{"id":124338,"date":"2021-11-10T00:00:00","date_gmt":"2021-11-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/blog\/come-fare-influencer-marketing-quando-si-e-un-brand-di-moda\/"},"modified":"2023-11-14T17:42:35","modified_gmt":"2023-11-14T16:42:35","slug":"come-fare-influencer-marketing-quando-si-e-un-brand-di-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/it\/blog\/come-fare-influencer-marketing-quando-si-e-un-brand-di-moda\/","title":{"rendered":"Come fare influencer marketing quando si \u00e8 un brand di moda?"},"content":{"rendered":"\n\n

Apparentemente, per un marchio di <\/span>moda <\/b>o di cosmetici \u00e8 imprescindibile progettare campagne di influencer marketing. Ma come fare quando si \u00e8 agli inizi e bisogna buttarsi nel grande oceano degli influencer e dei social network? Che tu sia un marchio nuovo sul mercato o un brand che ha bisogno di rinnovarsi e attrarre un nuovo pubblico, ecco qualche <\/span>consiglio da mettere in pratica prima e durante le collaborazioni.<\/b><\/p>

Non pensare che il tuo brand di moda sia troppo piccolo per fare influencer marketing<\/b><\/h2>

Hai lanciato solo due T-shirt e pensi di non avere le carte in regola per realizzare una <\/span>campagna di influencer marketing<\/b>? Ti sbagli. Se hai solo due prodotti, con ogni probabilit\u00e0 avrai dedicato loro del tempo, e magari sono anche T-shirt eco-responsabili e\/o che sostengono una causa. In questo caso, il tuo brand ha esattamente il profilo della novit\u00e0 che pu\u00f2 farsi strada sul mercato, grazie al contributo degli <\/span>influencer<\/b>.<\/span><\/p>\n

Il tuo <\/span>budget di marketing forse \u00e8 molto limitato<\/b>. Anche in questo caso, non dare nulla per scontato. Hai gi\u00e0 quello che serve per realizzare una collaborazione interessante: le tue T-shirt. Mettine qualcuna da parte per regalarle agli influencer affinch\u00e9 ne parlino. La strategia del <\/span>gifting <\/span><\/a>resta la pi\u00f9 <\/span>proficua<\/span>, anche per i brand pi\u00f9 affermati e molto <\/span>noti<\/b>.<\/span><\/p>

Scegli influencer che condividano gli stessi valori<\/b><\/h2>

Il mondo della moda sta cambiando. Anche se resiste, il <\/span>fast fashion <\/b>\u00e8 sempre pi\u00f9 <\/span>criticato dal punto di vista ecologico e umano<\/b>. Sui social network, gli influencer etici coesistono con chi la non la pensa cos\u00ec. In entrambi i casi, \u00e8 importante attenersi ai valori degli influencer di questo settore.<\/span>
<\/span><\/p>\n

Ciononostante, evita di tagliare i ponti con determinati <\/span>account di nicchia <\/b>che non hanno necessariamente un posizionamento netto, ma che potrebbero <\/span>metterti in evidenza in modo autentico<\/b>. In breve, potresti essere il brand di moda in grado di convincerli del tuo posizionamento.<\/span><\/p>

Gli influencer da privilegiare per un brand di moda<\/b><\/h2>

Il successo della tua campagna di influencer marketing dipende soprattutto dalla <\/span>correlazione tra i gusti degli iscritti e i tuoi prodotti. <\/b>Cos\u00ec, a seconda di criteri classici come il sesso e l’et\u00e0 media dei follower, nonch\u00e9 il loro engagement (like, commenti, ricondivisione di pubblicazioni), avrai pi\u00f9 o meno possibilit\u00e0 di essere notato e di <\/span>innescare vendite<\/b>.<\/span><\/p>\n

Inoltre, gli influencer non vanno necessariamente cercati negli account con milioni di iscritti. Un brand di moda pu\u00f2 certamente riscuotere successo con account che <\/span>ne condividano i gusti e i cui iscritti amino le scoperte nel mondo della moda<\/b>. Ogni giorno, le influencer devono rispondere alle domande degli iscritti sul maglione, sulla borsa o sui gioielli che indossano. I micro-influencer, che hanno tra i 10.000 e i 100.000 iscritti, spesso generano un engagement maggiore con la propria community, che li percepisce come esperti. I loro iscritti saranno quindi pi\u00f9 disposti a seguirne le raccomandazioni.<\/span><\/p>

Gifting o post sponsorizzati? Fai la scelta pi\u00f9 coerente<\/b><\/h2>

Un brand di moda pu\u00f2 facilmente <\/span>offrire prodotti, anzich\u00e9 stanziare un budget di marketing significativo<\/b>. Questo piccolo investimento pu\u00f2 avere un ottimo effetto online. Al contempo, i post sponsorizzati restano un’opzione non trascurabile, soprattutto nelle campagne di influencer marketing a lungo termine, poich\u00e9 i post sponsorizzati compaiono pi\u00f9 regolarmente nel feed.<\/span><\/p>\n

