{"id":141726,"date":"2024-06-18T15:12:43","date_gmt":"2024-06-18T14:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=141726"},"modified":"2024-12-26T11:58:18","modified_gmt":"2024-12-26T10:58:18","slug":"ugc-alimenter-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/ugc-alimenter-campagne\/","title":{"rendered":"3 exemples d’UGC pour alimenter votre prochaine campagne\u00a0\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC) est devenu la pierre angulaire des strat\u00e9gies de marketing modernes. En effet, il offre une authenticit\u00e9 et un engagement souvent absents des m\u00e9thodes traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article de blog, nous allons donc explorer trois exemples marquants de marques qui ont su tirer parti de l’UGC pour alimenter leurs campagnes. Que ce soit dans les domaines des soins de la peau, du sport ou de la beaut\u00e9, ces cas mettent en \u00e9vidence des fa\u00e7ons innovantes d’incorporer l’UGC.

Ainsi, les UGC parviennent \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, am\u00e9liorer la r\u00e9putation en ligne et stimuler les ventes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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1 – Bioderma\u00a0: renforcer sa notori\u00e9t\u00e9 et sa visibilit\u00e9 gr\u00e2ce aux UGC<\/h2>\n\n\n\n

Bioderma, une marque de soins de la peau renomm\u00e9e, a cherch\u00e9 \u00e0 accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9 et sa visibilit\u00e9 gr\u00e2ce au marketing d’influence. En effet, son objectif \u00e9tait de g\u00e9n\u00e9rer des commentaires sur ses produits afin d’accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 et d’am\u00e9liorer sa r\u00e9putation en ligne aupr\u00e8s des retailers. <\/p>\n\n\n\n

S’appuyant auparavant sur quelques micro-influenceurs, Bioderma a eu du mal \u00e0 trouver des cr\u00e9ateurs de contenu ad\u00e9quats. Cependant, le partenariat avec Skeepers leur a permis de mettre en \u0153uvre, d’automatiser et d’\u00e9tendre les processus d’activation et de gestion des influenceurs.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En utilisant la plateforme d’influence de Skeepers, Bioderma a filtr\u00e9 un large \u00e9ventail d’influenceurs pour trouver la meilleure ad\u00e9quation strat\u00e9gique avec la marque. La fonction \u00ab Profil personnel \u00bb de la plateforme a permis un ciblage pr\u00e9cis, rationalisant ainsi le processus de s\u00e9lection. <\/p>\n\n\n\n

Bioderma a lanc\u00e9 six campagnes sur Instagram et TikTok, attirant 788 candidatures d’influenceurs. Au final, la marque a conclus des partenariats avec 138 influenceurs, principalement des femmes \u00e2g\u00e9es de 27 \u00e0 38 ans.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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\"Exemples
Exemples de posts UGC cr\u00e9\u00e9s par deux influenceuses, pour des produits de la marque Bioderma.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Bioderma a d\u00e9fini les caract\u00e9ristiques des produits que les influenceurs devaient mettre en avant, avec des plans de campagne d\u00e9taill\u00e9s \u00e9labor\u00e9s par leur responsable num\u00e9rique NAOS. Apr\u00e8s approbation, les produits ont \u00e9t\u00e9 exp\u00e9di\u00e9s aux influenceurs, ce qui a ensuite donn\u00e9 lieu \u00e0 97 publications.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la solution Gifted Reviews<\/a> de Skeepers, les produits ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s aux consommateurs en \u00e9change de textes et d’\u00e9valuations par \u00e9toiles sur le site web de Bioderma et chez des retailers partenaires tels que DocMorris et Shop Apotheke.\u00a0\u00a0

Acc\u00e9der au cas client complet : \u00c9tude de cas Bioderma<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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2 – D\u00e9cathlon : donner la parole \u00e0 de vrais cyclistes en vid\u00e9o (UGC) pour pr\u00e9senter sa gamme de v\u00e9los Van Rysel<\/h2>\n\n\n\n

