Crédit photo : RODNAE Productions via Pexels TikTok ne cesse de grandir ! Le réseau social est passé de tendance émergente en début 2020 à canal de communication incontournable en 2021. Pour garder sa longueur d’avance et se démarquer des autres réseaux sociaux, TikTok déploie régulièrement de nouveaux outils. L’app’ met aussi à jour régulièrement...
Crédit photo : RODNAE Productions via Pexels
TikTok ne cesse de grandir ! Le réseau social est passé de tendance émergente en début 2020 à canal de communication incontournable en 2021. Pour garder sa longueur d’avance et se démarquer des autres réseaux sociaux, TikTok déploie régulièrement de nouveaux outils. L’app’ met aussi à jour régulièrement ses fonctionnalités pour orienter l’usage du réseau ainsi que pour satisfaire ses utilisateurs.
Aujourd’hui, la plateforme Hivency vous fait part des dernières nouveautés mises en place par l’application spécialiste des vidéos. Allant désormais jusqu’à 3 minutes, découvrez toutes les fonctionnalités que réserve cette application adorée des jeunes pour pouvoir optimiser vos campagnes d’influence dans ce réseau.
1 – Trois fonctionnalités TikTok pour les parents
TikTok était, jusqu’à très récemment, un réseau social utilisé généralement par les adolescents âgés de 13 à 17 ans. L’application a bien compris que la vie digitale des adolescents est devenue une difficulté et une source de frustration pour de nombreux parents. En effet, d’après les derniers chiffres du marketing d’influence 2021 de Hivency, les adolescents passent en moyenne 80 minutes par jour sur TikTok. Passer un peu plus d’une heure par jour sur les réseaux sociaux pendant la crise sanitaire était pour certains tout à fait compréhensible, mais il l’est également que certains parents s’inquiètent pour le bien-être de leurs enfants. Sans parler d’autres risques auxquels les adolescents s’exposent sur les réseaux : prédateurs, harcèlement, etc. En effet, le 16 février 2021 plusieurs associations de consommateurs en Europe ont porté plainte contre la plateforme, affirmant qu’elle ne réussit pas à protéger les mineurs. Le bureau européen des unions de consommateurs cite des manquements dans la protection contre la publicité cachée et les contenus « potentiellement dangereux ».
Dans un effort pour renforcer la protection des enfants sur l’app, TikTok a mis en place 3 fonctionnalités pour aider les parents à gérer la vie digitale de leurs enfants. Le nom de cette nouveauté réunissant les fonctionnalités ? Family Pairing.
- Gestion du temps d’écran : en utilisant Family Pairing, les parents peuvent limiter le temps que leurs enfants passent sur TikTok chaque jour.
- Filtres de commentaires : les parents peuvent choisir qui peut commenter les contenus vidéos de leurs enfants, s’assurant ainsi qu’il n’y aura pas de commentaires malveillants.
- Messages directs : les parents pourront gérer quels utilisateurs ont le droit d’envoyer des messages privés à leurs enfants. Ayant toujours le bien-être des utilisateurs à l’esprit, TikTok interdit l’envoi de messages privés aux utilisateurs ayant moins de 16 ans. Il est aussi impossible de partager images et vidéos qui ne proviennent pas de la plateforme.
Ces fonctionnalités sont déjà disponibles pour l’ensemble des utilisateurs sur leurs propres comptes. Désormais, grâce au Family Pairing, les parents peuvent aussi accéder aux paramètres des comptes de leurs enfants.
Cette information est importante à connaître pour une marque à l’heure de lancer des campagnes sur le réseau. Sachant que chaque utilisateur peut mettre en place ces restrictions, soyez attentifs lorsque vous contactez vos influenceurs sur l’app : peut-être que leurs messages privés sont ouverts à leurs amis seulement, dans ce cas il faudra mieux les contacter par e-mail ou via une autre plateforme.
