{"id":131957,"date":"2023-08-16T08:39:00","date_gmt":"2023-08-16T07:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=131957"},"modified":"2026-01-25T10:32:25","modified_gmt":"2026-01-25T09:32:25","slug":"generation-z-strategies-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/generation-z-strategies-marques\/","title":{"rendered":"La g\u00e9n\u00e9ration Z : qu&rsquo;aime-t-elle vraiment ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avez-vous entendu parler de la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;? Cette g\u00e9n\u00e9ration est <strong>n\u00e9e entre 1997 et 2012<\/strong> et englobe un segment de la population partageant des attitudes et des valeurs qui diff\u00e8rent en grande partie des <em>millennials<\/em> et des g\u00e9n\u00e9rations ant\u00e9rieures. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quelles sont ses caract\u00e9ristiques&nbsp;? Quel est le rapport de la g\u00e9n\u00e9ration Z aux marques&nbsp;? Quelles sont les strat\u00e9gies dont vous pouvez tirer profit pour impliquer ce public&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous vous l\u2019expliquons dans notre article.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-evbgqx8xcy\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap1\">Quelles sont les caract\u00e9ristiques que pr\u00e9sente la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la <a href=\"https:\/\/comarketing-news.fr\/gen-z-portrait-robot-dune-generation-qui-monte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">g\u00e9n\u00e9ration Z<\/a>, nous devons consid\u00e9rer, en premier lieu, qu\u2019elle est la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration compos\u00e9e dans son ensemble par des natifs de l\u2019\u00e8re num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, <strong>les <em>zoomers<\/em> ne connaissent pas de monde sans Internet<\/strong>. D\u00e8s lors, cette g\u00e9n\u00e9ration est connect\u00e9e en permanence et utilise les portables et les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 tout moment.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quant aux valeurs, le terme qui d\u00e9finit la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 la perfection est \u00ab&nbsp;<strong>authenticit\u00e9<\/strong>&nbsp;\u00bb. D\u2019ailleurs, ce segment de la population se distingue par sa tendance g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 rechercher la <strong>transparence et la v\u00e9rit\u00e9<\/strong>. De plus, elle a une grande sensibilit\u00e9 vis-\u00e0-vis des questions sociales et environnementales&nbsp;: <strong>l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes, la durabilit\u00e9 et la d\u00e9fense des minorit\u00e9s sont des th\u00e8mes de grande actualit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-rky0eia3krq\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Que recherche la g\u00e9n\u00e9ration Z dans une marque&nbsp;?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous souhaitez connecter avec ce segment objectif, tenez compte que la g\u00e9n\u00e9ration Z tend \u00e0 chercher et \u00e0 valoriser de mani\u00e8re positive les marques qui <strong>partagent ses id\u00e9aux et qui prennent position devant des th\u00e8mes de soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9s<\/strong>. Par cons\u00e9quent, si vous arrivez \u00e0 d\u00e9montrer votre engagement avec ces valeurs, vous aurez gagn\u00e9 la confiance des <em>zoomers<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es sont cat\u00e9goriques&nbsp;: selon une \u00e9tude de Google <a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/fr-fr\/79-des-jeunes-se-disent-interesses-par-la-thematique-du-rechauffement-climatique\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">men\u00e9e par Ipsos<\/a>, 78&nbsp;% des jeunes passeraient d\u2019une marque connue \u00e0 une marque plus sensible \u00e0 la durabilit\u00e9, tandis que presque 3 jeunes sur 4 (73&nbsp;%) seraient pr\u00eats \u00e0 payer 10&nbsp;% de plus pour des produits durables (source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.firstinsight.com\/\">First <\/a><a href=\"https:\/\/www.firstinsight.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Insight<\/a>).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ayant cela \u00e0 l\u2019esprit, il est essentiel que les entreprises menant des actions de durabilit\u00e9 environnementale ou d\u2019inclusion sociale communiquent leurs initiatives <strong>de mani\u00e8re efficace et transparente<\/strong>. Prenez en compte que 65&nbsp;% de la g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9f\u00e8re encore toucher les produits avant de les acheter (source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/generation-z-shopping\/\">Criteo<\/a>).