Hivency vous explique pourquoi et comment lancer des campagnes de marketing d\u2019influence lorsqu\u2019on est un acteur du monde de l\u2019art, de la culture et du patrimoine.<\/p>\n
Qu\u2019est-ce que le marketing d\u2019influence ?<\/strong><\/h2>\nLe marketing d\u2019influence est une strat\u00e9gie de communication qui consiste \u00e0 collaborer avec des influenceurs digitaux afin de b\u00e9n\u00e9ficier du pouvoir de recommandation de ces derniers aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9. <\/strong><\/p>\nLes campagnes de marketing d\u2019influence<\/span><\/span> peuvent se d\u00e9rouler sur le canal blog ou sur des r\u00e9seaux sociaux tels qu\u2019Instagram, YouTube, TikTok et Pinterest. Elles peuvent par ailleurs reposer sur diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de leaders d\u2019opinion : c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, macro-influenceurs, micro-influenceurs ou nano-influenceurs<\/span><\/span><\/a>. Elles peuvent enfin prendre des formes vari\u00e9es : publications sponsoris\u00e9es, placements de produit, jeux-concours, co-cr\u00e9ations, etc.<\/p>\nLes entreprises, associations<\/span><\/a><\/span> et \u00e9tablissements publics recourent au marketing d\u2019influence dans l\u2019objectif d\u2019asseoir leur notori\u00e9t\u00e9, d\u2019am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9, de rajeunir leur image ou d\u2019augmenter leurs ventes.<\/p>\n<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2021\/09\/Screenshot-2024-10-11-at-12.38.32-1024x758.png\")
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Cibler une audience qualifi\u00e9e et diversifier les publics<\/strong><\/h2>\nLe marketing d\u2019influence est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les institutions culturelles, car il leur permet : <\/strong><\/p>\n\n- D\u2019attirer de nouveaux publics<\/strong>. Les influenceurs sont suivis par des centaines, des milliers, voire des millions de \u00ab followers \u00bb. Appara\u00eetre dans l\u2019une de leurs publications garantit d\u2019\u00eatre visible aupr\u00e8s d\u2019une large audience et de faire venir \u00e0 soi de nombreux visiteurs, notamment des jeunes, principaux utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux. En juillet 2020, la Galerie des Offices de Florence enregistrait ainsi une augmentation de 27 % des visiteurs de moins de 25 ans<\/strong> apr\u00e8s que l\u2019influenceuse Chiara Ferragni ait post\u00e9 sur son compte Instagram une s\u00e9rie de photographies r\u00e9alis\u00e9es dans les espaces du mus\u00e9e (source : La Sampa). Un chiffre comparable \u00e0 celui enregistr\u00e9 par le Mus\u00e9e du Louvre en 2018 suite (notamment) au tournage du clip \u201cApeshit\u201d de Beyonc\u00e9 et Jay-Z dans ses salles d\u2019exposition<\/strong> (source : France24).<\/li>\n
- De cibler une audience tr\u00e8s qualifi\u00e9e.<\/strong> Chaque influenceur f\u00e9d\u00e8re une communaut\u00e9 qui partage ses valeurs, ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et certaines caract\u00e9ristiques socio-d\u00e9mographiques. De nombreux cr\u00e9ateurs de contenu sont m\u00eame sp\u00e9cialis\u00e9s dans des niches telles que le voyage, la parentalit\u00e9 ou la culture. Collaborer avec ces influenceurs permet de toucher efficacement des segments de public potentiellement r\u00e9ceptifs \u00e0 une offre culturelle sp\u00e9cifique.<\/li>\n
- De<\/span> d\u00e9mocratiser l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la culture.<\/strong> Les influenceurs jouissent d\u2019une totale libert\u00e9 de ton et savent capter l\u2019attention de leurs abonn\u00e9s. Ils ma\u00eetrisent parfaitement les codes des r\u00e9seaux sociaux et relatent leurs exp\u00e9riences de fa\u00e7on personnelle et authentique<\/span><\/a><\/span>. Par leur entremise, les lieux de culture peuvent injecter une dose d\u2019\u00e9motion dans leur communication et vulgariser leur discours. Les cr\u00e9ateurs de contenu sont par cons\u00e9quent des interm\u00e9diaires id\u00e9aux pour toucher des publics jusqu\u2019alors \u00e9loign\u00e9s du monde artistique et culturel.<\/li>\n
