Selon une récente étude de marché eMarketer, Pinterest est le troisième réseau social des Etats-Unis, devant Snapchat. En effet, en 2018, le réseau social américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies avait été détrôné par Snapchat sur le podium. En 2019 et dans le monde entier, Pinterest a 322 millions...
Selon une récente étude de marché eMarketer, Pinterest est le troisième réseau social des Etats-Unis, devant Snapchat. En effet, en 2018, le réseau social américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies avait été détrôné par Snapchat sur le podium.
En 2019 et dans le monde entier, Pinterest a 322 millions d’abonnés !
Si Instagram et Facebook, appartenant au même groupe, sont toujours en tête du classement, Pinterest totalise désormais 82,4 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis. L’application Snapchat, qui était à sa place en 2018, compte 80,2 millions d’utilisateurs.
Toujours d’après le cabinet eMarketer, l’application va cette année, continuer à attirer de nouveaux abonnés. L’étude révèle que Pinterest devrait d’ici à la fin de l’année, compter 86 millions d’abonnés aux USA et continuer à creuser un écart avec Snapchat.
Concernant l’audience de Pinterest, ce sont les millennials soit les personnes âgées entre 20 et 40 ans qui utilisent le plus cette plateforme.
En France, Mathilde Jaïs, Directrice des Opérations de croissance de Pinterest pour la France, l’Europe du sud et le Benelux a déclaré dans le podcast de Influenth : « Aujourd’hui, en France, il y a plus de 13 millions de visiteurs mensuels uniques sur la plateforme. […] Historiquement, ça a été une plateforme qui était très féminine, mais c’est quelque chose qui est en train d’évoluer. Aujourd’hui, il y a de plus en plus d’hommes. »
Pinterest est un réseau social qui compté 70 % de femmes et 40 % des nouveaux utilisateurs sont des hommes.
75 % des marques, des médias ou des créateurs de contenu alimentent le flux d’actualité de Pinterest
Pour une marque, ce réseau social est très intéressant lorsque les objectifs sont d’augmenter la visibilité de marque et générer du trafic vers le site internet. De plus, il permet de toucher sa cible efficacement, car les utilisateurs doivent en s’inscrivant, signaler leurs centres d’intérêt tels que la cuisine, la décoration, la mode, le design… Cela permet à la plateforme de proposer des contenus personnalisés à chaque utilisateur.
Pinterest lance régulièrement des nouvelles fonctionnalités pour les marques afin de leur permettre de communiquer sur la plateforme ou de collaborer avec des créateurs de contenu. Fin janvier 2020, Pinterest a présenté Try On, une nouveauté en réalité augmentée. Les utilisateurs peuvent ainsi tester du maquillage, derrière leurs écrans en utilisant l’appareil photo. Nul doute que les marques de cosmétiques vont être nombreuses à utiliser ce service pour promouvoir et lancer leurs produits !
Crédit photo : Pinterest
Après Shopping Ads en 2018, Pinterest a sorti Catalogues en septembre 2019. Cette fonctionnalité est pour les marques de retail françaises, allemandes, italiennes et espagnoles. Catalogues permet aux marques d’importer l’ensemble de leurs catalogues produits sur Pinterest.
Toutes ces nouveautés vont permettre au réseau social de continuer sur sa lancée et acquérir de nouveaux utilisateurs. Pinterest va accroître sa part de marché publicitaire et les marques seront de plus en plus nombreuses à mettre en place des campagnes de marketing d’influence sur la plateforme avec des créateurs de contenu.
