Para organizar tu 2020 y ayudarte a crear las mejores campañas de influencia, desde Hivency, hemos preparado las 10 predicciones sobre el futuro del marketing de influencia Son muchas las tendencias de cara al nuevo año, desde influencers virtuales a el crecimiento de Tiktok, ¡descúbrelas! 1 – Nanoinfluencers, influencers B2B, influencer virtuales y consumidores: los...
Para organizar tu 2020 y ayudarte a crear las mejores campañas de influencia, desde Hivency, hemos preparado las 10 predicciones sobre el futuro del marketing de influencia Son muchas las tendencias de cara al nuevo año, desde influencers virtuales a el crecimiento de Tiktok, ¡descúbrelas!
1 – Nanoinfluencers, influencers B2B, influencer virtuales y consumidores: los nuevos embajadores de marca
Las marcas deben estar al día de las novedades, regulaciones y tendencias en el marketing de influencia y las redes sociales. Este año, ha habido un aumento en las colaboraciones con microinfluencers y nanoinfluencers. Estos últimos, tienen menos de 5.000 seguidores y transmiten mensajes sinceros y que generan un gran impacto. Son personas de gran confianza para los usuarios, sus seguidores. Además de ser auténticos y fiables, lo que permite relaciones sólidas y duraderas, los nanoinfluencers suponen un menor coste para una marca a la hora de colaborar.
Las marcas también han entendido la importancia de hacer que los consumidores se conviertan en embajadores. Pueden llegar a ser igual de relevantes que los influencers, y es que los consumidores son portavoces de calidad de las marcas.
Si en 2019, hemos visto la aparición de influencers virtuales, está tendencia, aumentará en 2020. Las marcas de lujo y cosmética, son especialmente afines a este tipo de influencer. Y es que, gracias a ellos, consiguen desmarcarse de sus competidores y obtienen publicaciones con gran engagement en redes sociales.
En lo que respecta a las marcas B2B, los influencers B2B son cada vez más valorados por su experiencia y conocimientos profesionales. Como resultado, cada vez más marcas colaborarán con ellos. Trabajar con personas influyentes B2B es diferente a trabajar con personas influyentes B2C. De hecho, las redes sociales no son las mismas y tampoco lo son los objetivos.
2 – Una nueva percepción del marketing de influencia y una mayor inversión
Ante el auge del marketing de influencia, las marcas se reinventan e innovan en las redes sociales para ampliar su comunidad y alcanzar sus objetivos. Están invirtiendo cada vez más para integrar la influencia en su estrategia de marketing. Además, cada vez basan más sus acciones en los datos, analizan los datos de los consumidores para mejorar la experiencia del cliente, pero también para innovar, generar ventas y diferenciarse de la competencia. Además, datos permiten a las marcas comprometerse en la lucha contra el fraude en redes sociales.
Gracias a todas estas inversiones y a esta concienciación por parte de las marcas, el sector del marketing está evolucionando.
3 – La innovación como eje principal en las redes sociales
2020 estará marcado por la innovación en redes sociales. Para las marcas, resulta esencial estar siempre informado sobre las últimas noticias de las redes sociales con el fin de crear campañas adaptadas a estos cambios y a los usuarios.
Las redes sociales evolucionan regularmente para fidelizar a los clientes y diferenciarse. Constantemente se crean nuevas características y las aplicaciones se actualizan con frecuencia (por ejemplo: Instagram y la desaparición de los likes).
¡En 2019, TikTok se convirtió en la aplicación que más creció! 500 millones de usuarios y 614 millones de descargas en sólo 10 meses. El próximo año, muchas marcas integrarán TikTok en sus campañas de marketing de influencia.
4 – El estado del marketing de influencia en España: previsiones para 2020
Presupuestos, equipos internos encargados de las colaboraciones con influencers, frecuencia de las campañas implementadas, remuneración de los creadores de contenidos…. Hivency, ha llevado a cabo una encuesta entre unos 100 profesionales del marketing y la comunicación para conocer su opinión sobre el marketing de influencia:
Gráfico 1: El tipo de influencer activado para las campañas de influencia
80% de los profesionales encuestados, afirmó que «colaboran con los microinfluencers».
Gráfico 2: El marketing de influencia como parte de la estrategia global
La mayoría de las empresas encuestadas (64,29%) organizan campañas que complementan otras actividades de marketing 360°. El 14,29% de los encuestados organizaron campañas de influencia de forma independiente.
Bonus: La hoja de ruta para llevar tus campañas con éxito
Desde identificar a los influencers adecuados, hasta coordinar campañas de marketing de influencia en otros canales de comunicación, esta hoja de ruta te ayudará a estar listo este 2020.
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