L’85% dei marketer afferma che i video brevi sono il formato che ha il maggior impatto sui social media. È quindi fondamentale aggiungerlo alla propria content strategy. I settori del beauty e della moda sono i più interessati a questo formato. Infatti, i loro prodotti coinvolgono i sensi del consumatore per la loro consistenza, il...
L’85% dei marketer afferma che i video brevi sono il formato che ha il maggior impatto sui social media. È quindi fondamentale aggiungerlo alla propria content strategy.
I settori del beauty e della moda sono i più interessati a questo formato. Infatti, i loro prodotti coinvolgono i sensi del consumatore per la loro consistenza, il loro colore, il loro odore o anche la loro applicazione.
Questo aspetto permette ai creatori di contenuti di utilizzare tutta la loro creatività.
Ma quindi, meglio Instagram Reels o TikTok per fare Influencer Marketing? Questo è il dilemma!
Naturalmente non si tratta di sceglierne una rispetto all’altra, ma queste due piattaforme, che vengono spesso confrontate, sono molto diverse e possono rivelarsi complementari.
Per questo motivo, è meglio scegliere con cura i contenuti che si pubblicano.
In questo articolo ti mostreremo alcune delle tante buone pratiche da usare per i tuoi Reels di Instagram!
Reels e TikTok, un pubblico e degli obiettivi diversi per le tue campagne di Influencer Marketing
Sebbene i Reels di Instagram e i video TikTok siano simili, questi formati non rispondono alle stesse esigenze e non si rivolgono allo stesso pubblico: per questa ragione è fondamentale scegliere bene per garantire campagne di Influencer Marketing di successo.
Lo vediamo già come utenti, non usiamo Instagram Reels o TikTok per gli stessi scopi:
- Su Instagram Reels le persone cercano contenuti estetici, stimolanti e armoniosi. Si tratta di un pubblico interessato alla propria immagine. Dai contenuti di lifestyle alla presentazione di outfit per la Fashion Week;
- Su TikTok, invece, cercano contenuti informali, divertenti, spontanei e nuovi. È un pubblico che vuole vedere un po’ di tutto.
Instagram Reels, quali sono i vantaggi per l’influencer marketing?
Per i creatori di contenuti, TikTok è una piattaforma che offre un’elevata visibilità, ma la maggior parte delle volte in modo casuale.
Quando un utente scorre la scheda “Per te”, raramente gli vengono proposti i contenuti degli account che segue. Questo dimostra che il numero di visualizzazioni su TikTok è molto più importante del numero di follower. Su Instagram, invece, le dimensioni della community dicono molto sul profilo dell’influencer.
Nano e micro-influencer (da 1.000 a 100.000 follower) tendono a spostarsi su Instagram, dove la loro “community” viene valorizzata maggiormente. La piattaforma offre infatti una selezione di contenuti prodotti dagli account seguiti, in ordine di rilevanza.
È importante ricordare che sono queste stesse community a fornire agli account Instagram un buon livello di coinvolgimento. Inoltre, i nano e micro-influencer si differenziano dai macro influencer perché hanno un rapporto stretto con i loro follower, che li vedono come esperti o addirittura amici.
E YouTube Shorts?
Gli Shorts di YouTube, anch’essi molto simili ai video TikTok e ai Reels, vengono usati principalmente per far crescere il canale principale dei creatori di contenuti.
Molto spesso, questi contenuti vengono utilizzati sotto forma di “Snack Contents“. Questo formato consente agli utenti che non hanno tempo di guardare un video YouTube nella sua interezza di godersi i “momenti salienti” del video in meno di un minuto.
L’integrazione del formato Shorts è stata una scelta strategica, visto che YouTube è il leader dei contenuti video di lunga durata! Infatti, il tempo medio di riproduzione su YouTube è superiore a 30 minuti.
5 buone pratiche per creare conversioni con Instagram Reels per le tue campagne di influencer marketing
I Reels ottengono il 22% in più di engagement rispetto ai normali video di Instagram e sui 10 account di brand più seguiti sulla piattaforma, 9 appartengono al settore della moda e del beauty.
Quindi scegliere di creare Reels quando si collabora con gli influencer su Instagram risulta una strategia vincente!
Ma è anche necessario renderli attraenti. È per questo che ti mostriamo 5 buone pratiche per garantire che i tuoi Reels non passino inosservati, che diano credibilità al tuo messaggio, rispettando l’immagine del tuo marchio.
1. Realizza video “prima e dopo” di make-up per mettere in evidenza i tuoi prodotti
Semplice ed efficace, è un formato che non può che valorizzare i tuoi prodotti e il risultato della loro applicazione.
