Il s’en est passé des choses concernant les réseaux sociaux ! À travers de constantes innovations, ces derniers ne cessent de rivaliser d’ingéniosité dans le but de capter l’attention des utilisateurs. Instagram, TikTok, Pinterest ou encore YouTube répondent également aux nouveaux modes de consommation en lançant ces fonctionnalités. Dans cet Article, nous vous expliquons toutes...
Il s’en est passé des choses concernant les réseaux sociaux ! À travers de constantes innovations, ces derniers ne cessent de rivaliser d’ingéniosité dans le but de capter l’attention des utilisateurs. Instagram, TikTok, Pinterest ou encore YouTube répondent également aux nouveaux modes de consommation en lançant ces fonctionnalités. Dans cet Article, nous vous expliquons toutes les nouveautés des réseaux sociaux qui pourraient vous être utiles pour votre stratégie de marketing d’influence ! Lesquelles utiliser ? Et comment les intégrer à ses campagnes de marketing d’influence 2022 ?
Instagram redouble d’efforts pour garder sa place de leader
Instagram, l’application la plus téléchargée au monde (source : Siècle Digital), ne cesse d’innover face à la concurrence de TikTok. Toujours aussi performante, elle prévoit d’atteindre 1,2 milliard d’utilisateurs en 2022 (source : BDM). C’est d’ailleurs la plateforme la plus utilisée pour les collaborations entre les marques et influenceurs.
La nouvelle fonctionnalité à ne pas manquer : Instagram Collab
Lancée en octobre dernier, cette nouvelle fonctionnalité Instagram va vous être utile pour vos prochaines campagnes d’influence. Elle a pour but de faciliter les collaborations de publications entre deux comptes Instagram.
Simple et rapide, les utilisateurs peuvent en effet désormais partager la même publication. Ainsi, en utilisant cette fonctionnalité, vous partagerez l’ensemble des impressions et engagements comme le nombre de likes, de commentaires et de vues. L’intérêt pour une marque d’utiliser Instagram Collabs via l’influence ou le co-branding est de booster sa visibilité et son engagement car elle donne accès aux communautés d’autrui. Ainsi, votre marque gagnerait en abonnés et toucherait une nouvelle audience.
De plus, cet outil est une manière explicite et transparente de mettre en avant une collaboration avec des influenceurs. Vous gagnerez alors la confiance des utilisateurs. De nombreuses marques ont déjà adopté ce nouveau format créatif pour leurs campagnes d’influence Marketing.
Pour mettre en place cette fonctionnalité vous devez simplement partager un post et identifier la personne ou la marque avec qui vous souhaitez collaborer. Cependant, il est nécessaire que les utilisateurs identifiés acceptent votre proposition de collaboration.
Vous l’aurez compris, Instagram Collabs permet de rendre visible vos partenariats d’influence marketing en toute simplicité. Par exemple, vous pouvez utiliser cet outil lors des jeux-concours, collections capsules avec des influenceurs ou des placements de produits classiques !
L’apparition de vos futurs Live Instagram directement sur votre profil
Alors que les événements en ligne sont de plus en plus sollicités par les créateurs de contenu et les marques, il est désormais possible d’afficher les Lives programmés sur leur profil.
Cette modification apporte ainsi encore plus de visibilité sur les événements en direct puisque dans le passé, les utilisateurs informaient leurs followers par le biais d’un post ou d’une Story. Dorénavant, toute personne susceptible de tomber sur votre profil verra la programmation du live grâce à cette bannière qui apparaîtra directement sur la biographie du compte Instagram. Les utilisateurs seront donc plus nombreux à paramétrer l’événement dans leur rappel et à participer au Live. Ce type d’événements en ligne est un bon moyen d’échanger directement avec les followers, et prend une place majeure dans les stratégies marketing.
Instagram Subscriptions : l’accès à un contenu exclusif de vos influenceurs préférés
Instagram ne s’arrête pas là ! Le réseau social aux 1,2 milliard d’utilisateurs, a récemment lancé aux États-Unis un test d’abonnement appelé Instagram Subscriptions. Comme Twitch et YouTube, cet outil permet aux créateurs de générer des revenus grâce à des contenus exclusifs. Aujourd’hui, les utilisateurs n’hésitent pas à soutenir leurs influenceurs préférés en souscrivant à un abonnement.
Avec Instagram Subscriptions, les créateurs de contenu pourront, dans le futur, proposer à leurs abonnées un accès payant pour avoir accès à des vidéos ou Stories Instagram exclusives. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de contenu d’avoir plus de proximité avec leurs abonnés, installant ainsi une relation unique de confiance. Pour le moment, 10 influenceurs ont été sélectionnés pour tester en avant-première Instagram Subscriptions. Les prix des abonnements s’élèvent de 0,99 dollar à 9,99 dollars. Si les objectifs sont atteints, elle sera étendue à plus de créateurs dans le monde. Cette fonctionnalité permettrait aux influenceurs de valoriser ses contenus en le monétisant et de réduire les promotions cachées. Cela diversifie également ses sources de revenus.