2 – Des outils d’apprentissage digital
TikTok a su créer au sein de son application une communauté dédiée à l’apprentissage. L’hashtag #LearnOnTikTok compte presque 60 milliards de vues et continue de grandir. Il s’agit d’un indicateur clair qui démontre que les utilisateurs de TikTok aiment bien les vidéos informatives.
Pour promouvoir cette tendance, TikTok collabore maintenant avec Quizlet, une plateforme d’études en ligne très populaire aux États-Unis. Il s’agit d’une manière différente d’apprendre pour les créateurs de contenu et les utilisateurs. Quelques-unes des fonctionnalités de Quizlet (par exemple, des jeux de mémoire) seront très prochainement disponibles sur TikTok.
Cette fonctionnalité sera bientôt à la disposition d’un nombre concret de créateurs. Ces créateurs pourront ajouter un lien Quizlet à leur contenu sur TikTok pour mieux informer et éduquer leur communauté. De ce fait, il sera possible de créer vos propres contenus didactiques sur Quizlet pour ensuite les relier à vos contenus TikTok.
3 – Des messages pour aider les internautes à réfléchir avant de partager
TikTok valorise l’authenticité et la sincérité au sein de sa plateforme. C’est pourquoi l’application supprime les fausses informations et collaborent avec différents sites de vérification pour s’assurer que le contenu posté sur l’app est fiable. Quand leurs collaborateurs confirment un contenu comme « fake », il est immédiatement supprimé de la plateforme.
Malheureusement parfois les vérifications ne sont pas concluantes, particulièrement quand il s’agit d’événements encore en cours. C’est pourquoi, TikTok a mis en place un nouveau dispositif pour aller plus loin dans ses efforts de réduction de partages de fausses informations.
Comment ça marche ? Tout d’abord, les utilisateurs verront une bannière sur la vidéo si le contenu a été examiné, mais n’a pas pu être validé de manière concluante. Le créateur de la vidéo sera également notifié d’un avertissement placé sur son contenu. Lorsqu’un utilisateur essaye de partager le contenu signalé, ils verront un message leur rappelant que la vidéo a été signalé comme contenu non vérifié. Il s’agit d’une étape de plus pour que les utilisateurs aient le temps de réfléchir avant de choisir de partager ou pas.
TikTok a remarqué qu’avec cette fonctionnalité la fréquence de partage baissait en 24 %.
Si vous voulez que vos vidéos et celles de vos influenceurs atteignent le plus grand nombre d’utilisateurs sur TikTok, assurez-vous que chaque information partagée soit vérifiable et authentique. Sinon, vous risquez de voir votre vidéo complètement supprimé de l’app !
Il est important de se tenir au courant de toutes les dernières nouveautés des réseaux sociaux, mais aussi des outils que chaque réseau met en place, des nouvelles collaborations et fonctionnalités… Il s’agit de mieux comprendre l’environnement où vont se dérouler vos campagnes d’influence et aussi d’avoir un aperçu de comment les utilisateurs vivent l’expérience sur chaque réseau.
4 – Une plateforme créative comme canal de recrutement
TikTok ne cesse d’évoluer et se renouveler au fil des évolutions et besoins de ses utilisateurs. La plateforme, basée sur des contenus vidéos dynamiques et créatifs, a souhaité développer ses fonctionnalités en proposant aux marques et potentiels recruteurs de déceler des créateurs de contenu doués et imaginatifs.
Souhaitant étendre ses fonctions en devenant un canal d’emploi et recrutement, TikTok Resumes est la nouvelle fonctionnalité lancée en juin 2021 permettant aux marques de publier des offres d’emploi directement sur la plateforme.
Cette fonctionnalité, encore en phase de test et uniquement disponible aux États-Unis, a déjà séduit de nombreuses marques américaines dont Chipotle, Target, Shopify…
Les candidats intéressés par les différentes offres d’emploi doivent publier leur CV vidéo et indiquer le hashtag #TikTokResumes dans la description de la publication.
Nul doute que cette fonctionnalité permettra à ce réseau social en plein essor de poursuivre sa croissance fulgurante. Son apparition sur le territoire européen n’est pas encore prévu pour le moment.