Seit es Food-Blogger gibt, ist die Lebensmittelbranche nicht mehr aus der Social Media Welt wegzudenken. Doch wie kann es eine Marke schaffen, sich von der immer größer werdenden Masse an Online-Content abzuheben, um den Weg vom Supermarktregal in die Herzen von Millionen von Konsumenten zu meistern? Originalität, Authentizität und Kontinuität sind hier die Stichwörter. Genau...
Seit es Food-Blogger gibt, ist die Lebensmittelbranche nicht mehr aus der Social Media Welt wegzudenken. Doch wie kann es eine Marke schaffen, sich von der immer größer werdenden Masse an Online-Content abzuheben, um den Weg vom Supermarktregal in die Herzen von Millionen von Konsumenten zu meistern? Originalität, Authentizität und Kontinuität sind hier die Stichwörter. Genau das zeichnet die nachhaltige Arbeit mit Nano- und Micro-Influencern als Markenbotschafter aus. Wie das im echten Leben aussieht und welche genauen Faktoren zum Erfolg führen, zeigen wir an einem Kampagnen-Beispiel der französischen Ikonen-Marke Michel et Augustin.
Einfach richtig gute Kekse, Desserts und Milchprodukte zu kreieren, war für Michel et Augustin nicht genug. Sie wollten ein echtes Erlebnis schaffen. Seit ihren Anfängen war die Nähe zu ihrer Zielgruppe deshalb das A und O für die Marke, die seit 2008 ihre Gourmet-Abenteuer mit einer stetig wachsenden Online-Community auf den beliebtesten sozialen Netzwerken teilt. Als Pionier im Social Media Marketing gilt Michel et Augustin mittlerweile nicht nur in Frankreich zu den Unicorns im Food-Sektor, deren Fangemeinde sie bestens auf die große weite Welt vorbereitet hat. Aufgrund ihrer Mission, ist diese zum festen Bestandteil ihrer Marken-DNA geworden, was die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern zum intuitiven nächsten Schritt ihrer Reise machte.
Dass auch diese Strategie für Michel et Augustin zum vollen Erfolg wurde, ist bei ihrer Geschichte nicht verwunderlich. In der Case Study gehen wir diesem Geheimrezept auf den Grund und schauen uns am Beispiel der Kampagne ihres neuen „Rezeptbuchs für Cookie-Experten“ an, wie sich die Arbeit mit diesen authentischen Markenbotschaftern im echten Leben umsetzen lässt.
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„Uns ist es wichtig, unsere Social Media Aktivitäten soweit es geht intern zu halten, – auch unser Influencer Marketing. Der Online Content, die Entwicklung unserer Markenpräsenz und die Verwaltung unserer Influencer Kollaborationen werden von einem 4-köpfigen Team gemanagt. Ohne Hivency könnten wir jedoch nicht die nötige Kontrolle und Übersicht behalten. Mit Hivency ist alles maßgeschneidert und was wir heute dadurch umsetzen können, übertrifft unsere vorherigen Möglichkeiten bei Weitem. Besonders der einfache Zugang zu Influencern und zu den nötigen Daten macht für uns einen wichtigen Unterschied.“ – Carole Cottard, Leiterin der externen Kommunikation von Michel et Augustin.
Kampagnen-Ergebnisse mit Ikonen-Status
Der Content von 20 involvierten Micro-Influencer auf Instagram generierte:
- eine Reichweite von +398.000 Personen
- eine durchschnittliche Engagement-Rate von 6.64%
Alle Resultate, inkl. Medienwert (EMV) findest du in unserer Case Study.
Lass dich von der Michel et Augustin Erfolgsstory inspirieren, um auch deine Marke dem Kultstatus einen Stück näher zu bringen.
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