Infatti, dimostra le abilità degli influencer che riescono a ottenere un risultato creativo proprio servendosi dei tuoi prodotti.
2. Concentrati sulla creatività e sulla condivisione piuttosto che sulla promozione
Gli utenti sono sempre meno interessati ai contenuti promozionali, perché scorrono rapidamente il news feed.
Promuovere uno dei tuoi prodotti o servizi sarà molto più naturale se lo includi in un video il cui scopo principale è dare consigli.
Questo è un vantaggio di TikTok rispetto a Instagram: i contenuti promozionali si integrano molto più facilmente nel news feed. Il 45% degli utenti ritiene che gli annunci di TikTok siano creativi, e che lo siano il 16% in più rispetto alle altre piattaforme.
Per saperne di più sui formati promozionali di TikTok, ti invitiamo a leggere il nostro E-Book “Il futuro dell’influencer marketing 2023” che include le testimonianze di oltre 25 esperti di social media e influencer marketing.
In ogni caso, puoi anche utilizzare i Reels di Instagram per mostrare in modo discreto i tuoi prodotti tramite video.
Ad esempio, una creatrice di contenuti ha presentato un accessorio per capelli su Instagram Reels attraverso un tutorial. Nel video l’influencer mostra le regole da seguire per realizzare un perfetto chignon a effetto “spettinato” con un foulard.
3. Utilizza i video di transizioni outfit per creare un effetto sorpresa
Come un trucco di magia, questi video provocano un effetto “Wow!“. Questa tendenza permette di mostrare un prodotto in modo dinamico creando desiderabilità. Cosa che è difficile fare con un contenuto statico come una foto o un carosello.
Si tratta di una strategia che richiede un po’ di abilità nel montaggio video ma che promette un risultato d’impatto.
4. Utilizza i sottotitoli per raggiungere più utenti
Mentre su TikTok i contenuti sono composti esclusivamente da video e sono quindi molto coinvolgenti, Instagram offre contenuti composti essenzialmente da foto e video, dove le descrizioni hanno un impatto quasi pari alle immagini stesse.
A ciò si aggiunge il fatto che non tutti hanno la possibilità di attivare il volume del proprio telefono in qualsiasi momento. Nella metro, durante un pasto e in molte altre circostanze, teniamo il telefono in modalità silenziosa.
Sarebbe quindi un peccato perdere un pubblico, per non aver aggiunto i sottotitoli a un tutorial che richiede indicazioni precise.
5. Sfrutta le tendenze attuali per rendere virali le tue campagne di influencer marketing
Vediamo ad esempio cos’è successo dopo il successo della serie Netflix “Mercoledì”: centinaia di creatori di contenuti si sono ispirati a Mercoledì Addams copiando il suo abbigliamento e il suo make-up.
Quale idea migliore se non quella di seguire gli eventi e le tendenze per creare contenuti originali?
Molto apprezzati dagli utenti, questi contenuti permettono ai Reels di raggiungere rapidamente un alto tasso di coinvolgimento. Questo è probabilmente dovuto al fatto che raggiungono un doppio pubblico (quello dei creatori di contenuti più quello della serie “Mercoledì”, per esempio).
Conclusione
Come puoi vedere, ogni piattaforma ha le sue specificità, il suo pubblico e i suoi vantaggi. I brand devono quindi puntare sulle piattaforme in cui è presente il loro pubblico. Scegliere se affidarsi a TikTok o ai Reels è fondamentale per garantire il successo della propria campagna di influencer marketing.
Per raggiungere questo obiettivo, una piattaforma di influencer marketing come Skeepers è utile per:
- Entrare in contatto con un’ampia community di profili di influencer accuratamente selezionati;
- Costruire relazioni durature con gli influencer centralizzando le comunicazioni e gestendo le collaborazioni da un’unica piattaforma;
- Misurare le prestazioni e il raggiungimento dei tuoi obiettivi grazie ai dashboard e al monitoraggio dei principali KPI della tua strategia di influencer marketing (numero di post generati, tasso di engagement, reach complessivo, Earned Media Value, ecc);
- Accedere ai contenuti generati dagli influencer e riutilizzarli nei i tuoi account sui social media e altre piattaforme.
Inoltre, ti dà la possibilità di attivare campagne di influencer marketing su Instagram utilizzano post, Storie e Reels! In questo modo, verrai messo in contatto con influencer che vogliono creare dei Reels per il tuo marchio e i tuoi prodotti. E come ti abbiamo spiegato, i video brevi sono di grande impatto, quindi non aspettare oltre per integrarli nella tua strategia di marketing!
Fonti: Influencer Marketing Hub; Alioze; HubSpot; Kenoby; StoryFox; TikTok For Business; AmberScript.