{"id":128888,"date":"2018-01-04T06:30:00","date_gmt":"2018-01-04T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=128888"},"modified":"2023-11-22T15:17:35","modified_gmt":"2023-11-22T14:17:35","slug":"les-regles-dor-pour-bien-reussir-un-voyage-presse-avec-des-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/les-regles-dor-pour-bien-reussir-un-voyage-presse-avec-des-influenceurs\/","title":{"rendered":"Les r\u00e8gles d\u2019or pour bien r\u00e9ussir un voyage presse avec des influenceurs !"},"content":{"rendered":"
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A l\u2019heure o\u00f9 le digital est de plus en plus pr\u00e9sent et les influenceurs de plus en plus sollicit\u00e9s, certaines marques font le choix d\u2019ajouter les voyages presse \u00e0 leurs campagnes de communication.  C\u2019est l\u2019occasion de faire parler de soi avant, pendant et apr\u00e8s l\u2019op\u00e9ration de communication. Et de cr\u00e9er un lien plus r\u00e9el avec les influenceurs et les engag\u00e9s d\u2019une diff\u00e9rente mani\u00e8re. Il est important pourtant de bien se pr\u00e9parer et de faire r\u00eaver <\/s>vos invit\u00e9s en rendant chaque moment exceptionnel. <\/span><\/p>\n

Le but premier d\u2019un voyage presse est de faire vivre une exp\u00e9rience unique, de f\u00e9d\u00e9rer autour de sa marque, cr\u00e9er\/provoquer des \u00e9motions et susciter de l\u2019engouement aupr\u00e8s des influenceurs afin qu\u2019il partage au mieux l\u2019histoire et les qualit\u00e9s de votre marque\/produit aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9.<\/span> <\/span> <\/p>\n

Ensuite, pourquoi organiser un voyage presse ?<\/strong> Il est nettement plus efficace de pr\u00e9senter et mettre en avant votre paire de lunettes de soleil au milieu des Maldives que dans votre showroom \u00e0 Paris. Les voyages presse sont donc une publicit\u00e9 grand format dans le but d\u2019inviter sur une journ\u00e9e ou plusieurs, des personnes influentes (blogueurs, journalistes, influenceurs) dans les meilleurs conditions possibles. Un voyage presse est un r\u00e9el investissement pour la marque. Il est donc important de conna\u00eetre l\u2019objectif exact de cet \u00e9v\u00e9nement.  Il faut \u00eatre certain de diffuser une information impactante qui int\u00e9ressera les personnes invit\u00e9es. Il est n\u00e9cessaire que les influenceurs aient une actualit\u00e9 \u00e0 promouvoir (\u00e9v\u00e9nement, service, produit) et que ce ne soit pas juste un agr\u00e9able moment pour eux. Ce voyage aura un impact sur votre image de marque.<\/span> <\/p>\n

Voici nos 5 conseils pour r\u00e9ussir votre voyage presse :<\/span> <\/span><\/p>\n

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1) <\/strong> Bien choisir vos invit\u00e9s<\/strong><\/span><\/h2>\n
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Il est essentiel de choisir des influenceurs en lien avec l\u2019image de marque de l\u2019entreprise et ayant une communaut\u00e9 en ad\u00e9quation avec votre cible (exemple: une marque de luxe choisira un blogueur tr\u00e8s influent et avec un niveau de contenu tr\u00e8s qualitatif).<\/span> <\/span><\/p>\n

Avant de choisir vos influenceurs, \u00e9tudiez \u00e9galement la qualit\u00e9 des articles propos\u00e9s aux lecteurs ainsi que la fr\u00e9quence de publication sur les r\u00e9seaux, magazine ou autre relai de communication.<\/span> <\/span><\/p>\n

Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019inviter des influenceurs avec qui vous avez d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 auparavant car ils ont d\u00e9j\u00e0 connu, aim\u00e9 et parl\u00e9 de votre marque. Il est important de cr\u00e9er une r\u00e9elle relation avec eux afin qu\u2019ils puissent parler de votre marque au mieux. Ce sera donc plus simple si vous choisissez des influenceurs qui ont d\u00e9j\u00e0 un affect pour votre marque.<\/span> <\/span><\/span><\/p>\n