- De cr\u00e9er des liens avec le public. <\/strong>Les influenceurs sont le plus souvent des internautes \u00ab lambda \u00bb, des micro ou des nano-influenceurs plut\u00f4t que des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Particuli\u00e8rement accessibles, ils entretiennent une v\u00e9ritable proximit\u00e9 avec leur communaut\u00e9, interagissent au quotidien avec leurs abonn\u00e9s et nouent une relation de confiance avec cdes derniers. \u00c0 travers les cr\u00e9ateurs de contenu, les institutions culturelles pr\u00e9sentent donc un visage plus humain et se connectent \u00e9troitement avec leurs publics.<\/li>\n
- D\u2019obtenir des contenus originaux.<\/strong> La plupart des influenceurs sont des profils cr\u00e9atifs avant d\u2019\u00eatre des leaders d\u2019opinion. En collaborant avec eux, les organisations culturelles s\u2019assurent de collecter des cr\u00e9ations uniques qu\u2019elles pourront r\u00e9utiliser sur leurs propres supports de communication. De quoi marquer les esprits et asseoir leur notori\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
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Les influenceurs culture, art et patrimoine<\/strong><\/h2>\nPour atteindre leurs objectifs, les organisations culturelles peuvent collaborer avec diff\u00e9rentes sortes d\u2019influenceurs :<\/p>\n
Les personnalit\u00e9s du monde de l\u2019art. <\/strong><\/h3>\nBon nombre de commissaires d\u2019exposition, de conservateurs, de metteurs en sc\u00e8ne, et, bien s\u00fbr, d\u2019artistes entretiennent une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Certains d\u2019entre eux, \u00e0 l\u2019image du curateur Hans Ulrich Obrist, du galeriste Kamel Mennour et de l\u2019artiste JR, sont particuli\u00e8rement suivis. Ces protagonistes du monde de l\u2019art peuvent opportun\u00e9ment relayer les messages des institutions culturelles car leurs comptes sur les r\u00e9seaux sociaux sont de v\u00e9ritables caisses de r\u00e9sonance.<\/p>\n
En 2019, \u00e0 l\u2019occasion des 30 ans de sa pyramide, le Mus\u00e9e du Louvre collaborait ainsi avec l\u2019artiste JR, invit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une \u0153uvre participative monumentale et \u00e0 en partager le r\u00e9sultat sur ses r\u00e9seaux sociaux. Avec plus de 1,2 million de vues sur Instagram, la campagne est un v\u00e9ritable succ\u00e8s en termes de visibilit\u00e9 (source : Mus\u00e9e du Louvre).<\/p>\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2021\/09\/Screenshot-2024-10-11-at-12.01.54-1024x661.png\")
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Les influenceurs culture, art et patrimoine<\/strong>\u00a0<\/span><\/h3>\nSur les m\u00e9dias sociaux, toutes les niches (ou presque) sont repr\u00e9sent\u00e9es. La culture, les arts, le patrimoine, le design et bien d\u2019autres ne font pas exception. Depuis quelques ann\u00e9es, des micro-influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans ces domaines deviennent m\u00eame des acteurs \u00e0 part enti\u00e8re du secteur culturel. <\/span>Camille Jouneaux (@la.minute.culture), Antoine Vitek (@culturezvous), Christopher Michaut (@mr.bacchus) ou encore Margaux Brugvin (@margauxbrugvin) collaborent ainsi avec les plus grands mus\u00e9es. Chacun \u00e0 sa mani\u00e8re propose des contenus document\u00e9s, dynamiques, engageants et ludiques. La panac\u00e9e pour les n\u00e9ophytes qui souhaitent appr\u00e9hender simplement l\u2019histoire de l\u2019art ou se tenir inform\u00e9s de la programmation artistique hexagonale.<\/span><\/p>\n @culturezvous<\/a> Un chateau \u00e0 seulement 1h de Paris \ud83c\udff0\u2728 Tu l\u2019as d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 ? @Ch\u00e2teau de Chantilly #oise<\/a> #oisetourisme<\/a> #chateaudechantilly<\/a> #castle<\/a> #culturezvous<\/a> #chateau<\/a> <\/p> \u266c son original – Culturez-vous<\/a> <\/section> <\/blockquote>
