Quali sono le caratteristiche della Gen Z?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nQuando si parla di Gen Z<\/a> bisogna considerare innanzitutto che si tratta della prima generazione formata completamente da nativi digitali. Ci\u00f2 significa che gli \u201czoomer\u201d non hanno mai conosciuto il mondo senza internet: \u00e8 dunque una generazione abituata a essere sempre connessa e a utilizzare costantemente i dispositivi mobili e i social media. <\/p>\n\n\n\nDal punto di vista dei valori, la parola chiave per definire la Generazione Z \u00e8 \u201cautenticit\u00e0\u201d. Questa fascia di popolazione, infatti, si distingue per una generale tendenza a ricercare trasparenza e verit\u00e0 e, soprattutto, dimostra una grande sensibilit\u00e0 verso le questioni sociali e ambientali: uguaglianza di genere, sostenibilit\u00e0 e difesa delle minoranze, ad esempio, sono tematiche molto sentite. <\/p>\n\n\n\n
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I dati, d\u2019altronde, parlano chiaro: secondo uno studio di Google per Ipsos<\/a>, infatti, il 78% dei giovani rinuncerebbe a un brand conosciuto a favore di uno pi\u00f9 attento alla sostenibilit\u00e0; e quasi 3 giovani su 4 (il 73%) sarebbero disposti a pagare il 10% in pi\u00f9 per acquistare prodotti sostenibili (fonte: First Insight<\/a>). <\/p>\n\n\n\nA questo proposito, \u00e8 importante che le aziende impegnate in azioni di sostenibilit\u00e0 ambientale o inclusivit\u00e0 sociale comunichino le loro iniziative in maniera efficace e trasparente. Considera, inoltre, che il 65% della Gen Z preferisce comunque poter toccare con mano i prodotti prima di effettuare un acquisto (fonte: Criteo<\/a>): questo significa che la comunicazione non pu\u00f2 limitarsi soltanto ai canali online, ma deve riguardare anche la dimensione fisica del negozio o dell\u2019attivit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nI social media, la chiave per raggiungere la Gen Z <\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nCome puoi immaginare i social media sono il regno della Generazione Z, che si affida a queste piattaforme per esprimersi e connettersi con il mondo. Il social network pi\u00f9 diffuso in questa fascia d\u2019et\u00e0 \u00e8, un po\u2019 a sorpresa, il \u201cvecchio\u201d YouTube: pensa che vanta l\u201988% di popolarit\u00e0 tra questi utenti (fonte: Think with Google). I contenuti video sono quindi i pi\u00f9 ricercati dagli zoomer, che per\u00f2 hanno una soglia di attenzione molto bassa, di 8 secondi in media. <\/p>\n\n\n\n
Questo dato, insieme alla ricerca dell\u2019autenticit\u00e0 menzionata poco fa, ci permette di capire i motivi del successo di TikTok: un social network che sta diventando sempre pi\u00f9 popolare grazie alla sua natura diretta e spontanea. La Gen Z preferisce infatti contenuti magari imperfetti, ma autentici, rispetto a foto patinate e ideali di perfezione. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n @camillaclemente<\/a> *noi stessi #universita<\/a> \u266c original sound – Cami<\/a> <\/section> <\/blockquote>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nNonostante il 40% della Gen Z utilizzi TikTok come motore di ricerca (fonte: Google), Google stesso rimane il motore di ricerca principale per la Generazione Z. Grazie a Google, infatti, gli zoomer riescono ad accedere rapidamente alle informazioni per loro indispensabili, come i contatti del brand, le foto dell\u2019attivit\u00e0 e le opinioni degli altri utenti. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019importanza dei micro-influencer<\/strong> <\/h3>\n\n\n\nTornando a TikTok, il peculiare algoritmo della piattaforma ha portato a un\u2019ascesa della figura del micro-influencer: persone comuni che diventano virali con semplici video e possono fare la differenza nella comunicazione con la Gen Z. <\/p>\n\n\n\n
Per raggiungere efficacemente questo target di pubblico, dunque, una delle chiavi \u00e8 quella di adattarsi al linguaggio e al formato di TikTok. La centralit\u00e0 del ruolo dei micro-influencer in questo senso \u00e8 evidente, soprattutto nelle strategie di awareness, poich\u00e9 vantano un tasso di engagement del 4% (fonte: Later x Fohr) e godono di grande fiducia da parte degli zoomer. <\/p>\n\n\n\n
Il successo dei micro-influencer con la Generazione Z \u00e8 dato dal fatto che vengono considerati quasi come degli amici, per via di uno stile di vita simile al loro e lontano, ad esempio, dai canoni di perfezione di un social come Instagram. <\/p>\n\n\n\n
