration: underline\">campagne de marketing d\u2019influence<\/span><\/a><\/span>, \u00e9tudiez avec attention <span style=\"font-weight: bold\">les abonn\u00e9s de votre partenaire<\/span> potentiel, l\u2019engagement de sa communaut\u00e9 et (surtout) <span style=\"font-weight: bold\">la qualit\u00e9 de ses interactions avec son audience<\/span>. Un trop grand nombre de commentaires laconiques et d\u00e9contextualis\u00e9s (\u201cwow\u201d) ou encore la pr\u00e9sence de certains hashtags (#followforfollow ou #likeforlikes par exemple) devront vous mettre la puce \u00e0 l\u2019oreille. L\u00e0 encore, certains outils, tels que Hivency vous permettront de gagner un temps pr\u00e9cieux et d\u2019\u00e9viter l\u2019\u00e9cueil des faux influenceurs. Vous vous assurerez ainsi de travailler avec <span style=\"color: #8272f9\"><span style=\"text-decoration: underline\">des individus authentiques<\/span><\/span>, entretenant <span style=\"font-weight: bold\">une r\u00e9elle relation<\/span> de proximit\u00e9 et de <span style=\"font-weight: bold\">confiance<\/span> avec leur communaut\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Pr\u00e9parer vos collaborations avec soin<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Le <span style=\"font-weight: bold\">marketing d\u2019influence<\/span> repose essentiellement sur <span style=\"font-weight: bold\">les relations humaines<\/span>, sur la passion et sur le partage. Avant de d\u00e9buter une campagne, il est donc primordial de bien pr\u00e9parer la collaboration et de concevoir un brief \u00ab aux petits oignons \u00bb. Pour cela :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Renseignez-vous sur les go\u00fbts, les pr\u00e9f\u00e9rences et les particularit\u00e9s de votre interlocuteur. <\/strong>Apprenez \u00e0 conna\u00eetre les influenceurs avec lesquels vous travaillez. Vous \u00e9viterez ainsi quelques maladresses susceptibles d\u2019\u00e9corner votre image de marque. Votre collaborateur est v\u00e9gan ? Ne lui proposez pas d\u2019articles en cuir et pr\u00e9voyez un menu sur mesure lors des \u00e9v\u00e9nements presse. L\u2019influenceur avec lequel vous coop\u00e9rez a des probl\u00e8mes de peau ? Envoyez-lui un produit adapt\u00e9. La cr\u00e9atrice de contenu avec laquelle vous souhaitez faire un partenariat arrive \u00e0 la fin de sa grossesse ? Ne lui offrez pas un voyage \u00e0 l\u2019autre bout du monde\u2026, etc. \u00c0 la cl\u00e9, <strong>une exp\u00e9rience r\u00e9ussie gage d\u2019une meilleure publicit\u00e9 pour votre marque<\/strong>.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>R\u00e9digez un brief complet, clair et ouvert.<\/strong> Votre note d\u2019intention doit permettre au cr\u00e9ateur de contenu d\u2019<strong>exprimer sa cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> sans faire de \u00ab gaffes \u00bb. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 solliciter les influenceurs pour <strong>concevoir votre campagne<\/strong>. Ceux-ci pourront vous donner <strong>des id\u00e9es novatrices<\/strong>, en parfaite ad\u00e9quation avec leur ligne \u00e9ditoriale. Par ailleurs, veillez toujours \u00e0 laisser \u00e0 vos collaborateurs <strong>une marge de libert\u00e9 cr\u00e9ative<\/strong>. Eux seuls savent comment s\u2019adresser de fa\u00e7on naturelle et pertinente \u00e0 leur communaut\u00e9. Pour autant, n\u2019oubliez pas de leur indiquer, de mani\u00e8re non \u00e9quivoque et p\u00e9dagogue, les \u00ab do et don\u2019t \u00bb de votre campagne. Insistez notamment sur <strong>les aspects l\u00e9gaux<\/strong>, l\u2019obligation de mentionner sans ambigu\u00eft\u00e9 votre partenariat par exemple.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\"><strong>Laissez vos collaborateurs tester vos produits ou services.<\/strong> Pour recommander un service ou une prestation \u00e0 ses abonn\u00e9s, un influenceur s\u00e9rieux voudra <strong>l\u2019avoir lui-m\u00eame exp\u00e9riment\u00e9<\/strong>. Pour \u00e9viter de rater vos partenariats, laissez aux cr\u00e9ateurs de contenu <strong>le temps de se familiariser avec votre offre<\/strong>. Pour cela, pr\u00e9voyez vos op\u00e9rations<strong> suffisamment en avance<\/strong> (pensez notamment aux d\u00e9lais de livraison). Par ailleurs, ne soyez pas avare de conseils. Expliquez \u00e0 vos partenaires comment se servir de vos articles, accompagnez-les et r\u00e9pondez \u00e0 leurs questions de fa\u00e7on personnalis\u00e9e. L\u2019objectif ? <strong>Une exp\u00e9rience utilisateur optimale<\/strong> pour des retours \u00e9logieux.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>S\u2019associer avec plusieurs cr\u00e9ateurs de contenu<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">\u201cNe pas mettre tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panier\u201d, tel devrait \u00eatre le mantra des marques soucieuses de s\u00e9curiser leur strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Plut\u00f4t que de miser tout votre budget marketing sur des stars des r\u00e9seaux sociaux, diluez le risque et associez-vous \u00e0 plusieurs utilisateurs plus petits. <strong>Les<\/strong> <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\"><strong><span style=\"text-decoration: underline\">micro-influenceurs<\/span><\/strong><\/a><\/span><strong> et les nano-influenceurs s\u2019adressent \u00e0 une communaut\u00e9 restreinte, avec laquelle ils entretiennent des interactions authentiques. Ils sont donc moins susceptibles de provoquer des bad buzz cataclysmiques.