Dans le monde de l’influence, être éthique suppose de réaliser des collaborations socialement et écologiquement responsables. Cela peut prendre différents chemins, mais les marques qui mettent en place des partenariats avec ce type de créateurs de contenus doivent aussi répondre aux mêmes objectifs. Quels sont les avantages à collaborer avec ce type d’influenceurs ? Qui sont-ils ?...
Dans le monde de l’influence, être éthique suppose de réaliser des collaborations socialement et écologiquement responsables. Cela peut prendre différents chemins, mais les marques qui mettent en place des partenariats avec ce type de créateurs de contenus doivent aussi répondre aux mêmes objectifs. Quels sont les avantages à collaborer avec ce type d’influenceurs ? Qui sont-ils ? Et enfin quelles sont les collaborations possibles pour rester en phase avec les critères éthiques et éco-responsables ?
Pourquoi collaborer avec des influenceurs éthiques ?
Refuser les produits en plastique non recyclables, travailler avec des entreprises responsables, prôner la réutilisation et le zéro déchet… voilà autant d’exemples de contenus éthiques. Pour les marques, les influenceurs qui choisissent ce créneau représentent de nombreux avantages :
- Toucher une audience attentive à ce mode de vie, qui concerne de plus en plus de personnes. En 2019, selon Statista, 28 % des Français admettaient réduire leur consommation de vêtements pour des raisons écologiques et éthiques, et 22 % comptaient le faire prochainement.
- Innover et montrer son engagement à travers d’offres plus respectueuses de l’environnement et des travailleurs. Cela favorise ainsi une meilleure image auprès du public sur des aspects concrets. Ceux-ci peuvent également entrer dans une démarche RSE par des achats responsables auprès des fournisseurs notamment. Et cela, à condition de ne pas tomber dans le greenwashing.
- Collaborer avec eux au sein d’un dispositif lui aussi respectueux de l’environnement et de la société, mais aussi vis-à-vis de l’audience. Cela suppose de créer du contenu de qualité, qui n’a pas été plagié notamment.
- Et tout simplement, pour avancer dans ce qui devient aujourd’hui indispensable pour la réputation et la pérennité d’une marque.
Qui sont véritablement les influenceurs éthiques ?
Il ne suffit pas d’acheter de la nourriture bio ou de se démaquiller avec des cotons réutilisables pour être éthique. La démarche de l’influenceur doit être globale et authentique. Pour autant, il ne s’agit pas de pointer du doigt celles et ceux qui s’inscrivent dans cet objectif s’il leur arrive de vanter les mérites d’un objet pas à 100 % responsable de temps en temps.
Une évolution constante
Le plus souvent, les influenceurs éco-responsables et éthiques ne le sont pas devenus du jour au lendemain. Ils ont commencé petit à petit à effectuer des changements qu’ils ont ensuite partagés avec leurs abonnés. Cela commence le plus souvent par des choix alimentaires plus locaux ou d’éviter les emballages en plastique. Puis la démarche s’étend un peu partout, dans tous les aspects de leur vie.
Certains d’entre eux sont aujourd’hui de véritables références comme Victoria, de Mango and Salt, qui a même écrit un livre, « Green Life », en 2017. Outre le choix de ses collaborations – petites marques bio de maquillage, marques de vêtements produits en petite quantité et dans de bonnes conditions sociales -, elle partage un véritable mode de vie responsable. Elle parvient à prôner cela dans un objectif de pédagogie et non dans une position accusatrice face aux marques qui ne sont pas encore engagées. Son but est plutôt d’offrir aux marques éthiques une visibilité et de les faire découvrir à une audience déjà acquise à sa cause.
Une responsabilité vis-à-vis de leur audience
Les influenceurs éthiques sont aussi ceux qui refusent les sirènes d’une influence marketing qui utilise son audience à mauvais escient.
La récente polémique du dropshipping a d’ailleurs mis le doigt sur certaines pratiques peu reluisantes. Le fisc français s’en est même mêlé. Ce procédé consiste, pour les influenceurs peu regardants, à faire la promotion de sites e-commerce à travers des produits soi-disant innovants ou de grandes marques. Or ces derniers, parfois contrefaits, sont vendus dix fois plus chers que des produits identiques sur des sites à bas prix bien connus. Résultat : les acheteurs ou les gagnants d’un concours se retrouvent floués et il en va de la réputation de l’influenceur, plus que de celle de la fausse marque.
Quel est leur intérêt de collaborer avec vous ?
Les influenceurs éthiques choisissent avec conviction les marques pour lesquelles ils travaillent. Les choisir – et finalement être choisi – pour travailler avec eux représente une chance d’être reconnu parmi leur audience, elle-même encline à faire le choix de marques responsables.
Attention, cela ne signifie pas que vous devez être irréprochable, mais que vous entameriez au moins une évolution de vos pratiques. Cela peut commencer par les produits que vous envoyez aux influenceurs et les conditions de leur envoi, pour limiter votre empreinte carbone.
Cela doit aussi se poursuivre dans la qualité de vos produits et de vos innovations. Que ce soit pour engendrer moins de déchets, notamment plastiques, ou dans l’utilisation de produits qui respectent la santé, vous avez tout à gagner en opérant un tel changement.
Comment les trouver et collaborer avec eux ?
Hivency et Octoly, plateformes d’influence du groupe Skeepers, mettent à la disposition des marques des solutions concrètes pour cibler 175 000 influenceurs éthiques et pas moins de 500 000 consommateurs sensibles à ces critères. Focus sur les récentes fonctionnalités d’Octoly.
De nouvelles fonctionnalités pour s’assurer de la fibre éthique des influenceurs
Octoly by Skeepers a développé de nouvelles fonctionnalités pour que vous puissiez mieux trouver les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. En plus des critères sur les cheveux, la peau et la santé, nous proposons également une question pour connaître leur sensibilité à l’environnement.
Par ailleurs, les influenceurs que nous acceptons sont soumis à deux vérifications : une automatique et une manuelle, qui nous permettent de nous assurer de la qualité de leur contenu. La vérification manuelle nous donne également la possibilité de leur assigner des tags, dont celui de « Sustainability », autrement dit de développement durable.
Un mode de collaboration éco-responsable
Au service de votre éco-responsabilité, Octoly by Skeepers a mis en place un processus de collaboration et d’envoi de produits qui réduit les emballages et les pertes.
- Dans vos options logistiques, choisissez les boîtes recyclables
- Les influenceurs ne reçoivent que les produits qu’ils souhaitent, évitant ainsi le gâchis et des déchets supplémentaires
Vous pouvez ensuite communiquer auprès d’eux et de votre communauté sur cette démarche responsable. Pour mettre en place des collaborations avec des influenceurs éthiques, il est donc important de placer sa marque dans un objectif d’amélioration continue. Et nous vous y aiderons chez Skeepers !
Photo à la une : aisvri on Unsplash
