Trouver des micro-influenceurs : de la recherche manuelle à l’approche structurée 

Vous êtes à la recherche d’influenceurs sur les réseaux sociaux pour votre stratégie de marketing d’influence ? Super idée : ils boosteront votre visibilité, et ce, avec un budget tout à fait raisonnable. 

Mais alors, comment les trouver… Vous ne savez pas par où commencer ? Dans cet article, vous découvrirez une méthode simple et efficace pour collaborer avec des influenceurs : de la recherche manuelle aux outils plus structurés. 

Les 10 étapes pour trouver des micro-influenceurs qui correspondent à votre marque 

Etape 1 : Définir votre stratégie et vos objectifs 

Avant d’entamer la recherche de vos créateurs, il est primordial de fixer vos règles ! Sans objectif clair vous risquez de vous perdre et vos campagnes en prendront un coup : elles seront beaucoup moins impactantes. 

Pour commencer, définissez quels seront vos KPIs de références. Quels sont vos objectifs ?  À quel besoin va répondre le créateur de contenu avec lequel vous allez collaborer ? Par exemple : augmenter votre engagement, votre notoriété, générer plus de conversions… 

Maintenant que vos objectifs sont clairs, quelle est votre cible ? A quoi ressemblerait votre client idéal ? Le profil type à qui vos campagnes d’influence seront adressées et pour qui vos produits ou services sont pensés. 

Pour la partie budget : soyez réalistes. 

Calculez le coût moyen par collaboration si vous prévoyez une campagne d’influence. Pensez à inclure plusieurs frais : envois des produits, suivi, outils… Ainsi vous pourrez prévoir une enveloppe globale par campagne. 

Il est préférable de commencer petit et d’ajuster au fur et à mesure. 

Etape 2 : Comprendre ce qu’est un micro-influenceur 

Définition et fourchette d’abonnés (généralement 10K-100K) 

C’est simple : il s’agit d’un profil avec une communauté très engagée sur les réseaux sociaux !  

En général, un micro-influenceur est suivi par 10 000 à 100 000 abonnés. De quoi donner de la visibilité à vos produits ou services. 

Avantages vs macro-influenceurs (taux d’engagement, authenticité, coût) 

Pourquoi privilégier ce type de profil ?  

Ils ont généralement un taux d’engagement beaucoup plus élevé que les macro-influenceurs. Leurs communautés sont actives : les abonnés commentent, partagent et interagissent. 

Ce qui fait également leur force, c’est leur authenticité, ils parlent avec sincérité et c’est pour cela que leurs recommandations ont de la valeur.   

Aussi, les coûts sont bien moins importants qu’un macro-influenceur et souvent bien plus efficace.  

En résumé : le micro-influenceur est plus proche de sa communauté, plus crédible et plus rentable. 

Types de micro-influenceurs selon les secteurs 

Chaque micro-influenceur joue un rôle clé dans le marketing d’influence, avec un domaine dans lequel sa voix porte. 

• Beauté : il partage ses routines et ses secrets make up 

• Sport : c’est un profil qui motive et partage ses entraînements et ses défis sportifs 

• Food : il a le don de faire saliver sa communauté avec ses recettes  

• B2B : fort pour transmettre son expertise et conseils pratiques 

Ne choisissez pas votre audience au hasard, il faut trouver un profil qui saura inspirer votre cible ! 

Etape 3 : Identifiez les réseaux sociaux pertinents 

Chaque secteur a ses plateformes clés :  

Mode et lifestyle : Instagram pour l’inspiration, TikTok pour le contenu viral. 

Cuisine : Youtube pour les recettes, Instagram pour les visuels alléchants et TikTok pour le contenu viral 

B2B, tech : LinkedIn pour le networking et l’expertise. 

Ne perdez pas de temps sur les mauvaises plateformes. Adaptez votre stratégie a votre marché. 

Etape 4 : Les méthodes de recherche manuelle 

Trouver des influenceurs sans outil ? C’est possible !  

Voici 4 méthodes simples :  

Recherche par hashtags ciblés 

Tapez des hashtags liés à votre secteur d’activité (#skincare, #fitness, #recettes) parcourez les profils qui publient régulièrement et faites votre choix.  Cette méthode est idéale pour démarrer une campagne d’influence dans le cadre de votre stratégie de marketing. 

Exploration des abonnés de vos concurrents 

Vos concurrents ont déjà mis en place des campagnes d’influence ? Regardez qui les suit, qui interagit avec leurs publications. Ces profils peuvent être des partenaires potentiels pour vos futures campagnes. 

