{"id":128949,"date":"2020-10-29T23:00:00","date_gmt":"2020-10-29T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=128949"},"modified":"2024-10-02T09:59:25","modified_gmt":"2024-10-02T08:59:25","slug":"marketing-influence-strategie-fil-rouge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/marketing-influence-strategie-fil-rouge\/","title":{"rendered":"Marketing d\u2019influence : maximisez votre strat\u00e9gie en fil rouge"},"content":{"rendered":"
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Le marketing d\u2019influence est devenu un\u00a0levier\u00a0marketing reconnu qui peut aider les marques \u00e0 obtenir de bons r\u00e9sultats. L\u2019industrie a explos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et on pr\u00e9voit que les marques d\u00e9penseront jusqu\u2019\u00e0\u00a013 milliards d\u2019euros\u00a0<\/strong>en\u00a0marketing d\u2019influence<\/strong>\u00a0d\u2019ici 2022. Travailler avec des influenceurs est devenu un\u00a0r\u00e9flexe\u00a0pour de nombreuses marques et entreprises, bien que le\u00a0march\u00e9<\/strong>\u00a0soit en constante\u00a0\u00e9volution<\/strong>.<\/p>\n

Collaborer avec des influenceurs pour des op\u00e9rations ponctuelles comme des\u00a0lancements de produits<\/strong><\/a>, de\u00a0nouvelles marques<\/strong>\u00a0ou d\u2019autres\u00a0temps forts<\/strong>\u00a0est un axe important d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019influence efficace. Il existe cependant une autre strat\u00e9gie contribuant \u00e0\u00a0renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong>\u00a0des marques et \u00e0\u00a0consolider les r\u00e9sultats<\/strong>\u00a0des campagnes d\u2019influence sur le long terme : travailler vos campagnes encore actives ou dites\u00a0en\u00a0fil rouge<\/strong>.<\/p>\n

Nous allons ici nous pencher sur les bases de ce type de\u00a0strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence\u00a0<\/strong>et sur la mani\u00e8re dont vous pouvez maximiser vos campagnes pour cr\u00e9er des relations et renforcer votre impact.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Qu\u2019est-ce qu\u2019une strat\u00e9gie d\u2019influence en fil rouge ?<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Cela consiste \u00e0 d\u00e9livrer du\u00a0contenu en continu\u00a0<\/strong>pour rester\u00a0en permanence\u00a0<\/strong>\u00e0 l\u2019esprit de vos fans et de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n

Pour le marketing d\u2019influence, cette strat\u00e9gie consiste \u00e0\u00a0entretenir<\/strong>\u00a0dans la dur\u00e9e des\u00a0relations et des collaborations avec des influenceurs<\/strong>. Vous pouvez vous associer \u00e0 des influenceurs pour\u00a0promouvoir r\u00e9guli\u00e8rement vos produits et gammes phares<\/strong>, au lieu (ou en plus) de vous concentrer sur le\u00a0lancement de nouveaux produits<\/strong>.<\/p>\n

En mettant en place une telle strat\u00e9gie, vos\u00a0ambassadeurs<\/strong><\/a>\u00a0pourront parler de vos produits ou de votre marque de fa\u00e7on authentique \u00e0 leurs abonn\u00e9s. Cette tactique permet de\u00a0confier votre histoire<\/strong>\u00a0\u00e0 des influenceurs en qui vous avez\u00a0confiance<\/strong>\u00a0afin qu\u2019ils puissent y ajouter leur propre style et toucher leur audience. L\u2019<\/span>authenticit\u00e9<\/span>\u00a0\u00e9tant l\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s du marketing d\u2019influence,\u00a0entretenir des relations<\/strong>\u00a0avec vos influenceurs\u00a0renforcera vos campagnes\u00a0<\/strong>sur le long terme.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pourquoi une strat\u00e9gie d\u2019influence\u00a0<\/strong>en fil rouge<\/strong>\u00a0est-elle efficace ?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Les campagnes de\u00a0marketing d\u2019influence<\/a>\u00a0\u2013 tant pour des actions ponctuelles que pour des\u00a0actions en continu\u00a0\u2013 entra\u00eenent des\u00a0conversions<\/strong>, renforcent la\u00a0notori\u00e9t\u00e9<\/strong>\u00a0de la marque et g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019engagement<\/a>. Mais il faut du temps pour voir des\u00a0r\u00e9sultats durables<\/strong>, notamment pour l\u2019augmentation du reach et le suivi des conversions. Avec les campagnes\u00a0en fil rouge, vous pouvez\u00a0mesurer l\u2019impact\u00a0<\/strong>de vos campagnes dans le temps mais aussi voir les\u00a0r\u00e9sultats en temps r\u00e9el<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mettre en place des campagnes d\u2019influence est un excellent moyen pour les marques d\u2019apporter une\u00a0preuve sociale\u00a0<\/strong>et de g\u00e9n\u00e9rer du\u00a0bouche-\u00e0-oreille<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le pouvoir des influenceurs r\u00e9side dans la\u00a0confiance<\/strong>\u00a0qu\u2019abonn\u00e9s<\/strong>\u00a0et\u00a0fans\u00a0<\/strong>leur accordent. B\u00e2tir des relations avec les\u00a0influenceurs<\/a>\u00a0permet \u00e0 une marque de renforcer sa notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de leurs abonn\u00e9s. Avec des campagnes\u00a0en fil rouge, les abonn\u00e9s de vos influenceurs seront davantage familiaris\u00e9s avec votre\u00a0marque<\/a>\u00a0et vos produits, ils leur accorderont plus de confiance et de cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

