<\/p>\n
Ils sont plus souvent connus comme \u00ab\u00a0liens track\u00e9s\u00a0\u00bb<\/strong>, le nom par lequel nous les appelons en marketing d’influence. En effet, les UTM ou liens \u00ab\u00a0track\u00e9s\u00a0\u00bb sont un outil tr\u00e8s utilis\u00e9 lors des campagnes d’influence<\/a>.<\/p>\n Les UTM sont particuli\u00e8rement efficaces pour mesurer l’impact d’une campagne<\/strong> et voir si nous avons r\u00e9ussi \u00e0 atteindre nos objectifs<\/strong>.\u00a0 Ils peuvent nous servir aussi pour comparer les r\u00e9sultats des diff\u00e9rents influenceurs<\/strong> et voir lesquels d’entre eux fonctionnent le mieux !<\/p>\n Les UTM ou liens track\u00e9s vous permettent de suivre la provenance de vos utilisateurs<\/strong> lors de vos diff\u00e9rentes campagnes marketing.<\/p>\n Par exemple<\/span> : vous venez de lancer un nouveau produit <\/a>et pour en faire la promotion vous avez lanc\u00e9 une campagne de marketing d’influence<\/a> ainsi qu’une campagne sur Facebook et Instagram Ads. Avoir un lien track\u00e9 pour chacune de ces deux campagnes vous permettra d’analyser leur performance<\/span> et d\u00e9terminer laquelle des deux vous a rendu les meilleurs r\u00e9sultats<\/span>.<\/p>\n C’est pourquoi un lien track\u00e9 est compos\u00e9 de diff\u00e9rentes parties<\/strong> qui aident la marque \u00e0 mieux identifier la provenance des utilisateurs pour r\u00e9colter les donn\u00e9es les plus pr\u00e9cises possibles<\/strong>.<\/p>\n Pour une campagne d’influence<\/a>, vous indiquerez la source<\/span> (le r\u00e9seau social), la campagne<\/span> (c’est probable que vous travaillez sur les m\u00eames r\u00e9seaux avec les m\u00eames influenceurs pour plusieurs campagnes, c’est pourquoi il est important de ne pas oublier cette \u00e9tape) et le contenu<\/span>\u00a0(le nom ou le @ de chaque influenceur).<\/p>\n Les campagnes avec influenceurs ont une difficult\u00e9 ajout\u00e9e<\/strong>. En effet, les campagnes d’influence se d\u00e9roulent avec des personnes : ce ne sont pas formats publicitaires auxquels vous pouvez ajouter un lien UTM sans probl\u00e8me. D\u00e9pendant des influenceurs avec lesquels vous allez travailler, ils pourront \u00eatre ou non familiaris\u00e9s avec les liens track\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n M\u00eame quand il s’agit des macro-influenceurs qui connaissent bien le fonctionnement de ces liens, il faut toujours les inclure d’une mani\u00e8re \u00e9l\u00e9gante et veiller \u00e0 ce que le lien s’int\u00e8gre au contenu de l’influenceur<\/strong>. Sinon, il est probable que l’influenceur ne voudra pas partager un code promotionnel<\/strong> \u00ab\u00a0tel quel\u00a0\u00bb avec sa communaut\u00e9.<\/p>\n Les influenceurs, et surtout les micro-influenceurs, privil\u00e9gient avant tout<\/span> leur relation avec leur communaut\u00e9. Une \u00e9tude r\u00e9cente de Hivency<\/a> d\u00e9montre qu’un des crit\u00e8res principaux des micro-influenceurs \u00e0 l’heure de postuler pour une campagne d’influence est que le produit adh\u00e8re \u00e0 leur contenu et \u00e0 leur univers<\/span>.<\/p>\n C’est clair, il faut trouver le bon moyen d’int\u00e9grer les codes UTM \u00e0 vos campagnes d’influence.<\/p>\n Surtout efficaces pour les campagnes orient\u00e9es ventes<\/a>, les codes promo sont la mani\u00e8re la plus simple<\/span> (et la plus r\u00e9pandue) d’assigner un lien track\u00e9 \u00e0 chaque influenceur.<\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0\u00a0cr\u00e9er un code avec le nom de l’influenceur<\/strong>. Ensuite, il pourra le partager avec sa communaut\u00e9<\/strong>.<\/p>\n Vous pourrez savoir le nombre exact de ventes issues de cette collaboration<\/strong> par le nombre de paiements effectu\u00e9s avec le code promo de l’influenceur ! Simple et efficace.<\/p>\n En effet, les influenceurs n’ont aucun probl\u00e8me \u00e0 partager un code promo. C’est un avantage et un petit privil\u00e8ge<\/strong> qu’ils peuvent assurer \u00e0 sa communaut\u00e9 !<\/p>\n A post shared by Estelle (@littlelitchibeauty)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Pourtant, il ne faut surtout pas abuser de cette strat\u00e9gie !<\/strong><\/p>\n Pour la mettre en place, vous devez forc\u00e9ment offrir des bons de r\u00e9duction d’achat<\/strong>. Offrir ce genre de bons trop souvent peut vous donner des ennuis au fil du temps : la perception de qualit\u00e9 de votre marque peut se voir affect\u00e9e<\/strong> (les marques qui offrent toujours des offres flash et r\u00e9ductions ont une image moins qualitative aux yeux) des consommateurs et vos clients peuvent ne plus vouloir acheter \u00e0 prix normal<\/strong>, sans code promo.<\/p>\n En effet, il faut bien cibler vos temps forts de l’ann\u00e9e<\/strong> et offrir codes promos pour ces dates sp\u00e9cifiques. Apr\u00e8s, vous aurez l’info dont vous avez besoin gr\u00e2ce au lien track\u00e9<\/strong>, et vous pouvez continuer \u00e0 travailler avec les cr\u00e9ateurs de contenu qui vous ont permis de r\u00e9aliser avec succ\u00e8s votre campagne de marketing d’influence.<\/p>\n Chez Hivency, nous appr\u00e9cions beaucoup les liens swipe-up !<\/p>\n Pourtant, attention, pour permettre aux influenceurs d’utiliser votre lien track\u00e9 en story, il faut qu’ils aient 10K abonn\u00e9s ou plus.<\/strong><\/p>\nLes avantages des UTM lors des campagnes d’influence<\/h2>\n
![\"UTM_urchintrackingmodule-\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2023\/06\/UTM_urchintrackingmodule-1.png\"){kind=tracking}
<\/p>\nCodes promo : la vedette des UTM !<\/h2>\n
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Lien swipe-up : code UTM discrets<\/strong><\/h2>\n
![\"differents_influenceurs_pyramide\"](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2023\/06\/UTM_urchintrackingmodule-\u2013-3.png\"){kind=tracking}
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