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2) <\/span> <\/span><\/strong>Soyez \u00e0 l\u2019\u00e9coute des besoins et demandes de vos invit\u00e9s<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
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Les voyages presse sont l\u2019occasion de cr\u00e9er ou maintenir une relation privil\u00e9gi\u00e9e avec chaque invit\u00e9.<\/strong>  <\/span>Ces moments d\u2019intimit\u00e9 et de convivialit\u00e9 sont parfaits pour recueillir leurs feedbacks sur divers sujets (marque, produit, voyage en lui-m\u00eame, activit\u00e9s). De plus, chaque invit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 choisi parce que vous avez aim\u00e9  <\/span>une personnalit\u00e9, leur mani\u00e8re de cr\u00e9er du contenu et de communiquer.  <\/span>Chaque influenceur est diff\u00e9rent et a des besoins et exigences diff\u00e9rentes. Il est donc important d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute pour que l\u2019influenceur puisse \u00eatre dans de bonnes conditions et appr\u00e9cier son voyage au maximum. Il partagera ainsi ses impressions, son ressenti et les valeurs de votre marque de mani\u00e8re positive aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9.<\/span><\/p>\n

3) Faites vous-m\u00eame le buzz sur vos r\u00e9seaux sociaux en direct<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pensez \u00e0 communiquer avant, pendant et apr\u00e8s le voyage. Il est essentiel de relayer l\u2019\u00e9v\u00e9nement et les rencontres. Pensez \u00e0 taguer les influenceurs pr\u00e9sents dans chacun de vos posts. Cela augmentera la visibilit\u00e9 et la viralit\u00e9. Chaque activit\u00e9 doit \u00eatre comment\u00e9e par votre CM pour \u00e9tendre l\u2019impact de votre \u00e9v\u00e9nement. C\u2019est l\u2019occasion de cr\u00e9er un r\u00e9el contenu, un flux continu et de l\u2019engagement de la part de vos followers et des followers des influenceurs pr\u00e9sents. Tous ces instants captur\u00e9s pourront ensuite vous servir pour vos diff\u00e9rents outils de communication et pour faire conna\u00eetre votre marque au plus grand nombre.<\/span><\/p>\n

4) Proposez du contenu en permanence aux influenceurs<\/strong><\/span><\/h2>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 communiquer <\/strong>des textes, des images et des vid\u00e9os.  <\/span>Nous vous conseillons de leur transmettre un dossier de presse avant l\u2019\u00e9v\u00e8nement afin qu\u2019ils puissent id\u00e9alement r\u00e9diger un article avant de partir ou faire une br\u00e8ve vid\u00e9o \u00ab teasing \u00bb avant le voyage. Il est plus facile pour eux de vendre un produit, un service ou une exp\u00e9rience en la connaissant plut\u00f4t que de donner des d\u00e9tails flous qui ne donneront pas envie d\u2019en d\u00e9couvrir davantage. Le but est de \u00ab teaser \u00bb leur communaut\u00e9 avant le voyage.<\/span><\/p>\n

5)  <\/span><\/strong><\/span>Bien choisir les accompagnants et les ambassadeurs de la marque pour le voyage<\/strong><\/span><\/span><\/h2>\n

Il est n\u00e9cessaire que les personnes pr\u00e9sentent puissent r\u00e9pondre au mieux \u00e0 toutes les questions des influenceurs. Briefez les \u00e9quipes dans le ton, la mani\u00e8re et l\u2019attitude \u00e0 adopter. Tout doit \u00eatre en ad\u00e9quation avec l\u2019image de marque souhait\u00e9e. Chaque information communiqu\u00e9e pourra \u00eatre reprise et peut avoir un impact sur votre marque pour la suite. Ne<\/span> n\u00e9gligez aucun d\u00e9tail !<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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