Par ailleurs, ce type de\u00a0campagnes de marketing d\u2019influence<\/a>\u00a0vous offre plus de\u00a0flexibilit\u00e9<\/strong>\u00a0en ce qui concerne votre\u00a0contenu<\/strong>. Si vous souhaitez mettre en avant certains produits ou certaines caract\u00e9ristiques en fonction de la\u00a0p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e<\/strong>\u00a0ou de\u00a0l\u2019actualit\u00e9<\/strong>, les campagnes\u00a0en fil rouge\u00a0vous permettent d\u2019adapter\u00a0<\/strong>plus facilement votre\u00a0message<\/strong>. Au lieu de construire une campagne sp\u00e9cifique avec un seul objectif et un seul message, vous pouvez travailler avec vos partenaires pour partager des produits ou des informations en fonction de vos\u00a0objectifs marketing permanents ou saisonniers<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Comment pouvez-vous g\u00e9rer les campagnes en fil rouge de votre marque ?<\/h2>\n

Collaborez avec une plateforme de marketing d’influence<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Une\u00a0plateforme d\u2019influence<\/a>\u00a0est extr\u00eamement utile pour g\u00e9rer vos campagnes\u00a0en continu, surtout \u00e0\u00a0grande \u00e9chelle<\/strong>. Il vous faut choisir une plateforme qui permette de faciliter les campagnes sur le long terme et de\u00a0suivre<\/strong>\u00a0facilement ses\u00a0donn\u00e9es et r\u00e9sultats<\/strong>. Que vos objectifs soient de stimuler les\u00a0conversions<\/strong>\u00a0ou d\u2019accro\u00eetre la\u00a0notori\u00e9t\u00e9<\/strong> de votre marque pour un produit particulier, une plateforme de marketing d\u2019influence<\/a> permet de suivre plus simplement plusieurs campagnes. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019en privil\u00e9gier une avec des\u00a0tableaux de bord int\u00e9gr\u00e9s<\/strong>\u00a0pour avoir une\u00a0vue d\u2019ensemble<\/strong>\u00a0de toutes vos\u00a0campagnes<\/strong>\u00a0et de leurs\u00a0performances<\/strong>\u00a0au fil du temps.<\/p>\n

Optimisez vos relations avec les influenceurs<\/h3>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que de nombreuses plateformes de marketing d\u2019influence proposent une\u00a0messagerie int\u00e9gr\u00e9e<\/strong>, vous pouvez \u00e9galement\u00a0entretenir<\/strong>\u00a0plus simplement vos\u00a0relations<\/strong>\u00a0avec vos\u00a0influenceurs. En optimisant la\u00a0communication<\/strong>\u00a0avec vos partenaires, vous pouvez intensifier vos correspondances et augmenter la fr\u00e9quence de vos campagnes. Gr\u00e2ce \u00e0\u00a0des campagnes de gifting automatis\u00e9es, vous pouvez vous assurer que vos influenceurs re\u00e7oivent les produits dont ils ont besoin \u00e0 temps ce qui permet d\u2019\u00e9tablir de la confiance et de renforcer vos relations.<\/p>\n

En optimisant votre strat\u00e9gie\u00a0en continu, vous pouvez obtenir d\u2019excellents r\u00e9sultats sur le long terme. Contrairement aux campagnes\u00a0ponctuelles\u00a0et cibl\u00e9es, les campagnes\u00a0en fil rouge\u00a0sont bas\u00e9es sur le\u00a0d\u00e9veloppement des relations<\/a><\/strong>\u00a0avec vos influenceurs<\/span> <\/a>et leurs abonn\u00e9s. Elles vous permettent de mieux conna\u00eetre vos clients et votre public, car vous pouvez\u00a0acc\u00e9der aux donn\u00e9es au fur et \u00e0 mesure\u00a0<\/strong>de leur \u00e9volution sur une plus longue p\u00e9riode. L\u2019utilisation de ces campagnes augmente votre\u00a0cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong>, apporte une\u00a0preuve sociale\u00a0<\/strong>et cr\u00e9e des\u00a0ambassadeurs fid\u00e8les\u00a0<\/strong>\u00e0 vos produits et \u00e0 votre marque.<\/p>\n

Avec une\u00a0plateforme de marketing d\u2019influence, vous pouvez facilement mener des campagnes\u00a0en mode fil rouge\u00a0\u00e0 grande \u00e9chelle. Automatisez vos campagnes de gifting et optimisez la\u00a0communication<\/strong>\u00a0avec les\u00a0influenceurs\u00a0pour entretenir vos\u00a0relations<\/strong>. Suivez les\u00a0performances<\/strong>\u00a0de vos campagnes afin\u00a0d\u2019optimiser votre strat\u00e9gie marketing\u00a0et de vous assurer que vous \u00eates sur la bonne voie pour\u00a0atteindre vos objectifs<\/strong>.<\/p>\n

Sources :<\/p>\n