Les campagnes de marketing d\u2019influence<\/span><\/span> peuvent se d\u00e9rouler sur le canal blog ou sur des r\u00e9seaux sociaux tels qu\u2019Instagram, YouTube, TikTok et Pinterest. Elles peuvent par ailleurs reposer sur diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de leaders d\u2019opinion : c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, macro-influenceurs, micro-influenceurs ou nano-influenceurs<\/span><\/span><\/a>. Elles peuvent enfin prendre des formes vari\u00e9es : publications sponsoris\u00e9es, placements de produit, jeux-concours, co-cr\u00e9ations, etc.<\/p>\n Les entreprises, associations<\/span><\/a><\/span> et \u00e9tablissements publics recourent au marketing d\u2019influence dans l\u2019objectif d\u2019asseoir leur notori\u00e9t\u00e9, d\u2019am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9, de rajeunir leur image ou d\u2019augmenter leurs ventes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le marketing d\u2019influence est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les institutions culturelles, car il leur permet : <\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pour atteindre leurs objectifs, les organisations culturelles peuvent collaborer avec diff\u00e9rentes sortes d\u2019influenceurs :<\/p>\n Bon nombre de commissaires d\u2019exposition, de conservateurs, de metteurs en sc\u00e8ne, et, bien s\u00fbr, d\u2019artistes entretiennent une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Certains d\u2019entre eux, \u00e0 l\u2019image du curateur Hans Ulrich Obrist, du galeriste Kamel Mennour et de l\u2019artiste JR, sont particuli\u00e8rement suivis. Ces protagonistes du monde de l\u2019art peuvent opportun\u00e9ment relayer les messages des institutions culturelles car leurs comptes sur les r\u00e9seaux sociaux sont de v\u00e9ritables caisses de r\u00e9sonance.<\/p>\n En 2019, \u00e0 l\u2019occasion des 30 ans de sa pyramide, le Mus\u00e9e du Louvre collaborait ainsi avec l\u2019artiste JR, invit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une \u0153uvre participative monumentale et \u00e0 en partager le r\u00e9sultat sur ses r\u00e9seaux sociaux. Avec plus de 1,2 million de vues sur Instagram, la campagne est un v\u00e9ritable succ\u00e8s en termes de visibilit\u00e9 (source : Mus\u00e9e du Louvre).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sur les m\u00e9dias sociaux, toutes les niches (ou presque) sont repr\u00e9sent\u00e9es. La culture, les arts, le patrimoine, le design et bien d\u2019autres ne font pas exception. Depuis quelques ann\u00e9es, des micro-influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans ces domaines deviennent m\u00eame des acteurs \u00e0 part enti\u00e8re du secteur culturel. <\/span>Camille Jouneaux (@la.minute.culture), Antoine Vitek (@culturezvous), Christopher Michaut (@mr.bacchus) ou encore Margaux Brugvin (@margauxbrugvin) collaborent ainsi avec les plus grands mus\u00e9es. Chacun \u00e0 sa mani\u00e8re propose des contenus document\u00e9s, dynamiques, engageants et ludiques. La panac\u00e9e pour les n\u00e9ophytes qui souhaitent appr\u00e9hender simplement l\u2019histoire de l\u2019art ou se tenir inform\u00e9s de la programmation artistique hexagonale.<\/span><\/p>\n Un chateau \u00e0 seulement 1h de Paris \ud83c\udff0\u2728 Tu l\u2019as d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 ? @Ch\u00e2teau de Chantilly #oise<\/a> #oisetourisme<\/a> #chateaudechantilly<\/a> #castle<\/a> #culturezvous<\/a> #chateau<\/a> <\/p> \u266c son original – Culturez-vous<\/a> <\/section> <\/blockquote> <\/figure>\nCibler une audience qualifi\u00e9e et diversifier les publics<\/strong><\/h2>\n
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<\/figure>\nLes influenceurs culture, art et patrimoine<\/strong><\/h2>\n
Les personnalit\u00e9s du monde de l\u2019art. <\/strong><\/h3>\n
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