Dans cet article, nous vous partageons deux tactiques pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque sans publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u2019est-ce que la visibilit\u00e9 d\u2019une marque ?<\/h2>\n\n\n\nD\u00e9finition <\/h3>\n\n\n\n
La visibilit\u00e9 d\u2019une marque<\/strong> d\u00e9signe sa capacit\u00e9 \u00e0 atteindre le plus grand nombre de consommateurs. Une marque qui jouit d\u2019une grande visibilit\u00e9 est une marque qui r\u00e9ussit \u00e0 atteindre (reach<\/a><\/em>) un grand nombre de personnes.<\/p>\n\n\n\n Il ne faut pas confondre la visibilit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9<\/strong>. La notori\u00e9t\u00e9 fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la r\u00e9putation de la marque. Elle d\u00e9signe la mani\u00e8re globale dont la marque est per\u00e7ue par les consommateurs, en bien comme en mal.<\/p>\n\n\n\n Une marque peut avoir \u00e0 la fois une bonne visibilit\u00e9 et une mauvaise notori\u00e9t\u00e9 : toutes les marques connues qui ont une mauvaise r\u00e9putation sont dans ce cas. Le ph\u00e9nom\u00e8ne du bad buzz accro\u00eet la visibilit\u00e9 et d\u00e9t\u00e9riore la notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n L\u2019augmentation de la visibilit\u00e9 et l\u2019am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9 sont deux strat\u00e9gies compl\u00e9mentaires<\/strong>. Elles doivent m\u00eame absolument \u00eatre con\u00e7ues et men\u00e9es conjointement. Nous verrons tout \u00e0 l\u2019heure sur un exemple pr\u00e9cis comment c\u2019est possible.<\/p>\n\n\n\n Une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 permet d\u2019atteindre plus de clients potentiels, une strat\u00e9gie de notori\u00e9t\u00e9 d\u2019optimiser le taux de conversion, c\u2019est-\u00e0-dire la transformation des clients potentiels en v\u00e9ritables clients.<\/p>\n\n\n\n La visibilit\u00e9 est une condition n\u00e9cessaire au d\u00e9veloppement d\u2019une marque. Une marque ne peut pas cro\u00eetre et gagner de nouveaux clients si elle ne cherche pas \u00e0 se faire conna\u00eetre d\u2019un plus grand nombre de clients potentiels. L\u2019enjeu de la visibilit\u00e9 est vieux comme le monde.<\/p>\n\n\n\n Dans des march\u00e9s concurrentiels, am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 est une condition n\u00e9cessaire pour gagner des parts de march\u00e9<\/strong>. C\u2019est une condition n\u00e9cessaire mais non suffisante : il ne suffit pas d\u2019\u00eatre connu, il faut mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie pour que le maximum de personnes qui vous connaissent ach\u00e8tent vos produits et deviennent clientes.<\/p>\n\n\n\n Les deux tactiques que nous allons vous pr\u00e9senter permettent \u00e0 la fois d\u2019augmenter la visibilit\u00e9 et d\u2019am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Une fois rappel\u00e9s ces \u00e9l\u00e9ments th\u00e9oriques, passons \u00e0 la pratique. Comme nous le rappelions dans l\u2019introduction, le principal levier dans le pass\u00e9 pour gagner en visibilit\u00e9 \u00e9tait la publicit\u00e9. Or nous assistons depuis le d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle \u00e0 un essoufflement de la publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Aujourd\u2019hui, \u00e0 peine 25% des consommateurs fran\u00e7ais font confiance dans la publicit\u00e9 en ligne<\/strong> (source : Nielsen). Un sondage men\u00e9 au sujet de la publicit\u00e9 classique (TV, print\u2026) donnerait sans doute les m\u00eames r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de leur marque, de plus en plus d\u2019entreprises se tournent vers d\u2019autres leviers. Ils sont multiples, mais ont presque tous pour point commun d\u2019exploiter les nouveaux canaux que sont internet et les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n D\u00e9sormais c\u2019est par internet et, de plus en plus, via les r\u00e9seaux sociaux qu\u2019une marque peut esp\u00e9rer augmenter significativement sa visibilit\u00e9. Mais avant, deux remarques g\u00e9n\u00e9rales qui doit guider votre strat\u00e9gie :<\/p>\n\n\n\n De plus en plus de marques font appel aux influenceurs pour d\u00e9velopper leur visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. M\u00eame des industries improbables investissent ce levier marketing pour atteindre une plus grande audience.<\/p>\n\n\n\n Pour cr\u00e9er des campagnes d\u2019influence ROIstes, nous vous conseillons de miser sur des \u201cpetits\u201d influenceurs aux communaut\u00e9s tr\u00e8s engag\u00e9es<\/strong>. Petits, mais extr\u00eamement puissants, les micro et nano-influenceurs sont des ambassadeurs de taille pour une marque.