Cada octubre desde hace 27 años, se celebra la campaña anual contra el Cáncer de Mama. En todo el mundo, organizaciones, marcas e influencers unen fuerzas para informar y concienciar sobre esta lucha. Algunas de las marcas que hacen uso de nuestra plataforma de influencia han establecido campañas de marketing de influencia para movilizarse en...
Cada octubre desde hace 27 años, se celebra la campaña anual contra el Cáncer de Mama. En todo el mundo, organizaciones, marcas e influencers unen fuerzas para informar y concienciar sobre esta lucha. Algunas de las marcas que hacen uso de nuestra plataforma de influencia han establecido campañas de marketing de influencia para movilizarse en torno a esta causa. Hacemos zoom sobre 7 campañas que dan voz a esta lucha.
1 – Las marcas de belleza, solidarias con la lucha contra el Cáncer de Mama
Fieles a sus consumidoras, en toda Europa, las marcas de cosmética han decidido actuar por una buena causa. Siendo el marketing de influencia uno de los vectores de comunicación más poderosos hoy en día, es normal que las marcas se hayan dirigido a los usuarios a través de las redes sociales recurriendo a los influencers.
Darphin Paris y Clinique France celebran Octubre Rosa
A lo largo del mes de octubre de 2020, las marcas del Grupo Estée Lauder se han compometido a luchar contra el Cáncer de Mama. Por cada Sérum Calmante vendido, Darphin dona 6 euros a la asociación «Ruban Rose», fundada en 1994 por Estée Lauder y Marie-Claire. Además de ayudar a la asociación a continuar su lucha, la marca francesa de belleza quiere transmitir un mensaje para promover la detección temprana del Cáncer de Mama y apoyar la investigación. Para difundir estos mensajes, Darphin ha recurrido a los microinfluencers. ¿El objetivo principal? Aumentar la conciencia de los seguidores de los influencers sobre el Cáncer de Mama a través de una publicación en Instagram y una story.
Por su parte, Clinique France también dona el 10% de sus beneficios a «Ruban Rose». Esta marca, que es la primera en el mundo creada por dermatólogos, apoya la investigación y la labor de los investigadores en su lucha contra el Cáncer de Mama. Con el deseo de dar a conocer a la asociación a la que ayuda, pidió a los influencer con los que trabaja que mencionasen a la cuenta de «Ruban Rose» en Instagram. De este modo, los usuarios pueden obtener más información. Esta campaña de influencia con una docena de creadores de contenido, que aún no ha terminado, ya ha alcanzado a más de 59.000 usuarios de Instagram.
El ISDIN en España y las #WomanIsdin se movilizan juntas
ISDIN es una de las mayores empresas de productos dermatológicos de España y cuenta con una gran comunidad de consumidoras y embajadoras que aman sus productos. Para el Mes Mundial del Cáncer de Mama, la marca decidió activar a todas sus seguidoras para transmitir su mensaje y conseguir donaciones para la investigación. Por cada producto de la gama «Mujer ISDIN» vendido y por cada imagen compartida con el filtro y hashtag #WomanIsdin durante el mes de octubre, Isdin donará 1 euro al proyecto de investigación de biopsia líquida. 54 creadoras de contenido presentes en nuestra plataforma de influencia han decidido colaborar con la marca en esta campaña y concienciar a sus seguidores sobre esta lucha. Gracias a estas embajadoras, en tan sólo veinte días, 468.000 usuarios han visto las publicaciones. ¡Una campaña de éxito!
Nailmatic: ¡Rosa por una buena causa!
Nailmatic apoya a las mujeres en la lucha contra el Cáncer de Mama y renueva su compromiso con «Ruban Rose» en su campaña de concienciación durante el Octubre Rosa. A lo largo del mes de octubre, los esmaltes de uñas rosas de la gama PURE se adornan con audaces fundas topless creadas para la ocasión. El 100% de los beneficios obtenidos con estos pintauñas se donarán a «Ruban Rose». Como la marca explicó en la plataforma Hivency a los influencers: «Esta es nuestra manera de apoyar esta causa que está tan cerca de nuestros corazones. Hecho en Francia. Con recursos biológicos, vegetarianos y cruelty-free«.
Con el objetivo de concienciar aún más, la marca pidió a los creadores de contenido que mencionaran a «Ruban Rose» en el post y que informasen a sus seguidores sobre las acciones llevadas a cabo por la asociación. En esta campaña de influencia participaron 15 mujeres, lo que permitió que la marca concienciase a 179.000 personas en Instagram.
