{"id":138775,"date":"2024-01-03T10:40:58","date_gmt":"2024-01-03T09:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/?p=138775"},"modified":"2024-11-18T16:34:39","modified_gmt":"2024-11-18T15:34:39","slug":"beauty-ugc-recessione-economica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/it\/blog\/beauty-ugc-recessione-economica\/","title":{"rendered":"Settore Beauty: gli UGC per affrontare la recessione economica\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Il difficile contesto economico che stiamo attraversando, caratterizzato da una forte inflazione, non risparmia nessun settore. Alcuni brand beauty si trovano oggi a navigare in acque agitate, cercando modi innovativi per attrarre e convertire i clienti. In questo articolo, ti presenteremo uno di questi nuovi metodi\u202f: i Contenuti Generati dagli Utenti, o UGC. <\/p>\n\n\n\n

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Affrontare la recessione economica <\/h2>\n\n\n\n

L’inflazione colpisce duramente molti settori e quello del beauty non fa eccezione. Il settore della bellezza, infatti, ha registrato un’inflazione del 7,9% su base annua (Fonte<\/a>). L’aumento generalizzato dei costi pone i brand di fronte a sfide senza precedenti. <\/p>\n\n\n\n

In questo contesto, la resilienza economica diventa pi\u00f9 cruciale che mai. I brand, infatti, devono non solo gestire i costi crescenti, ma anche mantenere la fiducia dei consumatori, che a loro volta stanno affrontando una diminuzione del loro potere d’acquisto. <\/p>\n\n\n\n

I brand del settore beauty, in particolare, devono dimostrare creativit\u00e0 e innovazione per incrementare i guadagni offrendo al contempo un reale valore ai loro clienti. <\/p>\n\n\n\n

Esistono diverse soluzioni per far fronte a questo contesto economico difficile e competitivo. Una di queste consiste nel sfruttare i Contenuti Generati dagli Utenti (UGC). <\/p>\n\n\n\n

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Gli UGC: i tuoi migliori alleati <\/h2>\n\n\n\n

In un’epoca in cui la fiducia nella pubblicit\u00e0 tradizionale si sta sgretolando, i Contenuti Generati dagli Utenti (UGC) si rivelano essere un’arma potente nell’arsenale dei brand beauty. Il 93% dei marketer concorda sul fatto che gli UGC siano pi\u00f9 efficaci dei branded content (Fonte<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

Con UGC ci riferiamo a tutti quei contenuti relativi a un brand o ai suoi prodotti che gli utenti, gli influencers o i consumatori stessi generano in modo volontario e spontaneo. Ci\u00f2 include le recensioni dei clienti condivise sul sito web dei brand o sulle piattaforme di recensioni (come Recensioni Verificate<\/a>), le foto condivise sui social network, i video o le testimonianze dei consumatori…\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ecco l’esempio di Bourjois che condivide nelle pagine dei suoi prodotti foto e video realizzati da consumatori e influencer: <\/p>\n\n\n\n

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\"foto
Foto e video realizzati da consumatori e influencer su una pagina di prodotto del marchio Bourjois<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Oggi pi\u00f9 che mai, gli UGC contribuiscono a rafforzare la reputazione dei brand. In un settore dove l’autenticit\u00e0 \u00e8 fondamentale, vedere utenti reali condividere le proprie esperienze positive con un prodotto pu\u00f2 influenzare notevolmente la percezione del brand. Inoltre, questi contenuti permettono di mostrare anche l’effettiva efficacia dei prodotti, un elemento essenziale per convincere i consumatori scettici.<\/p>\n\n\n\n

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\"Esempio
Esempio di recensione visualizzata sulla pagina di un prodotto del brand I love profumeria.<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Gli UGC svolgono un ruolo cruciale nel rassicurare i consumatori, che sono pi\u00f9 propensi a fidarsi dei consigli dei loro pari piuttosto che delle pubblicit\u00e0 tradizionali. Integrando gli UGC nella tua strategia di marketing, riuscirai a creare un legame di fiducia con i tuoi clienti, rassicurandoli sulla qualit\u00e0 e l’efficacia dei tuoi prodotti. <\/p>\n\n\n\n

Gli UGC stimolano le vendite offrendo una social proof del valore di un prodotto\u202f: i consumatori sono pi\u00f9 inclini ad acquistare un prodotto se vedono altre persone parlarne positivamente. <\/p>\n\n\n\n

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Trend UGC nel settore del beauty <\/h2>\n\n\n\n

Il settore della bellezza ha visto emergere diverse tendenze negli ultimi anni in termini di UGC. Di seguito ti presentiamo le principali. <\/p>\n\n\n\n

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1 – Diversificazione degli UGC presenti sui siti web dei brand <\/h3>\n\n\n\n

Una delle maggiori evoluzioni nel mondo dell’e-commerce \u00e8 l’integrazione crescente degli UGC (User Generated Content) sui siti web dei brand. Le recensioni dei clienti, ad esempio, sono diventate un elemento fondamentale nelle schede prodotto. Esse offrono una visione onesta e non filtrata dell’esperienza di altri utenti, aiutando i potenziali consumatori a valutare i pro e i contro di ciascun prodotto o servizio. <\/p>\n\n\n\n

Ma esistono altre tipologie di UGC che i brand possono integrare nei loro siti web: <\/p>\n\n\n\n