{"id":15628,"date":"2022-01-13T09:03:23","date_gmt":"2022-01-13T08:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/skeepers.io\/blog\/marketing-influencia-estrategia-lancar-marca\/"},"modified":"2026-02-24T09:01:48","modified_gmt":"2026-02-24T08:01:48","slug":"marketing-influencia-estrategia-lancar-marca-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/skeepers.io\/pt\/blog\/marketing-influencia-estrategia-lancar-marca-2\/","title":{"rendered":"Marketing de Influ\u00eancia: estrat\u00e9gias para lan\u00e7ar a sua marca"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n
\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

O Marketing de influ\u00eancia representa agora 13,8 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares. Esta estrat\u00e9gia de ROI desenvolveu-se consideravelmente nos \u00faltimos anos (fonte: HubSpot<\/a>). Atualmente, 93% dos marketers  t\u00eam uma estrat\u00e9gia de Marketing de Influ\u00eancia. As marcas B2C est\u00e3o agora bastante familiarizadas com esta estrat\u00e9gia, com m\u00faltiplos benef\u00edcios. O Marketing de Influ\u00eancia est\u00e1 igualmente a demonstrar o seu valor com as marcas B2B.<\/strong> Al\u00e9m disso, longe de estar reservado ao sector da beleza, o Marketing de Influ\u00eancia pode ser adotado por outros sectores de nicho, tais como tecnologia, alimenta\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quer lan\u00e7ar a sua marca atrav\u00e9s do Marketing de Influ\u00eancia? A Hivency<\/a> by SKEEPERS, \u00e9 uma plataforma de influ\u00eancia, que lhe apresenta os 5 passos essenciais para o sucesso! <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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5 passos para lan\u00e7ar a sua marca atrav\u00e9s de Marketing<\/strong> de Influ\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Defina os seus objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cada campanha deve ser segmentada de acordo com o objetivo que se estabeleceu para a sua marca.<\/strong> O marketing de influ\u00eancia pode responder a uma variedade de quest\u00f5es que as marcas enfrentam, especialmente as marcas mais jovens:<\/p>\n\n\n\n

– Como aumentar o conhecimento da marca?<\/strong> O objectivo \u00e9 tornar os seus valores e a sua hist\u00f3ria conhecidos e fazer com que o seu p\u00fablico queira seguir a sua marca. Para este efeito, contar hist\u00f3rias, ou a forma como comunica sobre a sua marca, desempenham um papel fundamental.<\/p>\n\n\n\n

– Como aumentar as vendas e, consequentemente, a taxa de convers\u00e3o?<\/strong> O com\u00e9rcio social, que se refere \u00e0 venda de produtos e servi\u00e7os atrav\u00e9s das redes sociais, est\u00e1 a tornar-se cada vez mais importante nas redes sociais. Em paralelo, os influencers, gra\u00e7as aos links redireccionados para o seu website, s\u00e3o uma excelente forma de aumentar as suas vendas, ao mesmo tempo que trazem tr\u00e1fego para o seu website.<\/p>\n\n\n\n

– Como obter melhor visibilidade sobre os seus produtos?<\/strong> Os influenciadores s\u00e3o uma excelente ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o. Como l\u00edderes de opini\u00e3o (KOLS), promovem os seus produtos e\/ou servi\u00e7os para a sua comunidade de nicho.<\/p>\n\n\n\n

– Como criar tr\u00e1fego web-to-store?<\/strong> Este \u00e9 um grande desafio para as marcas que t\u00eam uma forte presen\u00e7a online e que querem atrair clientes para as suas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Ao estabelecer objectivos claros, ser\u00e1 mais f\u00e1cil para si encontrar os influencers certos e construir um briefing claro para as suas futuras colabora\u00e7\u00f5es com os influencers.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a o seu p\u00fablico alvo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para optimizar uma estrat\u00e9gia de Marketing, \u00e9 essencial conhecer o seu p\u00fablico-alvo.<\/strong> Dependendo do mesmo, ter\u00e1 de, principalmente, utilizar diferentes canais e adaptar a sua mensagem. Esta an\u00e1lise \u00e9 parcialmente baseada no estudo de:<\/p>\n\n\n\n