Decathlon, l’un des principaux distributeurs de produits de sport et de loisirs, souhaitait am\u00e9liorer la pr\u00e9sentation de ses produits et inspirer ses clients gr\u00e2ce \u00e0 du contenu vid\u00e9o. Ainsi, la marque s’est fix\u00e9e pour objectif d’utiliser 50 % de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs pour pr\u00e9senter ses produits, en s’appuyant sur sa communaut\u00e9 de clients pour cr\u00e9er des vid\u00e9os authentiques.<\/p>\n\n\n\n

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\"Exemple
Exemple de vid\u00e9o apparaissant sur les pages produits de D\u00e9cathlon Van Rysel<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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La strat\u00e9gie de Decathlon consistait \u00e0\u00a0:\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
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  1. Identifier les meilleurs profils de clients sportifs.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  2. Simplifier le processus de cr\u00e9ation de vid\u00e9os gr\u00e2ce \u00e0 une assistance \u00e9tape par \u00e9tape.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  3. L’\u00e9dition automatique et l’optimisation des vid\u00e9os pour le site e-commerce.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  4. Publier les vid\u00e9os sur les pages produits et sur d’autres canaux de marketing.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  5. Analyse de l’engagement vid\u00e9o, des ventes et de l’impact sur le ROI.\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ces vid\u00e9os cr\u00e9\u00e9es par les clients ont \u00e9t\u00e9 optimis\u00e9es et publi\u00e9es sur les pages produits du site e-commerce de Decathlon. Ensuite, elles ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9es sur sa cha\u00eene YouTube et sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela a ajout\u00e9 une touche humaine \u00e0 la pr\u00e9sentation de ses produits.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Acc\u00e9der au cas client complet : \u00c9tude de cas D\u00e9cathlon<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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    3 – Beautyblender :\u00a0am\u00e9liorer sa notori\u00e9t\u00e9 et son r\u00e9f\u00e9rencement gr\u00e2ce au gifting<\/h2>\n\n\n\n

    Beautyblender, connu pour son \u00e9ponge de maquillage embl\u00e9matique, cherchait \u00e0 renforcer son engagement aupr\u00e8s des influenceurs de la beaut\u00e9. Son objectif \u00e9tait d’obtenir 100 commentaires par SKU sur Sephora.com et Ulta.com et d’augmenter le taux de livraison.<\/p>\n\n\n\n

    En utilisant la solution de cadeaux pour influenceurs<\/a> de Skeepers (Gifted Reviews), Beautyblender a cibl\u00e9 des influenceurs beaut\u00e9. Ces influenceurs connaissaient bien les outils de beaut\u00e9. De plus, ils \u00e9taient enthousiastes \u00e0 l’id\u00e9e de fournir des commentaires d\u00e9taill\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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    La campagne visait \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des avis et \u00e0 faire une impression significative sur les consommateurs potentiels. Beautyblender s’est concentr\u00e9 \u00e0 la fois sur les nouveaux lancements et les produits phares.<\/p>\n\n\n\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 cette strat\u00e9gie, l’entreprise a maintenu une pr\u00e9sence dynamique sur le march\u00e9. Cette strat\u00e9gie a permis \u00e0 l’entreprise de rester comp\u00e9titive. De plus, elle a su capter l’attention des consommateurs. Les campagnes strat\u00e9giques de dons d’influenceurs ont permis d’obtenir des commentaires imm\u00e9diats sur les nouveaux produits. Elles ont aussi g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des avis continus sur les produits de base. Cela a permis d’am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et d’optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n\n\n\n

    Cette approche a permis d’augmenter consid\u00e9rablement le taux d’envoi de 30 % \u00e0 plus de 90 %. Elle a aussi maintenu un flux constant de contenu pr\u00e9cieux et r\u00e9pondu aux attentes des consommateurs en mati\u00e8re d’avis actualis\u00e9s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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    Conclusion  <\/h2>\n\n\n\n

    Ces trois exemples illustrent la puissance du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs pour mener des campagnes de marketing r\u00e9ussies. En effet, en exploitant l’UGC, Bioderma, Decathlon et Beautyblender ont am\u00e9lior\u00e9 la visibilit\u00e9 de leur marque. De plus, elles ont instaur\u00e9 la confiance et engag\u00e9 leur public de mani\u00e8re authentique.<\/p>\n\n\n\n

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