<\/p>\n\n\n\n Porte-paroles sinc\u00e8res et sans filtres, ils transmettent les messages de la meilleure des mani\u00e8res : de fa\u00e7on authentique gr\u00e2ce \u00e0 une parfaite ma\u00eetrise des codes de leurs followers. Les campagnes men\u00e9es avec des \u201cpetits\u201d influenceurs sont plus cibl\u00e9es et g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9couvrez 14 chiffres \u00e0 conna\u00eetre sur le marketing d\u2019influence<\/a>.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est la d\u00e9marche entreprise par Clarins<\/a>. La marque de produits cosm\u00e9tiques haut de gamme souhaitait \u00e9tendre sa notori\u00e9t\u00e9 aux Etats-Unis en ciblant une audience plus jeune. Clarins a utilis\u00e9 notre plateforme d\u2019influence pour cibler pr\u00e9cis\u00e9ment des influenceurs et suivre le reach et l\u2019engagement des posts diffus\u00e9s par eux.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n En seulement 6 mois, Clarins a collabor\u00e9 avec 1 118 influenceurs et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 1 369 posts authentiques d\u2019influenceurs, lui permettant de gagner plus de 4 millions d\u2019interactions.<\/p>\n\n\n\n Les meilleurs posts ont \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9s par Clarins dans des fiches produits, des publicit\u00e9s, sur le site internet et dans des newsletters pour am\u00e9liorer l\u2019image et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Ce cas client<\/a> montre comment une strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 peut se combiner directement \u00e0 une strat\u00e9gie de notori\u00e9t\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si la publicit\u00e9 ne fonctionne plus autant qu\u2019avant, c\u2019est en partie parce qu\u2019il y a une perte de confiance des consommateurs vis-\u00e0-vis du brand content, c\u2019est-\u00e0-dire des contenus auto-promotionnels cr\u00e9\u00e9s par les marques.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019inverse, les consommateurs font pleinement confiance aux contenus promouvant une marque lorsqu\u2019ils n\u2019\u00e9manent pas directement de la marque. On pense ici bien entendu aux avis clients, qui jouent un r\u00f4le si important aujourd\u2019hui dans le parcours d\u2019achat digital. <\/p>\n\n\n\n La publication d\u2019avis clients et de t\u00e9moignages clients (<\/strong>verbatim ou vid\u00e9os de t\u00e9moignages) est une belle alternative au brand content pour toucher des audiences cibles sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces \u201ccustomer generated content\u201d (contenus produits par les clients au sujet de la marque) peuvent \u00eatre diffus\u00e9s sous forme de posts, de stories, de r\u00e9els.<\/p>\n\n\n\n Comme aurait pu dire Lapalisse, il faut cr\u00e9er les customer generated content<\/strong> avant de les diffuser. C\u2019est l\u00e0 que nous pouvons vous aider. Nous avons int\u00e9gr\u00e9 dans notre \u00e9cosyst\u00e8me de solutions une plateforme de gestion des avis clients ainsi qu\u2019une plateforme de vid\u00e9os de consommateurs. Vous trouverez plus d\u2019informations sur leur fonctionnement en parcourant les contenus de notre site internet.<\/p>\n\n\n\n Les deux tactiques que nous venons de pr\u00e9senter ont vocation \u00e0 s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale plus globale<\/strong> qui regroupe les contenus produits par vos \u00e9quipes (articles de blog, site internet, comptes sociaux de la marque, RP\u2026) et les contenus coproduits avec des clients (t\u00e9moignages) ou r\u00e9sultant de partenariats avec des influenceurs.<\/p>\n\n\n\n Nous avons coproduit avec Owlin Media un ebook qui d\u00e9taille la marche \u00e0 suivre pour b\u00e2tir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale omnicanale : Construire une strat\u00e9gie de contenu pour engager son audience<\/a>. Les diff\u00e9rents sujets \u00e0 traiter sont abord\u00e9s, de la d\u00e9finition des objectifs de visibilit\u00e9 au pilotage des campagnes en passant par la construction des personas et le choix des leviers, des canaux. Nous vous en conseillons la lecture si vous souhaitez aller plus loin.<\/p>\n\n\n\n Il est possible d\u2019augmenter rapidement la visibilit\u00e9 d\u2019une marque avec les tactiques que nous vous avons partag\u00e9es<\/strong>. Nous vous avons partag\u00e9 des bonnes pratiques et 2 leviers qui ont fait leur preuve.