– Qual \u00e9 a idade do seu p\u00fablico-alvo?<\/p>\n\n\n\n

– Quais s\u00e3o os seus interesses?<\/p>\n\n\n\n

– Quais s\u00e3o as redes sociais que utilizam?<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, uma vez terminada a sua identidade, tamb\u00e9m precisa de saber com que tipo de influencer trabalhar.<\/strong> Na realidade, cada influencer, e especialmente os nano-influencers<\/a> (menos de 5.000 seguidores) e micro-influencers (at\u00e9 100.000 seguidores), tem uma comunidade de nicho. Al\u00e9m disso, cada criador de conte\u00fados tem o seu pr\u00f3prio estilo e isto deve estar de acordo com a sua carta editorial para uma colabora\u00e7\u00e3o significativa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Escolha em que meios de comunica\u00e7\u00e3o social pretende atuar <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Instagram ou a loja online da sua marca<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Atualmente, o Instagram tem 1,386 mil milh\u00f5es de utilizadores ativos em todo o mundo<\/strong> (fonte: Digimind<\/a>). Para al\u00e9m de ser uma rede social em constante adapta\u00e7\u00e3o, \u00e9 tamb\u00e9m uma das redes sociais preferidas das marcas,<\/strong> com 67% delas a afirmar que \u00e9 a rede social mais eficaz (fonte: Hootsuite). Para uma marca que se quer lan\u00e7ar no Instagram, \u00e9 a rede social que n\u00e3o pode ser ignorada se o seu p\u00fablico-alvo estiver presente na mesma! Porqu\u00ea colaborar com os influencers no Instagram? \u00c9 a rede social perfeita para mostrar os seus produtos online. <\/strong>Al\u00e9m disso, os influencers criam posts, Reels e stories esteticamente agrad\u00e1veis, para captar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico, nos quais partilham a sua experi\u00eancia e opini\u00e3o sobre os produtos que lhes envia. Gra\u00e7as ao sticker link, os influencers d\u00e3o acesso directo ao produto de que falam: um excelente avan\u00e7o em termos de visibilidade e convers\u00e3o! <\/p>\n\n\n\n

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YouTube: o formato de v\u00eddeo est\u00e1 a ganhar popularidade<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O YouTube tem mais de 2 mil milh\u00f5es de utilizadores registados mensalmente,<\/strong> \u00e9 uma plataforma muito apreciada, e com boas raz\u00f5es! \u00c9 um formato de v\u00eddeo que explodiu em 2021 e que tem a capacidade de ser muito envolvente: um formato ideal para desenvolver a visibilidade. Note-se que 90% dos consumidores v\u00eaem v\u00eddeos para os ajudar na sua decis\u00e3o de compra (fonte: HubSpot). Al\u00e9m disso, o formato de v\u00eddeo oferecido pelo YouTube, onde os influencers falam atrav\u00e9s de v\u00eddeos como se estivessem a falar com os seus amigos, torna a parceria de influ\u00eancia da marca mais humana.<\/strong> Para uma marca que est\u00e1 apenas a come\u00e7ar, esta \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o bem sucedida: uma grande audi\u00eancia enquanto comunica de uma forma que faz com que a publicidade pare\u00e7a menos agressiva para os utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

A fim de colaborar com YouTuber’s, os influencers da plataforma, pode propor-lhes :<\/p>\n\n\n\n

– Gravar um v\u00eddeo, <\/strong>onde os influenciadores mostram o que receberam, dando aos consumidores uma ideia mais clara dos seus produtos;<\/p>\n\n\n\n

–Realizar um tutorial<\/strong> que explique como funciona o seu produto;<\/p>\n\n\n\n