Analyse des mentions de votre marque 

Cherchez les créateurs qui parlent déjà de vous. Ils sont souvent vos meilleurs ambassadeurs. 

Exploration des recommandations de plateformes 

Instagram, TikTok, suggèrent des profils similaires. Utilisez ces recommandations pour élargir votre recherche et renforcer vos campagnes d’influence. 

Étape 5 : Utilisez des outils et plateformes spécialisées 

La recherche manuelle a ses limites : c’est plus long et imprécis. Tandis que les plateformes de micro-influence dédiées simplifient tout.  

La solution Skeepers Influence Marketing 

Avec une plateforme de micro-influence comme Skeepers Influence Marketing vous trouverez les bons créateurs. Vous pourrez vérifier leurs données, leur performance et suivre vos campagnes. Ce sera donc pour vous moins de stress pour plus d’efficacité. 

Vous aurez accès à des filtres avancés, des analyses précises, une gestion centralisée a un seul et même endroit : vous gagnerez un temps fou.  

Etape 6 : Définissez et appliquez vos critères de sélection 

De multiples critères peuvent être choisi lorsque vous cherchez des micro-influenceurs. 

Nous en avons sélectionné 3 pour vous :  

• Le taux d’engagement réel 

• La qualité et la cohérence du contenu 

• L’analyse de l’audience  

Ces trois indicateurs vous assurent de trouver des micro-influenceurs qui s’alignent avec les valeurs de votre marque.  

Concernant le taux d’engagement, ne choisissez pas vos prestataires au hasard. Il est important que ce soit authentique et qu’il ne soit pas gonflé par des faux abonnés. 

Analysez le contenu et surtout, sa qualité : esthétique, cohérence, créativité. Il doit partager vos valeurs et votre univers. 

Étudiez son audience : âge, localisation, centres d’intérêt… Ces critères font la différence entre un bon choix qui fera briller vos produits ou alors une campagne qui fera un flop. 

Etape 7 : Vérifiez l’authenticité et la qualité 

Il est important de détecter les faux followers. Ne vous fiez pas qu’aux chiffres. Détectez les faux abonnés avec des outils dédiés. Regardez l’historique des collaborations : marques crédibles ou partenariats douteux ? 

Analysez la régularité des publications : un profil actif inspire confiance : mais gardez aussi en tête que la qualité prime sur la quantité. 

Étape 8 : Établissez le premier contact 

Une fois vos créateurs sélectionnés, il est temps de passer à l’action : les contacter. Cette étape est stratégique, car une approche bien pensée augmente vos chances d’obtenir une réponse positive et construire une relation durable. 

Où et comment contacter les micro-influenceurs ? 

Les micro-influenceurs sont souvent accessibles via leurs réseaux sociaux. Deux canaux sont à votre disposition :  

• Messages privés (DM) sur Instagram, TikTok ou LinkedIn 

• E-mail professionnel 

Le choix du DM est rapide et direct, idéal pour une première approche. 

L’e-mail est souvent indiqué dans la bio ou via le lien “Contact”. Plus formelle, cette approche est recommandée pour des partenariats rémunérées ou des briefs détaillés. 

Personnalisez votre approche 

Évitez les messages copiés-collés. Souvent les influenceurs reçoivent beaucoup de sollicitations alors pour vous démarquer, soyez authentique ! 

• Mentionnez leur contenu : une publication récente, un style qui vous a particulièrement plu. 

• Expliquez pourquoi vous les avez choisis : lien avec votre marque, valeurs communes… 

• Soyez clairs et concis : indiquez l’objectif sans entrer dans tous les détails. 

Préparez votre brief 

Une fois l’intérêt confirmé, envoyez un brief clair et structuré. Il doit inclure : 

• L’objectif de la campagne d’influence (visibilité, engagement, conversion…) 

• Format attendu (post, stories, vidéos…) 

• Calendrier (dates clés, deadlines) 

• Rémunération ou contrepartie (paiement, produits offerts) 

• Guidelines (ton, hashtags, mentions obligatoires) 

Un brief précis rassure l’influenceur et évite les malentendus. 

Etape 9 : Comment construire une base de données qualifiée ? 

Une fois vos premiers contacts établis, il est essentiel de centraliser vos informations pour éviter la dispersion et optimiser vos futures campagnes. Une base de données bien organisée vous fera gagner du temps et vous permettra de bâtir des relations durables. 