La piattaforma di Influencer Marketing di Skeepers<\/strong> <\/h3>\n\n\n\nSe vuoi ampliare il tuo pubblico con l\u2019aiuto di micro e nano influencer dovrai scegliere personalit\u00e0 compatibili con i tuoi valori e che apprezzano i tuoi prodotti. Ma come fare per individuarle?<\/a> <\/p>\n\n\n\nMolto utile, in tal senso, \u00e8 la piattaforma di Influencer Marketing<\/a> di Skeepers. Il suo funzionamento \u00e8 semplicissimo: in base all\u2019obiettivo della tua campagna potrai definire un target e \u201cfiltrare\u201d gli influencer disponibili secondo criteri demografici, interessi delle loro community (ad esempio food, travel, fashion ecc.), e molto altro ancora. In questo modo avrai la possibilit\u00e0 di scegliere il campione migliore per la tua attivit\u00e0 promozionale. <\/p>\n\n\n\nLa piattaforma di Live Shopping di Skeepers<\/strong> <\/h3>\n\n\n\nPer gli utenti della Gen Z il coinvolgimento deve riguardare anche l\u2019esperienza di acquisto online. E quale modo migliore per coinvolgere i propri utenti se non attraverso il Live Shopping<\/a>? <\/p>\n\n\n\nIl Live Shopping<\/a> ha come obiettivo quello di umanizzare l\u2019esperienza di acquisto online, consentendo agli utenti di comunicare in tempo reale con i brand, confrontarsi e richiedere informazioni. \u00c8 un tool che risponde a quella ricerca dell\u2019autenticit\u00e0 che, come abbiamo visto, \u00e8 uno dei tratti distintivi della Gen Z e del suo rapporto con i brand.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\nI vantaggi del Live Shopping sono evidenti: consente infatti di dare un volto all\u2019azienda, di umanizzarla, favorendo cos\u00ec la customer loyalty; inoltre consente di migliorare la reputazione online del brand e aumentare i tassi di conversione, oltre a creare un canale di ascolto diretto con la propria community di utenti. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nConclusione<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nOra che sai quali sono le caratteristiche della Gen Z puoi cogliere l\u2019occasione di entrare in contatto con essa e far s\u00ec che il tuo brand acquisti valore agli occhi dei giovani zoomer. Autenticit\u00e0, sostenibilit\u00e0 e impegno verso l\u2019inclusivit\u00e0 sono i valori che ti permetteranno di creare una connessione duratura con la Gen Z. <\/p>\n\n\n\n
Noi di Skeepers possiamo fornirti gli strumenti ideali per farlo attraverso le nostre soluzioni di Influencer Marketing<\/a> e di Live Shopping<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<!–[if lte IE 8]>
Quando si parla di Gen Z<\/a> bisogna considerare innanzitutto che si tratta della prima generazione formata completamente da nativi digitali. Ci\u00f2 significa che gli \u201czoomer\u201d non hanno mai conosciuto il mondo senza internet: \u00e8 dunque una generazione abituata a essere sempre connessa e a utilizzare costantemente i dispositivi mobili e i social media. <\/p>\n\n\n\n Dal punto di vista dei valori, la parola chiave per definire la Generazione Z \u00e8 \u201cautenticit\u00e0\u201d. Questa fascia di popolazione, infatti, si distingue per una generale tendenza a ricercare trasparenza e verit\u00e0 e, soprattutto, dimostra una grande sensibilit\u00e0 verso le questioni sociali e ambientali: uguaglianza di genere, sostenibilit\u00e0 e difesa delle minoranze, ad esempio, sono tematiche molto sentite. <\/p>\n\n\n\n A post shared by Lucia (@a_sustainable_home)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n Se desideri entrare in contatto con questo segmento di pubblico, devi sapere che la Generazione Z tende a ricercare e premiare quei brand che condividono i suoi stessi ideali e che prendono posizione su temi sociali. Quindi, se riesci a dimostrare il tuo impegno verso questi valori, sarai sulla strada giusta per conquistare la fiducia degli zoomer. <\/p>\n\n\n\n I dati, d\u2019altronde, parlano chiaro: secondo uno studio di Google per Ipsos<\/a>, infatti, il 78% dei giovani rinuncerebbe a un brand conosciuto a favore di uno pi\u00f9 attento alla sostenibilit\u00e0; e quasi 3 giovani su 4 (il 73%) sarebbero disposti a pagare il 10% in pi\u00f9 per acquistare prodotti sostenibili (fonte: First Insight<\/a>). <\/p>\n\n\n\n A questo proposito, \u00e8 importante che le aziende impegnate in azioni di sostenibilit\u00e0 ambientale o inclusivit\u00e0 sociale comunichino le loro iniziative in maniera efficace e trasparente. Considera, inoltre, che il 65% della Gen Z preferisce comunque poter toccare con mano i prodotti prima di effettuare un acquisto (fonte: Criteo<\/a>): questo significa che la comunicazione non pu\u00f2 limitarsi soltanto ai canali online, ma deve riguardare anche la dimensione fisica del negozio o dell\u2019attivit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Come puoi immaginare i social media sono il regno della Generazione Z, che si affida a queste piattaforme per esprimersi e connettersi con il mondo. Il social network pi\u00f9 diffuso in questa fascia d\u2019et\u00e0 \u00e8, un po\u2019 a sorpresa, il \u201cvecchio\u201d YouTube: pensa che vanta l\u201988% di