L’AI Act \u00e8 il regolamento dell’Unione Europea che disciplina l’utilizzo dell’intelligenza artificiale. A partire dal 2 agosto 2026, l’articolo 50 introduce specifici obblighi di trasparenza per i contenuti generati o modificati con l’AI. <\/p>\n\n\n\n
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- Dichiarare i contenuti generati dall’IA diventa un obbligo di legge.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Le violazioni possono portare a sanzioni fino a 15 milioni di euro o al 3% del fatturato annuo mondiale.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Nell’influencer marketing la prova deve coprire l’identit\u00e0 del creator e il contenuto.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Una policy interna non basta: serve un processo di verifica documentato, tracciabile e dimostrabile.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Chi si prepara in anticipo avr\u00e0 il tempo di individuare eventuali criticit\u00e0 e adeguare i propri processi.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Come preparare le tue campagne di influencer marketing all’AI Act<\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
L’articolo 50 dell’AI Act introduce nuovi obblighi di trasparenza che vanno ben oltre i sistemi di intelligenza artificiale classificati come ad alto rischio. Tutte le organizzazioni che pubblicano contenuti generati o modificati con l’AI rientrano nel suo ambito di applicazione, anche quando questi contenuti vengono creati e diffusi attraverso creator e social network. Per comprendere nel dettaglio questi obblighi, \u00e8 utile fare riferimento al testo dell’articolo 50 del regolamento<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
L’influencer marketing \u00e8 uno degli ambiti pi\u00f9 coinvolti da questo nuovo scenario normativo. Un brand commissiona un contenuto, un creator lo pubblica e il materiale viene distribuito su piattaforme come TikTok o Instagram, senza che sia sempre possibile verificare se sia stato modificato con l’AI. Quando le nuove regole saranno pienamente applicabili, una semplice dichiarazione di buona fede non sar\u00e0 sufficiente a dimostrare la conformit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLa checklist per verificare la conformit\u00e0 delle campagne di influencer marketing all’AI Act<\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ecco i cinque aspetti da verificare prima dell’entrata in vigore del regolamento, in ordine di priorit\u00e0 per un team marketing che vuole arrivare preparato. <\/p>\n\n\n\n
1. Capire quali contenuti sono considerati “generati dall’AI”<\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Il primo passo \u00e8 definire con chiarezza quali contenuti rientrano nell’ambito del regolamento, perch\u00e9 non \u00e8 possibile dichiarare ci\u00f2 che non si \u00e8 in grado di identificare con precisione. Un’immagine interamente generata dall’AI, una voce clonata, uno sfondo modificato con un modello generativo o un avatar virtuale non sono necessariamente soggetti agli stessi obblighi. Per questo \u00e8 importante mappare le tipologie di contenuti utilizzate nelle campagne. Prima della pubblicazione, coinvolgi anche il tuo ufficio legale: classificare correttamente ogni contenuto \u00e8 essenziale per capire quando \u00e8 richiesta una dichiarazione di trasparenza. <\/p>\n\n\n\n
2. Verificare che la piattaforma controlli l’identit\u00e0 dei creator<\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Bot e profili creati con l’AI rappresentano un rischio sempre pi\u00f9 concreto per le campagne di influencer marketing, con possibili frodi e sprechi di budget. Per questo \u00e8 importante chiedere alla piattaforma che utilizzi una cosa molto semplice: \u00e8 in grado di dimostrare che i creator sono persone reali? Scegli una soluzione che effettui verifiche indipendenti, affidate a una terza parte, e non basate esclusivamente sulle dichiarazioni dei creator. Un profilo che sembra autentico, da solo, non costituisce una garanzia. <\/p>\n\n\n\n
3. Verificare che la piattaforma analizzi anche i contenuti<\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Accertare l’identit\u00e0 del creator \u00e8 fondamentale, ma non basta. Anche un creator autentico pu\u00f2 pubblicare contenuti generati o modificati con l’AI, intenzionalmente oppure no. Per questo \u00e8 necessario verificare anche ci\u00f2 che viene effettivamente pubblicato, non solo il profilo che lo condivide. Chiedi alla tua piattaforma se analizza foto e video una volta online sui social network, cos\u00ec da individuare eventuali interventi dell’intelligenza artificiale. <\/p>\n\n\n\n
4. Creare uno storico delle verifiche, non solo una policy<\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Quando il tuo ufficio legale, un cliente o un’autorit\u00e0 chiederanno delle prove, una semplice policy interna non sar\u00e0 sufficiente. Dovrai poter mostrare verifiche documentate, con data e ora, collegate a ogni campagna e facilmente consultabili. Questo storico, spesso definito audit trail<\/em>, trasforma una procedura interna in una prova concreta della conformit\u00e0. Una policy pubblicata sul sito pu\u00f2 essere utile, ma da sola non dimostra che i controlli siano stati realmente effettuati. <\/p>\n\n\n\n
5. Prepararsi prima della scadenza<\/strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Il 2 agosto 2026 arriver\u00e0 prima di quanto molti team possano immaginare. I brand che aspetteranno l’ultimo momento dovranno adeguare processi e procedure sotto pressione, con poco tempo per individuare e correggere eventuali criticit\u00e0. Prepararsi fin da ora permette invece di gestire il cambiamento con maggiore tranquillit\u00e0 e di trasformare un obbligo normativo in un’opportunit\u00e0 per rafforzare la credibilit\u00e0 del brand agli occhi di partner, creator e consumatori. <\/p>\n\n\n\n
Come Skeepers ti aiuta a prepararti all’AI Act<\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00c8 proprio in questo contesto che l’integrazione con Human Bureau assume un ruolo strategico all’interno della piattaforma. Skeepers \u00e8 la prima piattaforma di influencer marketing a integrare Human Bureau<\/a>, un fornitore indipendente che offre ai brand due livelli di verifica complementari. Il primo riguarda l’identit\u00e0 dei creator, verificata in meno di cinque minuti e senza richiedere documenti. Il secondo riguarda i contenuti pubblicati e viene attivato automaticamente quando il brand abilita questa funzionalit\u00e0 per la campagna. <\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nNella pratica, i risultati vengono visualizzati come badge direttamente nella sezione Content<\/strong> della campagna, senza richiedere alcun intervento manuale da parte del team. In questo modo hai a disposizione sia un indicatore di affidabilit\u00e0 sia uno storico delle verifiche, due elementi sempre pi\u00f9 importanti alla luce degli obblighi introdotti dall’AI Act. \u00c8 importante precisare che Human Bureau supporta i processi di verifica richiesti dal regolamento, ma non garantisce, da solo, la conformit\u00e0 giuridica dell’azienda, che dovr\u00e0 essere valutata dal tuo ufficio legale. Per saperne di pi\u00f9, puoi scoprire tutte le funzionalit\u00e0 della piattaforma di influencer marketing di Skeepers<\/a>. <\/p>\n\n\n\n