<\/p>\n\n\n\n Pour augmenter la visibilit\u00e9 de l\u2019entreprise<\/strong>, il faut s\u2019\u00e9quiper d\u2019outils permettant de piloter vos actions et de mesurer vos progr\u00e8s. Analyse du trafic, suivi des mots-cl\u00e9s, veille concurrentielle, outils de gestion de contenus : ces \u00e9l\u00e9ments sont un compl\u00e9ment indispensable \u00e0 votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9couvrez nos solutions pour booster la visibilit\u00e9 de votre marque<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Parmi les solutions les plus courantes, on retrouve les CMS pour g\u00e9rer un site web, les outils d\u2019analyse SEO, les plateformes de publication sociale et les outils de gestion de projet \u00e9ditorial. Certains permettent m\u00eame d\u2019identifier des opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s ou de comparer votre visibilit\u00e9 en ligne \u00e0 celle de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n Il est aussi utile de travailler en synergie entre vos \u00e9quipes internes, vos partenariats et vos clients pour faire rayonner votre expertise<\/strong>. Par exemple, vous pouvez co-construire une liste de contenus \u00e0 produire avec des partenaires influents ou rep\u00e9rer les formats qui ont le plus d\u2019int\u00e9r\u00eat pour vos audiences.<\/p>\n\n\n\n Comment activer la visibilit\u00e9 ?<\/strong> En mettant en place des points de contact \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours de vos prospects. Que ce soit via un blog, un contenu interactif, une vid\u00e9o ou une prise de parole sur YouTube, le plus important est de rester coh\u00e9rent, cibl\u00e9 et r\u00e9gulier dans vos efforts. C\u2019est ce qui permet, \u00e0 terme, de booster la visibilit\u00e9 et de transformer l\u2019int\u00e9r\u00eat en r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n\n\n\n Booster la visibilit\u00e9 d\u2019une entreprise<\/strong> ne repose plus uniquement sur la publicit\u00e9, mais sur une combinaison d\u2019actions cibl\u00e9es<\/strong>, de contenus authentiques et d\u2019une solide strat\u00e9gie digitale<\/strong>. Les deux leviers pr\u00e9sent\u00e9s dans cet article (campagnes d\u2019influence et partage d\u2019avis clients) illustrent parfaitement l\u2019\u00e9volution des pratiques.<\/p>\n\n\n\n Pour aller plus loin, renforcez votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, de publier r\u00e9guli\u00e8rement sur votre blog, d\u2019optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, et d\u2019envisager ponctuellement du r\u00e9f\u00e9rencement payant pour des campagnes sp\u00e9cifiques. Chaque action doit \u00eatre pens\u00e9e pour capter l\u2019attention de votre audience, am\u00e9liorer votre positionnement, et nourrir une relation durable avec vos prospects.<\/p>\n\n\n\n L\u2019usage d\u2019outils adapt\u00e9s, la participation \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements, la mise en place de partenariats, ou encore la diffusion de contenu sur YouTube sont autant de moyens concrets de rendre son entreprise visible sur le web<\/a>. En diversifiant vos formats, en travaillant votre r\u00e9f\u00e9rencement local et en valorisant votre expertise, vous mettez toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 pour atteindre vos cibles.<\/p>\n\n\n\n Une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> est avant tout une strat\u00e9gie coh\u00e9rente, adapt\u00e9e \u00e0 vos moyens, vos profils clients et votre secteur. Il ne reste plus qu\u2019\u00e0 passer \u00e0 l\u2019action, avec m\u00e9thode, r\u00e9gularit\u00e9 et un brin de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n <!–[if lte IE 8]>Pourquoi augmenter la visibilit\u00e9 de son entreprise doit-elle \u00eatre une priorit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
2 tactiques pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 d’une entreprise sur internet<\/h2>\n\n\n\n
\n
\ud83d\udca1 Premi\u00e8re id\u00e9e de levier : les campagnes d\u2019influence<\/h3>\n\n\n\n
L\u2019exemple Clarins<\/h4>\n\n\n\n
![\"clarins](\"https:\/\/skeepers.io\/app\/uploads\/2022\/09\/petitetammie-clarins-1-1024x601.jpeg\")
\ud83d\udca1 Deuxi\u00e8me id\u00e9e de levier : Le partage d\u2019avis clients et de t\u00e9moignages clients sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n
Construire une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale omnicanale<\/h2>\n\n\n\n
Strat\u00e9gie digitale et outils pour booster la visibilit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Gagner en visibilit\u00e9, un travail d\u2019optimisation continue<\/h2>\n\n\n\n
![\"2022-FR-SKP-IM-CTA-EBK-meilleures-pratiques-Tiktok\"](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/20304540\/25130769-dd24-459a-a4d2-b68e30d9c99d.png\")
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