{"id":19099,"date":"2022-04-07T13:21:35","date_gmt":"2022-04-07T13:21:35","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/blog\/marketing-influence-instagram\/"},"modified":"2024-11-16T18:32:40","modified_gmt":"2024-11-16T17:32:40","slug":"marketing-dinfluence-3-raisons-dutiliser-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/fr\/blog\/marketing-dinfluence-3-raisons-dutiliser-instagram\/","title":{"rendered":"Marketing d’influence : 3 raisons d’utiliser Instagram"},"content":{"rendered":"\n
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26 millions de Fran\u00e7ais utilisent Instagram<\/strong> en France, depuis d\u00e9but 2022 (Statista, 2022<\/a>). Ce r\u00e9seau social est entr\u00e9 dans les habitudes des marques, des consommateurs,  des influenceurs\u2026 Et fait office de vitrine digitale pour tous. <\/p>\n\n\n\n

Pour partager des photos promotionnelles ou des vid\u00e9os instantan\u00e9es, mais aussi pour donner vie \u00e0 des campagnes de marketing d\u2019influence\u2026 Instagram est <\/strong>\u201cthe place to share\u201d<\/em><\/strong>, et compte bien le rester.<\/p>\n\n\n\n

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Marketing d\u2019influence : quel r\u00e9seau social choisir, entre Instagram et TikTok ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux, la bataille de l\u2019attention ne date pas d\u2019hier. Mais depuis la cr\u00e9ation de TikTok en 2016 (6 ans apr\u00e8s Instagram), elle n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi intense.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019un c\u00f4t\u00e9, TikTok repose sur un algorithme qui peut maximiser la viralit\u00e9 des contenus, cr\u00e9\u00e9s par les marques, les influenceurs ou les utilisateurs. Tous les jours, de nouvelles tendances vid\u00e9os naissent sur ce r\u00e9seau social, et sont rapidement adopt\u00e9es par une audience jeune et proactive. <\/p>\n\n\n\n

De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, Instagram rassure les annonceurs,<\/strong> par sa maturit\u00e9 et le retour sur investissement (ROI) g\u00e9n\u00e9r\u00e9. La cr\u00e9ation d\u2019un lien authentique et durable avec l\u2019audience y est favoris\u00e9e, tant par la photo que par la vid\u00e9o. De plus, gr\u00e2ce \u00e0 son mod\u00e8le engageant et avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois <\/strong>\u00e0 travers le monde, Instagram repr\u00e9sente 94 % des campagnes de marketing d\u2019influence<\/a>\u2026 Ce qui repr\u00e9sente un solide levier pour les marques ! <\/p>\n\n\n\n

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Marketing d\u2019influence sur Instagram : 3 opportunit\u00e9s cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le potentiel des micro-influenceurs sur Instagram<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sur Instagram, les micro-influenceurs<\/strong> (entre 5 000 et 100 000 abonn\u00e9s) sont le choix num\u00e9ro un des entreprises, <\/strong>lors d\u2019une campagne d\u2019influence.<\/strong> La fiabilit\u00e9, l\u2019authenticit\u00e9 et la proximit\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e avec leur communaut\u00e9 sont des facteurs cl\u00e9s d\u2019engagement et de rentabilit\u00e9, pour les campagnes de marketing d\u2019influence. <\/p>\n\n\n\n

En effet, l\u2019engagement d\u2019un influenceur sur Instagram ne se mesure pas n\u00e9cessairement \u00e0 son nombre de \u201cfollowers\u201d. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de Markerly, plus un utilisateur a d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram, moins ses publications g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019engagement.<\/strong> Un influenceur suivi par moins de 1 000 personnes a un taux de commentaire moyen de 0,5%. Pour un influenceur suivi par plus de 10 millions d\u2019abonn\u00e9s, ce m\u00eame taux chute \u00e0 0,04 %. <\/p>\n\n\n\n