Cependant, nous n’avons pas encore la date de lancement de cette fonctionnalité en France. À suivre de près !
… TikTok sur les pas d’Instagram !
En faveur des influenceurs, TikTok teste également les abonnements payants
Le réseau Social TikTok a aussi confirmé qu’il testait le principe des abonnements payants (source : Stratégies). Étant donné que l’algorithme est complètement différent de celui d’Instagram, les contenus gratuits seraient considérés comme des produits d’appel en apparaissant dans les pages « Pour Toi ». Les contenus payants des utilisateurs les plus populaires de la plateforme seront alors quant à eux, plus qualitatifs.
TikTok s’impose davantage dans le Social commerce
Avec TikTok Shopping, le réseau social chinois va proposer à ses utilisateurs d’acheter des produits via des mini-boutiques en ligne.
Cet outil aura pour but de faciliter la transition entre la découverte d’un produit et l’acte d’achat. En partenariat avec la plateforme de commerce en ligne Shopify, les utilisateurs TikTok peuvent désormais se procurer des produits via le profil TikTok d’une marque. Ce genre d’innovations rend les achats plus rapides et simples. Les créateurs et vendeurs peuvent par ailleurs insérer dans leurs contenus TikTok des liens renvoyant vers des fiches produits.
Ainsi, cette fonctionnalité permet aux marques d’établir de nouvelles stratégies marketing et de créer des campagnes de marketing d’influence toujours plus créatives.
Pinterest se tourne vers l’e-commerce
Face au succès du concept du live shopping, le réseau social inspirant a lancé en novembre dernier Pinterest TV, permettant aux créateurs de contenu de diffuser des vidéos sous forme d’épisodes. La particularité de cette solution de Shopping vidéo, c’est qu’elle intègre dans ce format des promotions et liens d’achats. En effet, dans chaque épisode, un influenceur est choisi pour présenter, le plus souvent en direct, divers sujets et produits. À travers ce format vidéo, les visiteurs peuvent facilement interagir avec une fonction de chat et être redirigé vers les sites internet des marques partenaires.
Cette fonctionnalité pourrait transformer sur le long terme les façons de vendre, mais surtout de consommer. Plusieurs plateformes de e-commerce de multiples secteurs ont déjà pu mettre en place Pinterest TV pour accroitre leurs ventes telles que la marque d’habillement Patagonia !
Si vous voulez en savoir plus sur les fonctionnalités de Pinterest concernant l’influence, une partie y est dédiée dans notre troisième édition du e-book sur le “Futur du marketing d’influence”.
YouTube Shorts gagne du terrain !
Ça bouge également chez Youtube ! Alors que les vidéos courtes ont pris de l’ampleur ces dernières années, la fonction YouTube Shorts lancé en juillet dernier en France, se crédibilise de plus en plus face aux autres plateformes en générant 5 000 milliards de vues cumulées en deux ans.
YouTube va alors investir davantage pour garder cette dynamique, proposant des extensions et nouvelles fonctionnalités sur Shorts (comme l’ajout de sous-titres automatiques ou la reprise d’extraits audio de vidéos YouTube).
Le défi est aujourd’hui de monétiser les contenus publiés par les créateurs. Le deuxième réseau social le plus utilisé au monde (avec 2,2 milliards d’utilisateurs selon HubSpot) avait mis en place un fond de 100 millions de dollars pour inciter les utilisateurs à créer des vidéos courtes sur YouTube Shorts. Et ça ne s’arrête pas là ! La filiale de Google envisage d’ailleurs les NFT (jetons non fongibles) comme nouveau moyen de monétisation pour les vidéos Shorts.
Vous l’aurez compris, les réseaux sociaux ont considérablement innové ces derniers mois. La plupart de ces nouveautés profiteront aux influenceurs et aux marques. C’est pour cela qu’il sera pertinent de les exploiter dans le cadre de vos campagnes de marketing d’influence en 2022 ! Le marketing d’influence joue aujourd’hui un rôle majeur dans les stratégies marketing des marques. Notre plateforme d’influence vous accompagne pour élaborer des campagnes performantes avec des nano et micro-influenceurs !
Dernier conseil : pensez à faire de la veille chaque semaine pour suivre l’actualité des réseaux sociaux et des influenceurs, sans oublier toutes les tendances du moment en marketing d’influence !
Crédit photo à la Une : Adem AY (via Unplash)