Comprender bien lo que quieren los consumidores es uno de los principales retos para las marcas. Para ello, una herramienta esencial es el marketing de influencia ya que permite alcanzar los objetivos fácilmente. Para empezar este nuevo curso con fuerza, os proponemos repasar los datos que han marcado el marketing de influencia en 2019. ...
Comprender bien lo que quieren los consumidores es uno de los principales retos para las marcas. Para ello, una herramienta esencial es el marketing de influencia ya que permite alcanzar los objetivos fácilmente. Para empezar este nuevo curso con fuerza, os proponemos repasar los datos que han marcado el marketing de influencia en 2019.
Este año, 87% de los profesionales del marketing está muy satisfecho con las acciones de marketing de influencia llevadas a cabo. Su efectividad está demostrada, de hecho, genera 11 veces más ROI que la publicidad tradicional.
A pesar de ello, siguen habiendo muchas empresas que aún no colocan la influencia en el eje de su estrategia de marketing. Sin embargo, 7 de cada 10 usuarios sigue a algún influencer en redes sociales y 61% de los millenials afirma que los influencers impactan en su decisión de compra. Todas estas marcas están, por lo tanto, perdiendo la oportunidad de llegar a su público objetivo de una forma directa y eficiente.
Instagram, la red social con más usuarios activos al mes
No es ninguna novedad, Instagram es la red social del momento. Se ha convertido en una verdadera fuente de inspiración. Una red social que mayoritariamente atrae a usuarios jóvenes, con 71% de perfiles con menos de 35 años.
Con un número de interacciones 4 veces mayor que el de otras redes sociales, Instagram supone un gran potencial para las marcas. De hecho 80% de los usuarios confirma que su decisión de compra se ve determinada por lo que ve en Instagram.
El formato vídeo enormemente consumido por los usuarios
En España 95% de los internautas visualiza contenido vídeos. De ahí que cada vez sean más las plataformas que propongan el formato vídeo entre sus funcionalidades. Con la llegada de los stories a Instagram y Facebook, así como la posibilidad de hacer vídeos en directo o la aparición de IGTV, los usuarios son cada vez más adeptos a este tipo de contenido.
Sin duda alguna, Youtube sigue siendo un referente en este sentido y aún más si lo relacionamos con el buying journey de los consumidores. En efecto, 80% de los usuarios consulta vídeos de Youtube durante su proceso de compra.
TikTok, la aplicación de las nuevas generaciones
¡Los jóvenes de 15 a 20 años son fans de ella! Esta aplicación lanzada en septiembre de 2016, es ya parte de las redes sociales de referencia de este 2019. Con más de 2,7 millones de usuarios mensuales en España, se ha convertido en la aplicación de la generación Z. Los usuarios comparten generalmente vídeos de playbacks o coreografías. Si lo comparamos a Instagram, las posibilidades de emerger en TikTok son 100 veces mayores. A diferencia de YouTube, no hay remuneración por el número de visitas. Esta aplicación está atrayendo cada vez a más marcas a la hora de realizar marketing de influencia.
Estos datos nos demuestran como las relaciones de los consumidores españoles con las marcas se forjan cada vez más por medio de los influencers. La posibilidad de obtener un feedback directo y al momento es mayor, por lo que las marcas pueden reaccionar y responder a las necesidades de sus consumidores de una manera mucho más rápida. Todo esto explica que 67% de los profesionales haya aumentado su presupuesto en RRSS este año y demuestra por lo tanto que el crecimiento del marketing de influencia es un hecho.
