Se está familiarizado com as redes sociais, notou certamente o desenvolvimento de novos perfis de influencers nos últimos anos: os influencers virtuais. Estarão a modificar os códigos de influência, tomando gradualmente o lugar dos chamados influencers “tradicionais”? Quem são os influencers virtuais? Embora realistas, são personagens fictícias que só existem em plataformas dedicadas, tais como...
Se está familiarizado com as redes sociais, notou certamente o desenvolvimento de novos perfis de influencers nos últimos anos: os influencers virtuais.
Estarão a modificar os códigos de influência, tomando gradualmente o lugar dos chamados influencers “tradicionais”?
Quem são os influencers virtuais?
Embora realistas, são personagens fictícias que só existem em plataformas dedicadas, tais como o Instagram. Estes personagens, criados de raiz, têm uma história e partilham os seus gostos, paixões e visão com a sua comunidade através da narração transmédia (esta técnica consiste em contar uma história ou uma experiência através de diferentes plataformas e formatos utilizando as tecnologias digitais atuais).
Permitem às empresas mostrar os seus produtos e tecnologias em diferentes redes sociais, mas também entregar mensagens direcionadas aos seus consumidores.
Antes de sabermos mais sobre o seu uso e como funcionam, apresentaremos alguns dos mais conhecidos:
- Lil Miqueda:
Apareceu no Instagram em 2016 e tem agora mais de 3 milhões de seguidores. Muito empenhada (tal como a sua comunidade), é ativista por muitas causas, nomeadamente o movimento #blacklivesmatter, visível na sua conta Instagram. Duas outras personalidades virtuais criadas por Brud, a mesma empresa que Lil Mequala, aparecem frequentemente no seu perfil: Blawko (com mais de 147.000 seguidores no Instagram) e Bermudaisbae, um “robô” influenciador do estilo de vida com quase 280.000 seguidores. Estes 3 influencers virtuais formam um trio de amigos que vivem em Los Angeles e partilham as suas aventuras com as suas comunidades.
- FNMeka:
Apareceu em 2019 na plataforma TikTok, publica numerosos vídeos de comédia sobre as tendências atuais do TikTok e vestindo as marcas high-end ou streetwear que são populares. Também vende NFT. O primeiro rapper-influencer virtual, tem também três faixas que podem ser encontradas no Spotify! De acordo com Trevor McFedries, o criador de Lil Miquela, as redes sociais substituíram a série, alcançando um público cada vez mais jovem. Através de Lil Miquena e das suas parcelas diárias, é possível contar histórias e abordar questões para jovens que não encontrariam nos meios de comunicação tradicionais. Para o criador da FNMeka, as intenções são bastante diferentes. A intenção original era fazer dele uma personagem que só usava o que estava na moda noTikTok, exibindo os produtos dos seus patrocinadores. Mas desde que assinou com a editora Factory New, poderia tornar-se um dos primeiros artistas feitos de raiz, flexíveis e nunca envelhecendo.
Quais são as diferenças entre influencers virtuais e micro-influencers?
- Como são avatares, permitem um controlo total sobre a imagem e a mensagem que a marca quer transmitir através da sua campanha e assim evitar os escândalos (bad buzz) que podem seguir-se a uma colaboração com um influenciaer “tradicional”.
- As suas vantagens residem também na possibilidade de propor um universo sem limites, sem parecer necessariamente real (mesmo que o universo escolhido esteja de acordo com os valores partilhados pela personagem).
- A colaboração com um influencer virtual ainda não está à margem, e permite à marca que a utiliza demonstrar que está a viver com os tempos, e ao mesmo tempo reduzir os custos ligados a esta parceria (sem custos ligados à viagem e ao alojamento do influencer, por exemplo).
A utilização de influencers virtuais também tem os seus inconvenientes:
- São limitados na autenticidade e veracidade das suas palavras.
- No entanto, é preferível utilizar um influencer tradicional quando se pretende lidar com um assunto que requer identificação e compaixão.
Quando utilizar um micro-influencer?
- Ao contrário dos influencers virtuais, os micro-influencers são muito mais acessíveis, tanto às marcas como às suas comunidades.
- Reconhecidos pela sua autenticidade, partilham valores e semelhanças com a sua comunidade, criando um laço único com os seus seguidores.
- Têm a oportunidade de dizer o que pensam sobre um produto ou serviço com ou sem uma parceria de marca. Se um micro-influencer utiliza um produto, significa que adere aos seus princípios, o que dá aos seus seguidores mais confiança na compra do produto.
- Para a marca, para além de uma comunidade ativa e empenhada, fornecem conhecimentos pessoais e feedback sobre como melhorar o produto/serviço oferecido pela marca.
O futuro da influência: rumo a um setor totalmente digitalizado?
Com o desenvolvimento das novas economias virtuais e das NFT, a digitalização do nosso mundo está a acelerar em direção a um mundo virtual paralelo.
Já é possível aceder a galerias de arte virtuais onde as NFT são exibidas com a possibilidade de as comprar ou de comprar roupa para vestir ao avatar. Quem melhor do que os influencers virtuais para prosperar neste mercado? A maioria deles já está a promover as NFT e até a sugerir a sua compra. A nível social, o desenvolvimento de influencers virtuais também pode ajudar a lançar luz sobre um país e a sua cultura. No início de 2021, surgiu o iYanda. Este avatar destina-se a ser o duplo virtual do modelo sul-africano e apresentadora de televisão Ayanda Thabethe. Interessada em moda, beleza e entretenimento, ela é a sua extensão digitalizada, permitindo-lhe explorar as várias possibilidades do mundo virtual. O primeiro avatar 100% “feito em África”, é também uma oportunidade para o modelo exportar a sua cultura e alcançar um número máximo de utilizadores da Internet, a fim de entrar em contacto com a sua comunidade.
Contudo, apesar do apelo do mundo virtual, os influencers tradicionais ainda são muito atrativos. A autenticidade, perícia e confiança entre o influenciador e a sua comunidade continua a ser essencial. De facto, os influencers permitem que as marcas imaginem novos conceitos, que façam inquéritos aos assinantes para melhorar produtos e/ou serviços, mas também que criem produtos totalmente personalizados e pensados para os assinantes. São peritos no seu setor e conhecem perfeitamente os seus seguidores.
Muitos setores ainda não são totalmente acessíveis aos influencers virtuais, uma vez que lhes falta a autenticidade necessária. Podemos, por exemplo, pensar nos setores alimentar e cosmético oferecendo vídeos tutoriais, testes de colisão; campanhas de sensibilização apelando à experiência dos influencers envolvidos; ou influência B2B onde os subscritores atribuem muita importância ao sentimento e à perícia dada pelo influenciador.
O mundo virtual, o novo Eldorado para marcas, parece interessar cada vez mais pessoas desde muito novas devido às muitas oportunidades que oferece. Apesar desta atração, assusta e deixa a grande maioria das pessoas perplexas.
Será esta loucura suficiente para abalar os atuais modos de influência?
