L’ascesa dell’influencer marketing negli ultimi anni \u00e8 direttamente correlata alla crescita del potere dei social e alla forte presenza degli “influencer”. <\/p>\n\n\n\n
Un influencer \u00e8 un creatore di contenuti con un pubblico pi\u00f9 o meno ampio sui social network <\/strong>(Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, Snapchat, Twitter …). Questo individuo ha il potere di \u2018influenzare\u2019 la sua community, da qui il nome di influencer<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Lo sviluppo dell’influencer marketing risponde a 3 sfide: <\/p>\n\n\n\n Per questi motivi, sempre pi\u00f9 aziende scelgono di riallocare parte del proprio budget investendo nell’influencer marketing<\/strong>. Un brand come Est\u00e9e Lauder, ad esempio, ha scelto di investire il 75% del proprio budget destinato al marketing nell’influencer marketing nel 2019 (Fonte: ADWEEK<\/a>). <\/p>\n\n\n\n Ecco alcune statistiche per illustrare il peso dell’influencer marketing e le opportunit\u00e0 offerte oggi da questa best practice: <\/p>\n\n\n\n Ecco i principali obiettivi che una strategia di influencer marketing permette di raggiungere: <\/p>\n\n\n\n Scopri come generare pi\u00f9 vendite efficacemente grazie agli influencer<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Una strategia di influencer marketing \u00e8 caratterizzata da: <\/p>\n\n\n\n Questi due parametri andranno a strutturare il modo in cui costruirai e condurrai le tue campagne di influencer marketing. <\/p>\n\n\n\n Queste distinzioni consentono di classificare gli influencer in base alle dimensioni della loro community: <\/p>\n\n\n\n Il funzionamento di una campagna di influencer e le modalit\u00e0 di collaborazione sono diverse a seconda del tipo di influencer al quale ti rivolgi<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Negli ultimi anni, c’\u00e8 stato un calo di fiducia nei confronti dei macro-influencer, che a volte sono accusati di pubblicare tutto e niente. Un numero sempre maggiore di brand si rivolge a nano e micro-influencer, che sono invece impegnati a mantenere un legame stretto e sincero con la propria community. <\/p>\n\n\n\n Una campagna di influencer marketing \u00e8 anche caratterizzata da social network mirati. I pi\u00f9 noti sono TikTok<\/a>, Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat o Twitter. <\/p>\n\n\n\n Ogni piattaforma \u00e8 caratterizzata da: <\/p>\n\n\n\n Una strategia di influencer marketing di successo deve individuare il social network pi\u00f9 adatto al proprio target ed essere basata sulle caratteristiche e sui codici del social scelto.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Ti presenteremo i 4 passaggi chiave da seguire per costruire una campagna di influencer marketing di successo. <\/p>\n\n\n\n Qualsiasi campagna di marketing \u00e8 progettata con uno o pi\u00f9 obiettivi in mente. Essi possono essere di diversa natura. Facciamo due esempi: <\/p>\n\n\n\n Yves Rocher<\/a>, uno dei nostri clienti, lancia ogni anno una campagna con micro-influencer per promuovere il suo prodotto di punta: il calendario dell’avvento Beauty Advent. Attraverso questa operazione, l’obiettivo \u00e8 quello di promuovere un prodotto e aumentarne le vendite.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Un altro dei nostri clienti, il laboratorio Biocyte, utilizza l’influencer marketing per recuperare testimonianze autentiche dagli influencer. <\/p>\n\n\n\n Biocyte chiede agli influencer di testare i prodotti del brand e quindi pubblicare la loro opinione dettagliata sotto forma di post su Instagram. I post migliori vengono poi condivisi sugli account ufficiali e sui vari mezzi di comunicazione del brand. <\/p>\n\n\n\n Una volta determinati gli obiettivi della tua campagna di influencer marketing, il passo successivo \u00e8 il targeting degli influencer partner: <\/p>\n\n\n\n Yves Rocher, per riprendere questo case study, ha scelto di rivolgersi a micro-influencer (pi\u00f9 di 10.000 iscritti) di et\u00e0 superiore ai 18 anni residenti in Francia e presenti su Instagram. <\/p>\n\n\n\n Il targeting degli influencer dipende dal pubblico che vuoi raggiungere e dagli obiettivi della tua campagna<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Yves Rocher utilizza la piattaforma d\u2019influencer marketing di SKEEPERS<\/a> per: <\/p>\n\n\n\n Va notato che una campagna di influencer marketing<\/a> spesso richiede pi\u00f9 tempo per essere implementata rispetto a una campagna di marketing tradizionale. Yves Rocher inizia la campagna d\u2019influencer per il calendario dell’Avvento con diversi mesi di anticipo. In estate, il brand inizia a inviare il prodotto tramite la nostra piattaforma di influencer e a scegliere gli influencer. <\/p>\n\n\n\n\n
Alcuni dati sull’influencer marketing<\/h3>\n\n\n\n
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Perch\u00e9 utilizzare l’influencer marketing?<\/h2>\n\n\n\n
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Quali sono le principali caratteristiche dell’influencer marketing?<\/h2>\n\n\n\n
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Nano-influencer, micro-influencer e macro-influencer<\/h3>\n\n\n\n
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TikTok, Instagram, Facebook, YouTube\u2026<\/h3>\n\n\n\n
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Lanciare una strategia di influencer marketing in 4 passaggi<\/h2>\n\n\n\n
1 \u2013 Definizione degli obiettivi della campagna<\/h3>\n\n\n\n
2 \u2013 Targeting degli influencer<\/h3>\n\n\n\n
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