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4 conseils pour réduire son impact environnemental quand on travaille avec des influenceurs
Influencer Marketing

4 conseils pour réduire son impact environnemental quand on travaille avec des influenceurs

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Gare à vous, adeptes de l’unboxing – le développement durable est arrivé ! Les influenceurs manifestent de plus en plus une véritable conscience écologique, et celle-ci concerne à la fois leurs propres modes de consommation et les produits qu’ils utilisent. Des influenceurs mode et voyage adeptes du slow living aux influenceurs Instagram minimalistes et zéro déchet incitant leur abonnés à réduire leur empreinte, la communauté des influenceurs met décidément l’accent sur l’environnement.

Pour les marques, ce virage au vert est essentiel puisque les influenceurs ont bien souvent tendance à choisir leurs partenariats en fonction de leurs affinités écologiques. En appliquant les conseils qui suivent, vous offrirez une meilleure expérience à vos collaborateurs et à vos clients et inscrirez votre marque dans une mouvance durable.

Utilisez des emballages recyclables

Les emballages durables ont une empreinte plus faible en eau et en carbone, et nécessitent peu de produits chimiques et de déchets en général. Les emballages doivent, au minimum, pouvoir être triés sans difficulté par la plupart des consommateurs (si ce n’est tous). Pour cela, il est important que vous examiniez les contenants de vos produits et les moyens employés pour les expédier aux consommateurs.

Changer l’intégralité de vos emballages peut paraître complexe, mais n’oubliez pas que cette action aura des effets positifs à long terme sur l’environnement et sur votre e-réputation.

Les influenceurs eux-mêmes se positionnent de plus en plus face au gaspillage, en particulier dans le milieu de la beauté et du make-up. Entre 2018 et 2019, les hashtags tels que « #wastefulpackaging » (gaspillage d’emballage) et les mots-clés comme « too much packaging » (trop d’emballage) ont augmenté de 100%. Les marques ont ainsi d’autant plus intérêt à privilégier au minimum des emballages recyclables pour les envois de cadeaux et d’échantillons de tests produits à vos influenceurs.

 

N’en faites pas trop avec les colis destinés aux unboxings

Il est souvent tentant d’envoyer de gros colis colorés et tape-à-l’œil à vos influenceurs… mais avant de céder à la tentation, essayez de réfléchir à l’impact environnemental de cette action. Par exemple, les colis sur-emballés contenant des appareils électroniques ou bien les emballages XXL ne sont pas facilement recyclables, et posent bien plus de problèmes qu’ils ne le devraient. Non seulement ces derniers sont nocifs pour l’environnement, mais ils peuvent aussi encombrer inutilement les influenceurs, qui doivent trouver quoi faire avec et comment les réutiliser.

Pensez plutôt à chercher des idées d’emballages créatifs, qui soient écologiques tout en restant visuellement sympas. Utilisez des emballages recyclés, et pas seulement recyclables. Faites travailler votre imagination pour emballer vos produits en y apportant une touche spéciale et en minimisant votre impact environnemental.

Limitez la quantité de produits que vous envoyez

Dans le cadre d’une campagne de gifting, vous pouvez être amené à expédier des quantités considérables de produits ou d’échantillons à vos influenceurs. Si vous représentez une marque beauté, vous pouvez alors très vite être tenté d’envoyer des échantillons pour chaque teinte de fond de teint ou de correcteur, par exemple. Si cette action marketing est destinée à mettre en valeur vos gammes de produits, c’est également souvent une perte de temps. Dans ce cas, pensez à réduire le gaspillage en demandant en amont aux influenceurs ce qu’ils souhaitent. Même si l’effet de surprise est atténué, l’utilité du produit expédié est en revanche presque toujours garantie. Ne perdez plus de temps à offrir 40 nuances de fond de teint différentes ou 25 couleurs de rouge à lèvres qui ne seront jamais portées. Optez pour des produits spécifiques qui auront une réelle chance de plaire. 

Non seulement vous limitez la quantité de produits envoyés et réduisez votre impact, mais vous établissez aussi des relations solides avec vos influenceurs en vous adaptant à leurs préférences. Dans le même temps, cette attention accroît leur sentiment d’estime

Insérez des étiquettes de retour dans vos colis

Même si vous limitez les produits que vous expédiez, certains d’entre eux resteront peut-être inutilisés. Limitez à nouveau le gaspillage en fournissant à vos influenceurs des étiquettes de retour afin qu’ils puissent vous renvoyer les produits dont ils n’ont pas besoin, ou bien qu’ils les donnent à une organisation caritative. En incluant une étiquette de renvoi à vos cadeaux, vous montrez par la même occasion que vous êtes attentif à votre impact environnemental, et ce geste est toujours apprécié. Et puis, en donnant à vos influenceurs la possibilité de faire un don à une organisation locale, vous prouvez votre engagement bien au-delà des seules considérations environnementales.

De 2013 à 2018, une progression de plus de 50% a été enregistrée sur les emballages de produits issus d’un commerce plus durable. Les consommateurs – et en particulier les jeunes générations – se soucient de plus en plus de leur impact écologique. En tant que marque, vous verrez alors que l’adoption de pratiques écologiques dans vos campagnes de marketing avec des micro-influenceurs est aussi positive pour l’environnement qu’elle ne l’est pour les affaires. En réduisant les quantités de produits expédiés, en les réutilisant et en opérant quelques changements sur la manière dont vous les conditionnez, vous alliez marketing et développement durable.

Sources :

  • Glossy, Fashion and beauty brands are studying influencers’ social consciousness sincerity before choosing partners, 2020. Lien.
  • Harvard Business Review, Research: Actually, Consumers Do Buy Sustainable Products. Lien.

Photo à la une : Cerqueira via le site Unsplash