Les consommateurs souhaitent avoir accès à du contenu facile à consommer, aussi appelé snack content. Pour répondre à ce besoin, des plateformes audio comme Spotify mettent à disposition des podcasts sur des sujets divers. La montée en puissance du format audio est une aubaine pour les marques souhaitant cibler des niches particulières, donner confiance, et...
Les consommateurs souhaitent avoir accès à du contenu facile à consommer, aussi appelé snack content. Pour répondre à ce besoin, des plateformes audio comme Spotify mettent à disposition des podcasts sur des sujets divers. La montée en puissance du format audio est une aubaine pour les marques souhaitant cibler des niches particulières, donner confiance, et augmenter leur notoriété sur des médias sociaux moins conventionnels, à l’instar d’Instagram ou YouTube.
Hivency by SKEEPERS, plateforme d’influence, vous donne ses idées de collaborations avec des influenceurs.
Pourquoi avoir une stratégie marketing d’influence à travers le podcast ?
Le podcast, qu’est-ce que c’est ?
Pour la petite histoire, le terme “podcast” correspond à la fusion du terme “Ipod”, le lecteur multimédia d’Apple en vogue début années 2000, et le nom anglais “broadcaster” qui désigne l’action de diffuser. On peut ajouter qu’il existe une distinction entre les replays audio qui sont des interviews et autres contenus audio en replay publiés sous la forme de podcast par des émissions sur une plateforme comme Spotify, et le podcast natif qui est un épisode audio purement digital.
Concernant ces deux formes, elles ont su séduire les consommateurs qui peuvent écouter facilement ce contenu dans les transports en commun, en cuisinant… Cet engouement pour le format audio est tel qu’en septembre 2021, il y a eu 136 millions de podcasts écoutés ou téléchargés en France. Quel record !
Quelle stratégie d’influence adopter pour utiliser le podcast ?
Pour une marque qui souhaite développer sa notoriété et cibler une niche bien précise, le podcast est un format sur lequel il faut se pencher en 2022 !
En effet, l’engagement généré par un podcast est différent, mais tout aussi intéressant que sur un autre réseau social. Dans ce type de contenu, il n’y aura pas de sondage et de visuel attrayant. Cependant, les utilisateurs auront une écoute attentive concernant votre contenu, pouvant durer quelques minutes comme plus d’une heure.
À noter que le podcast intervient au début du funnel marketing ; les utilisateurs cherchent à s’informer et à s’éduquer à propos d’une problématique. C’est donc le format parfait pour que vous puissiez prendre la parole sur les engagements de votre marque, son histoire, ses valeurs… Il faut ajouter que les utilisateurs sur des plateformes audio ont des sujets de prédilection bien précis pour pouvoir être attentifs jusqu’à la fin de l’épisode. Ainsi, privilégiez un format de 45 minutes maximum pour capter l’attention de l’audience.
C’est donc pour vous une chance de cibler une niche bien précise, que ce soit des personnes engagées dans l’éco-responsabilité, la tech, la beauté green, etc.
De plus, les influenceurs se lancent dans la création de leur propre émission podcast afin de débattre et d’éveiller leur communauté sur des sujets qui leur tiennent à cœur. On peut prendre l’exemple de Louise Aubery, connue sous le pseudo de mybetterself sur Instagram, qui a lancé son émission InPower pour débattre et apprendre auprès d’autres créateurs de contenu, d’experts dans différents domaines ou personnalités publiques… En collaborant avec des influenceurs-podcasteurs, vous allez pouvoir développer votre storytelling auprès d’une audience pertinente à votre stratégie ainsi que parler de vos combats ou encore de votre mode de fonctionnement en interne.
Dans notre troisième édition du e-book sur le futur du marketing d’influence, Myriam Ouni, créatrice du podcast Influence Corner et fondatrice de l’agence de marketing d’influence Loup Agency, intervient pour vous conseiller sur les collaborations entre une marque et des influenceurs-podcasteurs.
Source : e-book sur le futur du marketing d’influence par Hivency by SKEEPERS
Pour information : l’application gratuite Clubhouse revient sur le devant de la scène en étant ouverte à tous depuis quelques mois maintenant. Vous n’avez donc plus besoin d’invitation pour avoir accès au contenu audio. Il est donc possible de proposer un événement digital via Clubhouse en invitant vos influenceurs-ambassadeurs à discuter d’un sujet commun. Ainsi, les influenceurs pourront relayer sur leurs réseaux sociaux cet événement auprès de leur audience. L’application travaille sur de nouvelles fonctionnalités et si elle est aujourd’hui moins utilisée qu’au printemps 2021, il est possible qu’elle nous réserve encore quelques surprises !
Un exemple de collaboration marque-influenceurs à travers le podcast
En avril 2021, la célèbre marque de parfums Cacharel a décidé de s’engager auprès de l’association Inspiring Girls dans le but de soutenir et d’inspirer les jeunes femmes. Pour ce faire, la marque a créé le podcast #SistasClub, accompagnée par l’association, afin de faire intervenir des femmes avec des parcours et des ambitions différents dans le but de donner confiance à leur jeune audience féminine.
Pour développer ce projet, Cacharel parfums a fait appel à l’une de leur influenceuse-ambassadrice Raïssa Gloria, pour animer quatre épisodes du podcast. Les jeunes femmes de sa communauté s’identifient à Raïssa Gloria, en communiquant sur son expérience de manière authentique, elle dirige sa communauté vers l’écoute de ses épisodes.
Les bénéfices en opérant accompagnée d’un influenceur sont :
- L’augmentation du nombre d’écoutes du podcast ;
- Toucher une audience qui partage les valeurs de la marque ;
- Accroître la notoriété ;
- Fédérer la communauté de l’influenceur.
Source : podcast #SistasClub
Finalement, le podcast est un support de communication supplémentaire, et potentiellement complémentaire, à d’autres actions d’influence. Grâce à l’association d’un storytelling bien mené, et le pouvoir d’influence des créateurs de contenu, le podcast est un format intéressant pour fédérer une communauté niche autour de sa marque et développer sa notoriété auprès de celle-ci. L’autre format qui a pris de l’ampleur dernièrement est celui de la vidéo courte. Vous pouvez retrouver nos conseils pour profiter des avantages de ce format dans l’article dédié.