Ancora una volta, se sei agli inizi o se stai lanciando un nuovo prodotto, il gifting \u00e8 quasi un imperativo<\/b>. In questo modo, limiti i rischi finanziari e puoi testare il tuo brand di moda su un pubblico selezionato. Questa strategia, tra l’altro, consente di acquisire visibilit\u00e0 instaurando relazioni autentiche con gli influencer dato che questi ultimi non sono pagati. Di conseguenza, gli influencer daranno un parere onesto <\/b>sul prodotto, con una maggiore credibilit\u00e0 <\/b>agli occhi dei consumatori target.<\/span><\/p>

Contrattualizza le campagne di influencer marketing<\/b><\/h2>

Che sia per il <\/span>gifting <\/b>o per post sponsorizzati, <\/span>il contratto \u00e8 un elemento essenziale per assicurare la fedelt\u00e0 dell’influencer<\/b>. Ovviamente, il gifting pu\u00f2 avvenire anche in assenza di un contratto: in questo caso, bisogna solo incrociare le dita affinch\u00e9 l’influencer ne parli bene. Al contrario, scegliendo il gifting e il contratto, assicuri la corretta gestione della tua campagna.<\/span><\/p>\n

Nel contratto, l’influencer si impegna sui dettagli dei suoi contenuti (numero di post, data di pubblicazione, hashtag o altri elementi da inserire nel post). In questo modo, puoi seguire con precisione il corretto svolgimento della collaborazione, nonch\u00e9 monitorare gli indicatori (numero di visite al profilo del brand, andamento delle vendite a seguito dei post, ecc.).<\/span><\/p>

Fatti assistere da una piattaforma specializzata nelle campagne di influencer marketing<\/b><\/h2>

Il mondo dell’influencer marketing ormai \u00e8 talmente vasto, tra <\/span>micro e<\/span><\/a> macro influencer<\/span><\/a>, tanto pi\u00f9 nel settore della moda, <\/span>che per qualsiasi brand di moda \u00e8 difficile fare le scelte giuste in fatto di <\/b>collaborazioni.<\/span><\/p>\n

Affidandoti a una piattaforma come <\/span>Octoly<\/span><\/a>, la tua scelta si basa su un’<\/span>attenta selezione secondo i tuoi criteri e obiettivi<\/b>. Octoly si occupa poi di metterti d<\/span>irettamente in contatto con gli influencer<\/b>, garantendo una risposta pi\u00f9 rapida.<\/span><\/p>

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Octoly, ad esempio, ha aiutato G\u00e9mo a <\/span>rinfrescare la propria immagine <\/b>attraverso una <\/span>duplice strategia basata su micro e macro influencer<\/b>. La sfida principale consisteva nel rispecchiare la flessibilit\u00e0 del brand, che cambia le sue collezioni con estrema regolarit\u00e0. Per questo, G\u00e9mo ha scelto di lanciare 27 piccole campagne in successione, a cadenza regolare, con meno di 10 influencer selezionati tra i 33.000 influencer quali\ufb01cati di Octoly. Questa successione perfettamente orchestrata ha permesso di generare <\/span>80K interazioni e 24K \u20ac di media value<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>

Questo esempio mostra <\/span>la forza che una campagna di influencer marketing pu\u00f2 esercitare nel mondo della moda <\/b>se viene studiata nei minimi dettagli, sia con un algoritmo che manualmente. In questo modo, qualsiasi brand di moda, indipendentemente dal peso sul mercato e dal pubblico a cui si rivolge, pu\u00f2 trovare i contatti giusti con gli influencer giusti facendosi assistere.<\/span><\/span><\/p>\n

Octoly garantisce cos\u00ec tutte le tue campagne, mettendoti a disposizione una tabella di monitoraggio delle prestazioni. Con questo sistema, il protagonista delle tue campagne di influencer marketing nel mondo della moda resti sempre tu.<\/b><\/p>

Fonti:<\/span><\/p>\n

\u2014 Le Monde, \u00abCO2, eau, microplastique : la mode est l\u2019une des industries les plus polluantes du monde\u00bb (\u00abCO2, acqua, microplastiche: la moda \u00e8 una delle industrie pi\u00f9 inquinanti al mondo\u00bb), settembre 2019<\/span><\/p>\n

https:\/<\/span>\/www.lemonde.fr\/les-decodeurs\/article\/2019\/09\/01\/co2-eau-microplastique-l<\/span> a-mode-est-l-une-des-industries-les-plus-polluantes-du-monde_5505091_4355770.ht ml<\/span><\/p>

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