¿Cómo promocionar tu marca con vídeos en Pinterest?

¿Cómo promocionar tu marca con vídeos en Pinterest?

04 de octubre de 2021

¿Cómo promocionar tu marca con vídeos en Pinterest?

04 de octubre de 2021

Cuando piensas en qué red social promocionar tu marca, seguramente Pinterest no es la primera opción. Y mucho menos se te viene a la mente incrementar tu visibilidad con vídeos en Pinterest.

Sin embargo, la plataforma está experimentando un crecimiento sin precedentes con una gran cantidad de visitantes que demuestran una intención de compra. La buena noticia es que es posible compartir vídeos en Pinterest. Pinterest es una gran oportunidad para promocionar tu marca y tus productos con los vídeos realizados por tus mismos clientes.

En este artículo, veremos:

• Por qué debes tener más interés que nunca en integrar Pinterest en tu estrategia de marketing.
• Por qué y cómo crear pines de vídeo.
• Algunos ejemplos de vídeos de marketing compartidos en la plataforma.

¿Por qué Pinterest es una plataforma imprescindible para las marcas?

Números que hablan por sí solos

Pinterest no es necesariamente la primera “red social” en la que pensamos para promocionar vídeos de consumidores, o incluso vídeos en general. Y, sin embargo, algunos números son extremadamente interesantes. En primer lugar, la audiencia de Pinterest. Compuesta por más del 60% de mujeres, está creciendo rápidamente y ha superado los 400 millones de usuarios activos en todo el mundo. Las generaciones Y y Z son ahora las principales impulsoras del crecimiento de la base de usuarios. Y cada vez más hombres están adoptando la plataforma.

Pero eso no es todo, Pinterest también ha revelado algunas cifras realmente interesantes sobre el perfil de su público:

• El 80% de los millennials dice que Pinterest ayuda a encontrar cosas que ellos quieren comprar
• El 72% de los millennials usa el tablero visual para contactar a sus marcas preferidas
• El 71 % de los millennials recurre a la plataforma para recomendaciones de compras

No solo hay cada vez más usuarios de Pinterest (los “Pinners”), sino que también tienen una fuerte intención de compra. En la mayoría de los casos, utilizamos Pinterest cuando estamos en la fase activa de búsqueda. De hecho, Pinterest es un paso importante en el viaje de compra para muchos españoles.Aquí hay otras dos estadísticas interesantes:

• El 94% de los especialistas de marketing que operan en las redes sociales usan Pinterest. Esto no es casualidad…
• El 75% de los creadores de contenido en Pinterest son marcas o medios. En esto, Pinterest se diferencia de otras “redes sociales”.

Por todas estas razones, Pinterest se está convirtiendo en un canal de marketing cada vez más esencial. Y en particular, un canal muy adecuado para emitir vídeos de consumo. Pero antes de llegar a eso, recordemos rápidamente cómo funciona Pinterest. Puedes saltar directamente a la siguiente sección si el funcionamiento de Pinterest no es ningún secreto para tí.

Pinterest, la red social de inspiración

Pinterest a menudo se define como una red social, pero en realidad es más un motor de búsqueda. Tiene más en común con Google que con Instagram, por ejemplo. Pinterest es un motor de búsqueda visual. Permite a sus usuarios encontrar respuestas a sus preguntas… todo esto visualmente gracias a imágenes y vídeos, en vez de hacerlo textualmente.

Los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para encontrar nuevas ideas, nuevos productos y nuevos servicios. No siempre saben exactamente lo que están buscando: Pinterest está ahí para ofrecer inspiración. Para dar una definición más completa de Pinterest, digamos que es un motor de búsqueda visual inspirador. Con Pinterest, puedes conectar ideas, a veces generales, con imágenes o vídeos, descubrir tendencias, ideas o productos que antes no conocías.

Tomemos un ejemplo muy concreto. Una persona está buscando crear un ambiente de discoteca en su salón. Esta persona no está segura de qué decoración necesitar, qué muebles usar, qué objetos comprar, etc. Es en este momento cuando usará Pinterest para crear ideas de productos y materiales que le ayudarán a crear este universo. Para hacer esto, simplemente escribe “ambiente de discoteca” en la barra de búsqueda.

La magia de esta herramienta es su facilidad de uso. Puedes anclar el contenido que te interesa y guardarlo en tableros. De ahí el nombre de la plataforma: Pinterest = Pin + interés. Las tablas te permiten organizar tus “pines” (= contenido anclado) temáticamente.Pinterest no se trata solo de descubrir, guardar y organizar contenido visual en tableros temáticos. En un pin, tienes un hipervínculo que te permite acceder con un solo clic a la página web desde la que se originó la imagen. La página de destino es muy a menudo una página de producto que te permite comprar el producto en cuestión.

¡Es ahí donde vemos cómo el uso de Pinterest es parte de un recorrido de compra!

El enlace de hipertexto que te envía de la imagen/vídeo a la web tiene mucho valor. Pinterest no quiere que el usuario permanezca en la plataforma a toda costa…A diferencia de otras redes. Esta es una bendición para las marcas que pueden usar Pinterest para atraer más tráfico intencional a su sitio web.

Buenas noticias: ¡Puedes promocionar tu marca con vídeos de consumo en Pinterest!

El vídeo es un medio cada vez más utilizado en el marketing de redes sociales. La mayoría de las redes sociales hoy en día te permiten publicar vídeos. Y Pinterest no es una excepción: cada vez hay más pines de vídeo.

Pinterest se está convirtiendo en una plataforma de elección para publicar vídeos de marca y vídeos de usuarios.