Organisez vos contacts 

Créez un fichier ou un outil dédié comme une plateforme de micro-influence pour regrouper toutes les informations clés : 

• Nom et prénom 

• Pseudo et lien vers le profil 

• Coordonnées (email, téléphone si disponible) 

• Plateforme principale 

• Taux d’engagement 

• Historique des collaborations 

• Notes personnelles (style, ton, points forts) 

Utilisez Skeepers pour centraliser et suivre ses relations 

Avec Skeepers Influence Marketing, notre plateforme de micro-influence, vous pouvez : 

• Importer vos contacts et les regrouper dans un seul espace. 

• Suivre vos échanges (messages, briefs, validations). 

• Analyser les performances des influenceurs après chaque campagne. 

Cette centralisation vous évite les pertes d’informations et vous permet de piloter vos collaborations de manière professionnelle. 

Créez des pools d’influenceurs par campagne/thématique 

Ne mélangez pas tout ! Organisez vos listes selon : 

• La thématique (Beauté, Sport, Food, B2B…) 

• L’objectif de campagne (lancement produit, notoriété, engagement…) 

• Le budget (petits, moyens, gros partenariats) 

Cela vous permet de réagir vite et de sélectionner les bons profils pour chaque opération. 

Skeepers permet de créer une communauté d’influenceurs avec qui on ne fait pas du one shot mais plutôt des collab sur le long terme (meilleur impact et meilleur qualité d’UGC) 

Le vrai levier, c’est la relation durable. Avec Skeepers, vous construisez une communauté fidèle qui connaît votre marque et crée des contenus authentiques sur le long terme. 

Résultat : meilleure qualité d’UGC, plus d’impact et plus de ROI. 

Etape 10 : Mesurez et optimisez votre recherche 

Trouver des micro-influenceurs est une première étape, mais pour garantir le succès de vos campagnes, il est essentiel de mesurer vos résultats et d’optimiser votre stratégie en continu. Voici comment procéder :  

Trackez les performances des influenceurs identifiés 

Une fois vos collab lancées, suivez les indicateurs clés : 

• Taux d’engagement (likes, commentaires, partages) 

• Reach et impressions (nombre de personnes touchées) 

• Conversions (clics, ventes, inscriptions) 

• Qualité des contenus générés (esthétique, respect du brief, authenticité) 

Vous pouvez utiliser des outils comme Skeepers Influence Marketing pour centraliser ces données et obtenir des rapports détaillés. 

Ajustez ses critères de recherche 

Analysez vos résultats pour identifier ce qui fonctionne : 

• Quels profils ont généré le plus d’engagement ? 

• Quels formats ont eu le meilleur impact ? 

• Quels secteurs ou thématiques sont les plus performants ? 

En fonction de ces insights, revoyez vos critères : taux d’engagement minimum, type de contenu, plateforme prioritaire… Cela vous permettra d’affiner vos futures recherches pour trouver les meilleurs micro-influenceurs. 

Capitalisez sur les meilleurs profils 

Ne partez pas de zéro à chaque campagne. Conservez vos top influenceurs et transformez-les en ambassadeurs pour du long terme 

• Proposez des collaborations régulières. 

• Impliquez-les dans des lancements produits ou des événements exclusifs. 

• Créez une communauté d’ambassadeurs autour de votre marque. 

Les relations durables renforcent la crédibilité, améliorent la qualité des contenus et augmentent le ROI. 

Les erreurs à éviter dans votre recherche d’influenceurs 

Pour réussir votre stratégie, évitez ces pièges fréquents : 

• Se baser uniquement sur le nombre d’abonnés : un gros chiffre ne garantit pas l’engagement. 

• Ignorer la cohérence avec votre marque : un influenceur hors de votre univers peut nuire à votre image. 

• Négliger la vérification des faux abonnés : cela fausse vos résultats et votre ROI. 

• Oublier le suivi post-campagne : sans analyse, impossible d’optimiser vos futures collaborations. 

• Multiplier les collaborations one-shot : privilégiez la relation long terme pour plus d’impact. 

La checklist des éléments à ne surtout pas oublier 

Avant de lancer votre recherche, assurez-vous d’avoir : 

• Définis vos objectifs et KPIs 

• Identifié votre cible et vos personas 

• Fixé votre budget et vos ressources 

• Choisi les plateformes pertinentes 

• Établi vos critères de sélection (engagement, authenticité, valeurs) 

• Préparé un brief clair et structuré 

• Mis en place un système pour centraliser vos contacts 

Réussir votre campagne de marketing d’influence avec les bons micro-influenceurs 

Trouver les bons profils, personnaliser vos approches et structurer vos collaborations sont les clés pour une campagne d’influence efficace. Avec une stratégie claire et des outils adaptés, vous maximisez votre impact sur les réseaux sociaux et bâtissez des partenariats durables.