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O podcast: Um novo canal de colaboração para marcas?

O podcast: Um novo canal de colaboração para marcas?

Juanita Solano 18 February 2022

O áudio através do podcast é um claro exemplo de formatos que se adaptam ao estilo de vida e às necessidades dos utilizadores. Além disso, este formato tem crescido exponencialmente graças a produtos como o Google Home e é um dos favoritos para as possibilidades que oferece nas previsões de marketing de influenciadores para este 2022. E embora seja verdade que explodiu durante e após a crise de saúde covid-19, quase 30 milhões consomem os mais variados conteúdos mensalmente, de acordo com os dados publicados pelo Gente. Oferece o que é conhecido como conteúdo de lanche. Isto é, um conteúdo fácil de consumir.

De acordo com os dados publicados no Digital News Report Portugal 2021 em 2021, 41,5% dos portugueses que utilizam a Internet dizem ter escutado algum podcast no mês anterior, mais 3,1 pp. que em 2020 e 7,2 pp. que em 2019. E o Spotify é, nem mais nem menos, do que a plataforma que reúne mais utilizadores em todo o mundo com 365 milhões de utilizadores ativos mensais (MAU).

Estes dados abrem uma janela interessante para novas oportunidades de marketing e publicidade de influenciadores, que têm no podcast um aliado perfeito.

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Um podcast, muitas vantagens

O termo podcast está associado aos princípios da velocidade, imediatismo, flexibilidade e conforto.  É um formato que tem sido capaz de se adaptar a novos hábitos de consumo, pelo que já é considerado como mais uma ferramenta de marketing digital.  Entre as suas características encontram-se:

  • O poder do áudio: Sem dúvida, este é um formato que, pela sua essência, se conecta de uma forma mais íntima e também precisa de escuta atenta pelo utilizador.
  • Relação próxima: Este contexto íntimo também permite criar relações de longo prazo com os ouvintes e traduz-se em alcançar a tão procurada credibilidade para as marcas.
  • Facilidade de consumo: Sempre pronto para ser consumido. O conteúdo on-the-go é a pedra angular do podcast e também pode ser acedido a partir de qualquer dispositivo móvel.
  • Temas intermináveis: Além de ser livre, a sua diversidade de temas torna-o atrativo para uma multiplicidade de géneros e utilizadores de todos os públicos.

Uma poderosa ferramenta de marketing

A erupção das gerações mais novas no mercado torna a aposta nas últimas tendências digitais chave para atingir todos os objetivos. E é que não tens de olhar mais do que os números. Estes dizem-nos que 39% dos utilizadores da plataforma Spotify têm menos de 30 anos, de acordo com o Influencer Marketing Hub.  Além disso, a vantagem é acrescentada que neste canal de áudio não há comentários ou qualquer outro tipo de interação. É uma escuta atenta e ativa do utilizador.  Importante quando se envia uma mensagem. Por isso, se está a pensar se o podcasting deve fazer parte do seu plano de marketing de conteúdos, confira algumas das suas principais vantagens:

  • Crie envolvimento: A proximidade oferecida por este formato torna a sua mensagem de marca mais natural e menos intrusiva. Além disso, deve ter em mente que as regras do jogo mudaram e que já não se trata apenas de vender. Conectar e criar envolvimento são dois objetivos primários.  
  • Fidelização: Aproveite este formato para construir a fidelização do cliente oferecendo-lhes conteúdo que acrescenta valor.  Você está no meio certo para fazê-lo como você pode combinar informação com entretenimento e posicionamento da marca.
  • Criar diálogo: Dependendo da natureza da sua marca, este formato permite-lhe entrar no diálogo mais atual, participando em questões sociais ou interesse geral.
  • Economicamente: Criar um podcast de qualidade não está em desacordo com o orçamento. Para o realizar, necessitará de um espaço com boas condições para som e um equipamento de gravação que possa ser um simples telemóvel que lhe permita fazê-lo com qualidade. A sua publicação numa plataforma de distribuição adequada também é acessível. Tenha em mente que a espontaneidade é um ponto positivo e que uma narração correta é indispensável.
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Um espaço para influenciadores

A sua marca enfrenta um meio perfeito no qual, como marketer, também pode ativar campanhas de marketing de influenciadores. Aproveite este formato e tire toda a partida seguindo algumas premissas:

  • Contacte os influenciadores que querem visar comunidades de nicho, criadores de conteúdos e até outras marcas.
  • Como marca pode ter o seu próprio podcast ou receber convites para podcasts criados por outras empresas ou influenciadores.
  • A criatividade é indispensável. Proponha entrevistas interessantes com especialistas relacionados com os seus territórios de marca ou estabeleça contacto com influenciadores que possam ser fundamentais para a sua estratégia de posicionamento.
  • O podcast é perfeito, por exemplo, para aquelas marcas comprometidas com temas específicos.
  • Este formato permite-lhe estabelecer uma relação de longo prazo com influenciadores.  Aproveite tudo o que o formato lhe oferece para criar confiança e proximidade.

Lembre-se que estes podcasters de 2022 são os novos influenciadores.  Agora que sabe tudo sobre um dos formatos da moda, só tem que começar a funcionar.

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