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En collaborant avec plusieurs cr\u00e9ateurs de contenu plus confidentiels, vous vous assurerez une bonne visibilit\u00e9 et un tr\u00e8s bon retour sur investissement (ROI), le tout pour un risque minimal. <strong>Cerise sur le g\u00e2teau, en cas d\u2019association rat\u00e9e avec un influenceur, vous pourrez ais\u00e9ment poursuivre votre route et \u00ab rattraper le coup \u00bb gr\u00e2ce au concours de vos autres partenaires.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Trouver de v\u00e9ritables ambassadeurs de marque<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Vous avez mis la main sur des perles rares, des influenceurs qui correspondent \u00e0 l\u2019image de votre entreprise et parlent de vos produits avec passion et sinc\u00e9rit\u00e9 ?<\/p>\n<p><strong>Notre conseil : p\u00e9rennisez ces relations et faites des heureux \u00e9lus vos <span style=\"color: #8272f9\"><a style=\"color: #8272f9\" href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\"><span style=\"text-decoration: underline\">ambassadeurs de marque<\/span><\/a><\/span>. Ce type de partenariat au long cours aura plusieurs avantages :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Une collaboration plus fluide. <\/strong>En travaillant main dans la main sur le temps long, vos partenaires auront une meilleure compr\u00e9hension de vos valeurs, de vos enjeux, de votre calendrier ou encore de vos briefs. Fini les retours \u00e0 n\u2019en plus finir et bonjour les \u00e9changes f\u00e9conds !<\/li>\n<li><strong>Une alliance plus naturelle et convaincante aux yeux des consommateurs<\/strong>. Une pr\u00e9sence continue d\u00e9montrera l\u2019attachement sinc\u00e8re des influenceurs pour votre marque, bien mieux qu\u2019un placement de produit fugace.<\/li>\n<li><strong>Moins d\u2019erreurs de casting. <\/strong>Trouver des influenceurs repr\u00e9sente un v\u00e9ritable challenge pour de nombreux marketeurs. En vous attachant les services de plusieurs leaders d\u2019opinion, vous b\u00e2tirez une relation de confiance et saurez \u00e0 qui confier vos campagnes les yeux ferm\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\">***<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Encore trop fr\u00e9quentes, les associations rat\u00e9es avec des influenceurs n\u2019ont pourtant rien d\u2019une fatalit\u00e9. <\/strong>Vous en doutez ou avez \u00e9t\u00e9 \u00e9chaud\u00e9 ? Hivency vous guide pour faire de chacune de vos collaborations un authentique succ\u00e8s !<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;font-size: 12px\">Cr\u00e9dit photo couvert : Pavel Danillyuk via Pexels<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Sources :<\/span><a href=\"https:\/\/www.kroll.com\/en\/insights\/publications\/face-value-report\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Kroll<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/comarketing-news.fr\/etude-la-grande-conso-et-le-marketing-dinfluence\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">ComK<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/idees-debats\/leadership-management\/reputation-dentreprise-linfluence-digitale-ne-simprovise-pas-1263241\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Les Echos<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.lesechos.fr\/2017\/01\/les-5-bad-buzz-de-2016-et-comment-les-eviter-en-2017-159506\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Les Echos<\/span><\/a> <span style=\"color: #000000\">;<\/span><a href=\"https:\/\/www.hiscox.fr\/blog\/bad-buzz-entreprise\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Hiscox<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.lesclesdudigital.fr\/la-reputation-des-entreprises-sur-les-reseaux-sociaux-a-de-la-valeur\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Les cl\u00e9s du digital<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/blogs.brighton.ac.uk\/lk201\/2018\/02\/24\/the-risks-of-using-social-media-influencers-to-market-to-an-audience-and-how-to-find-the-correct-influencer\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Digital Marketing Blog<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbescommunicationscouncil\/2018\/03\/30\/11-ways-to-handle-a-dive-in-your-influencers-reputation\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Forbes<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/kateharrison\/2018\/05\/22\/want-to-try-influencer-marketing-be-careful\/?sh=12a7e3aa4a8b\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Forbes<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.socialmediatoday.com\/news\/6-dangers-of-influencer-marketing\/558493\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Social Media Today<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/6-hidden-dangers-influencer-marketing-neil-patel\/\"> <span style=\"text-decoration: underline\">Neil Patel &#8211; LinkedIn <\/span><\/a><span style=\"color: #000000\">\u00a0;<\/span><a href=\"https:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/academie-1078\/fiche-outils-10154\/Les-regles-d-or-pour-gerer-le-bad-buzz--326102.htm#\"> <span style=\"text-decoration: underline\">eMarketing<\/span><\/a><span style=\"color: #000000\"> ;<\/span><a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/world-asia-42644321\"> <span style=\"text-decoration: underline\">BBC<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que les budgets allou\u00e9s au marketing d\u2019influence ne cessent de cro\u00eetre, certains annonceurs d\u00e9plorent des collaborations malheureuses. En 2020, 85 % des acteurs de la grande consommation auraient ainsi \u00ab vu leur marque affect\u00e9e n\u00e9gativement \u00bb du fait d\u2019une association rat\u00e9e avec un cr\u00e9ateur de contenu. 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