&nbsp;Par cons\u00e9quent, votre communication ne peut pas se limiter aux canaux en ligne, mais doit \u00e9galement inclure <strong>la dimension physique de votre boutique et de votre activit\u00e9 en tant qu\u2019entreprise<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-2kvuxftj3jd\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap2\">Les r\u00e9seaux sociaux sont essentiels pour connecter avec la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n\u2019y a aucun doute, les r\u00e9seaux sociaux sont les plateformes de pr\u00e9dilection de la g\u00e9n\u00e9ration Z pour <strong>s\u2019exprimer et se connecter avec le monde<\/strong>. Ce qui est surprenant c\u2019est que le r\u00e9seau social le plus populaire dans cette tranche d\u2019\u00e2ge est YouTube.<br>La plateforme b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une popularit\u00e9 de 88&nbsp;% parmi ces utilisateurs (source&nbsp;: Think with Google). D\u2019ailleurs, l<strong>e contenu en format vid\u00e9o<\/strong> est le plus recherch\u00e9 par les <em>zoomers<\/em>. Cependant, ces derniers pr\u00e9sentent une tr\u00e8s faible capacit\u00e9 d\u2019attention, d\u2019une moyenne de <strong>8 secondes environ<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, outre la recherche d\u2019authenticit\u00e9 mentionn\u00e9e, nous permettent de comprendre les raisons du succ\u00e8s de TikTok&nbsp;: un r\u00e9seau social avec une popularit\u00e9 croissante, <strong>gr\u00e2ce \u00e0 son caract\u00e8re direct et spontan\u00e9<\/strong>. La g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9f\u00e8re <strong>les contenus imparfaits, mais authentiques<\/strong>, aux quelques photos \u00e9blouissantes et id\u00e9aux de perfection.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u2019autre part, m\u00eame si 40&nbsp;% de la g\u00e9n\u00e9ration Z utilise TikTok comme moteur de recherche (source&nbsp;: Think with Google), son moteur principal reste Google.<br>Gr\u00e2ce \u00e0 Google, les <em>zoomers<\/em> acc\u00e8dent rapidement aux informations qu\u2019ils n\u00e9cessitent, comme :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les donn\u00e9es de contact<\/li>\n\n\n\n<li>Les photos de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Les avis des autres utilisateurs.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-2v527iaidnl\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-0u6bi6ylnqln\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importance des micro-influenceurs&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais revenons \u00e0 TikTok, dont l\u2019algorithme particulier de la plateforme a suppos\u00e9 l\u2019apog\u00e9e de la figure du micro-influenceur&nbsp;: <strong>des personnes lambda r\u00e9alisant des vid\u00e9os toute simples faisant le buzz<\/strong> et pouvant marquer la diff\u00e9rence lorsqu\u2019il s\u2019agit de communiquer avec la g\u00e9n\u00e9ration Z.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afin de communiquer avec efficacit\u00e9 avec ce public objectif,<strong> il s\u2019av\u00e8re essentiel de s\u2019adapter au langage et au format de TikTok<\/strong>. Le r\u00f4le cl\u00e9 que jouent les micro-influenceurs dans ce sens est clair, notamment quant aux strat\u00e9gies de sensibilisation, \u00e9tant donn\u00e9 que leur taux de participation atteint les 4&nbsp;% (source&nbsp;: Later x Fohr), en plus de compter sur la confiance importante des <em>zoomers<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le succ\u00e8s des micro-influenceurs parmi les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z vient du fait qu\u2019on les consid\u00e8re presque comme des amis, \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019ils ont un style de vie similaire aux leurs, \u00e9loign\u00e9 des normes de perfection d\u2019un r\u00e9seau social comme Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-mr31xslc7a\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La plateforme Influencer Marketing de Skeepers&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Si vous souhaitez toucher un public plus large par le biais de micro-influenceurs et nano-influenceurs, vous devez trouver des personnes compatibles avec vos valeurs et qui aiment vos produits. La question qui se pose est la suivante&nbsp;: O\u00f9 les trouver&nbsp;?