Pero, ten cuidado, no cualquier vídeo. Como mencionamos anteriormente, Pinterest es la plataforma que ayuda a sus usuarios a encontrar nuevas ideas, inspiraciones y productos. Los vídeos publicados en Pinterest deben seguir esta lógica. Los vídeos más adecuados para Pinterest son:

• Vídeos de productos, es decir, vídeos que presentan un producto desde todos los ángulos, preferiblemente en su entorno, en su contexto.
• Vídeos de usuarios, donde vemos a las personas, por ejemplo, clientes o empleados, utilizando uno de tus productos, en una lógica de tutorial / demostración. Estos vídeos no solo muestran el producto, sino que también explican cómo funciona y destacan sus beneficios concretos.

En muchos casos, los vídeos son más útiles para descubrir inspiraciones que las fotos. No es casualidad que cada vez más usuarios busquen activamente vídeos en el motor de búsqueda. Simplemente seleccionas el filtro “vídeo” y accedes a los Pines de vídeo relacionados con la búsqueda.

Algunas reglas y consejos para subir tus vídeos de consumidores a Pinterest

Estas son las principales pautas vídeo de Pinterest:

• Hay 3 formatos compatibles: .mp4, .mov y .m4v.
• El tamaño del archivo de vídeo no debe superar los 2 GB.
• La duración del video debe estar entre 4 segundos y 15 minutos.
• El título del pin no debe exceder los 100 caracteres.
• La descripción de texto del video no debe exceder los 500 caracteres.

Ahora bien, aquí encontrarás algunos consejos para hacer que tus Pines de vídeo sean un éxito:

• Elige una imagen de portada atractiva que capte inmediatamente la atención de tu audiencia y deja en claro de qué se trata el vídeo.
• Cuando se trata de la duración del vídeo, los vídeos de mejor rendimiento duran aproximadamente 40 segundos. Los vídeos muy largos rara vez se ven hasta el final.
• Algunos usuarios desactivan el sonido de los vídeos. Por esta razón, debes centrarte en el aspecto visual. En resumen: mostrar sin contar. En general, los vídeos de consumo se prestan para esto. Recuerda que puedes insertar texto en tus vídeos.

Dos últimas cosas antes de presentar ejemplos de vídeos de Pinterest:

• La función “Pin Scheduler” te permite programar la publicación de tus Pins (imágenes y vídeos). ¡Muy conveniente!
• Los Pines de vídeo son elegibles para contenido patrocinado. Por lo tanto, puedes usar el video para crear tus campañas publicitarias en Pinterest.

Algunos ejemplos de vídeos de la comunidad

Finalmente, aquí hay algunos ejemplos de Pines de vídeo publicados en Pinterest.

1 –Promocionar tu marca con vídeos: Phildar

Phildar utiliza la solución de User Generated Content de Skeepers para crear y compartir sus vídeos de sus vendedores y consumidores en Pinterest. Para aquellos que no lo saben, Phildar es una marca de lana y accesorios de punto listos para usar y listos para tejer. Utiliza Pinterest para comunicarse con sus clientes y mostrar nuevas colecciones.Los vídeos son cortos, rara vez superan los 20 segundos. Es simple, rápido y eficiente. A pesar de que Pinterest te permite cargar vídeos de 15 minutos, te recomendamos encarecidamente que favorezcas los videos cortos. Los vídeos de Phildar son inspiradores en este sentido. Consiguen en pocos segundos compartir contenido rico en información y… lo que hace que quieras hacer clic para ir más allá en el sitio web!

2 –Promocionar tu marca con vídeos: Chefclub

Chefclub comparte recetas y consejos de cocina con una comunidad de decenas de millones de personas en la actualidad. Desde su creación, Chefclub ha confiado en el vídeo. En su cuenta de Instagram, la marca comparte contenido inspirador con alto valor añadido en torno a la cocina. Este contenido presenta de forma muy convincente y contextualizada los productos que vende Chefclub en su tienda online. Te recomendamos que eches un vistazo a los vídeos que Chefclub comparte en Pinterest, ya que aplican las mejores prácticas de vídeo de Pinterest.

3– Promocionar tu marca con vídeos: El reducto

Algunas marcas tienen una presencia más fuerte que otras en Pinterest. Depende de la estrategia de marketing específica de cada marca, de los clientes objetivo… pero también el tipo de productos comercializados. Los productos altamente visuales se comparten más fácilmente en forma de videos o imágenes. Por esta razón, las marcas de muebles a menudo están a la vanguardia cuando se trata de vídeo marketing. Es el caso de La Redoute por ejemplo, que publica vídeos muy profesionales para presentar sus productos y destacarlos. Te invitamos a consultar esta cuenta así como la de las principales marcas de decoración e interiorismo porque los vídeos propuestos por los actores de este sector suelen ser grandes éxitos.Si tuviéramos que retener solo dos ideas, recuerda:

• Sí, Pinterest es un medio para explotar tu marketing. Su creciente peso y la calidad de sus usuarios (alta intención de compra) hacen de Pinterest un canal a considerar seriamente.
• Sí, puedes compartir tus vídeos de usuario en Pinterest. Los Pines de vídeo se multiplican y son particularmente apreciados por los usuarios de este “motor de búsqueda visual” que es Pinterest.

La solución de User Generated Videos de Skeepers te da todas las herramientas que necesitas para producir vídeos de consumo de calidad profesional adaptados a Pinterest en cantidad y sin conocimientos técnicos. Si quieres crearte un perfil en Pinterest y añadir vídeos, no lo dudes ni un momento, ¡Contáctanos!

Para ir más allá:

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