Aunque la mayoría de los profesionales de marketing lograron entender los riesgos relacionados con el COVID-19, hoy esta crisis sanitaria lo ha puesto todo patas arriba. Un año después de que todo cambiase tanto en España como a nivel mundial, las necesidades de los profesionales del marketing han cambiado, al igual que las de los...
Aunque la mayoría de los profesionales de marketing lograron entender los riesgos relacionados con el COVID-19, hoy esta crisis sanitaria lo ha puesto todo patas arriba. Un año después de que todo cambiase tanto en España como a nivel mundial, las necesidades de los profesionales del marketing han cambiado, al igual que las de los consumidores. En colaboración con la plataforma Sortlist, hemos elaborado un nuevo e-book, que arroja luz sobre las tendencias de marketing del año en Europa, pero también aporta consejos para encontrar el mejor proveedor externo. Estas recomendaciones para encontrar el mejor partner te ayudarán a aplicar estas nuevas tendencias.
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El e-commerce, la estrategia digital y las redes sociales crecen
Como puedes leer en nuestro e-book, en 2020, el e-commerce, la estrategia digital y las redes sociales son las tres especialidades de marketing que más crecen. La razón de este aumento es, sin duda, la crisis sanitaria. El cierre de empresas, los confinamientos en todo el mundo, el aumento exponencial del uso de las redes sociales, son alguno de los factores que lo justifican.
En España, se observa una importante disminución en la demanda de branding y posicionamiento, principalmente durante el tercer trimestre de 2020.
El marketing de influencia sigue creciendo
Este año, las marcas se centran en ser naturales y sinceras en las redes sociales con sus consumidores. Para ello, recurren a la creación de contenido mediante colaboraciones con influencers. En 2021, ya no hay que demostrar impacto que tiene el marketing de influencia. Esta palanca de marketing, que está cobrando fuerza, permite a las marcas afirmar su autenticidad y enviar mensajes personalizados a sus diferentes públicos.
Tanto si colaboran con macroinfluencers, microinfluencers o nanoinfluencers, las marcas favorecerán este tipo de comunicación para lograr sus objetivos. Cabe destacar que durante el primer cierre y cuando los negocios estaban cerrados, el marketing de influencers siguió siendo el canal de marketing más accesible. Las redes sociales han permitido que las marcas sigan generando ventas y se den a conocer.
Tendencias de marketing de influencers que han surgido
De esta cambio sin precedentes, surgieron varias tendencias en el marketing de influencers como:
- Co-creación con nanoinfluencers;
- La conversión de influencers y consumidores en embajadores de marca;
- La aparición de las reseñas multimedia como parte de las campañas de reseñas de consumidores y de marketing de influencia.
Redes sociales e influencia: opiniones de expertos
En este nuevo contenido creado especialmente para las agencias y los profesionales del marketing que trabajan para marcas de diversos sectores, los profesionales del sector de las relaciones públicas y las agencias digitales también te ofrecen todas las tendencias clave del año según sus clientes. Un valor añadido para poder aplicar estas noticias y comprender mejor el estado del mercado actual. Descubre un extracto:
«Está surgiendo una verdadera tendencia por la creatividad. El contenido de los influencers debe evolucionar y los creadores de contenido deben renovarse para ofrecer contenido nuevo, impactante y atractivo.[…]», Enrique LEMERCIER, Director creativo y de Influencia – Agencia Vianova.
Rodéate de expertos para avanzar
Tras un año complicado e inestable, la mayoría de los profesionales del marketing recurren a proveedores de servicios externos. Como explica Aline Buisson, Head of Social Media de la agencia BIG SUCCESS France, «este año, las marcas necesitan más asesoramiento, ya que muchas se están internacionalizando más.»
De hecho, aunque contar con recursos humanos propios e internos es fundamental en marketing de influencia o, más globalmente, en marketing y comunicación en general, es relevante rodearse de proveedores externos, por ejemplo una plataforma de microinfluencers como Hivency.
¿Por qué contar con proveedores externos?
Sencillamente, porque con su experiencia específica, podrán aumentar tus habilidades y conocimientos para que puedas desarrollarte fácilmente. Al estar rodeada, una marca puede adoptar un enfoque basado en proyectos, lo cual es doblemente efectivo en el marketing de influencers hoy en día.
Por último, en este contenido coproducido con Sortlist, te damos todos nuestros consejos para encontrar a los mejores proveedores de servicios, tanto de marketing de influencia como de relaciones con prensa o incluso digitales.
¿Qué es Sortlist?
Sortlist es una plataforma para conectar marcas y agencias. En Sortlist, los responsables de la toma de decisiones de marketing pueden identificar las agencias más relevantes para sus necesidades de marketing, creativas y digitales.