– Organizar um concurso<\/strong> que \u00e9 uma boa forma de testar os seus produtos enquanto anima a comunidade.<\/p>\n\n\n\n

A marca de cosm\u00e9ticos Lush, vegan e cruelty-free, decidiu recentemente retirar-se das redes sociais com o objetivo de preservar a sa\u00fade mental dos seus utilizadores<\/strong> (fonte: Vogue Business<\/a>). No entanto, continua a funcionar no YouTube para se manter em contacto com os seus clientes e para continuar a comunicar sobre os seus produtos, apresentando v\u00eddeos muito est\u00e9ticos que incorporam os valores da marca. O YouTube \u00e9, portanto, um meio muito interessante para se afastar da publicidade tradicional. <\/p>\n\n\n\n

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TikTok para revelar a sua criatividade a uma audi\u00eancia numerosa<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O TikTok tem representado uma revolu\u00e7\u00e3o. <\/strong>Muitas redes sociais t\u00eam sido inspiradas por estes famosos v\u00eddeos curtos, cada um mais criativo do que o anterior. Esta originalidade seduziu a gera\u00e7\u00e3o mais jovem  t<\/strong>amb\u00e9m conhecida como a Gera\u00e7\u00e3o Z (pessoas nascidas depois de 1997). Com 1,5 mil milh\u00f5es de utilizadores ativos esperados em 2022 (fonte: App Annie), esta plataforma oferece \u00e0s marcas jovens a oportunidade de alcan\u00e7ar uma audi\u00eancia muito vasta.<\/p>\n\n\n\n

Para fazer a escolha de colaborar com influencers no TikTok, \u00e9 preciso concordar em propor e ver conte\u00fados com um tom menos corporativo<\/strong>, mais leve, porque os utilizadores querem descobrir enquanto se divertem!<\/strong> Al\u00e9m disso, como plataforma de defini\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, tem de estar atento \u00e0s tend\u00eancias se quiser ter sucesso em fazer com que a sua marca se torne viral.<\/p>\n\n\n\n

A pequena vantagem do TikTok? Uma biblioteca musical com mais de 150.000 faixas: o suficiente para animar as suas cria\u00e7\u00f5es<\/strong> (fonte: TikTok)! <\/p>\n\n\n\n

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Pinterest para a sua visibilidade e originar vendas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Originalmente, o Pinterest era uma rede social para inspirar os seus utilizadores. Hoje, o Pinterest est\u00e1 a expandir-se e a instalar ferramentas competitivas para facilitar as colabora\u00e7\u00f5es de influ\u00eancia de marca. <\/strong>Uma das \u00faltimas caracter\u00edsticas \u00e9 o Ideas Pins, que permite aos criadores de conte\u00fados criar v\u00eddeos curtos e permanentes para os utilizadores guardarem (fonte: Pinterest Newsroom<\/a>). Como nova marca no mercado, esta \u00e9 uma grande plataforma para ganhar visibilidade atrav\u00e9s da promo\u00e7\u00e3o dos seus produtos originais, que se tornar\u00e3o os seus bestsellers. Por exemplo, pode propor aos influencers a cria\u00e7\u00e3o de uma wishlist<\/strong>, ou lista de presentes no momento das f\u00e9rias, uma rotina baseada em 3 dos seus produtos, etc. Al\u00e9m disso, a plataforma tamb\u00e9m desenvolve o com\u00e9rcio social, permitindo aos criadores de conte\u00fados anexar liga\u00e7\u00f5es \u00e0 sua e-shop.<\/strong>   <\/p>\n\n\n\n