popolarit\u00e0 tra questi utenti (fonte: Think with Google). I contenuti video sono quindi i pi\u00f9 ricercati dagli zoomer, che per\u00f2 hanno una soglia di attenzione molto bassa, di 8 secondi in media. <\/p>\n\n\n\n Questo dato, insieme alla ricerca dell\u2019autenticit\u00e0 menzionata poco fa, ci permette di capire i motivi del successo di TikTok: un social network che sta diventando sempre pi\u00f9 popolare grazie alla sua natura diretta e spontanea. La Gen Z preferisce infatti contenuti magari imperfetti, ma autentici, rispetto a foto patinate e ideali di perfezione. <\/p>\n\n\n\n Nonostante il 40% della Gen Z utilizzi TikTok come motore di ricerca (fonte: Google), Google stesso rimane il motore di ricerca principale per la Generazione Z. Grazie a Google, infatti, gli zoomer riescono ad accedere rapidamente alle informazioni per loro indispensabili, come i contatti del brand, le foto dell\u2019attivit\u00e0 e le opinioni degli altri utenti. <\/p>\n\n\n\n Tornando a TikTok, il peculiare algoritmo della piattaforma ha portato a un\u2019ascesa della figura del micro-influencer: persone comuni che diventano virali con semplici video e possono fare la differenza nella comunicazione con la Gen Z. <\/p>\n\n\n\n Per raggiungere efficacemente questo target di pubblico, dunque, una delle chiavi \u00e8 quella di adattarsi al linguaggio e al formato di TikTok. La centralit\u00e0 del ruolo dei micro-influencer in questo senso \u00e8 evidente, soprattutto nelle strategie di awareness, poich\u00e9 vantano un tasso di engagement del 4% (fonte: Later x Fohr) e godono di grande fiducia da parte degli zoomer. <\/p>\n\n\n\n Il successo dei micro-influencer con la Generazione Z \u00e8 dato dal fatto che vengono considerati quasi come degli amici, per via di uno stile di vita simile al loro e lontano, ad esempio, dai canoni di perfezione di un social come Instagram. <\/p>\n\n\n\n Se vuoi ampliare il tuo pubblico con l\u2019aiuto di micro e nano influencer dovrai scegliere personalit\u00e0 compatibili con i tuoi valori e che apprezzano i tuoi prodotti. Ma come fare per individuarle?<\/a> <\/p>\n\n\n\n Molto utile, in tal senso, \u00e8 la piattaforma di Influencer Marketing<\/a> di Skeepers. Il suo funzionamento \u00e8 semplicissimo: in base all\u2019obiettivo della tua campagna potrai definire un target e \u201cfiltrare\u201d gli influencer disponibili secondo criteri demografici, interessi delle loro community (ad esempio food, travel, fashion ecc.), e molto altro ancora. In questo modo avrai la possibilit\u00e0 di scegliere il campione migliore per la tua attivit\u00e0 promozionale. <\/p>\n\n\n\n Per gli utenti della Gen Z il coinvolgimento deve riguardare anche l\u2019esperienza di acquisto online. E quale modo migliore per coinvolgere i propri utenti se non attraverso il Live Shopping<\/a>? <\/p>\n\n\n\n Il Live Shopping<\/a> ha come obiettivo quello di umanizzare l\u2019esperienza di acquisto online, consentendo agli utenti di comunicare in tempo reale con i brand, confrontarsi e richiedere informazioni. \u00c8 un tool che risponde a quella ricerca dell\u2019autenticit\u00e0 che, come abbiamo visto, \u00e8 uno dei tratti distintivi della Gen Z e del suo rapporto con i brand.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n I vantaggi del Live Shopping sono evidenti: consente infatti di dare un volto all\u2019azienda, di umanizzarla, favorendo cos\u00ec la customer loyalty; inoltre consente di migliorare la reputazione online del brand e aumentare i tassi di conversione, oltre a creare un canale di ascolto diretto con la propria community di utenti. <\/p>\n\n\n\n Ora che sai quali sono le caratteristiche della Gen Z puoi cogliere l\u2019occasione di entrare in contatto con essa e far s\u00ec che il tuo brand acquisti valore agli occhi dei giovani zoomer. Autenticit\u00e0, sostenibilit\u00e0 e impegno verso l\u2019inclusivit\u00e0 sono i valori che ti permetteranno di creare una connessione duratura con la Gen Z. <\/p>\n\n\n\n Noi di Skeepers possiamo fornirti gli strumenti ideali per farlo attraverso le nostre soluzioni di Influencer Marketing<\/a> e di Live Shopping<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<!–[if lte IE 8]>Cosa cerca la Gen Z in un brand?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
I social media, la chiave per raggiungere la Gen Z <\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
L\u2019importanza dei micro-influencer<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
La piattaforma di Influencer Marketing di Skeepers<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
La piattaforma di Live Shopping di Skeepers<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Conclusione<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
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