Crédit photo : Anna Tarazevich via Pexels Depuis 27 ans et chaque mois d’octobre a lieu la campagne annuelle de lutte contre le cancer du sein. Partout dans le monde, des organismes, marques et influenceurs s’engagent ensemble pour informer et dialoguer sur ce combat. Certaines marques que nous accompagnons sur notre plateforme d’influence, ont mis...
Crédit photo : Anna Tarazevich via Pexels
Depuis 27 ans et chaque mois d’octobre a lieu la campagne annuelle de lutte contre le cancer du sein. Partout dans le monde, des organismes, marques et influenceurs s’engagent ensemble pour informer et dialoguer sur ce combat. Certaines marques que nous accompagnons sur notre plateforme d’influence, ont mis en place des campagnes de marketing d’influence pour mobiliser autour de cette cause. Zoom sur 8 de ces collaborations avec des influenceurs.
1 – Les marques de beauté, toutes solidaires dans la lutte contre le cancer du sein
Fidèles à leurs consommatrices, partout en Europe, les marques de cosmétiques ont décidé d’agir pour la bonne cause. Le marketing d’influence étant un des vecteurs de communication les plus puissants de nos jours, il était évident que les marques s’adressent aux internautes sur les réseaux sociaux à travers les influenceurs.
Darphin Paris et Clinique France célèbrent Octobre Rose
Tout au long du mois d’octobre 2020, les marques du groupe Estée Lauder s’engagent contre le cancer du sein. Pour chaque Sérum Apaisant vendu, Darphin reverse 6€ à l’association « Ruban Rose », fondée en 1994 par le groupe Estée Lauder Companies et Marie-Claire. En plus d’avoir pour objectif d’aider l’association à poursuivre son combat, la marque beauté française souhaite véhiculer un message pour promouvoir le dépistage précoce du cancer du sein et soutenir la recherche. Pour véhiculer ces messages, Darphin a fait appel à des micro-influenceurs. L’objectif premier ? Sensibiliser les abonnés des influenceurs sur le cancer du sein à travers une publication sur Instagram et une story.
De son côté Clinique France reverse 10 % des bénéfices à cette même association : Ruban Rose. Cette marque, qui est la première au monde à avoir été créée par des dermatologues, soutient la recherche et les chercheurs pour mener à bien leur combat contre le cancer du sein. Ayant à cœur de présenter l’association qu’elle aide, elle a demandé aux influenceurs qui collaborent avec elle ce mois-ci pour cette cause, de mentionner le compte Instagram de Ruban Rose. Cela permet aux internautes d’obtenir plus d’informations. Cette campagne d’influence avec une dizaine de créateurs de contenu et qui n’est pas terminée a déjà permis de toucher plus de 59 000 utilisateurs de l’application Instagram.
ISDIN en Espagne et les #WomanIsdin se mobilisent toutes ensembles
ISDIN est la plus grande entreprise de produits dermatologiques en Espagne et elle a une belle communauté de consommatrices et d’ambassadrices qui adorent ses produits. À l’occasion du mois mondial contre le cancer du sein, la marque a décidé d’activer tous ses adeptes pour faire passer un messager et récolter des dons pour la recherche. Pour chaque produit de la gamme « Woman ISDIN » vendu et/ou image partagée avec le filtre et le hashtag #WomanIsdin au cours du mois d’octobre, Isdin fera un don de 1 euro au projet de recherche sur la biopsie liquide. Cette campagne rencontre un grand succès, car 54 créatrices de contenu présentes sur la plateforme d’influence Hivency, ont décidé de véhiculer le message de la marque et de sensibiliser leurs abonnés à ce combat. Grâce à ces ambassadrices de la marque espagnole, en seulement une vingtaine de jours, 468 000 internautes ont pu voir les publications.
Nailmatic : du rose pour la bonne cause !
Nailmatic soutient les femmes dans la lutte contre le cancer du sein et renouvelle son engagement auprès de Ruban Rose dans sa campagne de sensibilisation au cancer du sein pendant Octobre Rose. Pendant tout le mois d’octobre, les vernis roses de la gamme PURE color sont parés de fourreaux topless audacieux, créés pour l’occasion. 100% des bénéfices réalisés sur ces vernis seront reversés à Ruban Rose. Comme l’a expliqué la marque sur la plateforme Hivency aux influenceurs : « C’est notre manière à nous de soutenir cette cause qui nous tient tant à cœur. Made in France. Biosourcé, vegan et cruelty free.«
Toujours dans une démarche de sensibilisation, la marque a demandé aux créateurs de contenu de mentionner Ruban Rose dans le post et d’informer les abonnés sur les actions menées par l’association. Pour cette opération d’influence, 15 influenceuses ont participé, ce qui a permis à la marque de vernis de sensibiliser 179 000 personnes sur Instagram.
