Pour vous aider à mettre en place vos prochaines campagnes de marketing d’influence sur notre plateforme d’influenceurs, Hivency vous a réalisé une infographie des 8 étapes clés à suivre pour réussir avec succès vos actions d’influence. Réponse en image. © Infographie Hivency 1 – La création de campagne en fonction de vos objectifs Il est...
Pour vous aider à mettre en place vos prochaines campagnes de marketing d’influence sur notre plateforme d’influenceurs, Hivency vous a réalisé une infographie des 8 étapes clés à suivre pour réussir avec succès vos actions d’influence. Réponse en image.
© Infographie Hivency
1 – La création de campagne en fonction de vos objectifs
Il est nécessaire de mettre en exergue vos objectifs avant de vous lancer. En effet, si vos objectifs sont clairs, votre stratégie le sera tout autant. Il existe cinq objectifs principaux (souvent ces objectifs sont complémentaires et liés les uns aux autres) pour lesquels, une entreprise décide de se lancer dans une campagne de marketing d’influence :
- Augmenter la visibilité de la marque ;
- Améliorer son image de marque ;
- Créer de l’engagement ;
- Générer plus de considération ;
- Générer des ventes.
Au même moment, il faut aussi penser à trouver les KPIs qui permettra de mesurer la performance de votre campagne d’influence. Hivency, plateforme d’influenceurs, a recensé dans un e-book les meilleurs KPIs pour les campagnes de marketing d’influence. Ils vont permettre d’analyser les retombées de leurs campagnes de marketing d’influence. Téléchargez notre e-book en cliquant ici !
2 – Matching avec des micro-influenceurs sur la plateforme d’influence Hivency
Les micro-influenceurs comptabilisent entre 5 et 100 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux. Proches de leurs communautés, ce sont des représentants aux messages authentiques et crédibles. Pour une marque, il est très important de trouver les bons influenceurs afin qu’ils véhiculent un message qui correspond aux valeurs de la marque et à ses produits. Identifier les bons micro-influenceurs n’est pas aisé.
La solution d’influence Hivency permet d’optimiser la mise en relation entre les marques et les influenceurs grâce à un système de matching qui utilise le machine learning et les caractéristiques du profil des influenceurs pour générer des matchs. Ce même système permet également de proposer aux marques des métriques qui révèlent la composition des profils d’influenceurs (taux d’engagement, audience, présence de profils fictifs).
3 – Approuvez les créateurs pour votre campagne sur la plateforme
Une fois que vous avez identifié les influenceurs qui correspondent le plus à votre marque, il est temps de créer votre brief et de collaborer avec eux. Soyez original et laissez une marge de créativité à l’influenceur ! En effet, les influenceurs souhaitent être en cohérence et transparents avec leur communauté, donc ils voudront suivre leur charte éditoriale et graphique.
4 – Livraison des échantillons
Livrez vos produits aux influenceurs afin qu’ils puissent imaginer un storytelling et créer le contenu autour de votre produit ou service. Le storytelling est intéressant pour une marque afin de toucher les consommateurs, car cela permet de capter l’attention et de susciter l’intérêt pour les produits/services. Il permet aussi de créer des émotions visuelles et d’établir une identité propre au créateur de contenu et à la marque.
5 – Post des contenus par les micro-influenceurs
Un des avantages du marketing de micro-influence est que les influenceurs vont réaliser des contenus originaux et authentiques sur les réseaux sociaux en échange de produits ou de services gratuits voire d’une rémunération. N’hésitez donc pas à réutiliser le contenu publié par les influenceurs. En effet, il peut ensuite vous servir pour votre blog marque, vos fiches produits ou encore vos campagnes publicitaires… Vous pouvez aussi profiter de ces contenus pour les exposer lors d’un événement drive-to-store ou pour donner la parole aux influenceurs dans différents canaux que vous utilisez tels que les vidéos, IGTV, mailings, blogs, bulletins d’information etc.
6 – Téléchargez votre UGC (contenu généré par les micro-influenceurs)
L’UGC fait référence au contenu issu directement des utilisateurs. Il y a un véritable essor de l’UGC sur les réseaux sociaux, car en quelques années à peine, à prendre une place considérable dans notre vie quotidienne. Aujourd’hui 80% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux, et le temps moyen passé sur ces supports augmente continuellement. Il est actuellement de 1h22 en France, et encore plus élevé chez les millennials. Ce phénomène a été renforcé encore par l’apparition des smartphones et des applications mobiles
7 – Suivez vos données précisément
Pour être le plus efficient possible et mener avec succès votre prochaine campagne de marketing d’influence, n’oubliez pas qu’une fois la campagne lancée, il faut suivre au fur et à mesure les résultats. Ensuite, il sera nécessaire d’analyser les résultats finaux.
8 – Détendez-vous !
Attention, cette dernière étape ne doit pas être prise à la légère 😉
Photo de Jopwell provenant de Pexels
Et pour aller plus loin dans votre réflexion et dans votre mise en place d’une campagne de marketing d’influence, téléchargez notre e-book sur les 11 étapes essentielles qui vont vous aider à bien structurer votre campagne de marketing d’influence. Découvrez nos conseils pour réussir votre prochaine stratégie.
Le bonus de cet e-book : une check-list pour ne pas oublier une seule des étapes à suivre.