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour ce faire, la plateforme de <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Marketing<\/a> de Skeepers s\u2019av\u00e8re particuli\u00e8rement utile. Son fonctionnement est tr\u00e8s simple&nbsp;: en fonction de l\u2019objectif de votre campagne, vous pouvez d\u00e9finir un public objectif et \u00ab&nbsp;filtrer&nbsp;\u00bb les influenceurs disponibles selon des crit\u00e8res d\u00e9mographiques, les int\u00e9r\u00eats de leurs communaut\u00e9s (par exemple, la nourriture, les voyages, la mode, etc.) et plus encore. <strong>Vous pourrez ainsi choisir ce qui s\u2019adapte au mieux \u00e0 votre action promotionnelle<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-cutp2oufsfw\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La plateforme Live Shopping de Skeepers&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019engagement des utilisateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z doit inclure l\u2019exp\u00e9rience des achats en ligne. Le <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/live-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Live Shopping<\/a> est la meilleure mani\u00e8re de proc\u00e9der.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019outil <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/live-shopping\/\">Live Shopping<\/a> \u00e0 humanise l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019achat en ligne, au moyen de la communication des utilisateurs avec les marques pour d\u00e9battre et solliciter les informations en temps r\u00e9el. <strong>Cette solution r\u00e9pond \u00e0 cette recherche d\u2019authenticit\u00e9 qui d\u00e9finit la g\u00e9n\u00e9ration Z et sa relation avec les marques<\/strong>, comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 vu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les avantages de l\u2019outil Live Shopping s\u2019av\u00e8rent \u00e9vidents&nbsp;: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mettre un visage sur l\u2019entreprise et l\u2019humaniser ;<\/li>\n\n\n\n<li>Fid\u00e9liser sa client\u00e8le ;<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer la r\u00e9putation en ligne de votre marque ; <\/li>\n\n\n\n<li>Augmenter les indices de conversion ;<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er un canal d\u2019attention directe avec la communaut\u00e9 des utilisateurs.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-64enhq7uxne\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap3\">Conclusion&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 pr\u00e9sent que vous connaissez les caract\u00e9ristiques de la g\u00e9n\u00e9ration Z, vous pouvez \u00e9tablir des contacts avec elle et faire en sorte que votre marque puisse marquer des points parmi les jeunes <em>zoomers<\/em>. L\u2019authenticit\u00e9, la durabilit\u00e9 et parier sur l\u2019inclusion sont des valeurs, avec lesquelles vous r\u00e9ussirez \u00e0 cr\u00e9er un lien durable avec eux.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez Skeepers, nous pouvons vous proposer les outils parfaits pour atteindre cet objectif, via nos solutions de <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/fr\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Marketing<\/a> et <a href=\"https:\/\/skeepers.io\/it\/blog\/il-live-shopping-una-strategia-vincente-per-tutti-i-settorinbsp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Live Shopping<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-block-spacer-3ciumnkvay\"><\/div>\n\n\n\n<!-- HubSpot Call-to-Action Code -->\n<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\">\n  <span\n    class=\"hs-cta-node hs-cta-1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\"\n    id=\"hs-cta-1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\"\n  >\n    <!--[if lte IE 8]>\n      <div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n    <![endif]-->\n    <a\n      href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/20304540\/1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\"\n      target=\"_blank\"\n      rel=\"noopener\"\n    >\n      <img decoding=\"async\"\n        class=\"hs-cta-img\"\n        id=\"hs-cta-img-1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\"\n        style=\"border-width:0\"\n        src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20304540\/1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a.png\"\n        alt=\"2022-FR-SKP-IM-EBK-Le-futur-du-marketing-influence-2023\"\n      \/>\n    <\/a>\n  <\/span>\n<\/span>\n\n<script>\n  hbspt.cta.load(\n    20304540,\n    \"1b12b2a8-fe9d-401f-bbcc-8576179b2f4a\",\n    { useNewLoader: \"true\", region: \"na1\" }\n  );\n<\/script>\n<!-- End HubSpot Call-to-Action Code -->\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avez-vous entendu parler de la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;? 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