De la nostalgie à la viralité : GT Company transforme Kodak et AgfaPhoto en marques influentes avec Skeepers

Distributeur et licencié des marques emblématiques AgfaPhoto et Kodak, GT Company est un acteur clé du marché de la photo et des accessoires technologiques. Il commercialise ses produits via des partenaires retailers de renom (Fnac Darty, Boulanger…) et renforce le lien entre la marque et les consommateurs à travers ses propres sites e-commerce.

En donnant un second souffle à des marques historiques tout en lançant de nouveaux produits modernes (caméras stabilisées, appareils bridges ou instantanés), GT Company s’impose comme un modèle de transformation réussie. Avec un chiffre d’affaires de 90 millions d’euros et une croissance de +300 % en trois ans, l’entreprise a été désignée Champion de la Croissance par Les Échos et classée 9e au classement européen du Financial Times et Statista (2013-2023).

• Rajeunir et moderniser l’image des marques AgfaPhoto et Kodak
• Créer des preuves sociales et de l’authenticité pour renforcer l’attractivité des produits
• Développer les marques à l’international en s’appuyant sur des influenceurs locaux

Le premier défi de GT Company est à la fois simple et ambitieux : rendre actuelles et désirables des marques connues par les anciennes générations. L’entreprise souhaitait sortir du cadre publicitaire classique pour renouer avec les consommateurs à travers une approche plus humaine et authentique.

Pour GT Company, la preuve sociale est essentielle dans un secteur technologique où les consommateurs recherchent avant tout des tests, des démonstrations et des retours d’expérience réels. L’entreprise avait également besoin d’un flux constant de photos et de vidéos de qualité pour alimenter ses sites, ses réseaux sociaux et ceux de ses distributeurs. L’enjeu était donc double : nourrir la stratégie de contenu tout en soutenant la notoriété et la conversion sur plusieurs marchés.

Enfin, GT Company devait accompagner sa croissance internationale en s’appuyant sur des influenceurs locaux capables de porter le message des marques dans leurs langues et cultures respectives. Une mission que l’équipe voulait industrialiser pour gagner en temps et en efficacité, mais sans perdre en authenticité.

• Créer des campagnes d’UGC (User Generated Content) grâce aux micro et nano influenceurs
• Diffuser des contenus authentiques et attractifs sur tous les canaux
• Développer une communauté d’influenceurs attachés aux marques

Déjà cliente de Skeepers avec Avis Vérifiés, GT Company a choisi la solution Influencer Marketing, séduite par sa simplicité d’utilisation et son efficacité.

Au-delà de l’aspect pratique, la solution s’est imposée comme une véritable « machine à générer du contenu ». Les visuels et vidéos produits par les influenceurs peuvent être réutilisés sur les réseaux sociaux, les fiches produits e-commerce ou encore les pages de leurs partenaires distributeurs, qui apprécient de ne pas avoir à créer de visuels eux-mêmes. Pour eux comme pour GT Company, c’est un gain de temps et d’argent considérable, tout en assurant une cohérence de marque.

Autre atout décisif : la dimension internationale de la plateforme. GT Company peut désormais collaborer avec des créateurs en France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni et bientôt en Amérique du Nord. Un levier stratégique pour soutenir son développement mondial.

Pour cette approche, l’entreprise a fait le choix des micro et nano-influenceurs, dont la proximité et la sincérité génèrent une forte crédibilité. L’importante base de données de Skeepers a permis à l’entreprise d’affiner le profil des influenceurs sollicités :

• pour AgfaPhoto, les profils choisis incarnent la convivialité, la famille et le lifestyle.
• pour Kodak, la marque cible des créateurs à la fibre technologique et au sens visuel affirmé.

La souplesse de Influencer Marketing permet à l’équipe d’appliquer une méthode très performante pour collecter rapidement des contenus, avec des consignes claires, inspirantes et amicales qui stimulent la créativité sans la brider. GT Company active également le sentiment d’appartenance chez les influenceurs, car chaque collaboration est envisagée comme un véritable partenariat où les créateurs sont invités à rejoindre une communauté, bien plus qu’à participer à une campagne ponctuelle.

• Des performances de campagne largement supérieures à la moyenne du secteur
• Une production massive d’UGC de qualité, facilement réutilisables
• Une stratégie d’influence internationale structurée et scalable

L’impact des UGC a été immédiat : GT Company a dépassé tous les standards du secteur tech européen sur ses campagnes menées sur les 12 derniers mois. Avec 596 000 utilisateurs touchés, 2,37 millions d’interaction et 216 000 interactions, elle obtient 2 à 2,5 fois plus de résultats que la moyenne du secteur.

Certaines campagnes ont même généré des performances virales : une créatrice allemande possédant 25 000 abonnés a vu l’une de ses vidéos TikTok atteindre 425 000 vues, 4,5 % d’engagement et un EMV estimé à 41 000 € !

Ces résultats s’expliquent par la puissance des UGC collectés grâce à la plateforme Skeepers. Chaque visuel ou vidéo est facilement réutilisable sur les canaux de GT Company et de ses partenaires distributeurs, ce qui renforce la cohérence des marques et multiplie les points de contact avec le public.

L’entreprise exploite également d’autres modules de l’écosystème Skeepers. Pour accompagner le lancement de nouveaux produits, Gifted Review permet de publier des avis authentiques créés par les membres de la communauté en échange d’un produit offert. Shoppable Content permet de connecter les publications d’influence aux fiches produits et donne la possibilité aux visiteurs d’acheter directement au sein du player.

Tout est centralisé au sein d’une même plateforme, offrant une efficacité maximale.

Pour la suite, GT Company, va s’appuyer sur la valorisation à grande échelle du contenu UGC. L’équipe prévoit d’intégrer davantage ces contenus dans ses campagnes publicitaires (Spark Ads, boost posts) et de les utiliser comme levier de social commerce.