{"id":137718,"date":"2023-11-28T18:02:58","date_gmt":"2023-11-28T17:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=137718"},"modified":"2024-12-26T12:00:37","modified_gmt":"2024-12-26T11:00:37","slug":"arpp-loi-influence-transparence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/arpp-loi-influence-transparence\/","title":{"rendered":"ARPP : la loi qui fait rimer influence et transparence"},"content":{"rendered":"\n

Dans l\u2019univers du digital, le marketing d’influence est devenu un outil puissant pour les marques. Avec des milliers de followers et une port\u00e9e incroyable, les influenceurs ont le pouvoir d’impacter les d\u00e9cisions d’achat de leurs abonn\u00e9s. Cependant, comme pour tout pouvoir, celui-ci vient avec une responsabilit\u00e9. C’est dans ce contexte que l’ARPP<\/a>, Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9, a \u00e9labor\u00e9 une loi sur l\u2019influence.<\/p>\n\n\n\n

Le but ? Garantir la transparence dans la pratique de l\u2019influence commerciale. Cependant, que signifie r\u00e9ellement cette r\u00e9gulation pour les acteurs de l’industrie ? Comment les plateformes de marketing d’influence peuvent contribuer au respect de cette loi ? <\/p>\n\n\n\n

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Qu’est-ce qu’un influenceur et l’influence commerciale ?<\/h2>\n\n\n\n

Un influenceur est d\u00e9fini comme une personne utilisant des plateformes de m\u00e9dias sociaux (Instagram, TikTok, Facebook, etc.) pour exprimer des opinions ou partager des informations, et ayant une influence due \u00e0 sa notori\u00e9t\u00e9, son expertise ou son lien particulier avec son audience.<\/p>\n\n\n\n

L’influence commerciale<\/strong>, quant \u00e0 elle, se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 toute activit\u00e9 par laquelle un influenceur re\u00e7oit une r\u00e9mun\u00e9ration ou un avantage pour promouvoir un produit, service ou une marque.<\/p>\n\n\n\n

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La raison d’\u00eatre de l’ARPP<\/h2>\n\n\n\n

La confiance est le ma\u00eetre-mot du marketing d’influence<\/a>. Les followers font confiance aux recommandations de leurs influenceurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Mais que se passe-t-il lorsque cette confiance est trahie ? Ce sont les marques et tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la cr\u00e9ation de contenus qui en souffrent. Loin d\u2019\u00eatre une majorit\u00e9, certains influenceurs ont pourtant r\u00e9ussi \u00e0 entacher la profession.<\/p>\n\n\n\n

Le besoin de directives claires pour les publicit\u00e9s influenc\u00e9es est donc apparu \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 qu’intervient l’ARPP, garantissant que la publicit\u00e9 soit loyale, vraie et non trompeuse.<\/p>\n\n\n\n

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Les points saillants de la loi sur l’influence<\/h2>\n\n\n\n

La loi sur l’influence insiste sur la n\u00e9cessit\u00e9 d’identifier clairement toute communication \u00e0 caract\u00e8re promotionnel. Qu’il s’agisse d’un post sponsoris\u00e9, d’un produit gratuit ou d’un partenariat, l’audience doit \u00eatre inform\u00e9e<\/strong>. Cela d\u00e9bute par l’ajout d’un hashtag tel que #ad ou #sponsored. Mais pas seulement.<\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord, chaque contenu d\u00e9coulant d’un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 doit maintenant arborer, tout au long de sa diffusion, soit la mention \u00ab\u00a0Publicit\u00e9\u00a0\u00bb, soit \u00ab\u00a0collaboration commerciale\u00a0\u00bb<\/strong>. Et cela, que le contenu soit une image ou une vid\u00e9o. Cette mention doit \u00eatre facilement identifiable et lisible pour le spectateur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Une publication partag\u00e9e par Laura Marino (@_lauramarino)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>