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Pour les marques, il est alors recommand\u00e9 de faire appel \u00e0 ce profil de micro-influenceurs, pour r\u00e9aliser des campagnes de marketing d\u2019influence sur Instagram, notamment pour augmenter leur e-r\u00e9putation<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Instagram : une mine d\u2019or pour les UGC<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Instagram n\u2019est pas uniquement le royaume des influenceurs r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Ce r\u00e9seau social regorge d\u2019autres opportunit\u00e9s pour les marques\u2026 Comme les <\/strong>User Generated Content (UGC).<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Sur cette plateforme sociale, les contenus cr\u00e9\u00e9s par les utilisateurs lambdas sont des atouts pour les marques. En effet, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de cumuler plusieurs milliers d\u2019abonn\u00e9s, pour faire r\u00e9sonner sa voix, influencer et cr\u00e9er un lien de confiance. Le pouvoir du bouche-\u00e0-oreille op\u00e8re aussi entre consommateurs : c\u2019est tout l\u2019enjeu des UGC et des UGV <\/strong>(User Generated Video)<\/strong><\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec les UGC et les UGV, les utilisateurs partagent spontan\u00e9ment et sans contrepartie des contenus photos ou vid\u00e9os de produits. Avec l\u2019accord des internautes, les marques peuvent ensuite exploiter ces contenus authentiques.<\/p>\n\n\n\n

Sur Instagram, cette strat\u00e9gie \u201cuser centric\u201d<\/strong> est de plus en plus courante et avantageuse : elle permet de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 et en notori\u00e9t\u00e9<\/strong> pour am\u00e9liorer votre image de marque<\/a>, de r\u00e9duire les co\u00fbts marketing<\/strong>, mais aussi de replacer le client au centre des priorit\u00e9s<\/strong>. Le tout, en misant sur l\u2019influence des meilleurs ambassadeurs : les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

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Social Shopping sur Instagram : un levier cl\u00e9 pour les marque<\/strong>s<\/h3>\n\n\n\n

Instagram est un outil en constante \u00e9volution, avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s engageantes et innovantes. Derni\u00e8rement, c\u2019est l\u2019essor du social shopping<\/strong>, qui transforme le commerce et enrichit les strat\u00e9gies de marketing d\u2019influence sur Instagram. <\/p>\n\n\n\n

Le social shopping (ou social commerce) r\u00e9volutionne les parcours clients et les exp\u00e9riences d\u2019achat, en permettant aux marques de vendre leurs produits directement sur Instagram. Cette tendance du social shopping se d\u00e9cline de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n

Les marques peuvent publier des photos de produits avec une option d\u2019achat<\/strong> directement sur le r\u00e9seau. Elles peuvent \u00e9galement utiliser la fonctionnalit\u00e9 <\/strong>Live Shopping<\/strong><\/a>, pour vendre gr\u00e2ce \u00e0 une vid\u00e9o en direct. <\/p>\n\n\n\n

Enfin, ces deux op\u00e9rations peuvent \u00eatre appuy\u00e9es par la pr\u00e9sence d\u2019influenceurs,<\/strong> afin de cr\u00e9er des campagnes de marketing d\u2019influence Instagram engag\u00e9es et engageantes. Le marketing d\u2019influence sur Instagram devient un levier phare du social selling, pour aider les marques \u00e0 vendre plus efficacement sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce aux influenceurs et aux marques connect\u00e9es, le \u201cs-commerce\u201d sur Instagram sera-t-il l\u2019avenir du \u201ce-commerce\u201d sur Internet ?<\/strong> Affaire \u00e0 suivre ! <\/p>\n\n\n\n

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En conclusion, Instagram joue un r\u00f4le<\/strong> central dans le succ\u00e8s des campagnes de marketing d\u2019influence, gr\u00e2ce \u00e0 ses multiples fonctionnalit\u00e9s comme les stories instagram<\/strong>, les reels<\/strong>, et l\u2019utilisation strat\u00e9gique des hashtags<\/strong>. Que ce soit par le biais de nano-influenceurs<\/strong>, de macro-influenceurs<\/strong>, ou m\u00eame de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/strong>, les marques peuvent exploiter ces outils pour diffuser un contenu<\/strong> authentique et percutant. En int\u00e9grant des formats visuels attractifs et en ma\u00eetrisant le co\u00fbt<\/strong> de leur strat\u00e9gie, les bons influenceurs contribuent \u00e0 l\u2019essor du social commerce et du marketing d\u2019influence sur des plateformes comme YouTube<\/strong> et Instagram.<\/p>\n\n\n\n<!–[if lte IE 8]>

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