{"id":129068,"date":"2018-06-21T05:30:00","date_gmt":"2018-06-21T04:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=129068"},"modified":"2026-04-11T16:54:25","modified_gmt":"2026-04-11T15:54:25","slug":"quelle-place-les-influenceurs-ont-ils-dans-le-monde-du-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/quelle-place-les-influenceurs-ont-ils-dans-le-monde-du-luxe\/","title":{"rendered":"Quelle place les influenceurs ont-ils dans le monde du Luxe ?"},"content":{"rendered":"\n
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Le march\u00e9 de l\u2019influence marketing du Luxe ne cesse de se d\u00e9velopper passant du milliard de dollars \u00e0 deux milliards de dollars d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e 2018 ! <\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019investissement d\u2019une marque vis-\u00e0-vis d\u2019un influenceur peut rapporter gros : certains partenariats sont all\u00e9s jusqu\u2019\u00e0 rapporter un million de dollars en 24 heures ! Cela explique les grosses sommes d\u00e9vers\u00e9es par les marques pour voir de tr\u00e8s bon retours sur investissements sur leurs campagnes. Dans l\u2019influence marketing de luxe, on retrouve particuli\u00e8rement 3 cat\u00e9gories d\u2019influenceurs : les influenceurs luxury lifestyle, les influenceurs haute couture, les influenceurs voyage luxe.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Avec l\u2019arriv\u00e9e du marketing d\u2019influence, les codes de la communication et du marketing changent. Les moyens de communication, la publicit\u00e9, les marques, doivent s\u2019adapter \u00e0 ces nouveaux modes d\u2019\u00e9changes avec les clients. Pour cela, le Luxe doit jouer avec des ambassadeurs diff\u00e9rents, qui sont les influenceurs. En 2017, une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet de conseil Bain & Co indique que les millennials repr\u00e9sentent environ 1\/3 des clients du Luxe.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Le marketing d\u2019influence existe depuis plus longtemps que l\u2019on ne le croit dans le secteur du Luxe, sans forc\u00e9ment que l\u2019on en soit conscient. Par exemple, lorsqu\u2019au XIXe si\u00e8cle, Louis Vuitton mettait en avant le fait que l\u2019Imp\u00e9ratrice Eug\u00e9nie \u00e9tait une cliente de son magasin du boulevard Haussmann, il utilisait d\u00e9j\u00e0 le soutien d\u2019une personnalit\u00e9 influente comme strat\u00e9gie marketing.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0 Les maisons doivent envisager un marketing digital affin\u00e9 et authentique. Travailler \u00e0 une plus petite \u00e9chelle, cr\u00e9er des strat\u00e9gies qui leur ressemblent dans un effort de slow digital, avec des micro-influenceurs qui endossent des valeurs communes <\/span><\/em>\u00ab\u00a0, fait valoir Audrey Kabla, fondatrice de l’agence Epykom\u00e8ne, auteure du livre Marque & Luxe expliqu\u00e9 \u00e0 mon boss (Editions KAWA) et codirectrice du Club Adetem Luxe.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Le r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 pour interagir avec les marques de luxe est Facebook, \u00e0 hauteur d\u2019environ 45%, suivi par YouTube, environ 35%, Instagram, 27%, et Twitter, 25%. Les marques de luxe, notamment celles des secteurs de la mode et des cosm\u00e9tiques, ont donc compris l\u2019importance de renforcer leur pr\u00e9sence sur ces plateformes. Elles leur offrent en effet la possibilit\u00e9 de rassembler de larges communaut\u00e9s, comme en t\u00e9moigne la page Facebook de Louis Vuitton qui regroupe aujourd\u2019hui plus de 19 millions de fans.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

72% des consommateurs de luxe utilisent les r\u00e9seaux sociaux pour interagir avec leurs marques favorites (57% tr\u00e8s fr\u00e9quemment et 15% occasionnellement). C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le l\u2019\u00e9tude True-Luxury Global Consumer Insight, publi\u00e9e en f\u00e9vrier 2017 par The Boston Consulting Group et Altagamma. Les Millennials sont 77% \u00e0 le faire, la g\u00e9n\u00e9ration X, 72%, et les Baby Boomer et Silver, 53%. Aux Etats-Unis, de loin les premiers, ils sont 82% \u00e0 adopter ce comportement, suivis de la Chine (78%), puis l\u2019Europe (66%), et le Japon (49%).<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pour Dorian, co-fondateur d’Hivency : \u00ab les marques <\/em><\/span> de cosm\u00e9tiques ont depuis un certain temps compris l\u2019int\u00e9r\u00eat de faire appel \u00e0 des influenceurs. Les blogueuses les plus renomm\u00e9es comme EnjoyPhoenix se sont d\u2019ailleurs fait conna\u00eetre en essayant des produits et en diffusant leurs conseils sur leur cha\u00eene Youtube. Pour les marques de luxe, cela reste plus compliqu\u00e9, m\u00eame si beaucoup se rendent compte des opportunit\u00e9s que les strat\u00e9gies d\u2019influence repr\u00e9sentent pour elles : d\u00e9velopper leur notori\u00e9t\u00e9, leur communaut\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rer des ventes gr\u00e2ce au pouvoir de prescription des micro-influenceurs. C\u2019est d\u2019ailleurs ce que nous leur proposons chez Hivency<\/em><\/span>.<\/span> \u00bb<\/span><\/p>\n\n\n\n

Et vous que pensez-vous de cette nouvelle fa\u00e7on de communiquer des marques de Luxe ? Vous sentez-vous plus concern\u00e9 depuis que ces marques sont repr\u00e9sent\u00e9es par des personnes que vous affectionnez ?<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nous vous d\u00e9voilerons quelques exemples de belles campagnes men\u00e9es par les marques de luxe dans notre prochain article… <\/span><\/p>\n\n\n\n

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