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Um blog para o reconhecimento da sua marca<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Os Blog’s continuam a ser relevantes, e na plataforma Hivency<\/a> by SKEEPERS<\/strong> \u00e9 poss\u00edvel lan\u00e7ar campanhas de influ\u00eancia atrav\u00e9s deste canal. Permitindo-lhe produzir um conte\u00fado muito mais longo e descritivo do que uma simples fotografia publicada noutro meio de comunica\u00e7\u00e3o social, \u00e9 o meio de comunica\u00e7\u00e3o social ideal para desenvolver o conhecimento da sua marca, especialmente se est\u00e1 apenas a come\u00e7ar no seu mercado! De facto, os influencers que utilizam estes meios, tamb\u00e9m conhecidos por “bloggerss”, t\u00eam um forte poder de prescri\u00e7\u00e3o. Gra\u00e7as \u00e0 sua escrita, escrevem a sua opini\u00e3o detalhada com fotografias para fundamentar as suas palavras, tais como por exemplo, provas, ou “try-on”.<\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e1 uma lista n\u00e3o exaustiva de ideias para colaborar com os blogger’s para desenvolver a imagem da sua marca na comunidade influenciadora:<\/p>\n\n\n\n

– Oferecer artigos patrocinados, <\/strong>que consistem em pagar ao influenciador para escrever um artigo sobre os seus produtos de uma forma aut\u00eantica;<\/p>\n\n\n\n

– Pe\u00e7a a sua opini\u00e3o<\/strong> sobre os produtos que lhes enviar. O seu artigo ser\u00e1 uma poderosa UGC. <\/p>\n\n\n\n

Source: Zoella’s blog <\/p>\n\n\n\n

Escolha nano e micro-influencers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O n\u00famero de seguidores n\u00e3o determina o desempenho de uma campanha influente. Dependendo do seu objectivo previamente decidido e da campanha, n\u00e3o ir\u00e1 escolher o mesmo tipo de influencer. Existem principalmente 4 tipos de influencers que ir\u00e3o atender a diferentes objetivos:<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Hivency by SKEEPERS<\/a><\/p>\n\n\n\n

Enquanto nova marca, \u00e9 do seu interesse trabalhar com nano e micro-influenciadores. Os mesmos s\u00e3o vistos como mais aut\u00eanticos e est\u00e3o mais pr\u00f3ximos da sua comunidade. <\/strong>Assim, para colocar a sua marca \u00e0 frente de um target de nicho, ter\u00e1 mais hip\u00f3teses de transformar os seus seguidores em consumidores leais. No Instagram, a taxa m\u00e9dia de envolvimento para um micro-influenciador com menos de 15.000 seguidores \u00e9 de 3,86%, em compara\u00e7\u00e3o com 1,36% para um criador de conte\u00fados que tenha entre 500.000 e 1 milh\u00e3o de seguidores (fonte: Influencer Marketing Hub). Para encontrar influencers, n\u00e3o hesite em usar hashtags que ir\u00e3o reunir toda uma comunidade de nicho! <\/p>\n\n\n\n

Atualizar o conte\u00fado para acompanhar as \u00faltimas tend\u00eancias do Influencer Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para que os utilizadores possam reparar em si, \u00e9 necess\u00e1rio seguir as tend\u00eancias atuais das redes sociais onde est\u00e1 presente, especialmente numa plataforma como o TikTok. Mas estas tend\u00eancias s\u00e3o tempor\u00e1rias. Para o ajudar a manter-se atualizado, precisa de ir ao encontro da realidade.<\/strong> Esta t\u00e9cnica consiste em criar uma conta com a qual seguir\u00e1 a sua marca, bem como influencers e outros atores que evoluem no mesmo universo que a sua marca. Desta forma, o algoritmo de cada rede social ir\u00e1 oferecer-lhe constantemente conte\u00fados atuais relacionados com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Estes 5 passos chave s\u00e3o para o ajudar a estruturar a sua estrat\u00e9gia de Influencer Marketing, caso esteja a lan\u00e7ar a sua marca no mercado. <\/strong>Como j\u00e1 viu, esta estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 apenas para marcas estabelecidas, l\u00edderes de mercado – \u00e9 para as melhores. <\/p>\n\n\n\n

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